新媒體環境下地市級電臺的探索

宋德榮，徐 鈺湖州廣播電視總臺，浙江湖州 313000

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新媒體環境下地市級電臺的探索

宋德榮，徐 鈺
湖州廣播電視總臺，浙江湖州 313000

摘 要在新媒體、融媒體的形勢下，探討地方電臺如何通過改變，主動調整，緊跟時代發展的腳步，讓廣播保持強勁的競爭力。

關鍵詞互聯網；新媒體；品牌；人才

在如今的互聯網時代，智能手機、iPad等移動終端逐漸改變了我們接收信息的方式，甚至嚴重改變了我們的作息習慣和生活方式。同時，中央臺、省臺借助綜合優勢迅速搶占各地方電臺的地盤，擠壓地方臺生存空間。地方臺不得不自我轉型，適應新的媒體形式，尋求新的突破，湖州電臺在新媒體、融媒體形勢下，主動調整、自覺適應不斷地探索和尋覓廣播新的發展出路。

1 發揮廣播傳統優勢，注重品牌節目的培育

從廣播誕生到現在已有100多年的歷史，隨著近幾年汽車保有量的增加，給了廣播新的生命力。如何發揮廣播的傳統優勢，鞏固原有的收聽群體，用新的方式守住主戰場，主動求變，著重在以下幾個方面進行改變。

1.1 精細化編排節目

在不同的時間，不同的環境，不同的區域，人們對廣播節目的收聽是有選擇性的，我們可以精細化的結合本區域觀眾的特點個性化編排，有更多的針對性和更強的臨近性，以符合本區域聽眾的收聽習慣。如在早上7點到8點的上班早高峰，人們對資訊類節目比較感興趣，我們編排《大話新聞》，快餐式告訴聽眾昨晚國際、國內和湖州本地發生了什么；在選擇資訊時淡化政治性新聞、側重突發性和財經類信息。在下午5點到6點的下班晚高峰，人們經過一天的勞累，大多已經很困頓，我們編排了《樂活二人行》欄目，節目內容以娛樂和調侃為主，讓經過一天勞累和堵在路上聽眾放松一下。《大話新聞》和《樂活二人行》的收聽率一直都比較高，說明聽眾還是認可這兩檔節目的。

1.2 打造節目品牌，注重對優秀節目的培育

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，同時品牌也是一種精神象征和價值理念，總之是品質優異的核心體現。節目也是需要品牌的，只有打造一個品牌節目，讓它有一定的影響力，才能在眾多的欄目中脫穎而出，最終牢牢抓住聽眾，鞏固傳統優勢。如何打造品牌節目呢？我們認為可以從以下幾方面入手。首先，找準節目定位。理念是靈魂，定位是坐標。作為任何一檔節目，都要有清晰、準確的定位。其次，有選擇性、有重要點打造節目。地方臺受各方面條件的制約，不會也不可能把每檔節目都當重點去培育，只能挑選口碑好的、聽眾喜歡的節目去重點打造。再次，重視對品牌節目的推廣和宣傳。要想宣傳好別人，首先要宣傳好自己。欄目是電臺節目的體現，主持人則是欄目的代言人，有影響力的主持人能提升欄目的影響力，有影響力的欄目也能提升電臺節目的影響力，所以要對優秀的品牌節目和主持人進行宣傳和推廣。湖州電臺這幾年經過努力，培育了如《小張交通熱線》《行風熱線》《小雨車友會》等一批優秀欄目，在收獲良好的社會效益的同時，也得到商家的青睞，從而吸引更多廣告創收，形成良性的生產循環。

2 發揮人才優勢，注重優秀主持人的培養

“21世紀什么最重要，人才”，這句電影臺詞從另一方面說明了人才的重要性，許多問題歸根到底都是人的問題，所有的競爭說到底也是人才的競爭。主持人話筒前表現的優劣決定了節目的成敗，可以說地方電臺的成敗，很大程度在于具有一支素質良好的主持人隊伍。湖州電臺在主持人隊伍建設采取了“提老引新，以賽代訓，首席為輔”的方針，通過持之以恒地推進主持人品牌化建設，最終外化于行，打造出品牌主持人。

“提老引新”中提老就是對原來的老主持人進行新媒體能力提升，要求主持人一定要有全媒體的概念，積極接觸新媒體，轉變傳統的播報觀念，將主持人與聽眾緊密聯系起來。引新就是通過多種形式引進新主持人。可以招聘一部分具有初步播音主持能力的年輕人充實到播音主持崗位，新畢業的主持人能更好的適應新媒體的需求。“以賽代訓”是用比賽的形式代替以往的培訓模式。無論是采用請進來還是走出去，傳統的培訓方式取得的效果并不明顯，但通過比賽有時能取得較好的效果，通過比賽能給主持人更大的壓力，對于比賽結果較好的主持人給予一定的獎勵，這樣主持人就有壓力、有動力去學習和思考相關專業知識，最近幾年我們采取培訓和比賽相結合的方法，效果有了明顯提升。“首席為輔”就是通過設立首席制，讓一部分優秀的專業技術人員通過公開競聘，成為相關專業的首席，并以首席為核心組建創新團隊，給予一定補貼和創新經費，全面提升業務能力和創新能力，充分發揮榜樣的作用和力量。

3 主動迎接新媒體，注重新媒體的應用

在新媒體融媒體時代，廣播人要以發展的眼光來看待新媒體，變被動為主動，積極迎接和應用新媒體。在傳統媒體中廣播是互動性最強的媒體。短信、微博、微信……這些平臺豐富了廣播節目的內容和形態，增加了聽眾的參與感，提升了粉絲的忠誠度和對節目的黏合度。廣播的互動已經突破了文字和聲音的參與，圖像、視頻的即時傳遞，讓廣播不僅能聽也可以看。目前湖州電臺的微信公眾號現有用戶數量接近20萬人，這是我們新媒體下所發展起來的忠實聽眾，是一筆寶貴的財富和資源，我們一定要保護好和利用好。

在互聯網時代，湖州廣播積極調整，立足于做權威的節目、做好聽的節目、做能賺錢的節目，取得了社會效益和經濟效益雙豐收，據賽立信公司的收聽率調查，我們湖州廣播三套頻率的收聽穩居湖州地區的廣播收聽率前三，我們的創收每年以30%的比例在遞增，這些都是來之不易的成就。在媒體大變革、大轉型時代無論廣播的業態如何改變，可以肯定的是，未來的廣播傳遞的將不只是聲音。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0095-02

作者簡介：宋德榮，高級工程師，研究方向為廣播管理及技術。