淺析彈幕視頻的傳播特點及其發展現狀

張 舒（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

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淺析彈幕視頻的傳播特點及其發展現狀

張 舒
（西南大學 新聞傳媒學院，重慶 400715）

摘 要：彈幕視頻是近年來出現的新興事物，在電腦屏幕中飛來飛去的“彈幕”引起了廣大用戶的關注。觀看彈幕視頻的用戶可以積極地參與到即時互動中來，通過多種多樣的方式發送“彈幕”，以實現對視頻內容的評論。雖然彈幕視頻給用戶帶來了新穎的體驗，但是彈幕視頻目前仍然存在許多亟待解決的問題。本文在傳播學的視域下對彈幕視頻的特點進行了分析，并總結了彈幕視頻目前的發展現狀。

關鍵詞：彈幕；彈幕視頻；傳播特點；發展現狀

一、彈幕的含義

“彈幕”，原指射擊游戲中屏幕上出現的子彈，大量的子彈在屏幕上像瀑布一樣飛來飛去。而在視頻網站中出現的“彈幕”，則是指視頻開始播放時“字幕像子彈一樣飛出”。“彈幕”與傳統視頻網站中的評論不同，用戶在觀看視頻時，可以即時發出評論。當視頻被播放的時候，評論就會在播放器加載視頻文件的同時被載入，并且在視頻對應的時間點“飛出來”，顯示在屏幕上。

二、彈幕視頻的特點

（一）彈幕視頻中的“即時吐槽”

“即時吐槽”是指用戶在觀看彈幕視頻的過程中即時發表自己的評論和看法，這些評論和看法會從屏幕中飛過。用戶在觀看視頻內容的同時還可以對當下視頻中出現的某個節點進行吐槽。“彈幕”是不需要等到視頻完結后才發出，而是隨時都可以發送的。這種隨時發表評論的方式相當于用戶的即時反饋。例如，當用戶在觀看視頻時對某個有趣搞笑的橋段產生興趣，當下就可以發送“彈幕”來吐槽，這個時候，同樣對此感興趣的用戶也會即時發送“彈幕”來響應。在各類視頻中，只有彈幕視頻具有這種即時性，而大家一起來“即時吐槽”也是彈幕視頻的一大亮點，很多彈幕視頻的忠實用戶會專門觀看這些“即使吐槽”的內容。這是“彈幕”帶來的獨特樂趣，也是大家飛速地不停發送“彈幕”的動力。

（二）“彈幕”間的實時互動

彈幕視頻的即時性使用戶在發送“彈幕”的同時還可以與其他用戶進行實時互動。當用戶在觀看視頻內容時，也會瀏覽到屏幕中出現的“彈幕”內容。在這個過程中，用戶可以在任何時間點與其他用戶通過發送“彈幕”來互動。有時候，用戶還會通過“一問一答”的方式來與他人探討產生共鳴的內容。這極大地增加了用戶間的互動性，也提高了用戶觀看視頻的娛樂性。彈幕視頻相當于提供了一個社交平臺，營造出一個虛擬大廳來供用戶一起觀看視頻。當多名用戶對同一內容感興趣并實時發送“彈幕”互動時，所擁有的感受就像許多人圍坐在一個房間一起聊天一樣。這很大程度上消除了獨自觀看視頻時的孤獨感。

（三）彈幕視頻中的針對性評論

與傳統視頻的評論機制不同，觀看彈幕視頻的用戶可以在視頻播放過程中的任何一個時間點，對任何一個畫面或值得吐槽的地方發出具有針對性的“彈幕”評論。這種微觀上的細致評論與傳統視頻中的整體評論所帶給用戶的感受是完全不同的。在傳統視頻中，評論是觀看完全部視頻后而發表的對視頻的整體評價，用戶無法在觀看過程中針對某一處產生共鳴的地方發表即時評論。而在彈幕視頻中，用戶所發送的“彈幕”評論是觀看視頻過程中對某個內容的即刻感受。除此之外，在觀看彈幕視頻的同時，用戶能夠隨著視頻時間軸的移動而看到一些額外觀點，這些針對視頻的“彈幕”評論能夠幫助用戶更加全面地理解視頻所傳達的內容。這種可以隨時發出具有針對性的評論的特點是只有彈幕視頻才具備的。

（四）碎片化的“彈幕”信息

新媒體時代的到來使大量信息蜂擁而至。面對龐大的信息，用戶無法做到全面細致地瀏覽，很多時候接收到的信息只能是碎片化的。在這種環境下，用戶每天接收大量的碎片化信息已經成為常態，而在彈幕視頻中存在的“彈幕”正符合了用戶現在碎片化閱讀的習慣。每一個注冊登錄彈幕視頻網站的用戶都可以發表“彈幕”評論，這種高度開放、門檻較低的特性決定了“彈幕”內容的片段化、草根化，甚至還會有一些庸俗化的信息存在于彈幕視頻中。除此之外，“彈幕”即時傳播的特點也使得發送“彈幕”的人不用花費大量的時間來準備完整的信息，只需在觀看視頻過程中隨時發送只言片語的“彈幕”即可。這些簡短的評論出現在彈幕視頻中時，所呈現給用戶的就是碎片化的信息。綜合方方面面的原因，“彈幕”傳播的信息只能是碎片化的，而彈幕視頻的存在也滿足了當下用戶的觀看需求。

