長春市鄉村旅游開發策略研究

許世霖+王興華

摘要：鄉村旅游源于19世紀30年代的歐洲，我國鄉村旅游出現較晚。目前，長春市鄉村旅游仍處于起步階段，具有“農旅合一”的特點。本文著重對長春市鄉村旅游發展基本情況、鄉村旅游的類型與特點及存在問題進行了研究，并結合實際情況提出一些發展建議，以期對推進長春市鄉村旅游的發展有一定促進作用。

關鍵詞：鄉村旅游；開發；策略

基金項目：長春大學旅游學院東北亞休閑經濟研究中心科研項目，項目編號：長旅休科合字[2014]第13號

中圖分類號： F592 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2015.02.002

鄉村旅游是“以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等為對象，利用城鄉差異來規劃設計和組合產品，集觀光、游覽、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式”。我國的鄉村旅游是在20世紀90年代以后得以迅速發展的，隨著現代都市人對特色旅游需求的增加，鄉村旅游發展勢頭日趨迅猛，并成為發展農村經濟的有效手段。本文結合長春市鄉村旅游發展現狀，就其開發策略進行了介紹。

1長春市鄉村旅游現階段發展狀況

長春市鄉村旅游雖然起步相對較晚，但是發展速度較快，各種農業觀光采摘園、農家樂、休閑山莊等鄉村旅游形式在長春市郊大量涌現。從總體上來看，長春市鄉村旅游在空間布局上主要分布于長春市郊區，屬于城郊型鄉村旅游，滿足了都市人回歸自然，體驗“田園牧歌式”的傳統生活方式的心理需求。

長春市的鄉村旅游多是由當地農民自發組織的，起于“農家樂”旅游點。隨后經過細致的規劃，科學的管理，加上當地政府的大力支持和財政鼓勵，規模不斷擴大，逐漸形成了獨特的旅游體系。

隨著收入水平的提高，閑暇時間增多和交通條件越來越便利，休閑度假成為都市人旅游的新需求，因而鄉村旅游成為了都市人的消費新時尚，每逢周末去往鄉村旅游已成為都市人調節生活方式的重要選擇之一。鄉村旅游以其清新古樸的田園風光和洋溢著的鄉土文化氣息給都市人一種全新的感受，而受到都市人的青睞。

長春市是著名的汽車城及電影城，交通便利，從而可以為鄉村旅游的發展做很好的宣傳，并且使鄉村旅游的規模不斷壯大，鄉村旅游產品品質不斷上升。目前，全市共有各類鄉村旅游經營單位700余家，其中有全國特色景觀名鎮村1家（蓮花山四家子鄉），全國休閑農業與鄉村旅游示范點1家（長春市關東文化園），省級特色景觀名鎮村4家（朝陽樂山鎮、凈月玉潭鎮、雙陽山河街道辦事處、九臺土們嶺鎮），吉林省A級鄉村旅游經營單位42家，長春鄉村旅游接待單位32家，關東文化園等鄉村旅游單位被評為國家A級旅游景區。這在很大程度上帶動了當地經濟的發展，也提高了當地的就業率。

2長春市鄉村旅游存在的問題

2.1開發經營者的認識不足

一些鄉村旅游的經營者對鄉村旅游所需要的條件缺乏充分的認識，對當地的鄉村旅游資源缺乏評價，往往是過于樂觀，評價也過高。很多經營者認為以自己現有的農家小院，果園、農田便能成為鄉村旅游景區景點，對開發鄉村旅游的其他資源條件如地理條件、資金條件、基礎設施條件等認識不夠。許多經營者辦鄉村旅游點全憑一腔熱情，一拍腦袋就上項目，“摸著石頭過河”走一步看一步，最終會把鄉村旅游點經營成什么樣，能形成多大規模和影響，未來的發展方向等心中全無規劃。

2.2促銷程度不足和產品無亮點

促銷不足，營銷不利，導致游客人均消費水平低。另一方面，缺乏過硬的旅游產品，也直接影響著鄉村旅游經濟效益的提高。長春市鄉村旅游景區內的紀念品品種少，質量差，旅游產品特色不足。在長春鄉村旅游市場上銷售的當地土特產品質量很讓人擔憂，從而削弱了旅游者的消費欲望。購物是旅游中的一項重要內容。由于長春市鄉村旅游產品缺乏的原因，直接導致了旅游業收入減少的局面。

