“互聯網+”時代的媒體融合發展路徑

郭小軍

【摘要】互聯網時代的快速發展，融合發展成為現階段媒體發展的重要趨勢。然而在此過程中，無論是媒介技術平臺以及產業與內容等等的整體表現抑或是傳統媒體與互聯網媒體的各自現況，均對媒體融合發展提出了不同程度的要求，媒體只有切實從實際情況出發，明晰“互聯網+”環境下的融合發展必要性，才能正視當前存在的問題及困難，從而通過實踐摸索探尋出媒體融合發展的可行路徑。

【關鍵詞】互聯網+；媒體融合；新媒體；傳統媒體

互聯網技術于上個世紀末便初現端倪，二十一世紀之后進入到了迅猛的發展進程當中，推動了互聯網媒介自身的發展。互聯網對于市場經濟下各個行業領域變革所起的推動作用毋庸置疑，隨著“互聯網+”時代的到來，分析“互聯網+”時代背景下媒體融合發展的路徑具有現實意義。

一、“互聯網+”時代背景下媒體融合發展的意義

在時代發展的新時期，現代信息技術的革新推動著“互聯網+”時代的到來，在全球一體化不斷深入的當前，受眾對信息需求的數量和質量均在不斷提高，傳播科技更是日新月異，使媒體的界限開始不斷擴寬，電視媒體與新媒體的概念界定隨之開始模糊化[1]。正是傳媒形態的這種相互滲透，有力地推動了媒介融合效應的生成，電視媒體雖然面臨著強勢的沖擊，但畢竟不能因同時代脫軌而倒閉。然而電視媒體同新媒體之間的差異性卻越來越明顯，比如電視媒體的制作周期較長，為了調節各個時間段和不同頻道的需要，其編排順序和檔期安排需要斟酌，這種局限性使得電視媒體的信息更新速度緩慢。例如很多大的事件，包括汶川地震事件，事件發生后，短短幾分鐘的時間，信息就在各類新媒體終端上傳播開來。雖然電視媒體也很快就此事進行了大幅報道和跟蹤，但是相對先進的網絡等新媒體而言，還是出現了明顯的弱勢，制約著電視媒體的發展。因此媒介的融合成為了媒體轉型發展的重要方向，尤其是在“互聯網+”影響力越來越大的作用下，媒體融合的現實意義亦越發明顯。

二、“互聯網+”時代背景下媒體融合發展的現狀

“互聯網+”時代背景下媒體融合發展擁有著巨大的潛力，由此得以被當前越來越多的學者所重視，國家層面對此的扶持力度也在一系列政策中明顯可見。然而就我國當前媒體融合的現狀來看，微觀至相關技術平臺、宏觀至整個媒體產業的發展，都存在著較為明顯且巨大的可提升空間。

相比之下，傳統媒體所具有的優勢主要體現在其自身的權威性等方面，因此所面對的受眾群體更具一定的穩定性；而新媒體僅實現了信息傳播對傳統時空限制的突破，更通過自媒體平臺的創設使受眾的話語權有了明顯的提升。基于不同媒體具有著不同的優勢，傳統媒體與新媒體的融合逐漸被賦予著越來越高的關注度，在“互聯網+”時代的作用下，為媒體融合提供了更多的可能[2]。我國各地區的媒體也紛紛應此需求致力于開辟更多的融合路徑，然而一些問題并未被有效解決。比如傳統媒體對廣告銷售經營模式的依賴以及互聯網媒體自身思維方面的限制等等。

無論是何種媒體，無一例外都是與資金、技術、人才等因素密切相關。雖然在新時期互聯網技術的強力作用下，我國的媒體融合已初見成效，但技術內容與產業發展等方面的限制性因素依然不容忽視，只有認清我國媒體融合發展的現狀，才能進一步加大對“互聯網+”的利用度，更有力地推動媒體融合。

