淺析《花樣姐姐》的成功因素與旅游文化體現

杜莉莉　梅富泉

摘 要：如今快節奏的生活壓力之下，人們越來越享受明星真人秀節目帶來的歡樂。東方衛視繼成功推出爸爸、爺爺之后，成功推出《花樣姐姐》，首播即收獲1.08%高收視好成績，上海收視超5.5，成功折桂同時段綜藝節目。在享受明星真人秀帶給我們的綜藝快樂之余，本文探討了其成功因素，分析了其旅游文化體現，并針對節目提出相應的改進措施。

關鍵詞：《花樣姐姐》；東方衛視； 明星真人秀；成功因素；改進措施

一、《花樣姐姐》概述

《花樣姐姐》是東方衛視繼成功推出《花樣爺爺》后從韓國TVN電視臺引進的又一明星真人秀旅行節目。《花樣姐姐》是由徐帆、奚美娟、王琳、林志玲、宋茜、楊紫組成花樣姐姐團攜手馬天宇和李治廷兩位挑夫展開一場暢游土耳其、意大利的明星真人秀節目。作為東方衛視第二季度的強勢節目，于2015年3月15日每周日晚9點檔在東方衛視播出?！痘咏憬恪肥撞ゼ慈〉檬斋@1.08%高收視好成績，上海收視超5.5，成功折桂同時段綜藝節目，并以傳播指數8.7220搶占“全網收視”榜第一寶座，在備受關注和壓力下交出一份不負眾望的答卷。

二、《花樣姐姐》的成功因素分析與旅游文化體現

當今社會，人們在物質條件逐漸富裕的同時，精神壓力也在不斷加大，于是人們追求健康、愉悅的節目來調試心情，緩解一天的壓力?！痘咏憬恪肪褪沁@樣一檔獨具匠心、揭秘異域風情的明星真人秀，在首期播出即取得了令人滿意的成績，其中必然有著其成功要素，體現出了濃郁的旅游文化。

（一）前期宣傳奠定成功基礎

前期宣傳是明星真人秀上映前的第一炮，成為其提高知名度的重要手段。各大商家期望通過前期的宣傳效果來達到自己對節目的預期，達到自己的利益最大化?！痘咏憬恪吠瑯由钪O宣傳的重要性，在節目開檔前就在愛奇藝、PPS等多家網絡視頻平臺播出宣傳片，以提高知名度。《花樣姐姐》欄目組更是臨時將原定于13日晚播出節目改為15日播出，這引發了各方猜想，更是增加了粉絲的期待度。在節目開播當天，王琳、馬天宇、李治廷在微博上進行 “接力式”訪談更是為節目吸引了大批年輕觀眾。值得關注的是，每期節目開播前，均有《花樣姐姐》各種消息登上各版頭條，筆者在網上簡單搜索就有李治廷疑陸《花樣姐姐》大罵經紀人、宋茜錄《花樣姐姐》疑不合群，被“遣送”回國等消息充斥著人們的眼球，可以說，東方衛視為了打響《花樣姐姐》可謂煞費苦心。

（二）文化消費滿足觀眾需求

精神消費主要是指居民及社會集團為了滿足自身的精神文化需求而采取不同的方式來消耗和享受精神文化產品和文化服務的活動1。精神消費是相對于物質消費而言的一種較高層次的消費形式，具有娛樂性、文化性、自主性等特點，而旅游文化顯然成為廣大觀眾精神消費的重要組成部分。根據某旅行網發布了《2015中國人春節出游意愿調查報告》2 顯示近八成人希望用旅游來度過2015年春節，出行意愿遠超往年，因害怕國內過于擁擠，超50%有出行意愿的旅游者計劃出境旅游，出境游意愿首次高于國內游。而《花樣姐姐》正是這樣的一款真人秀的旅游節目，帶你前往國外領略旖旎風光，滿足人們外出游玩開拓眼界，接受文化熏陶的需求。在節目中，明星窮游團將帶你前往土耳其、意大利，飽覽以佛所遺跡、阿爾忒彌斯神廟，圣瑪利亞之家、龐貝古城等著名景點，在大扎巴購買土耳其特產，在獨立大街百年老店品嘗美食，坐著馬車閑逛與伊斯坦布爾的大街小巷，凡此種種，不勝枚舉。從某種程度來講，收看《花樣姐姐》就相當于進行了一次獨特的境外之旅，雖然不是親身前往，但可以跟著明星團了解到他國的風土人情、美食、美景，這是一場得到視覺與味覺雙重滿足的旅游文化精神之旅。

