我國動漫產業的發展模式與未來展望

劉曉宇

【摘 要】當前我國動漫產業從總規模和總實力上來說，在世界上仍處于較低的水平，遠不能滿足我國日益發展的文化需求。動漫產業的發展模式是著眼于全局發展的，是需要考慮近、中和遠期發展過程的，是需要對產業模式進行整體規劃的，是決定動漫產業是否能夠健康快速發展的關鍵。本文分析了中國動漫產業的現有發展模式與未來的衍生品市場的營銷思路。

【關鍵詞】動漫產業 特點 發展模式 舉措

一、動漫產業的含義及特點

所謂動漫產業，是指以“創意”為基礎核心，以漫畫、動畫等為藝術表現形式，其中包含電影、電視、漫畫、報紙雜志、音像制品等以現代信息技術為傳播手段的新動漫。其主要產品包括動漫的直接產品，例如產品的研發、生產、出版，以及動漫衍生產品，例如相關的服裝、玩具、電子游戲等產業。

動漫產業的特點：

1. 高風險、高利潤。動漫產業作為一種資本密集型的產業，其前期需要很大的投入，這主要集中在動漫的形象塑造和創意上。而這些產業鏈的源頭行業對市場占有率有著很大的影響，一個好的動漫創意和形象塑造是具有藝術感染力和持續沖擊力的，是能鎖住消費者眼球從而獲得高額利潤的。

2. 科技含量高，對科技型人才需求量大。動漫是一種網絡技術和數字技術共同發展的產物，動漫作品的創作則需要很大的技術支持，而且更需要既懂藝術又懂技術的綜合型人才。除此之外，還需要有負責后期的動漫衍生產品的生產、銷售、營銷策劃等其他相關行業的人才。

3. 衍生產品種類多，可營銷周期長。動漫產業的衍生產品種類很多，這使得整個動漫產業鏈的可營銷周期很長，從而獲得豐厚的利潤。

二、動漫產業的發展模式

在當今市場化和國際化的條件下，動漫產業的發展模式主要是指動漫產業的發展結構在一定時間內形成的一種較為穩定的狀態。產業結構決定了產業的成長與發展規模，決定了產業的質量和發展速度，具有舉足輕重的基礎作用。

1. 國際動漫產業的發展模式和規律

國際動漫產業，在全球化和市場化的條件下，歷經了80多年的發展，早已發展成為成熟的產業鏈。

（1）決定動漫產業發展的三個基本條件

1）動漫產業的發展是以經濟實力為基礎的。只有雄厚的經濟基礎才能支撐動漫產業的發展。

2）動漫產業的發展需要有強大的消費市場為支撐。只有龐大的國內市場才能支撐動漫產業發展。

3）動漫產業的發展是在濃厚的社會文化底蘊下發展起來的，同時也離不開政府的倡導和支持。

（2）國際動漫產業的發展規律

1）動漫強國對動漫產業的發展起著引導作用，并通過外包服務促進動漫產業的發展，從而逐漸走上國際化、現代化、市場化的發展道路，同時原創作品也隨之逐步發展壯大起來。

2）動漫產業的原創作品的崛起與本國的經濟崛起不可分割，并通過對外輸出動漫產業的衍生品獲得了資金基礎，培養了動漫開發和營銷人才，為對外傳播本土文化奠定了堅實基礎。

2. 我國動漫產業的發展現狀與問題

（1）我國動漫產業的發展情況

我國的動漫發展其實在世界上來說是起步較早的，其中有不少的作品在世界上擁有過一定的影響力。這些作品主要是以傳統的中國古典故事為題材，并汲取了傳統的繪畫技法和戲劇手法。

（2）我國動漫產業發展的主要問題

我國動漫產業的發展面臨許多問題，例如：制作設備落后，制作主要是以低水平的模仿為主，實用型人才比較缺乏，產生的原創作品很難有國際競爭力，動漫產業的制作和營銷體制不完善等。概括起來包含以下幾個方面：

1）產業鏈不完善

好的動漫創意是一部動漫能夠成功的關鍵。而至今為止我國的動漫形象還沒有一種能夠耳熟能詳且廣受好評的，我國的動漫形象在產業鏈中是很薄弱的。

我國動漫產業的人才面臨數量少質量差的問題，尤其最缺少的是動漫制作的綜合型人才，這就嚴重影響到動漫的品質。

2）本土文化的開發能力差

我國的歷史文化資源十分豐富，其主要以歷史文獻、民間傳說、文物遺存等形式流傳。但在利用這些傳統文化時，只是簡單地把這些傳統文化通過動畫的手法加以表現，而真正的蘊含在文化內部的精髓卻絲毫沒有融入其中。

三、我國動漫產業未來發展所應采取的舉措

1. 動漫的創作類型要滿足各個年齡層的消費需求。制作模式應采用分級制的方法，制作題材要多元化，突破傳統的只為少兒創作的思維。

2. 使用先進的電腦動漫制作技術和制作手法。比如：三維視覺動畫制作技術，讓人物活靈活現地呈現出來，是以數字科技的手法發展基礎的動漫產業。

3. 學習優秀的市場管理和運作經驗。在制作整部動漫之前，要先對前期產品宣傳造勢，開拓市場，提高作品的知名度，如獲得市場好評再進行投資，并遵循“生產——收益——再生產”的良性循環。

總之，要想動漫產業可以快速良好地發展，還要加強對作品版權的保護，嚴格打擊盜版，這樣就可以讓更多的動漫制作人創作出更多更好的優秀作品，促進我國動漫產業的蓬勃發展。

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