基于以人為本理念的文化創意產業建設研究

李杰

摘要：文化創意產業作為促進國家經濟發展的新興支柱產業，應在注重經濟效益的同時加大其以人為本的社會效益。讓其在創意文化反映民情、民意角度，在帶動社會正能量角度，在提供長久文化造福子孫角度，在推進優秀傳統文化創造新文化角度發揮其不可替代的為大眾服務的熱情和力量。在對于文化創意產業更好更快發展方面，采取人才培養、資金支持、政策扶持、開拓市場和建立品牌等措施使文化創意產業在服務我國人民的基礎上走出國門、走向世界。

關鍵詞：以人為本；文化創意產業；社會效益

中圖分類號：G124文獻標志碼：A文章編號：10017836（2015）06018502

隨著生活水平的提高，消費者不再僅滿足于商品本身的使用價值，而是更加關注商品的觀念價值。因此，對于文化創意產業而言，既充滿機遇又充滿挑戰，確保其發展長久和繁榮的關鍵應該是秉持以人為本的理念。一方面，在發展時充分考慮其以人為本的內涵。另一方面，在以人為本角度下發展起來的創意文化產業回饋大眾更多的精神力量和經濟支持。

一、創意文化產業建設的以人為本的內涵

1.以貼近群眾反映群眾真實感情為本

習近平在北京文藝座談會上曾指出：“文藝工作者要想有成就，就必須自覺與人民同呼吸、共命運、心連心，歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，做人民的孺子牛。”[1]同理，對創意文化產業而言群眾是其尋求創造力的最寶貴資源，也是可再生資源。創意文化產業要想有所成就，就必須貼近群眾，以群眾生活為創造藍本反映群眾最真實的感情，并在此基礎上加以提煉和升華。具體而言，創意文化產業在尋找創意靈感、確立創意理念、推廣創意產品等每個環節都應該考慮到群眾的需要、情感。真真切切地從群眾的角度出發體現其以人為本的核心精神。在此過程中，情感是在雙方中流動的。因為能夠滿足群眾真正需要，得到群眾文化認同、提供群眾舒適而又能方便群眾的產品，才能夠引起群眾的共鳴，激發群眾的消費欲望，從而拓寬文化創意產業市場，找到啟動內需的有效切入點。

2.以帶動群眾為群眾提供健康內容為本

優秀的文化創意作品，應當是把社會效益放在第一位。應該注意，創意文化產品在高于傳統文化產業的基礎上，也會存在為追求商業化而選擇低俗內容來博取群眾眼球的傾向。習近平在北京文藝座談會上指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。”如果是以道德文明喪失、甚至是沒有道德底線的創意產品來取悅群眾，那創意文化產業就失去了其發展的根本而不能長久存在并發展于經濟市場。廣大群眾的思想在很大程度上是由文化價值引領的，因此文化產業尤其是創意文化產業對于一個國家乃至民族的進步都有無法比擬的影響和意義。因此，發展文化創意產業應以發揮群眾作用為基礎，在文化創意作品中融入正確的價值觀使其更加生動活潑、活靈活現。

3.以影響群眾為群眾提供長久文化為本

創意文化產業的重要性不僅體現在增加社會經濟效益方面，在文化傳播和提供影響青少年乃至今后子孫后代優秀精神作品方面也具有不可替代的重要意義。也就是說創意文化產品可以起到影響人民大眾人生觀、價值觀甚至是民族國家觀的作用。如果我們不能在創意文化產業做出優秀作品和產品，那么我們當代人將受到其他國家文化的侵襲，我們的后代將不能體會本國文明的魅力，這在很大程度上會削減人民的愛國熱情和降低國家核心精神的凝聚力量[2]。因此，創意文化產業應當能夠提供優秀的作品和產品，以達到其影響群眾，讓群眾感受其魅力而繼續傳遞給子孫后代讓其綿延連續發展的根本目標。

4.以繼承傳統文化及創造新文化為本

習近平曾指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”因此新時代下傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神尤為重要。但是單純地依靠傳統文化而不順應時代創造新的文化會使我國重走封閉落后的老路。為避免此類情況的發生，我國創意文化產業必須認真學習借鑒世界各國人民創造的優秀文化產品和作品，堅持取精去粕、開發創新，做到洋為中用、融會貫通[3]。這樣創意文化產業對于中國發展的積極意義就不只是單純經濟概念上的一個新興產業，也不只是文化創意產品的生產和出口，而是關乎于創意產業對傳統文化繼承的促進和在更大范圍的在發揚傳統文化基礎上對于新文化的發現和創造。

