對高等院校市場營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)問題的分析

孫洪杰 孫焱

摘 要：提升實踐能力是高校市場營銷專業(yè)大學(xué)生素質(zhì)能力培養(yǎng)所面臨的重要命題，但是目前高校營銷專業(yè)學(xué)生的實踐能力仍然存在很多問題。文章從大學(xué)生觀念、課堂授課方式、學(xué)校的實踐舉措、社會環(huán)境等方面分析了目前高等院校市場營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)方面存在的問題。

關(guān)鍵詞：市場營銷;實踐能力;教學(xué)改革

中圖分類號：G64 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ?文章編號：1673-9132（2016）10-0245-242

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.10.002

一、 引言

所謂實踐能力，是個體在生活和工作中解決實際問題所顯現(xiàn)的綜合性能力， 是個體生活、工作所必不可少的;是相對于認(rèn)知能力而言的，是運用知識、技能解決實際問題的能力[1]。提升大學(xué)生實踐能力是素質(zhì)教育和推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)的根本要求。特別是市場營銷這樣的應(yīng)用性學(xué)科，尤其需要注重對學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。傳統(tǒng)的課堂授課方式，在提升學(xué)生的實踐能力方面存在著諸多的不足，我們需要推進(jìn)教學(xué)改革，以多種舉措提升營銷專業(yè)學(xué)生的實踐能力。但是目前高校營銷專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力仍然存在很多問題，對其中存在的問題進(jìn)行正確診斷，才能提出針對性的措施。

二、 營銷專業(yè)學(xué)生實踐能力培養(yǎng)存在的問題

（一） 學(xué)生缺乏實踐積極性

市場營銷是實踐性非常強的學(xué)科。眾所周知，提升學(xué)生的實踐能力非常重要，但由于受到傳統(tǒng)應(yīng)試教育的影響，很多營銷專業(yè)大學(xué)生在高等教育的學(xué)習(xí)階段仍然難以擺脫之前的應(yīng)試?yán)砟钆c習(xí)慣，往往忽視課堂之外的實踐。……