廣告翻譯策略研究

姜敏浩　張鐵虎

摘 要： 廣告是生活當中常見的一種宣傳形式，廣告語言則是其重要組成部分。市場逐步國際化，我國產品想要走出國門，或是外來產品想要進軍我國市場，其中廣告語宣傳是制勝的關鍵因素之一。作者通過對數以千計的廣告語研究，概括出廣告語翻譯的六大基本翻譯策略———直譯、意譯、創譯、増譯、縮譯和套譯。

關鍵詞： 廣告 翻譯 策略

一、廣告語翻譯基本策略

1.直譯（Literal Translation）

所謂直譯，是指“把原來語言的語法結構轉換為譯文語言中最近似的對應結構，但詞匯則依然一一對譯，不考慮上下文”。此種譯法適合于中英語言或文化中存在對等概念的廣告語，其原語一般比較簡單明了、句式結構完整簡潔。

例1：百事可樂

Ask for more！

渴望無限。

例2：羅西尼表

Time always follows me.

時間因我存在。

例3：雷達牌驅蟲劑

蚊子殺、殺、殺。

Mosquito bye bye bye.

以上譯文，無論中英或英中翻譯，均采用了直譯策略。原文都很簡潔明了，譯文從語義和句式結構上與原文基本一致，實現了完美地將原文的深層和表層信息對等地轉換成譯文。

2.意譯（Free Translation）

意譯是相對直譯提出的一個概念，通常指取原文內容和舍棄其形式，是一種經過消化后的“語內翻譯”，允許譯者有一定的創造性，但原文的基本信息應該保存。在中英語言及文化中存在差異的廣告語，對譯員而言，意譯可使其適當的自由發揮，達到廣告語翻譯的目的。

例1：青島啤酒

Live your dream.

激情成就夢想。

例2：國泰航空

Now you are really flying.

飛躍人生，非凡感受。

例3：UPS快遞

On time，every time.

準時的典范。

上述例子均采用了意譯策略，原文與譯文并非像直譯那樣一一對應，但原文廣告語的精髓在譯文中得到了很好的保留?！?br>