企業(yè)標(biāo)識(shí)管理在企業(yè)文化工作中的重要作用

摘 要：一個(gè)企業(yè)的發(fā)展力量源泉，最為重要的就是企業(yè)自身的企業(yè)文化，一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化是這個(gè)企業(yè)的精神支柱，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展的歷史。企業(yè)文化是企業(yè)形象的源泉，企業(yè)形象就是企業(yè)由內(nèi)及外對(duì)企業(yè)整體感受，印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映，走上正軌的企業(yè)都把自己的形象靠一種符號(hào)來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，那就是企業(yè)的標(biāo)識(shí)。在企業(yè)文化的管理中，會(huì)存在不同的企業(yè)文化的相應(yīng)的管理方面，為了更好的促進(jìn)一個(gè)企業(yè)的文化發(fā)展，就需要不同的有關(guān)企業(yè)文化的管理工作，并且根據(jù)不同的企業(yè)文化的相應(yīng)管理來(lái)確認(rèn)其在企業(yè)文化中的不同的作用和地位，本文主要探討的是標(biāo)識(shí)管理在企業(yè)文化中的作用。

關(guān)鍵詞：標(biāo)識(shí)管理；企業(yè)文化；工作應(yīng)用

引言

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化的有無(wú)直接影響著一個(gè)企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)于目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者越來(lái)越重視企業(yè)文化，在消費(fèi)者在市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買的時(shí)候，往往不再僅僅看重于物品的質(zhì)量和價(jià)格，在很多情況下也開(kāi)始注重一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化，而企業(yè)文化最明顯的表象載體就是企業(yè)的標(biāo)識(shí)。因此，標(biāo)識(shí)的管理工作是企業(yè)文化重要組成部分。

一、標(biāo)識(shí)與企業(yè)文化的關(guān)系

企業(yè)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)，是必須集中考慮企業(yè)文化元素的，將這個(gè)企業(yè)的文化濃縮到標(biāo)識(shí)的形象設(shè)計(jì)之中，可見(jiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)與企業(yè)文化聯(lián)系的是多麼緊密。我們可以中國(guó)石油寶石花標(biāo)識(shí)為例進(jìn)行說(shuō)明。從色彩上看，寶石花標(biāo)識(shí)的顏色與中國(guó)國(guó)旗的基本色保持一致，體現(xiàn)了中國(guó)石油是中國(guó)的國(guó)家石油公司；紅色和黃色作為主體顏色，體現(xiàn)出了石油和天然氣行業(yè)的特點(diǎn)；標(biāo)識(shí)的整體呈現(xiàn)圓形，體現(xiàn)了中國(guó)石油全球化、國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略；十等分的花瓣圖形，象征著中國(guó)石油多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的集合；紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國(guó)石油基礎(chǔ)深厚.而且還寓意中國(guó)石油無(wú)限的凝聚力和創(chuàng)造力；標(biāo)識(shí)的外觀呈花朵狀，體現(xiàn)了中國(guó)石油注重環(huán)境，造能源與環(huán)境和諧的社會(huì)責(zé)任；標(biāo)識(shí)的中心太陽(yáng)初升光芒四射，象征著中國(guó)石油朝氣蓬勃，前程似錦。一個(gè)簡(jiǎn)單的寶石花標(biāo)識(shí)，濃縮了中國(guó)石油全部企業(yè)文化的全部?jī)?nèi)涵。

二、標(biāo)識(shí)管理在企業(yè)文化管理中的重要意義和作用

企業(yè)標(biāo)識(shí)使用最深層的意義就是通過(guò)體現(xiàn)其獨(dú)特的企業(yè)文化來(lái)闡釋其品牌價(jià)值。企業(yè)在宣傳自身文化的時(shí)候，標(biāo)識(shí)具有任何語(yǔ)言文字難以替代的特殊意義，標(biāo)識(shí)從各種角度發(fā)揮著溝通、交流的作用。因此，做好標(biāo)識(shí)管理工作，對(duì)于一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建良好的企業(yè)文化具有相當(dāng)重要的作用。其作用，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面做出闡釋：

（一）標(biāo)識(shí)管理工作的好與壞，直接關(guān)系到公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化識(shí)別是否準(zhǔn)確

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有做好標(biāo)識(shí)管理工作，才能使自己的企業(yè)能夠區(qū)別于其它企業(yè)的企業(yè)文化、產(chǎn)品及服務(wù)，提升企業(yè)的重要性。

（二）標(biāo)識(shí)管理工作直接影響企業(yè)文化的同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。做好標(biāo)識(shí)管理工作，確保公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)文化的同一性認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

（三）標(biāo)識(shí)管理工作，直接影響公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)文化的記憶是否深刻

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)公眾再次見(jiàn)到標(biāo)識(shí)時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與公眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

（四）標(biāo)示管理工作是否具有革新性，同樣反應(yīng)出一個(gè)企業(yè)的文化是否能夠順應(yīng)潮流

隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，一個(gè)企業(yè)原先的標(biāo)識(shí)，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂(lè)"標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)的變化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，都決定了一個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)革新的必要，同時(shí)反應(yīng)出一個(gè)企業(yè)的文化是否能夠如其標(biāo)榜的那樣順應(yīng)潮流。

根據(jù)以上幾個(gè)方面的探討，可以得出一個(gè)結(jié)論：標(biāo)識(shí)管理工作在樹(shù)立一個(gè)企業(yè)的良好文化上也有著不可替代的作用。

三、總結(jié)

標(biāo)識(shí)管理不僅僅是企業(yè)文化中的一種管理方式、一種可以見(jiàn)到的企業(yè)文化的外在形式，同時(shí)會(huì)給一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化帶來(lái)一個(gè)全新的理念，幫助一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化更加豐滿更加人性化，更加有內(nèi)涵。

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