關于廣播新聞脫口秀的“話里話外”

張立新

【摘 要】廣播新聞脫口秀并非一個業已獲得公認的概念，因此，本文也僅限于問題的提出，即：作為傳統媒體范疇的廣播新聞節目，在收聽訴求多元的背景下，能否適度引入“脫口秀”元素，在內容趨同的困境中以“個性”風格帶動關注度、影響力的提升，進而在同業及廣義傳播下的媒體“跨界”競爭中占有一席之地。

【關鍵詞】廣播新聞 脫口秀 設計 實施 接地氣

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

近日，北京廣播電視臺新聞廣播的《話里話外》節目獲得國家新聞出版廣電總局“2013年廣播電視創新創優欄目”。此項殊榮也促使該節目主創人員將日常工作中積累的關于傳統讀報與“新聞脫口秀”①、新聞節目本土化與“愉悅”功能的種種心得體會進行歸納梳理，以求從實戰經驗逐步深化為理論思考。

一、由傳統讀報樣式向“廣播新聞脫口秀”的轉化

《話里話外》節目開辦于2010年，雖然其“京味兒讀報”的整體風格（包括編輯思想、主持人表達方式和與聽眾的日常互動）是在最近一兩年內才得以逐漸固化的，但是，毫無疑問，“讀報+京味兒”并凸顯“個性”②這一基本定位在開辦之初就已確定下來。這一點對于當今所有廣播節目的創新而言均顯得至關重要，我將在后面的闡述中特別強調這一點。

當然，節目開辦后經過了兩年的摸索方才真正找準定位，這一過程至今大約經歷了三個時期。

1.模糊期

最初，節目的“京味兒”與“個性”并未得到刻意強化，采用的依然是“編輯+主持+直播”的傳統編播流程。其信息來源與其他新聞節目相比并無不同，盡管由于主持人自身的地域特性（所謂“北京土著”），在表述方式上側重“京味兒”，但也僅限于語言層面，而非內容和立場的選取。這一時期的《話里話外》面臨著所有采用主持人制的新聞節目共同的難題，即：編播脫節。換句話說，編輯好的文字即便十分口語化也無法令主持人找到“脫口而出”的感覺，“京味兒”和“個性”便無從談起。

2.探索期

節目開播約兩年后，主持人開始獨立承擔編播雙重任務，集編播于一身的主持人開始將產品（自己選取的新聞時事及附帶觀點）呈現于聽眾面前并得到聽眾由短信平臺和微博直接回復的檢驗結果，感興趣、很感興趣、不感興趣皆一目了然。這使得主持人在與聽眾互動交流的過程中，由以往的單向信息傳輸漸變為雙向甚至多向交互傳感，由傳統的新聞傳播者漸變為服務提供者，新聞節目的服務與被服務關系由此得以確立。這是京味兒、個性或者說本土化風格出現的出發點。換言之，顧客的需求決定了產品。主持人開始覺察到，這個時間段（中午）聽廣播的人群以本地居民（家庭主婦、退休人員、出租車司機）為主，而其帶動的可能是規模不定的有同樣訴求③的年輕群體（這部分人也許會更多地選擇網上收聽）。通過與聽眾的互動交流，我們了解到，北京的廣播電視節目里缺少“京腔京韻”，是新聞傳播本土化缺失留下的空白點。我們有些主流媒體太過專注于“宏大敘事”的慣性思維和“高大上”的排場了。找到了這個與聽眾的契合點后，便下功夫致力于“本土”特色的營建，努力尋找平民語境，而非官媒語境，即用北京普通市民的語言習慣、表達方式和情感傾向去描述、評判事實。在這里，主持人已經不是單純的居高臨下的主流意識的廣播者，而是以體驗的方式與受眾共同完成對主流意識的體認。在這個過程中，主持人力圖成為受眾的一員，或者說，“扮演”成受眾的一員，甚至會適當采用群眾喜聞樂見的民間說唱藝術的某些手法，與受眾共同完成傳播的過程，而“扮演”的方式就是語態上的北京平民化。

雖然，這一時期，節目在外在主持形態上有一些開創性的嘗試，但是，并未完全突破瓶頸。傳播的形式和內容是不可分割的。應用語言學認為，任何形式語言的應用和研究，都離不開對于語言環境的依賴。語言學家呂叔湘在《語文常談》中指出：“我們在進行語言交際時，必須充分注意到語境因素對言語表達和理解的影響，并以此為出發點，去揭示言語交際中的各種矛盾——特別是言語形式和思想內容的矛盾在不同語境條件下獲得統一的規律。”事實上，“言語形式和思想內容的矛盾”恰恰是節目自身幾乎難以逾越的障礙。試想，假如新聞報道的內容本身并不足以引起聽眾的關注，或者說，聽眾真正關心的在新聞報道中得不到足夠呈現，那么，所謂的京味兒、本土與個性豈不成了無本之木、無根之水？畢竟，最需要貼近群眾的就是新聞報道本身，所謂“巧婦難為無米之炊”。

3.定位期

內容與形式的統一是節目定型的關鍵，國家和社會的進步是“京味兒”讀報贏得聽眾的最大助力。全國新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動后，新聞界產生了很多積極變化，報紙上的民生新聞多了、基層聲音多了、華而不實的花架子少了。特別是中共中央關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定貫徹落實以來，黨風、政風帶動社會風氣向好，中央大報等主流媒體敢于觸碰種種痼疾、頑癥，群眾關心什么，報紙就會報道、評說什么。這讓《話里話外》找到了聽眾最感興趣的內容，無論是主持人做點評，還是根據內容插播戲曲、曲藝選段以烘托氣氛，均緊緊圍繞于此，針砭時弊、嬉笑怒罵，使說者、聽者均有暢快淋漓之感。著名電視人孫玉勝在他的《十年——從改變電視的語態開始》一書中說：“要嘗試一種新的表達方式，拆除媒介和觀眾之間的界線和戒備，使新聞的傳播與接受能有角色認同和情感互動的愉悅。”我認為“愉悅”這個詞對于傳播中的受眾感受而言表達得非常準確，它并不完全指代愉快情緒，而是受眾與傳媒之間高度認同契合的境界。

