在傳媒手段中運(yùn)用方言的意義和作用

楊威

內(nèi)容摘要：方言運(yùn)用于傳媒手段中打破了傳媒手段一貫以普通話為主的格局，它以幽默、詼諧的話語和濃郁的地方情懷感染了身邊的人。雖然方言大量運(yùn)用于傳媒手段使人們?yōu)槠胀ㄔ挼耐茝V感到了擔(dān)憂，但是面對(duì)人們的質(zhì)疑，方言并沒有退縮，它仍以嶄新的、精神抖擻的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的面前。同時(shí)，它特殊的語音、詞匯和語法也有普通話值得借鑒的地方，更重要的是，它作為地方文化符號(hào)載體對(duì)傳承地方文化和發(fā)展地域經(jīng)濟(jì)有著不可忽視的作用。所以我從語言學(xué)。社會(huì)心理等方面來探求方言運(yùn)用于傳媒手段中的意義和作用，并預(yù)測(cè)方言運(yùn)用于傳媒手段中的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：方言 傳媒手段 意義 作用

一、方言運(yùn)用于傳媒手段中的現(xiàn)狀

在我國幾千年的歷史長河中，各個(gè)時(shí)期都有統(tǒng)一的書面語，春秋時(shí)期的雅言、東漢時(shí)期的通言、明代的官話、民國時(shí)期的國語以及當(dāng)代的普通話，像《三國演義》《水滸傳》《西游記》等歷史名著就是用元代的“天下通語”寫成的。但與此同時(shí)，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)分散，城鄉(xiāng)之間、各地區(qū)之間聯(lián)系不緊密，使得口語在如此長的時(shí)間內(nèi)還是沒能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，像《紅樓夢(mèng)》這樣的經(jīng)典巨作也是用北方話寫成的。由此可見，共同語和方言都有他們存在的必要性。

方言俗稱地方話，只通行于一定區(qū)域，它不是獨(dú)立于民族語言之外的另一種語言，而只是局部地區(qū)使用的語言。本文中所說的方言特指地域方言，即根據(jù)語音、詞匯、語法與共同語的區(qū)別，特別是語音方面的不同，按地域劃分出來的。

現(xiàn)今，電視因其視覺和聽覺的雙重效果成為了最重要的大眾傳媒之一。它不僅是進(jìn)行信息傳播的工具，同時(shí)也是滿足大眾心理和對(duì)大眾進(jìn)行文化熏陶的手段。一直以來，電視節(jié)目中的語言都是以普通話為主，但是近年來，各電視臺(tái)、電影制片方開始大量利用方言來吸引大眾眼球。自從重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》開播以來，各地方言節(jié)目、影視劇風(fēng)起云涌，四川電視臺(tái)的《生活麻辣燙》、湖北經(jīng)視的《經(jīng)視故事會(huì)》、荊州電視臺(tái)的《有么子說么子》以及電影《秋菊打官司》《尋槍》《瘋狂的石頭》《一個(gè)都不能少》《舉起手來》等，他們憑借方言的優(yōu)勢(shì)受到了大眾的一致好評(píng)?？梢?，方言正成為傳媒手段的新寵。電視節(jié)目中運(yùn)用方言打破了電視節(jié)目一貫以普通話為主的格局，給人耳目一新的感覺，同時(shí)方言的運(yùn)用不僅展現(xiàn)了地域文化、拉近了與觀眾之間的距離，而且幽默、諷刺的效果也為電視節(jié)目增添了一道亮麗的風(fēng)景。

然而，方言在傳媒手段中的大量運(yùn)用也引起了許多人的質(zhì)疑，他們認(rèn)為，方言作為局部地區(qū)所使用的語言，大量的運(yùn)用有悖于國家推廣普通話的政策。所以，我們應(yīng)該正視普通話和方言，讓他們和諧共存。方言電視節(jié)目為什么會(huì)如此受歡迎？方言運(yùn)用于電視節(jié)目等傳媒手段中的意義和作用又是什么呢？這就需要從方言本身的特點(diǎn)、主持人素養(yǎng)和大眾心理等幾個(gè)方面來進(jìn)行闡釋。

