新形勢下做好獨立學(xué)院新聞宣傳工作的探索與思考——以浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院為例

文/浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院 徐寒建 蔡永華 沈維君

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新形勢下做好獨立學(xué)院新聞宣傳工作的探索與思考
——以浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院為例

文/浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院 徐寒建 蔡永華 沈維君

【摘要】本文以浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院為例，探索并提出新形勢下做好獨立學(xué)院新聞宣傳工作的一些對策與建議。

【關(guān)鍵詞】新形勢；獨立學(xué)院；新聞宣傳

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的背景下，獨立學(xué)院正面臨著向應(yīng)用技術(shù)類高校發(fā)展轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)。新形勢下，做好新聞宣傳工作對于促進(jìn)獨立學(xué)院的改革與發(fā)展、增強學(xué)院師生員工的凝聚力、吸引優(yōu)質(zhì)高中生源具有重要作用。

一、獨立學(xué)院發(fā)展面臨的新形勢

（一）獨立學(xué)院向應(yīng)用技術(shù)類高校發(fā)展轉(zhuǎn)型。教育部《關(guān)于地方本科高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確要求，地方新建本科高校向應(yīng)用技術(shù)類高校發(fā)展轉(zhuǎn)型。這是我國高等教育領(lǐng)域的一場重大變革，是地方新建本科高校的一次自我“革命”，需要對大學(xué)本質(zhì)及價值觀、質(zhì)量觀、發(fā)展觀進(jìn)行深度思考和重新構(gòu)建。

（二）獨立學(xué)院要完成規(guī)范設(shè)置工作。獨立學(xué)院經(jīng)過十余年的發(fā)展，取得了巨大的成績，我國現(xiàn)有學(xué)院數(shù)量多達(dá)328所，在校生規(guī)模占普通高校的三分之一，成為我國高等教育的重要組成部分，但辦學(xué)過程中也遇到了一些問題。《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“創(chuàng)新體制機制和育人模式，提高質(zhì)量，辦出特色，辦好一批高水平民辦學(xué)校”，為民辦教育的發(fā)展指明了方向。2008年頒布了教育部第26號令，要求獨立學(xué)院在規(guī)定時間內(nèi)按繼續(xù)辦學(xué)、轉(zhuǎn)設(shè)為民辦高校和撤并三種形式完成規(guī)范設(shè)置工作，促使獨立學(xué)院走內(nèi)涵發(fā)展、規(guī)范管理和提高質(zhì)量的發(fā)展道路。

（三）獨立學(xué)院自我發(fā)展的新要求。基于教育部2008年頒布的第26號令的要求，獨立學(xué)院開始尋求自我發(fā)展的新路子，在此過程中，浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院選擇了遷建辦學(xué)的規(guī)范道理。遷址辦學(xué)后，學(xué)院面臨著如何快速適應(yīng)新環(huán)境，與當(dāng)?shù)匚幕诤系奶魬?zhàn)；如何與地方經(jīng)濟社會發(fā)展緊密結(jié)合，加快學(xué)科專業(yè)的調(diào)整優(yōu)化，辦出特色的挑戰(zhàn)；如何提高綜合辦學(xué)實力，提升核心競爭力的要求和挑戰(zhàn)。

二、新形勢下暨陽學(xué)院做好新聞宣傳工作的新探索

新形勢下，獨立學(xué)院重點培養(yǎng)經(jīng)濟社會發(fā)展所需要的應(yīng)用型人才，在高等教育蓬勃發(fā)展、競爭加劇和人民群眾對高等教育需求呈多元化趨勢的情況下，特色辦學(xué)是獨立學(xué)院發(fā)展的前提，參與競爭的根本所在，取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。基于新形勢，暨陽學(xué)院高度重視新聞宣傳工作在促進(jìn)學(xué)院改革與發(fā)展、增強學(xué)院師生員工凝聚力、吸引優(yōu)質(zhì)高中生源方面起到的重要作用，探索性地做好新聞宣傳工作。

（一）做好學(xué)院意識形態(tài)工作和宣傳工作頂層設(shè)計。高度重視定期意識形態(tài)工作和宣傳工作頂層設(shè)計，成立浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，進(jìn)一步加強對全院宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，制定下發(fā)加強新聞宣傳工作的規(guī)章制度，對新形勢下進(jìn)一步加強學(xué)院新聞宣傳工作進(jìn)行總體部署。宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組由學(xué)院黨委主要負(fù)責(zé)人牽頭，設(shè)立專職工作人員開展宣傳工作，定期召開學(xué)院年度意識形態(tài)工作和宣傳工作會議。每年年初，由學(xué)院辦公室（新聞宣傳中心）牽頭，學(xué)院宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員和各部門、各系（部、中心）宣傳聯(lián)絡(luò)員參加，總結(jié)年度學(xué)院意識形態(tài)工作和宣傳工作的成果、做法和經(jīng)驗，表彰學(xué)院宣傳工作先進(jìn)集體和先進(jìn)個人，下發(fā)學(xué)院全年意識形態(tài)工作宣傳工作要點。同時建立學(xué)院意識形態(tài)工作和宣傳工作聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全院宣傳工作，研究確定一個時期的宣傳總體思路、階段性重點和工作要求。

