唐山文化溯源及其品牌塑造

王艷萍　肖桂林　王金明

摘 要：“十二五”規劃提出，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。因此，打造具有強大競爭力的品牌是文化產業贏得市場、在國際國內競爭中立于不敗之地的必然選擇。近代因煤立市的唐山市，目前面臨著資源枯竭、污染嚴重的經濟發展瓶頸，挖掘文化資源，創意品牌引領，推進項目建設，做強文化產業，成為唐山市經濟轉型升級的最佳路徑。

關鍵詞：唐山；文化溯源；品牌塑造

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）29-0095-03

一、深度梳理唐山文化資源

唐山市地處古幽燕之地，歷史文化悠久。征戰、變遷，致使其先民組成繁多、文化資源深厚。唐山文化發展經歷了遠古邊陲之地、農耕和畜牧交錯地域、京畿腹里之區、近代工業興起至今，從地域文化到區域文化的歷史變遷，獨具特色的唐山市文化成為打造和提升自主品牌、發展文化產業的不竭資源。

（一）歷史悠久的古地——文化底蘊的有機構成

遠古文化：唐山市北倚燕山、東瀕渤海、境內有灤河貫穿。自遠古起，唐山市的先民就在燕山腳下、灤河兩岸農耕漁獵、繁衍生息。例如，遷安市舊石器時代的“爪村文化遺址”，距今約4.5萬多年；玉田縣“智人”時期的“孟家泉人”，距今約有1.7萬年；灤縣的東灰山，遵化的君子口等地，都有類似考古發現；遷西縣的西寨村遺址屬新石器時代的紅山文化，開始了農牧定居的原始文明時期。這些考古資料是淵源流長的唐山文化的見證。

長城文化：為提防北方游牧民族在貧困年景南下掠奪，戰國、秦、漢、明王朝延續著作為游牧與農耕分界的長城修建，從此，長城成為農耕與游牧兩大經濟體系之間征戰、融合的歷史標志，中華多民族國家形成與鞏固、民族融合及文化交流的見證。唐山區域內長城綿延220公里，既記錄有戚繼光戍邊薊鎮的不朽史話，又譜寫有長城抗戰的英雄凱歌。

移民文化：唐山灤河流域是漢族和游牧民族集聚的地區，史志記載曾有20個民族的人口在此居住。由于這里自古是兵家必爭之地，戰爭加速了歷史演變過程中的民族融合和文化交流。北魏孝文帝改革對鮮卑人的漢化、遼耶律阿保機對契丹人的扶助農桑、女真人的融入、清軍入關后的政策調整，通婚、易姓等潛移默化的影響，直接關系著唐山區域文化有機構成。同時，從不同地區遷來的移民也帶來了各地不同的文化意識、風俗習慣。明太祖、明成祖、明穆宗時期的移民和軍屯，大量補充了這一地區的人口，也由此吸取了不同區域的文化營養成分。

漫長而復雜的歷史變遷，使得唐山人民的思維模式和生活習俗，融匯了多民族的文化因素，形成唐山多元的、有機的文化體系，包含遠古文化、長城文化、移民文化等特色元素，成為唐山文化的深厚底蘊。

（二）近代工業文化的搖籃——唐山文化的形象基石

近代洋務運動開辦了一大批近代軍事和民用工業，由此啟動了唐山中國北方工業重鎮的發展之路。

煤炭：隨著近代軍事和民用工業的興起，需要大量煤炭。完全依靠外煤，運距遠、價格高。由于光緒年間有外國人到灤州地質勘查發現地下豐富煤層的結果，1876年，李鴻章命輪船招商局總辦唐廷樞籌辦開平煤礦。自此，唐山即成為中國煤炭工業發展的源頭。

水泥：隨著工業對水泥的需求與日俱增，1889年，唐廷樞在唐山開辦了中國最早的水泥廠，生產出中國第一桶水泥，但

因成本高昂曾一度停辦。1896年，開平礦務局繼任總辦周學熙，就地取材解決了成本過高問題，重開細棉土廠，并將細棉土廠重組為啟新洋灰公司，最早在農工商部注冊，即為“馬牌”洋灰，銷量高達全國總銷量92%以上，并遠銷美國，開創了中國水泥出口的歷史。

