新媒體視域下的電視體育類節目發展策略探究

周潤漪

摘 要 現代化科學技術的發展與新媒體時代的到來，改變了傳統媒體的發展模式，人們獲取信息的渠道越來越多元化。以傳統媒介為主要播出平臺的電視體育節目面臨著很大的沖擊。傳統電視體育節目如何面對新的形勢，實現自身發展，是亟待解決的問題。

【關鍵詞】新媒體；電視體育節目；發展策略

新媒體的迅捷發展直接推動了我國體育傳播媒體的迅猛發展，以互聯網、手機和數字電視為代表的新媒體正在挑戰傳統電視媒體的傳播模式，與之形成激烈的競爭，并且直接影響到體育傳播媒體的競爭格局和市場的重新劃分。

1 新媒體環境的特征

新媒體包括網絡電視、手機電視、樓宇電視、數字電視等，是利用數字技術、網絡技術等，實現網絡雙向化，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，通過電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

新媒體時代的重要特征之一是：電視媒體性質發生漸變。單向媒介技術時代，傳統電視處于主宰者的地位，這種單向傳播注定了其與生俱來的弱點。進入新媒體時代后，媒體本位開始向受眾本位轉變，新媒體更加強調開放性與互動性、信息傳播的分享性、觀點表達的獨立性與多元性等，因此受到了越來越多青年一代的喜愛。視頻網站、手機電視等新媒體，逐步瓜分著傳統媒體的領地。

新媒體時代的重要特征之二是：電視傳播本體的回歸。新媒體時代，也是數字化程度大幅提升的時代，地面數字電視、衛星數字電視、IP電視都順勢而生，寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等新的傳送渠道對傳統電視產生巨大的沖擊。新媒體時代是客戶經濟時代，這一時代的電視傳播，渠道是關鍵，內容是基礎。傳統電視必須清楚，在階段時間里，媒體消費時間總量與信息需求增量固定，因此，用戶使用新媒體增多，就難免會冷落傳統電視。面對渠道更新，傳統電視必須迅速投入到傳送系統的建設中，把有線電視網絡為基礎的家庭電視數字化作為重要工作，租用電信網開展數字電視服務。同時，必須清醒地認識到，電視媒體簡單地把電視臺節目轉到手機電視上，很難取得應有的傳播效果，因此，必須認清自己在多媒體時代的傳播價值，應該根據新技術的發展，不斷創新。爭搶渠道沒錯，內容才是傳播之本。傳統電視媒體應加快推行網臺分離，設立專門的內容生產機構，大量生產原創性內容，成為新媒體時代最大最主流的內容供應商。

2 新媒體環境下電視體育節目存在的問題

2.1 節目資源匱乏，內容同質化

中央電視臺體育頻道是我國創辦最早、規模最大的體育頻道。它擁有中國大陸境內80%的國際賽事和90%的國內賽事的獨家報道權，是體育頻道中的精品，占全國體育節目中80%的收視份額。體育賽事是推動電視體育頻道快速發展的最重要因素。為了爭奪受眾，各大地方臺盡管加大了賽事轉播的比重以及資金投入力度，但只能轉播錄像或購買版權，仍不能進行直接策劃和制作，導致體育節目的選題越來越少，素材的重復使用率高。加之體育節目類型模式化，從而造成了信息的重復，報道角度的單一，使觀眾視覺審美疲勞，慢慢失去興趣。

2.2 技術發展緩慢，制作受到沖擊

新媒體技術是在數字技術和網絡技術的基礎上發展起來的，實現了信息不受時空限制的實時傳播，使其快速地在市場擴張。新媒體傳播速度更快，其通過數字化的光脈沖進行傳播，每秒鐘能夠傳送上萬比特的信息；互動性、隨意性更強，用戶可以在新媒體中隨意預定、點播節目，而不是按照節目的固定時間安排來收看節目；內容和時間無限地擴大，同時受眾能提出自己的想法和對節目的意見；覆蓋面更廣，大大超越了無線電波的覆蓋范圍。最主要的是新媒體所提供的便捷性，是傳統電視媒體所無法企及的。因此，電視體育節目在技術上面臨著挑戰。雖然對于重大賽事的播出，開始使用衛星連線、光纖連線等技術手段，但在技術方面依然發展緩慢。另外，一些網站如新浪、搜狐等已開啟體育頻道，信息量大、時效性強，使得電視體育節目制作面臨著更大的沖擊。