（二）整合優(yōu)化新聞宣傳隊伍和宣傳文化陣地。新形勢下，新聞傳播形式、途徑和媒介日益大眾化。暨陽學(xué)院根據(jù)信息傳播發(fā)展的新形勢和廣大師生校園生活的新特點，組建宣傳工作聯(lián)絡(luò)員和通訊員隊伍，成立學(xué)生通訊社，組織廣大學(xué)生廣泛開展新聞、文學(xué)作品的采編、創(chuàng)作與交流，發(fā)揮學(xué)生在宣傳工作中的主動性和創(chuàng)造性，積極參與學(xué)院網(wǎng)站、報紙、雜志等傳播媒介的建設(shè)與管理工作，不斷加強門戶網(wǎng)的建設(shè)、維護(hù)和管理。網(wǎng)站改版突出體現(xiàn)和強化“在界面上強化厚重大氣，在結(jié)構(gòu)上強化方便師生瀏覽，在欄目上強化新聞分層分類，在功能上強化宣傳整體效應(yīng)，在內(nèi)容上強化宣傳重心下移，整體呈現(xiàn)新面貌、新氣象”的功能。

（三）做好媒體新聞宣傳工作和輿論管理工作。長期以來，暨陽學(xué)院媒體新聞宣傳工作主要依托母體宣傳主管部門開展，對學(xué)院媒體宣傳主動性不強。新形勢下，暨陽學(xué)院為進(jìn)一步擴大學(xué)院的社會影響力和美譽度，主動思考、精心謀劃，著力加強與校外各類媒體的聯(lián)系與溝通，認(rèn)真策劃實施了一系列新聞宣傳報道，取得了顯著的成效。在學(xué)院內(nèi)部，明確各部門、各系（部、中心）宣傳工作分管領(lǐng)導(dǎo)和聯(lián)絡(luò)員，負(fù)責(zé)與新聞宣傳中心進(jìn)行日常工作聯(lián)系，理順了各部門新聞宣傳工作的職責(zé)范圍，壯大了新聞宣傳隊伍。

為加強互聯(lián)網(wǎng)管理，暨陽學(xué)院編印發(fā)放《浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院學(xué)生突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案》，定期召開思政工作研判會議，做好隱患研討和信息上報工作，早發(fā)現(xiàn)早處理，

確保校園安全穩(wěn)定；專門建立網(wǎng)絡(luò)輿情分析辦公室，并與地方宣傳系統(tǒng)緊密合作，組建學(xué)院網(wǎng)上評論員隊伍，主動掌握與學(xué)院相關(guān)的網(wǎng)上動態(tài)，并在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳、評論，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。針對不良信息和惡意炒作、網(wǎng)評文章，要澄清事實真相，矯正視聽，引導(dǎo)輿論，占領(lǐng)校園網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，一方面進(jìn)行正面引導(dǎo)，另一方面通過分析監(jiān)控大學(xué)生對國內(nèi)外時事熱點和校園學(xué)習(xí)、生活等方面問題的反應(yīng)，每周編輯《網(wǎng)絡(luò)輿情通報》，將信息及時反映相關(guān)部門，建立學(xué)生學(xué)情分析辦公室，對學(xué)生成長成才情況進(jìn)行匯總分析并反饋解決。

三、新形勢下做好獨立學(xué)院新聞宣傳工作的思考與建議

當(dāng)前，新聞宣傳工作承擔(dān)的功能和作用日益增強，壓力和責(zé)任也日漸增大。獨立學(xué)院新聞宣傳工作要結(jié)合學(xué)院實際，緊緊圍繞中心大局，圍繞學(xué)院廣大師生員工在學(xué)習(xí)、工作、生活中普遍關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切的熱點、難點、疑點問題開展大宣傳工作，更加主動地參與進(jìn)活動的策劃、組織和實施中去，做到“三合”齊力做好新形勢下的新聞宣傳工作。

（一）大小合一作文章。新形勢下，獨立學(xué)院新聞宣傳工作要堅持從小處著手，圍繞中心工作和師生所盼做小做實做細(xì)，作出大文章，寫出大稿子，寫出有血有肉、有社會影響的宣傳報道。

（二）上下整合做宣傳。隨著新媒體的迅猛發(fā)展和獨立學(xué)院逐漸向應(yīng)用技術(shù)類高校發(fā)展轉(zhuǎn)型，宣傳工作者要更好地掌握現(xiàn)代化新聞宣傳新規(guī)律、新手段，做好網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳工作，在做好原有網(wǎng)站、報紙等傳統(tǒng)宣傳外，探索開展新媒體宣傳工作。

（三）內(nèi)外融合做新聞。要積極做好校內(nèi)宣傳和校外宣傳，更加積極主動地聯(lián)系和組織校外媒體到學(xué)院采風(fēng)，宣傳報道學(xué)院新聞。校內(nèi)宣傳也要有系統(tǒng)地、系列性地重點做好師生先進(jìn)典型的宣傳工作，為學(xué)院發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。更加注重發(fā)揮校內(nèi)宣傳隊伍的作用，將學(xué)院宣傳力量和系部、學(xué)生宣傳隊伍力量形成合力，共同做好學(xué)院的新聞宣傳工作。

新形勢下做好獨立學(xué)院的新聞宣傳工作，需要充分認(rèn)識國家和社會發(fā)展新常態(tài)，圍繞學(xué)院中心工作和大局，理順院內(nèi)宣傳部門和業(yè)務(wù)部門、教學(xué)單位之間的工作職能，加強新聞宣傳隊伍培訓(xùn)工作，提升新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)，增進(jìn)同地方宣傳部門和媒體之間的聯(lián)系和互動。

參考文獻(xiàn)：

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[2]吳仁華.建設(shè)應(yīng)用技術(shù)大學(xué)需要解決六個問題[EB/ OL].http://www.jyb.cn/high/sjts/201405/t20140512_581398. html,2014-03-25.

基金項目：（論文獲浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院2014年學(xué)院科研發(fā)展基金項目資助，項目編號：TMMS1307）