（五）“彈幕”多種多樣的表達方式

彈幕視頻之所以被用戶所喜愛，還因為“彈幕”具有豐富的表達方式。與傳統視頻中單一的評論方式不同，“彈幕”不再受空間、時間的限制。“彈幕”在視頻播放時會按照不同的“彈幕層”并排出現在屏幕中，每個用戶的彈幕都會在屏幕中出現。除了彈幕的空間分布方式多種多樣外，用戶還可以通過設置字體顏色來表達不同的效果。例如，彈幕視頻中常見的紅色字體——“紅字君”大多是對視頻的內容進行提示，告誡受眾接下來的視頻會有“高能出現”。每當“紅字君”出現的時候，彈幕的數量往往會達到一個頂峰。“彈幕”多種多樣的表達方式能夠提高用戶觀看視頻時的娛樂性。遇到不懂的劇情時，用戶可以觀看“藍字君”來尋求視頻之外的內容；看到有其他用戶提出問題時，用戶也可以幫忙解答疑惑。除此之外，在觀看視頻的過程中，用戶還可以在“高能”的地方留下紅字彈幕。

三、彈幕視頻的發展現狀

（一）彈幕視頻存在版權問題

我國本土的彈幕視頻網站最初都是由一些ACG愛好者建立的，因此并沒有充足的資金和大量的資源。這些彈幕視頻網站上的視頻很多來自于外鏈，是通過非正規方式盜鏈其他視頻分享網站的視頻得來的。這樣是存在版權問題的，不符合轉載和復制的定義。并且在彈幕視頻網站中，還存在一部分由“up主”上傳的原創視頻，這些數量龐大的原創視頻也無法一一被嚴格審查，從而也無法確定其是否

存在侵權行為。目前，版權問題是彈幕視頻網站存活的關鍵。

（二）“彈幕”內容難以管理

彈幕視頻的出現雖然提高了用戶的自主性，增強了用戶與網站之間的互動性，但是自由多元化的“彈幕”也存在一定的弊端。有時候“彈幕”的內容會存在不良信息，這些信息不僅低俗、暴力，甚至還會引發多方“罵戰”。當用戶打開一個充滿“不良彈幕”的視頻時，很大程度上接收到的都是負面信息。但是，如果管理者增加了對“彈幕”內容的管理力度，則會使彈幕視頻失去其自主性高的魅力。這使用戶在發每一條彈幕時都得深思熟慮，減少了暢快吐槽的樂趣。與此同時，如果管理者減小管理力度又會使彈幕視頻網站變成不健康的媒介環境。如何把握好內容監管的尺度和力度是彈幕視頻網站管理目前所面臨的困境，也是讓管理者陷入兩難、無從下手的原因。

（三）彈幕視頻網站的盈利模式模糊不清

任何視頻網站都需要一定的盈利模式來支撐其運營，但是彈幕視頻網站特有的性質使得其并沒有像愛奇藝、優酷、樂視等傳統視頻網站那樣在視頻中放置廣告。如今，網絡版權管理越來越嚴格，彈幕視頻網站也必須通過購買版權來使彈幕視頻的管理日益規范，然而購買版權是需要大量資金的。因此，盡快地明晰盈利模式是彈幕視頻網站生存下去的唯一出路，沒有固定的盈利模式是無法帶來穩定發展的。

（四）“彈幕”從小眾走向大眾

隨著“彈幕”的走紅，原有的“彈幕群體”不斷擴大，喜歡“彈幕”的用戶不再只局限于ACG愛好者，更多的青年群體開始觀看彈幕視頻并且關注彈幕文化。我國的彈幕視頻網站Acfun、bilibili被更廣泛地傳播開了，近期也有一些傳統視頻網站紛紛試水，如優酷土豆、愛奇藝等也在視頻中開設了彈幕功能。

四、結語

近年來，彈幕視頻這種新興事物逐漸進入大眾的視野，受到了更多用戶的關注。雖然“彈幕”這種形式并沒有被廣泛普及在各個視頻中，但是彈幕視頻特有的傳播特點給用戶帶來了不一樣的感受。用戶在觀看視頻時可以即時吐槽、即時互動，無論是針對視頻某一部分內容發出微觀評論，還是運用多種多樣的方式發送“彈幕”內容，用戶無疑擁有了更加豐富的觀感體驗。雖然彈幕視頻的觀眾正在從小眾群體走向大眾群體，但是就目前的發展來看，版權糾紛、內容監管困難以及盈利模式模糊等，都是困擾著其繼續發展的重要問題。只有改善這些問題，彈幕視頻才可能更好地被大眾所接受。

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作者簡介：張舒，西南大學新聞傳媒學院傳播學專業，研究方向：新媒體傳播。

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0184-01