新媒體時代中國馬克思主義大眾化傳播的幾點思考

王華麗

摘 要：在新媒體不斷變革的當代，我國馬克思主義大眾化傳播的時代背景發生了很大的變化，在此背景下馬克思主義大眾化傳播遇到了一系列的問題，對當代中國馬克思主義的大眾化傳播的內容，方式，路徑都提出了不同程度的挑戰，深刻影響著馬克思主義大眾化傳播的實際效果。

關鍵詞：新媒體時代；中國馬克思主義大眾化；傳播

自馬克思主義傳入中國以來，在各個歷史時期它都與中國的實際相結合，并最終誕生了中國化的馬克思主義的大批成果。隨著馬克思主義的不斷中國化，馬克思主義的大眾化傳播也日益發展，并對我國改革和社會發展產生重要影響。在新媒體不斷發展的時代背景下，馬克思主義的廣泛傳播將更加便捷，但也遇到一些問題，需要不斷研究解決，這是我們必須不斷推動當代馬克思主義的重要課題之一，也是推動馬克思主義作為中國共產黨指導思想在中國的不斷深化和發展，最終鞏固黨的政治地位。

1 新媒體時代當代馬克思主義大眾化傳播的方式變革

1.1 傳播方式多樣化，構筑起了網絡文化

新媒體時代隨著社會成員間信息量流動的增大，人們之間的信息交流越來越多，足不出戶便縱覽天下許多大事。相對于傳統的媒體電視、報紙、雜志、廣播而言，新媒體的傳播方式更加多樣化，在此基礎上發展了QQ、微博、微信等為代表的網絡傳播新方式，隨即發展起了相關的網絡文化。互聯網生活已成為人們日常生活的重要組成部分，為馬克思主義大眾化的傳播提供了新的領域，新的途徑，新的渠道，新的創新?；ヂ摼W的發展使網絡文化迅速崛起，中國已經成為世界上網民數量最多的國家，而且數量在逐年上升。截止2013年12月，中國網民數量達6.18億。大部分中國人主要依托網絡獲取新聞信息。網絡文化的開放性和共享性讓人們有機會了解到全世界的各種社會現象、思想觀點、文化思潮，極大地拓寬著馬克思主義大眾化傳播的覆蓋面；人們在網上對普遍關注的社會熱點問題，發表各自的觀點和意見，進行相互交流和討論，從而有利于提高馬克思主義大眾化傳播的范圍。

1.2 傳播方式影響下的傳播內容的變化

1、中國化馬克思主義大眾化的發展

隨著馬克思主義中國化研究的不斷深入，馬克思主義的大眾化傳播進程也在不斷加快，馬克思主義大眾化是我們黨在新形勢下，針對黨的思想理論建設和社會意識形態建設的形式和任務而提出來的。黨的十七大報告指出“要推進馬克思主義中國化時代化，大眾化”；黨的十七屆四中全會也指出“以思想理論建設不斷……推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化”；黨的十八大又進一步指出：“推進馬克思主義中國化時代化大眾化”。目前，馬克思主義大眾化強調馬克思主義由政治形態向大眾形態的轉變過程，在形式上表現為從抽象話語向通俗話語的轉變。

2、傳播內容的精細化

而新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的內容更加精細化，一系列的傳播體制下的不同部門的運作起著非常重要的作用，受眾群體的不斷增多，必然需要通俗話語的不斷創新。傳播途徑的多樣化帶來的受眾群體的增多要求馬克思主義的大眾化傳播對象要分眾化，傳播信息精細化、傳播過程互動化，輿情控制制度化，通過可操作性的技術影響受眾的認知和行為。而不僅僅是空洞的理論說教和灌輸。