三、“互聯網+”時代背景下媒體融合發展的路徑

“互聯網+”時代背景下推動媒體融合發展對于現代傳媒體系的構建以及我國媒體的國際化發展均具有著重要的現實意義，媒體融合盡管已于今天取得了一定的成績，但依然不能止步于此，只有放眼全局以戰略性思維重新審視媒體融合的必要性，才能為行之有效的創新策略開辟出更多的順暢渠道。

（一）技術路徑

媒體融合立足于“互聯網+”時代背景下，因此對于計算機技術和互聯網技術的依賴毋庸置疑。傳統媒體的信息傳播本身具有著時間與空間的限制，“互聯網+”時代下的新媒體便是對時空限制的革命性顛覆。因此，傳統媒體應當充分吸收新媒體的優勢，通過不斷加大相關技術改造的力度推動新舊傳媒不斷提升融合的深度和廣度，并創建統一的數字技術平臺，保證其功能的發揮。與此同時，計算機與互聯網技術在現代移動通信技術等不斷更新換代的情況下，傳媒相關產業的技術升級以及流程再造都是為了媒體融合進程當中功能的趨同，以此來互補資源的優勢[3]。因此，媒體融合應當高度結合各媒體的技術力量，將技術資源優勢進一步優化，切實提升整個傳媒產業的整體化發展。

（二）內容路徑

在“互聯網+”時代背景下，信息的內容資源成為了媒體核心競爭力的重要組成部分。市場經濟體制主導著市場經濟運作的規律，聯系人們的生活實際能夠看出，內容資源的重要性越來越強。對于媒體來說，內容資源相對豐富，傳統媒體本身所具有的權威性以及身負的社會責任決定了其對內容資源的選擇與使用必須要堅持優質內容的建設原則，并以此來提升吸引力；而互聯網媒體則處于相對弱勢的內容資源地位，然而其本身所具有的魅力又決定了內容資源并不是決定其生存與發展的主導。從媒體融合的本質來看，可以將其視為市場經濟體制下的一種商業交易模式，因此優勢互補進程中的一項重要內容就是內容的互補。只有對傳統的盈利模式進行突破性的創新，才能為媒體融合進程的進一步提速提供新的支持。

（三）跨產業路徑

媒體的跨產業融合意在打破新舊媒體之間的產業界限。縱觀當前的傳媒行業市場，都在為資源的爭奪而進行著日益劇烈的競爭，為了贏得更大的優勢，傳統媒體和互聯網媒體的相互滲透成為了一個趨勢，且不論其在此過程中所采取的是怎樣的態度，僅就傳播質量和服務質量的提升來看，媒體融合的優勢就已無需多言[4]。在此基礎上，將不同行業的跨產業融合理念嵌入到媒體融合進程中亦能起到更大的效果。當前，媒體行業市場的效能正在朝正向化發展，媒體的跨界創新已然成為了大的趨勢，因此有必要以更加開放的態度加強媒體行業的聯盟與合作，將資源支持范圍進一步擴大，確保通過資源配置的優化推動媒體影響力的提升。

結語

綜上所述，社會經濟的發展，推動著互聯網與媒體的變革，在現代信息技術不斷進步的作用下，“互聯網+”時代已經全面到來，對傳統媒體的沖擊不言而喻，而“互聯網+”時代又憑借著網絡的通達優勢為媒體的融合創造了空前的機遇，促使傳統媒體與新媒體的融合將越來越緊密。

注釋：

[1]楊祖增、張仁漢.媒體融合時代傳統期刊“互聯網+”路徑探索[J].浙江傳媒學院學報，2015（3）：52-56.

[2]許志強、劉彤、李海東.媒介融合背景下傳統媒體轉型戰略與路徑[J].電視技術，2015（16）：21-25.

[3]張蘇秋、顧江.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現代經濟探討，2015（11）：50-54.

[4]王靜、張晗.探析媒介融合背景下電視媒體的創新發展——以芒果TV為例[J].中國廣告，2015（12）：112-115.