2.3 受眾分流增強，收視率下降

手機、移動平板電腦的便攜性，網絡信息的時效性及受眾的高參與性，使得現在相當一部分受眾尤其是青少年會選擇新媒體。以體育節目為例，廣大體育愛好者可能沒有機會或時間坐在電視機前看電視，于是他們就會選擇新媒體來獲得節目信息。電視有固定的節目流程，人們無法隨意選擇電視節目。于是新媒體又為那些在第一時間沒有看電視的人們提供了一個新的渠道，可以通過微博、微信、手機等網絡平臺獲取比賽信息。近兩年來，電視體育節目的收視情況發生了很大變化，節目忠誠度降低。為了吸引受眾，并留住受眾，電視體育節目在節目制作方面開始強調獨特性和娛樂性。

3 新媒體環境下的體育電視傳播的創新探索

3.1 移動電視、網絡電視等新媒體業務與傳統媒體互動，促進體育電視傳播的發展

要很好地利用新興媒體，比如體育報道，可以寫作新聞、發送新聞、手機投票、定向傳播球賽或者球員、傳播精彩鏡頭等。手機媒體配合傳統電視直播將為用戶提供更好的報道。手機跟電視直播節目如果建立了很好的相互補充的機制，通過采編方式在手機里回放直播，尤其是整個賽事中的關鍵點回放，可以有效補充傳統電視媒體的不足，讓消費者感受到參與比賽的樂趣。

3.2 參與性是新媒體時代體育電視創新的重要方向

新媒體的五大特性是分眾、定向、及時、互動、傳播。現在，越來越的年輕人，越來越多的時間在電腦前、手機上獲得體育信息，跟同齡人進行互動。如何滿足觀眾變被動為主動的需求，通過互動粘住用戶是我們必須認真探討的課題。要結合web2.0 的互動應用，融合互聯網、無線、網絡電視三大平臺，組合傳播。在傳統電視傳播的基礎上，結合門戶網站，搜索網站、娛樂網站等，實現跨媒體平臺合作，通過Q幣投票、短信投票、網絡投票等投票渠道和互動性平臺，讓更多受眾知道并參與進體育電視節目的傳播。

3.3 加速新媒體技術的應用和開發

傳統的電視臺應著手建立網絡電視臺。開發擁有自主知識產權的P2P 網絡直播平臺，自主研發了視頻播放器核心技術、VMS 系統，CBOX 客戶端等。還可以自主開發“奧運網絡電視臺”等體育電視傳播新平臺。目前，我國普通電視用戶可以利用寬帶加IPTV電視盒，實現互動點播功能。IPTV 具有主動性、個性化、交互式、多功能等獨特優勢，電視觀眾可以通過網絡電視實現對電視機的主動控制，根據個人喜好自由選擇節目、可在節目觀看過程中實現快進、后退、暫停等時移功能，也可以挑選、定制自己的節目菜單，這在個性化服務上體現出更大的優越性。IPTV 將更有利于體育電視節目的傳播。

3.4 提高電視體育賽事報道的拓展與創新

報道內容的拓展上，不僅報道賽場，還應報道賽事前瞻、賽后分析總結、相關報道等外圍報道，要對較弱的體育項目給予更多的報道機會；報道形式上，突出現場直播，突出賽事轉播，突出大板塊專題，對重大體育比賽的報道，進行深層次的開拓與挖掘。現場直播和電視體育報道中，敘述、分析、評論相結合，不僅僅是解說，要滿足體育迷們對競技過程科學合理的分析和評論，對背景適度的報道。

4 結語

電視媒體憑借其自身所具有的時效性、畫面高清晰度和現場感等優勢，仍是體育傳播的重要的手段，但面對新媒體的包圍及后者所衍生出的更豐富的內容，更快的速度和更加個性化的服務，及其大大分流出去的受眾及市場，傳統體育電視傳媒轉型勢在必行。傳統電視體育傳媒在鞏固自身優勢的同時，可以逐步與新媒體融合，充分利用新媒體的技術手段和傳播渠道來提升自身的競爭力，在新的傳播環境下與新媒體相互借鑒、互補互惠、共存共贏。

參考文獻

[1]金浩，張麗紅，武永軍.體育新媒體與傳統媒體的融合問題[J].新聞與傳播研究，2011，（12）：52-53.

作者單位

吉林電視臺 吉林省長春市 130000