二、 以人為本文化創意產業建設的路徑選擇

1.重視人才培養，加強產業的基礎研究創意

文化創意產業的關鍵是創意人才。這是文化創意產業在以人為本理念上的另一種體現。我國在文化創意產業發展過程中首先遇到的難題是人才稀缺，在接下來曲折的發展中遇到瓶頸的原因依然是人才匱乏。從中我們可以得出一個結論即文化創意產業離不開創意人才的創造力和才華。在創意人才的培養和引進方面，在對文化創意優秀人才給予獎勵和創意專項資金支持方面，政府和各企業應該提高重視。此外，應打破我國創意人才培訓機制方面的制約，在相關高等院校設立相關專業，通過加強職業技能培訓，豐富與國內外人才的交流合作，重點培育文化刨意產業的設計、規劃和制作人員來加快文化創意產業的繁榮發展。同時，不能忽視群眾的豐富創造力，對于群眾個人創意給予指導和支持讓其不被埋沒，力求個人優秀創意得到實踐并對其廣泛宣傳，讓群眾體驗創意的精彩和創意生活的魅力，促進公民發展及享受創意。

2.培育多元投資主體，加強創意企業資金扶持

實踐是檢驗真理的唯一標準。創意的好壞與其能否得到認可有重大關系，但是最關鍵的還要在于創意企業的具體實踐推廣行動。但我們都知道，行業的發展和金融的支持是直接相關的，但我國的文化創意企業普遍規模較小且多數處于早期階段。因此，融資難已成為我國各地文化創意產業發展的共病。解決此難題確實需要政府拓展融資渠道，加大產業資金扶持。事實上，對文化產業直接提供資助額的國外政府相對較少，但會允許大量社會基金參與到創意文化的開發中。但是針對我國國情，應該對文化產業根據其特征采取相對應的方法。一方面，要加強文化創意產業投融資服務體系的建設。另一方面，通過引入市場競爭機制，形成以政府投入為主、社會廣泛參與的格局。在目前國家現有政策、經營方式的基礎上，進一步探索和推廣政府采購、財政補貼、貼息、委托經營等面向全社會的市場化機制。

3.堅持以市場為主體，加強政府宏觀政策引導

我國產業發展的繁榮程度和政府政策有很大的關聯。因此對于文化創意產業發展而言，堅持市場主體地位為前提，政府進行合理的干預和適當的宏觀調控是促進產業發展的重要環節。一方面，政府應在更多情況下從繁雜瑣事中抽出身來制定法規、宏觀政策、計劃與目標[4]。另一方面，從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持續發展等全方面做出總體規劃，營造適宜產業發展和公平競爭的寬松的發展環境；進行文化宏觀管理體制改革，轉變政府職能，對文化創意產業的發展提供持續的支持，放寬市場準入機制，支持創意研發，發展內外貿易，促進產業升級，完善統籌機制；應對各地區產業資源進行全盤性的調查，優化配置創意產業社會資源。

4.維護版權效益，加強版權保護戰略

作為以知識產權為核心的文化創意產業，具有相對于傳統產業來說更高風險的易復制性。因此知識產權保護是文化創意產業發展的前提，是其持續快速健康繁榮的根本保證。一方面要完善知識產權法。假如知識產權得不到專業的保護則會打擊創新主體的創新意念和再創新的積極性。通過完善知識產權保護政策和對知識產權法中不明晰地帶的剖析和補充，保障文化創意企業及個人的創造性勞動成果及其合法權益，加強版權管理，規范市場秩序，維護合法權益，提高監督力度，為文化創意產業發展提供健康的發展環境以推動版權產業[5]。另一方面要積極營造一種尊重知識產權和創新成果的社會文化氛圍。

5.輸出中華民族品牌，加強國際市場開拓

必須客觀承認的是，品牌效應在全球經濟發展中已經成為一種戰略性資源。強化文化創意產業的品牌建設發揮了文化的精神內涵的力量，是提高文化創意產業競爭力的主旨要義。我國擁有豐富的文化資源，是名副其實的文化大國，但還不是文化品牌的強國，因此，我國應給予充足的重視和承擔當仁不讓的責任，以創新的角度，加速發展文化創意產業，創造具有中華文化內涵的世界級品牌產品，在引領消費的同時，傳播中華文化。應在保護傳統文化資源方面投入巨大的力量，同時進行合理的開發利用，與文化創意相結合，將這些文化資源塑造成具有價值和生命力的民族品牌。國家相關機構應鼓勵文化創意產品走向全球，積極地運用各種方式宣傳和推廣我國的創意產業和產品。在國內及國外組織舉辦各種創意項目，為創意企業、創意產品形成國際化創造機會和條件。

參考文獻：

[1]宋巖.習近平：堅持以人民為中心的創作導向創作更多無愧時代優秀作品[OL]http：//www.gov.cn/xinwen/2014/10/15/congtent_2765747.htm，20141015.

[2]佟賀豐.英國文化創意產業發展概況及其啟示[J].科技與管理，2005，（1）.

[3]金元浦.文化創意產業的歷史性出場[J].求是雜志，2008，（19）.

[4]殷繼紅.淺談文化創意產業的發展[J].經濟師， 2011，（10）.

[5]夏萍.試論我國文化產業建設中存在的問題及發展思路[J].前沿，2013，（23）.