二、方言運(yùn)用于傳媒手段中的意義

方言自身所具有的特點(diǎn)、方言節(jié)目主持人所具備的素質(zhì)以及受眾的接受心理，使得方言運(yùn)用于傳媒手段中更顯其價(jià)值，傳媒手段中運(yùn)用方言不僅打破了大眾傳媒一貫以普通話為主的格局，而且幽默、詼諧的話語更加達(dá)到了普通話所不能及的喜劇效果。同時(shí)，方言作為一種地域文化的符號(hào)，充分發(fā)揮方言的地域特征、渲染地方情懷，為影視作品展示地域的文化特色提供了全新的視野，同時(shí)還拓寬了影視作品的題材。

1.方言在聽覺上給人一種新鮮感、幽默感，增強(qiáng)了喜劇效果。

隨著普通話的推廣和普及，影視劇中單一的語言類型讓人產(chǎn)生了一種“審美疲勞”。為了吸引觀眾的眼球，各節(jié)目、影視紛紛將方言搬上了銀幕，這些節(jié)目都受到了觀眾的一致好評(píng)，有利于消除“審美疲勞”，給人耳目一新的感覺。例如：在荊州電視臺(tái)的《有么子說么子》節(jié)目中就用“么子”代替了“什么”，用“棱個(gè)”代替了“這樣”等等；張國立在《手機(jī)》中使用的“做人要厚道”這句地道的川語就給人留下了深刻的印象；《劉老根》的主要演員趙本山使“拔涼拔涼的”、“忽悠”、“咋整”等東北“土話”頓時(shí)流行于大江南北；《武林外傳》中風(fēng)情萬種、幽默搞笑的佟掌柜，一口的陜西話“額地神啊”讓粗獷的陜西話也成了眾人模仿的口頭禪……

2.地方方言貼近生活實(shí)際，讓人們產(chǎn)生親切感和家鄉(xiāng)認(rèn)同感。

在日常生活中，人們都是用方言進(jìn)行交流的，當(dāng)方言被搬上銀幕之后，觀眾看的節(jié)目都是用自己的家鄉(xiāng)話，讓觀眾感覺好像是在日常生活中與同鄉(xiāng)聊天和談話，顯得無比地親切和溫暖，他們的家鄉(xiāng)認(rèn)同感也就油然而生了。這樣一來，觀眾也就樂于接受這樣的節(jié)目，從而使方言節(jié)目迅速地發(fā)展起來了。使用河南話的《安陽嬰兒》和使用武漢話的《江城夏日》都是在大街小巷、鄉(xiāng)村的實(shí)景中拍攝的，背景都是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情、說的也都是當(dāng)?shù)赝ㄓ玫姆窖?，這就極大地貼近了人們的生活實(shí)際，更容易讓人們產(chǎn)生家鄉(xiāng)認(rèn)同感，被人們所接受。

（二）方言節(jié)目主持人的素養(yǎng)

節(jié)目主持人的素養(yǎng)是指作為節(jié)目主持人在主持節(jié)目的時(shí)候所應(yīng)該具備的素質(zhì)，他們作為傳遞信息的紐帶，是受大眾所矚目的社會(huì)公眾性人物。他們不僅是簡(jiǎn)單地將信息通過語言傳遞給大眾，而且更應(yīng)該具備一定的素養(yǎng)（標(biāo)準(zhǔn)的普通話、較好的語言表達(dá)能力、深厚的文化內(nèi)涵和靈活的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力）來吸引受眾，使受眾樂于接受所傳遞的信息。

作為方言節(jié)目的主持人，在語言和內(nèi)容上更要貼近生活實(shí)際，并利用方言這一手段來拉近與受眾的距離、吸引受眾的眼球。這樣就對(duì)方言節(jié)目的主持人提出了更高的要求。例如在《有么子說么子》的節(jié)目中，主持人除了具有較好的普通話以外，還會(huì)說荊州地區(qū)各縣的方言，如沙市話、公安話、松滋話等等。主持人作為傳媒和受眾的紐帶，信息的傳播者，在節(jié)目中使用方言能拉近與受眾的距離，容易被受眾接受和喜愛。