2 新媒體時代當代馬克思主義大眾化傳播的問題

2.1 傳播管理規程不規范

要實現馬克思主義大眾化傳播的有效性需要形成一定的過程管理體制，首先要有一定的管理主體，主導與調整傳播過程和傳播要素的構成。在新的媒介條件下，形成和保持馬克思主義傳播特定的灌輸功能和教育職責。 我國當前黨的宣傳方面相對粗糙化，尚且缺乏符合信息時代特點科學傳播技術，如網民的分化研究，信息的情緒激發技術，信息資源呈現次序的精細化控制，網絡評論的分析和互動應對技術等等，都需要進行充分研究。

2.2 新媒體本身的特點引起的傳播實效性弱化

1、新媒體呈現的信息海量化和碎片化，影響管理傳播的針對性

媒介信息采用數字存儲，使得存儲量隨著存儲技術的發展而不斷擴張直至無限，一方面能夠幫助馬克思主義大眾化傳播在信息含容量上得到擴展和豐富，另一方面，負面效應也是顯而易見的。在馬克思主義的大眾化傳播過程中，受眾群體需要從海量化、碎片化的的信息中選擇刪除眾多糟粕，留下精華的信息，過濾垃圾信息。新媒體傳播本身具有的信息過量與參差不齊帶給受眾群體閱讀的困惑和不便，同事造成了許多和主流意識相悖的信息滲透到受眾者當中，沖擊主流價值觀的現象時有發生。這也是當代馬克思主義教育的困境之一。

2、新媒體條件下信息傳播的自由化，極大影響著大眾化傳播的主導性與公信力

新媒體時代具有的重要特征虛擬性給任何人逃避責任和約束，為其在網絡上肆意散布消息提供了“無責”空間，許多偽科學觀點和信息大量出現在新媒體中，甚至深深影響其他受眾的思想和觀念，使傳播失去控制，一定程度上會弱化馬克思大眾化傳播的控制權，使傳播者的馬克思主義大眾化傳播意識逐漸淡化，使傳播職責日益消退，傳播陣地完全喪失。

3 新媒體時代當代馬克思主義大眾化傳播的路徑

3.1 不斷推進馬克思主義大眾化傳播管理規程創新

在新媒體不斷發展創新的當代，馬克思大眾化傳播管理基本沿用傳統媒介語境下的管理制度，并且缺乏一定的執行力。馬克思主義的大眾化傳播嚴重落后于新媒體時代的發展要求，制度層面嚴重弱化馬克思主義大眾化傳播的實效性。首先管理主體要明確，負責人，傳播技術人員，輿情信息監控人員、傳播采編人員等等，一系列明確的管理體系。管理目標全面，適應時代發展要求，全面系統的制定目標，給出統攝的指導性。程序科學：整個輿情監督與控制、傳播運作、信息設計與管理、管理人員培訓建設等制度，符合傳播的要求。

3.2 鞏固新媒體傳播主陣地，強化我黨馬克思大眾化傳播職責

馬克思主義大眾化的實踐功能根源于馬克思主義話語權的構建，話語權是確保馬克思主義傳播主陣地的核心所在。由于受西方技術優勢和話語優勢的雙重影響，加之我國一些受眾不負責任利用新媒體傳播不良信息，導致一些偽科學，違背信念，淡漠虛假的信息出現在許多新媒體中，淡化了馬克思主義傳播者的傳播意識，影響了受眾社會主義核心價值觀的形成，弱化了黨對馬克思主義大眾化傳播的控制權。

3.3 提升新媒體的信息公信力，強化公民網絡道德和責任

信息傳播的自由化嚴重影響著馬克思主義大眾化傳播的公信力，提高馬克思主義大眾化傳播的公信力是馬克思主義大眾化的內驅力和科學化水平的必要條件。馬克思主義本身的科學性就具有公信力，需要通過新媒體這一龐大的受眾進行科學有效的傳播；另一方面，要引導受眾剔除錯誤信息和不良信息，使馬克思主義大眾化傳播信息成為受眾接受和選擇的主導性信息，從而內外形成合力占領意識形態的主陣地。

參考文獻

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