（三）明星效應助推節目成功

波德里亞說：“由大眾傳媒，尤其是電視竭力支撐著的惡魔般的世界，消費明星是一種普遍存在的現象”。3首先，《花樣姐姐》被稱為史上最高顏值窮游團，即有如今炙手可熱的小鮮肉馬天宇，又有最帥皇帝之稱的李治廷，還有國民女神林志玲，新生代女星宋茜和楊紫。即使是對于中老年群體而言，也有雪姨王琳和奚美娟、徐帆支撐場面。窮游團的明星年齡跨度大，從90后楊紫到50后奚美娟（圖1），符合各個群體的觀看需求。其次，《花樣姐姐》則一改人們對明星的刻板印象，向我們展現了明星的另一面，滿足群眾窺視明星的消費心理。失去經紀人陪伴的明星團，來到一個陌生的國度，展現的是不同的一面。身為財務管家的挑夫李治廷需要為經費的限制處處節約，時常限制其他成員的開支；徐帆由于語言障礙欲購物而不得；雪姨王琳暈船，各位成員悉心照顧；馬天宇牽掛流浪女孩，為其流淚；女神林志玲晨起的場景，更是讓觀眾大呼過癮?？梢哉f，節目展現了馬天宇的溫柔體貼、李治廷的負責、王琳的豪放直率、志玲姐的柔情……強大的明星陣容，吸引了大批觀眾群體，是節目成功的推動劑。

（四）市場定位保證影響

《花樣姐姐》作為娛樂節目，以帶來快樂、奉獻快樂為宗旨，而黃金檔則是各家各戶享受快樂的最佳時間。這個時間段忙碌了一天的人們可以全家一起享受自由的時光，加之東方衛視的知名度，因此收看電視節目的觀眾人數較多，《花樣姐姐》選擇黃金檔時段播出無疑為其贏得了巨大的收視率。一直以來周日9點檔都是東方衛視的黃金時段，此前這一時段的《中國夢之聲》、《與星共舞》等娛樂節目都取得熱烈的反響?？梢哉f，《花樣姐姐》經歷換檔風波成功進駐黃金檔，也是東方衛視運籌帷幄下的一次全新布局，是對市場的精準定位。

三、《花樣姐姐》的不足之處與改進措施

作為一檔明星真人秀節目，明星是節目的核心因素，觀眾則是首要考慮的，畢竟節目面對的是觀眾市場，觀眾買賬是節目否成功的關鍵。秀則是節目內容展示的必要手段，而如何秀的真實、秀的出彩則是明星承擔的任務。筆者認為可從以下兩方面來改進節目。

（一）融入觀眾元素，增強共鳴性

不論是《花樣姐姐》還是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪了》、《兩天一夜》都是明星團體的賣命玩耍占據了節目的全部時間，節目組在考慮明星如何說，如何做才能更好的吸引觀眾眼球。明星雖然是節目的靈魂人物，但是節目中融入觀眾參與的元素則可以為節目錦上添花。畢竟觀眾群體的心理與明星的心理是不同的，觀眾有機會參與節目，與明星零距離接觸更多表現的的是內心的激動與對明星的關懷，他們的一舉一動可能代表了廣大群眾的心聲與想法，更能夠引起觀眾的內心共鳴。所以，《花樣姐姐》可以在后期的節目中開通觀眾參與節目的渠道，如幸運抽獎、回答問題的形式來選取相應的觀眾來參與節目的錄制，與明星一起窮游。

（二）提高明星挑戰的難度，增強真實感

明星迎接突如其來的挑戰以增強節目的娛樂性的做法在真人秀節目里屢見不鮮，但是挑戰如何安排顯的真實至關重要，觀看《花樣姐姐》明星目前接受挑戰的情況則顯得欠缺真實感。首先明星的挑戰過于簡單，明星最后都順利的拿到飛往下一個城市的機票，所謂的挑戰似乎是為了明星能夠更加安適的到達目的地；其次明星的挑戰形式如猜詞游戲則缺乏新意，且結果也可想而知，所以節目組可以在后期節目中適當增加挑戰的難度，改變明星獲勝的老套形式。試想一下，如果明星被告知挑戰失敗，那么他們的內心將是如何，他們將如何表現出心中的不安，將如何努力以尋求改變結局或者將如何以自己的力量來完成接下來的行程，捕捉明星的這些最真實的鏡頭無疑又可以增加節目的看點與賣點。

《花樣姐姐》作為東方衛視從韓國引進的明星真人秀節目，在我國成功播出有其必然因素，但也有其需要改進的地方。世間萬物，常變常新，唯有創新，與時俱進，才可永葆青春。

參考文獻：

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