陶瓷：唐山陶瓷歷史悠久，可追溯到明朝，移民中的制陶工藝在唐山得到發展。德盛瓷廠及東、西缸窯陶瓷廠帶動了唐山陶瓷業的發展，成為中國北方陶瓷生產的重要基地、建筑衛生陶瓷工業的搖籃，享有“北方瓷都”的美譽。陶瓷界三山一鎮的說法，分別指廣東的佛山、山東的博山、河北的唐山和江西景德鎮。至今，唐山國際陶瓷博覽會已連續舉辦了16屆。

工業文明給唐山市帶來了新氣象，其中五個中國第一：第一座成功的機械化礦井、第一臺蒸汽機車、第一件衛生陶瓷、第一條標準軌距鐵路、第一桶機制水泥，記錄了曾有的輝煌，成為近代唐山文化的經典標識。

（三）非物質文化的奇葩——冀東文藝的三枝花

皮影、樂亭大鼓、評劇是唐山具有濃郁地方特色的民間藝術，被稱為冀東文藝的三枝花。

唐山皮影，最早被稱為樂亭皮影、灤州皮影，綜合影窗、透明柔韌的驢皮影人、“呔味兒”獨特的唱腔念白，成為唐山地區具有濃厚地方特色的民間傀儡戲。2010年世博會開幕期間，連演8場，極為轟動。據統計，至今唐山皮影先后在30多國家演出7 000多場，成為向世界展現唐山文化的一個窗口。

樂亭大鼓，起源于清初民間流傳的“清平歌”和散曲之類的小調，后經藝人“弦子李”改以三弦伴奏，并在演唱過程中添加了書鼓、木板擊節，發展成為說唱藝術，加之樂亭方言“九腔十八調”自然的旋律性，在北方廣大農村影響深遠，成為唐山文化的一朵奇葩。

評劇，清朝末年形成于唐山灤縣一帶，有“源于唐山、流于東北、盛于京津”之說，為百姓喜聞樂見。灤南成兆才等人予以改進，很快積累了眾多經典劇目，評說是非，引人向善，成為中國一大戲劇品種。2000年9月，唐山舉辦首屆中國評劇藝術節，之后兩年一度，延續至今。

（四）教育、文化傳承的載體——書院與學堂

書院是我國古代社會的文化教育模式，唐山的書院多為地方官吏倡導建設，弘揚文風、培育人才。

灤州橫渠書院，為張載五世孫張晉建造。元太宗曾賜封給張晉食邑于河北灤州。為了弘揚先祖張載的關學，張晉著手建造橫渠書院（關學為北宋張載所創，屬于宋明理學中“氣本論”的一個哲學學派，盛行關中）。偉大的革命先驅李大釗就曾以張載的“四言”（為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平）題贈友人。endprint

遵化燕山書院，清初遵化州興建。取名燕山書院，是為繼承先人竇燕山育子成才的美譽。歷史記載：竇禹鈞，號燕山，五代后晉幽州人，官至右諫議大夫。他熱心公益，曾在家鄉創建私塾，聘請名儒教育貧寒子弟。特別是在竇燕山的培養教育下，他的五個兒子先后登科及第，五子登科的故事為后世流傳。

工業文明帶來了教育的發展。隨著新的教育制度和科學知識的引入，唐山市的近代教育發生巨大變化。

開平武備學堂。《滿清兵志》中記載，開平武備學堂是中國軍事學校鼻祖、保定武備學堂和云南講武堂的前身。它用西方洋槍洋炮和操練方法訓練軍隊，愛國將領聶士成所部“武毅軍”中就有大量開平武備學堂的學生，連吳佩孚這樣的秀才軍人，也曾在此學習。

