網絡媒體的現狀分析

沈益順（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

?

網絡媒體的現狀分析

沈益順
（南京政治學院，江蘇 南京 210000）

摘 要：隨著互聯網的飛速發展，網絡媒體受到了越來越多的關注，并且在社會發展中起到了重要作用。在受到廣大民眾青睞的同時，網絡媒體也暴露了它在傳播過程中存在的諸多問題。本文將著重對網絡媒體的現狀及需要面對的問題進行深入分析，以期找出合理、有效的策略，促進網絡媒體健康發展。

關鍵詞：網絡媒體；現狀；問題；應對策略

網絡媒體被稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，自20世紀90年代引進中國以來，憑借自身的特點和在傳播過程中的優勢，給社會和個人的發展帶來了重要的影響。隨著信息技術越來越成熟，網絡媒體的力量愈發強大。值得注意的是，網絡媒體的崛起在使人們獲取信息更加方便的同時，也帶來了不少問題，如傳播內容造假嚴重等問題，這些問題需要根據網絡媒體的特征和傳播原理加以解決。

一、網絡媒體發展形勢良好

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%。新浪、搜狐、騰訊等商業門戶網站，每天累計更新超過3萬條新聞，日均新聞信息點擊量超過30億次。隨著web3.0時代的到來，網絡媒體獲得了巨大的發展空間，發展勢頭之強勁讓人更加期待它的未來。

（一）運營機制逐步完善

1995年1月，《神州學人》雜志進入中國互聯網，這開啟了我國網絡媒體的先河。之后網絡媒體數量激增，至今規模已經相當龐大。最初，網絡媒體運營得并不理想，無論是形式還是內容上，都難言精致，網站的瀏覽界面也顯得太過單一，內容與傳統紙質媒體并無區別，且更新速度緩慢，幾乎沒有社交功能。經過長時間的摸索研究，技術上的難題逐漸被解決，網絡媒體經營思路更加清晰，管理也日趨規范。如今，絕大部分網絡媒體都十分注重廣告的投入，目的就是吸引更多的用戶，提升自身的影響力。時代的發展催生出越來越多有建設性意義的運營機制，使得網絡媒體的自身價值和市場競爭力不斷提升。

（二）傳播效果顯著

網絡媒體憑借其超強的時效性和信息的海量性得到了一大批受眾的喜愛，人們可以隨時隨地在手機等移動設備上瀏覽資訊。一條在新浪網上發布的信息可以在幾秒鐘內被上百萬網友評論轉發，如2015年的天津濱海新區爆炸事故的報道過程中，各大門戶網站共發布救災新聞43.3萬條，受到了全世界上億人民的關注，為救災貢獻了力量。網絡媒體的互動性特點也使其傳播效果越來越顯著，以微博為例，網民不僅僅是信息的接收者，更是信息的發布者，大量網民參與傳播信息、評論新聞、討論新聞話題等活動，極大地提高了網絡媒體傳播的社會影響力。

二、網絡媒體面臨新的問題

網絡媒體在發展過程中有其兩面性，一方面促進了社會的發展，但另一方面也產生了許多不良影響。

（一）傳播內容真實性差

在互聯網高度開放的時代，每個人都有發聲的權利，這就導致了網絡上的信息良莠不齊。部分別有用心的人有意散布虛假信息，引發社會混亂。在“馬航MH370航班失聯事件”中就發生了各種虛假新聞的傳播，有媒體報道稱航班已證實在越南降落，也有媒體報道稱飛機被正在執行搜救任務的菲律賓海事船發現，還有許多關于馬航的報道，最終都被證實是虛假新聞。網絡虛假信息的泛濫不僅損害了網絡媒體的自身形象，讓其可信度和公信力大打折扣，還侵害了公眾的知情權，給網絡媒體的發展造成了負面影響。

（二）用戶素質有待提高

近些年來，網絡暴力事件屢見不鮮，一些打著“正義”旗號的人借助網絡對他人進行道德綁架或者侵犯他人隱私。這群“網絡暴民”把“人肉搜索”當成武器，把網絡媒體當成宣泄情緒的場所，破壞了和諧健康的互聯網環境。2013年的廣東少女琪琪自殺事件就是“人肉搜索”的典型事例。某店主因懷疑高中女生琪琪偷竊服裝，將監控視頻截圖發至微博請求人肉搜索，之后琪琪的個人隱私信息曝光，一時間網上充斥著對琪琪的辱罵批評，琪琪因受不了壓力而跳河自殺。在沒有了解事情真相的情況下對他人進行網絡審判，是法治缺乏和道德缺失的表現。可以肯定，網絡上無休止的盲目抨擊將會阻礙網絡媒體的發展。

三、根據問題提出應對策略

要解決網絡媒體在傳播過程中出現的問題，是一個相當復雜的課題，我們必須予以高度重視。

（一）加大對網絡媒體的監管力度

要想讓網絡媒體健康發展，就必須加強對網絡媒體的監督和管理。相比于西方發達國家，我國的網絡媒體發展時間比較短，相關管理制度和法規還不夠完善，我國當務之急就是要抓緊制定針對網絡媒體的法律法規。對于那些傳播虛假新聞的媒體，相關監管部門要給予嚴厲的處罰，給其他網絡媒體敲響警鐘，從而保證網絡媒體新聞的真實性。杜絕虛假新聞的出現，才能有效地凈化網絡媒體的生存和發展環境。值得注意的是，對網絡媒體的管制要區別于傳統媒體，要結合網絡媒體的特點，制定更加合理的管理制度才能事半功倍。

（二）提升用戶自律意識

上文提到網絡暴力現象，仔細分析不難發現，網絡媒體的匿名性很大程度上造成了網民的失范行為。處于匿名狀態下的網民失去了社會責任感和自律意識，從而做出了許多違背道德甚至傷害他人的事情。此外，網絡媒體的互動性讓網民獲得了前所未有的言論自由的同時，也暴露了人性丑惡的一面，所以增強網絡媒體用戶的自律意識迫在眉睫。網民要嚴格遵守道德準則，不發布損害他人利益的信息，要樹立人人都是“把關人”的理念，共同提高網絡媒體的公信力。用戶只有樹立了自律意識，才能促進網絡媒體健康發展。

四、結語

網絡媒體是時代發展的必然產物，它的出現對社會的發展有積極意義，越來越多的人運用網絡媒體并從中獲益。與此同時，也不能忽視網絡媒體中存在的問題，我們必須堅持趨利避害的原則，讓網絡媒體發揮最大效益。

參考文獻：

［1］ 王天洋.網絡媒體存在問題及對策初探［J］.今傳媒，2012 （10）：123-125.

［3］ 張婷婷.論網絡媒體的現狀與問題［D］.華中師范大學，2010：224-225.

［3］ 錢偉剛.網絡媒體的發展與管制［D］.浙江：浙江大學，2004：157-158.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0187-01