這一時期，節目的播出樣式和編排方式均根據內容固定下來，讀微博、唱京劇、念短信成為不可或缺的“三大件”。其中，微博針對的是網上人群，京劇吸引的是中老年聽眾，短信則是即時互動。與之相應的形成了個性化的演播方式：講故事、半脫稿、“High”起來（有激情）。主持人特別注重直播時以及網上與受眾的互動，有時也會在不傷和氣的情況下和受眾拌幾句嘴，甚至會在節目播出過程中將聽眾批評主持人的短信直接讀出來。之所以如此自揭其短，正如法國著名社會心理學家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾——大眾心理研究》一書中所指出的：“如果想在很短的時間里激發起群體的熱情，讓他們采取任何性質的活動，譬如掠奪宮殿、誓死守衛要塞或陣地，就必須讓群體對暗示做出迅速反應。”我們希望營造一種平等的收聽、交流氛圍，不再是居高臨下的耳提面命，而是提供“愉悅”，互相“說服”，寓教于樂、引導于無形之中。

至此，《話里話外》節目已經由原先的傳統讀報樣式向“廣播新聞脫口秀”轉化了。四年間，其在聽眾中已贏得了不錯的口碑，形成了相對忠實、固定的收聽群體，“人氣”已基本聚集起來。正如有聽眾在來信中說的：“這樣的讀報形式，京味濃濃，特有新意，感覺就像是在大茶館里讀報，特有意思。”

二、廣播節目創新三要素

總結《話里話外》開辦四年來的所得，筆者認為廣播媒體在創新上有三個要件是必須兼顧的。

1.頂層設計。作為傳統媒體的廣播，生產的是廣播產品，而非藝術品。所以，任何節目創新的成敗均離不開準確的決策和定位，它取決于決策者對頻率功能和目標受眾的整體把握，這是《話里話外》取得良好收聽效果的先決條件。

2.實施到位。既然我們生產的是產品，而非藝術品，節目定位一經確定，只能不斷加以完善而不能偏離，更不能搖擺不定。盡管《話里話外》做了不少自我修正，但“京味兒讀報”是始終堅持的。

3.下接地氣。節目創新的決策者、實施者心里一定要有聽眾，失去了這個基礎再新穎的創意都是沙子堆砌的城堡。我們一定要記住，聽眾是有自主意識的，而且今后這一點必將越來越突出，傳播者過去不可能、今后更不可能像牧羊犬驅趕羊群那樣任意影響受眾。

三、對于廣播節目創新的進一步思考

1.節目創新和營銷一體化。對于廣播而言，“節目營銷”還是一個極少提及的概念，當然，它和傳統的廣告創收是兩回事。這方面我們需要向網絡媒體甚至自媒體學習。如果我們的頻率握有若干個有市場前景的節目，那么，除了傳統的廣告商例行推介之外，有沒有更加貼合市場的節目營銷方式？

2.市場調研應與受眾實際口味相結合。對受眾市場的細分，首先需要“找到”聽眾。我并不排斥數字，但與之相比，聽眾的實際感受是否更能反映節目的收聽效果？參考聽眾意見是否需要更多的渠道？

3.節目“個性化”與頻率“個性化”。網絡知識型視頻脫口秀《羅輯思維》的主持人羅胖曾在采訪中說：“互聯網時代，價值樞紐不再是渠道，價值樞紐是‘魅力人格體。湖南衛視再牛，到最后你會發現它的價值完全集中在了汪涵、謝娜、何炅身上；中央電視臺的價值則正在變成白巖松加畢福劍。不管電視臺怎么突圍，到后來一切的成果都集中在‘魅力人格體的身上。”

時下，無論廣播還是電視，都在有意無意地追求頻率“個性化”，所謂“魅力人格體”就是一種頻率“人臉識別器”。毫無疑問，這種“個性”之所以得到受眾的認同是依靠“人”來完成的，所以，培養符合頻率特征、乃至個性的主持人群體是否也應成為頻率建設的一個發展方向，這些都值得廣播同人探討。

注 釋

①廣播新聞脫口秀：以演說方式（帶有一定表演色彩的說新聞）、有觀點地播送新聞時事并與受眾有固定交互渠道的廣播新聞節目。本文所介紹的《話里話外》并不是一檔真正意義上的“廣播新聞脫口秀”，它只是在探索中基于自身判斷和聽眾的推動有意識地趨近于此而已。

②文中所謂廣播新聞節目的“個性”，并非僅限于表述方式，甚至簡單化地理解為“方言說新聞”，當然，更不是指主持人個體的性格特征，或曰孤芳自賞。它其實是對追求本土化的主持風格的概括，是對本地聽眾（主要收聽群體）收聽心理訴求的體察和因應，或曰某種意義上的“代言”。

③當今廣播聽眾的訴求已由過去較為同一的“獲取信息、了解政策”向“獲得愉悅、自主參與、釋放情緒”等轉化，并表現為越來越分散、多元，了解聽眾（市場）是決定廣播（產品）適銷對路的關鍵。