唐山交通大學1896年始建于山海關，稱北洋鐵路官學堂，1908改稱唐山路礦學堂，遷至唐山，是我國早于清華、北大最早的工科大學，培育出詹天佑、茅以升、梁思成等蜚聲國內兩院院士上百名，被歐美國家盛贊為“東方康奈爾”。歷經建校、內遷、復校，風風雨雨半個多世紀，成為唐山文化、教育史上最有風采的一頁。

永平府中學堂，是唐山第一中學的前身，革命先烈李大釗的母校，幾經更名和校址變動，培養了許多業界精英。隨后建立的培仁女中、車軸山中學等中等學校，加之新中國成立后的四所高校、兩所專科職業技校，培育了大量的人才，成為支撐唐山市經濟、社會發展的人才高地。

深度梳理唐山市的文化資源，其目的就是要對唐山市豐厚的文化底蘊和曾經的繁榮有一個清晰了解，對唐山市發展文化產業可供依托的歷史資源進行深入的挖掘，通過推進項目建設，做強文化產業，促進唐山市經濟的轉型升級發展。

二、實施品牌塑造，以重大項目帶動唐山文化產業的發展

文化，是人類社會發展過程中人們對外在物質世界和自身精神世界思考和認知的總和。對一個地區來說，文化研究旨在提升區域發展中的文化軟實力。體現在：整體形象親和力、區域文化影響力、文化產業競爭力。因此，唐山市本著以創意為核心，尋求特色和差異，通過綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造，積極謀劃、儲備、招商，實施不同類型的文化產業項目建設，實現文化與工業、農業、旅游等相關產業的深度融合，賦予文化產業項目以生命力、競爭力，提升親和力和影響力，打造唐山特色的文化產業品牌。

（一）彰顯特色、項目推進、打造品牌

唐山市文化遺產資源豐富，有國家級文物保護單位10處，諸如清東陵、李大釗故居、西寨遺址、爪村遺址、潘家峪慘案、唐山大地震遺址等；省級文物保護單位51處，諸如古長城、景忠山碧霞元君廟、戚繼光鎮府碑等；市級文物保護單位10處，諸如灤縣縣衙門樓、孫中山選定的北方大港舊址等。彰顯特色是文化產業發展的活力源泉，唐山市注重錯位發展，以項目推進與一、二、三產業對接，實現文化元素與相關產業的深度融合，打造文化產業品牌。

1.依托唐山市深厚的工業歷史底蘊，對傳統工業企業實施產業結構轉型和“退二進三”，推動文化與第二產業的融合發展。例如，百年開灤以國家礦山公園建設為主題，建成“中國北方近代工業博覽園”、“井下探秘游”，并加緊建設“老唐山風情小鎮”和利用20世紀初舊廠房設計改造的“KMA開灤魔力之地”。目前，園區正在挖掘打造“百年達道”工業遺址、近代工業影視拍攝基地、中國“路礦之源”和“蒸汽機車小鎮”等項目，繼續開發盤活老工業遺跡，拓展文化衍生產業鏈，成為打造唐山工業文化旅游產業品牌的領軍者。

2.依托唐山悠久的歷史積淀，深度開發文化資源，促進文化與第三產業（尤其是文化旅游產業）的深度融合，重點建設一批歷史文化旅游項目。例如，完善提升了世界文化遺產地——清東陵文化旅游和景忠山綜合開發項目，突出建設了灤州古城、曹雪芹文化園等一批重大歷史文化旅游項目，以文化旅游帶動縣域經濟、鄉村城鎮化發展，著力打造唐山歷史文化旅游產業品牌。

3.依托獨具特色的地域文化元素，彰顯地方特色，提升品牌價值。突出培育一批地域文化產業項目。例如，重點培育了遷西青山關、遷安長城國家公園、唐山灣國際旅游島特色文化旅游項目，以及遵化紅木雕刻、遷安手工書畫紙等文化產業項目，著力于唐山地域特色文化的產業化發展。