2.3經營理念和管理體制滯后

多數經營者對于鄉村旅游得以吸引游客的至關重要因素。如鄉土特色、服務質量與水平往往重視不夠，他們更愿意在基礎設施上投入資金，而不愿在鄉村環境、經營特色、服務質量水平方面投入過多。大多數的鄉村旅游經營者采用家族式管理方式，員工多是親戚朋友，人事制度極不完善，造成管理上的混亂，而且多以模仿他人的管理經驗經營，學習先進管理經驗的愿望不強烈。

2.4對資源和環境保護方面有所欠缺

由于一些鄉村旅游經營者的環保意識薄弱，且各級政府和主管部門的監管缺位，執法渠道不暢、手段不嚴，使鄉村旅游環境和旅游資源遭到破壞的現象時有發生，出現了“開發到哪里，破壞到哪里”的局面。

3長春市鄉村旅游開發策略

3.1挖掘文化內涵開發特色產品

長春市的很多鄉村為了開發鄉村旅游，由政府出面請專家制定旅游規劃，但縱觀我國的鄉村旅游規劃，多是千篇一律，“千村一面”，修賓館、建別墅，大造特造人造景觀，游樂項目也多為現代項目，完全將城市旅游規劃的部分內容生搬硬套到鄉村，完全忽視對當地鄉村文化特色的挖掘。開發鄉村旅游的重頭戲就是要將鄉村文化內涵挖掘出來，深層次、多方位開發設計成產品。例如長春市目前加大力度開發休閑度假、民俗風情及綠色采摘等特色產品。只有保持獨特的鄉土氣息，創造“人無我有，人有我新，人新我特”的獨一無二的地區特色，才能增強鄉村旅游產品吸引力，提高市場競爭能力。

3.2注重宣傳樹立品牌

要加大宣傳力度與深度，打造長春鄉村旅游品牌，提高知名度，增強影響力。在信息化時代，可以借助豐富的網絡營銷方式，通過網絡廣告促銷，開展網絡公關，網絡預訂等方法，進行旅行社、旅游產品以及旅游目的地形象的促銷宣傳。

3.3注重專業人才培養

鄉村旅游的競爭其核心是人才。一方面可以借助“外腦”，另一方面要加快自身人才的培養。在進行鄉村旅游規劃的時候，需要借助旅游專業人才這“外腦”，以引導鄉村旅游走上正軌。但最重要的還是對自身經營管理人才的培養。多加強與農業機構、旅游院校的交流合作，采用“請進來走出去”的方式，或讓鄉村旅游從業者走進課堂，或讓專家學者來到鄉村，實現近距離交流，真正提高管理和服務的水平。

3.4拓寬融資渠道，加大投資力度

針對農村資金匱乏的實際，除了政府要加大資金投入力度之外，應采取靈活多樣的措施拓寬融資渠道，吸引農戶投資和民間資本、社會資金等外來的資金投入。鼓勵有條件的農民合理參與資源開發，支持企業辦旅游，把旅游業建設成全社會參與的富民產業。

3.5保護資源，走可持續發展道路

很多鄉村旅游的經營者是被這種新型的快速致富途徑吸引到鄉村旅游的項目中來的，為了實現其經濟效益，往往“竭澤而漁”，掠奪性開發，絲毫不考慮鄉村的生態環境保護問題。因此，發展鄉村旅游必須重視保護自然資源和生態環境，只有保護好農村的自然景觀，提升環境質量，防止農業污染，，杜絕破壞性開發，才能維持自然生態平衡，使鄉村旅游走上可持續發展道路，留下青山綠水造福子孫后代。

鄉村旅游作為一項新興旅游產業，深受人們的青睞。但是長春市鄉村旅游由于受地域、經濟水平、居民思想觀念等因素的影響，仍落后于我國其他先進城市。各鄉村旅游企業應充分認識到發展鄉村旅游的重要性，綜合所有問題，加大重視力度。根據旅游資源的具體情況，制定相應的開發對策，在了解不足與優勢的情況下，制定開發策略與營銷策略。在政策支持，與其他企業的經濟帶動下，針對環境資源和環境問題總結經驗，從而使鄉村旅游可以更快速更健康的發展。

參考文獻

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作者簡介：許世霖，吉林省蔬菜花卉研究院，農藝師，研究方向：休閑農業與鄉村旅游；王興華，長春大學旅游學院旅游管理學院，，講師，研究方向：休閑旅游，旅游文化等。endprint