（三）受眾心理

受眾是指大眾傳媒的信息接受者或傳播對(duì)象。受眾是一個(gè)集合的概念，最直觀地體現(xiàn)了作為大眾傳媒信息接受者的社會(huì)人群。例如：書籍、報(bào)刊的讀者，廣播的聽眾，電影、電視的觀眾等等。在本文中特指電影、電視的觀眾。endprint

方言節(jié)目的出現(xiàn)不僅滿足了受眾聽鄉(xiāng)音、知鄉(xiāng)情的心理需求，同時(shí)方言承載和記錄了這一地區(qū)居民的日常生活和感情，具有濃厚的地方色彩，讓受眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的家鄉(xiāng)認(rèn)同感和歸屬感。正是由于方言本身具有獨(dú)特的魅力，方言節(jié)目主持人具有靈活使用方言的素質(zhì)以及受眾對(duì)鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情的心理需求使得方言節(jié)目迅速興起，成為了影視界的新寵。

三、方言運(yùn)用于傳媒手段中的作用

我國是幅員遼闊的多民族國家，國家允許不同地方的方言運(yùn)用于市級(jí)以下的傳媒手段中，這是尊重不同地區(qū)方言的表現(xiàn)，尊重不同地區(qū)的方言就是尊重群眾、尊重文化多樣性的表現(xiàn)，這樣有利于增強(qiáng)民族凝聚力，增強(qiáng)人們的祖國認(rèn)同感。

隨著電視市場(chǎng)的發(fā)展，中國電視競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各大電視臺(tái)如何在競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中獲得一席之地成了亟需解決的問題，為了提高收視率，特色成為電視臺(tái)生存的原則。

方言是地域文化的重要標(biāo)志，受眾可以從不同方言節(jié)目中品味到各地方言的文化內(nèi)涵。例如：從吳語中體會(huì)到細(xì)膩婉約的吳越文化，從四川話中領(lǐng)悟侵潤著豁達(dá)、爽朗、幽默的川渝文化。作為文化載體的方言運(yùn)用于傳媒手段中有利于本地文化的傳承和發(fā)展。如王家衛(wèi)的《花樣年華》，如果沒有了上海話，也就不能稱之為反映舊上海生活氛圍和味道的圖景。

四、方言運(yùn)用于傳媒手段中的局限性

方言運(yùn)用于傳媒手段中它的意義和作用是不容忽視的，但畢竟方言是一種地方性語言，被一定地域內(nèi)的人們所理解和接受，因此，方言在傳媒手段中的大量使用必然造成不同方言區(qū)之間的交流障礙，特別是南北方言。如馮小剛一系列的賀歲片《甲方乙方》、《大腕》、《不見不散》等，就出現(xiàn)了南冷北熱的局面，不管這部影片的敘事風(fēng)格，只就其濃郁的京味語言來說對(duì)南方觀眾就是一種隔閡。

五、方言發(fā)展的趨勢(shì)

正因?yàn)榉窖赃\(yùn)用于傳媒手段中有許多普通話所不能夠代替的作用和意義，這就使得方言節(jié)目一時(shí)迅速興起，同時(shí)引起了方言是否能出現(xiàn)在傳媒手段中的問題。對(duì)此，國家也做出了明文規(guī)定，《國家通用語言文字法》中就指出廣播、電影、電視用語應(yīng)以普通話為基本的播音用語。需要使用其他語言文字的，應(yīng)得到相關(guān)部門的批準(zhǔn)。各地方政府也出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定。因此，現(xiàn)今方言大多出現(xiàn)在地方節(jié)目、電影中。

不僅如此，方言運(yùn)用于傳媒手段中還會(huì)促進(jìn)普通話的發(fā)展，現(xiàn)在是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，人們的聯(lián)系是越來越緊密，為了更好的交流和溝通，方言在慢慢地向普通話靠攏，形成了“川普”、“貴普”等準(zhǔn)普通話，當(dāng)然，運(yùn)用于傳媒中的也就是這種方言。與此同時(shí)，普通話在與方言的接觸中也吸收了許多方言中的營養(yǎng)成分、優(yōu)秀部分，促進(jìn)了普通話的發(fā)展。因此，方言與普通話不管是在日常交際中還是在傳媒手段中都是可以共存，相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展的。endprint