4.實施精品戰略，依托電影《唐山大地震》、電視劇《節振國傳奇》、《鐵肩擔道義》等影視精品，提升唐山文化影響力。目前，唐山市正在積極推進以中國近代工業史上“五個第一”為題材的大型電視連續劇（《龍道》、《黑鳳凰》、《龍號機車》、《幸福雙行線》和《唐瓷人家》），從2013年9月開始陸續開拍，這些反映近代工業發展歷程的重大文化產業項目致力于唐山文化精品塑造。

（二）文化品牌引領產業發展，開辟唐山市經濟轉型升級的新路徑

近年來，唐山市正是緊緊圍繞“發展文化產業助推資源型城市轉型升級”這一主題，把加快文化產業發展作為轉方式、調結構的戰略任務，以文物展示、文化主題公園開發、文化旅游房地產開發、創意策劃包裝藝術開發、文化創意產業園開發等模式為藍本；糅合歷史文化層、現代文化層、民俗文化層和道德倫理文化層等不同層面的文化要素，通過資源整合，明晰發展定位，推進重大文化產業項目建設，帶動唐山市文化、經濟的發展。

1.項目建設為載體，著力培育文化產業鏈條。在深入挖掘文化資源的基礎上，唐山市堅持以品牌引領、項目建設為載體，以歷史文化、地域文化、生態文化、地震文化等文化資源為依托，著力培育了十大文化產業鏈。即以開灤國家礦山公園為重點的近代工業文化產業鏈；以唐人文化園、灤州古城為脈絡的歷史文化產業鏈；以李大釗等革命人物和愛國主義教育基地為代表的紅色文化產業鏈；以南湖生態公園等為示范的生態文化產業鏈；以冀東文藝“三枝花”為特色的地域文化產業鏈；以電影《唐山大地震》及衍生產品等為標志的地震文化產業鏈；以中國陶瓷博覽會等為載體的會展文化產業鏈；以河北文化創意產業園等為引擎的創意設計文化產業鏈；以正元包裝集團、十月印刷等為龍頭的印刷包裝文化產業鏈；以北部長城、南部濱海觀光等資源為依托的旅游休閑文化產業鏈。endprint

2.布局園區的項目聚集和產業延伸新格局。園區的發展水平是一個地方經濟發展水平的顯著標志。唐山抓住產業轉型升級這一機遇，發揮優勢、準確定位，重點培育現代傳媒、休閑娛樂等“七大文化產業業態”。河北文化創意產業園區、開灤國家礦山公園、啟新1889文化創意產業園區等“十大特色園區”建設取得階段性成效，為項目聚集和產業延伸提供了平臺。在布局“四大特色產業帶”的過程中，匯集唐山地域內海洋、河流、山地、城區不同特點，堅持一地一品，推動縣域文化產業快速發展，形成傳統優勢產業突出、縣域特色文化產業逐步延伸發展的新格局。

3.品牌引領產業發展的新態勢。唐山市致力于做大做強文化產業，強力推進重大項目建設。截至到2013年底，唐山市已有儲備文化產業項目165個，計劃總投資1 109.66億元。一批落地項目已取得良好效益。例如，以文化保護的文化（文物）展示模式為藍本的開灤文化產業項目具有經濟轉型示范意義，正在著力打造中國礦業文化旅游產業聚集區；以文化創意產業園開發模式為藍本的河北省文化創意產業園建設，已完成投資8.3億元，其中南湖書畫院、唐山陶瓷文化展館等項目已投入運營；以文化旅游房地產模式為藍本的運河唐人街，作為集品牌餐飲、購物休閑、古玩字畫、旅游觀光為一體的文化旅游商業街，成為唐津運河生態旅游度假景區的標志性工程；而總投資50億元的灤州古城，規劃面積2 000畝，截至2012年5月，888畝核心景區已經竣工開街，經濟效益、社會效益顯著。

唐山，依托深厚的文化資源，致力于文化產業品牌塑造，以核心項目帶動多品牌，輻射文化產業集群發展的新態勢、新格局，實施重大產業項目帶動工程建設，不斷推進文化產業體制、機制的完善與創新，以品牌引領，助力唐山重工業資源城市的產業轉型升級，實現城市的再生、可持續發展。

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[責任編輯 李 可]endprint