黑馬公號是怎么煉成的？

侯欣潔+王雪瑩

出版社公號中涌現出了一批“黑馬”，值得關注。而圖書公司公號則憑借大量原創內容和互動形式，在各項指標方面占據先機。

春節過后，揮別假日生活的人們重新拾起了對微信公號的熱情，出版業內各大公號也都卯足了力氣，期待在猴年伊始迎來開門紅，微信戰場再度硝煙四起。

本文統計了2016年1月15日至2016年2月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現情況。總的來看，出版社微信公號PNII影響力指數相較上月略有下降，但TOP20平均閱讀數提高幅度較大，且出現了一批“黑馬”，值得關注。而圖書公司公號則通過大量原創內容和互動形式提升了單篇平均閱讀數和影響力指數，在各項指標方面占據先機，其中藝術與教育類別有特色。

出版社公號：

“黑馬”是怎么煉成的

對國內240個出版社開設微信公號的統計可見：排行榜TOP20公號平均推送文章數40篇，平均單篇文章閱讀數達3868次，平均影響力指數PNII為948。這三項指標較中，推送文章數和平均影響力指數較上月均有小幅下滑，但平均單篇文章閱讀數高于上月243次，但仍與圖書公司成績有一定差距。

TOP20中微信公號類型分布如下：教育類1個、少兒類2個、社科類10個、文學類4個、醫學類2個、藝術類1個。其中，社科類占到50%，文學類占到20%，少兒類和醫學類各占10%，教育類和藝術類各占5%。

TOP20中，仍有兩個實力公號群，一個是北京大學出版社有限公司三個公號產生集合示范力，分別排在TOP20第4位、第9位和第14位；另一個是中國中醫藥出版社的養生正道和中醫出版，它們依靠醫學背景迎合當下養生潮流，躋身TOP20第19位和20位。

除此之外，本月出現的一批“黑馬”公號值得關注，它們普遍較上月排名有了大幅提升，本月排在第18位的同濟大學出版社就屬于這一范疇。

在出版社微信公號黑馬榜TOP10中，社科類4個，少兒類3個，文學類1個，藝術類2個。黑馬榜TOP10平均排名為41位，平均上升數位59位，平均影響力指數PNII為638。雖然，從位次上表現主要位于中游，但上升趨勢和提升方式不容忽視。其中河南文藝出版社上升102位，進步速度驚人，而海燕讀書則最為勤奮，發布文章次數也最多。

通過檢索黑馬榜熱門文章，我們發現小切口細分內容定位、提高發文頻率、結合影視熱點、利用多媒體呈現和優惠活動互動成為進入黑馬榜的訣竅。例如：同濟大學出版社1月24日推出的《親愛的小偵探 你在找誰？》一文，采用動圖、視頻、圖片+名人推薦的方式推送著名建筑師繪本，切入建筑與設計主題，新鮮活潑具有視覺沖擊力。上海書畫出版社通過積聚書法繪畫講座、作品鑒賞、背景故事解讀和薦書方式做好精準定位內容推送。人民美術出版社發送次數僅為三次，但利用CCTV讀書入選書目視頻內容、猴年相關影視作品帶動美術作品推薦，有效把握了話題時機。重慶出版集團通過開展送書活動吸引較多讀者注意力，推薦文章契合當下影視熱點。河南文藝出版社推文較為頻繁，利用熱門影視劇、春節故鄉話題打造熱帖。

圖書公司公號：

原創黏度閱讀影響大

本月度除“悅讀紀”增加文章5篇、“天鴻讀書俱樂部”增加文章4篇、“童立方”增加文章2篇外，圖書公司的文章總數較上一月度有不同程度的減少。位列Top20的公號文章發布數從12篇到190篇不等，平均發布52篇，平均單篇文章閱讀數達10922次，平均影響力指數為1107。較上月結果比較發現，平均發布數降低7篇，平均單篇閱讀數高出3192次，平均影響力高出34個指數，總體指數仍呈上升趨勢。研究發現，80%的公號點贊數及85%的公號平均閱讀數均高于上月度數據。

圖書公司Top20公號在推送內容上偏重文學類和教育類，其中“書單來了”除文章數減少5篇外，其他指數均有所增加，可見其樣式新穎，內容有趣，仍舊深受讀者喜愛。“理想國imaginist”由原榜第3位上升至第2位，“飛樂鳥”由第9位上升至第6位，“悅讀紀”由第15位上升至第10位，“知音漫客”由第19位上升至第15位。新晉公號為“后浪”，“湛廬文化”和“白馬時光”。

位列第6位的“飛樂鳥”和位列第15位的“知音漫客”在圖書公司藝術類榜單中脫穎而出。“飛樂鳥”日更文章1～3篇，以大量插畫配以少許文字為主，畫風時而清新時而雅致，選題角度新穎。“知音漫客”下設欄目“手機漫畫”可超鏈接至“漫客棧 手機版”網頁，注冊后便可在線自由閱讀及收藏連載漫畫。該欄目原創漫畫分類眾多，繪圖效果細膩，故事情節精彩紛呈，實現了原創漫畫在微信公號在線閱讀新方式。內容以“二次元”動漫連載為主，讀者留言火爆。

位列第10位的“悅讀紀”是西藏悅讀紀文化傳媒有限公司旗下認證公號，其推送文章為每日1～2篇的女性文學深度閱讀，選題以兩性情感問題和理想VS現實問題為主，內容充滿正能量，文風優美勵志。■