“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的文化產(chǎn)業(yè)存在形式

薛世宏

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及淺文化的訴求對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)，為其發(fā)展方向提出了新的要求。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”已然成為當下文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)，也使得新型以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化產(chǎn)業(yè)營銷模式逐漸形成。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ；文化產(chǎn)業(yè)；淺文化；存在形式

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2016）13-0256-201

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.13.091

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的大數(shù)據(jù)時代的不斷繁榮，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”已然成為當下文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)。新媒介、新平臺的介入使得一度陷入瓶頸的文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，民眾的淺文化習慣使得以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的微時代快速增加，推動了線上文化的普及，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨改革。新型以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的文化產(chǎn)業(yè)營銷將整個產(chǎn)業(yè)推進了變動期。

一、互聯(lián)網(wǎng)市場的繁榮

二十世紀四五十年代以原子能技術(shù)、航天技術(shù)、電子計算機技術(shù)的應(yīng)用為代表的第三次科技革命改變了社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會生活結(jié)構(gòu)，造成了第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重下降，而以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)比重上升。其中，電子信息技術(shù)的發(fā)展更為迅猛。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)站數(shù)量為335萬個，年增長4.6%；網(wǎng)頁數(shù)量為1899億個，年增長26.6%。而互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備的使用率更是持續(xù)增高，推動了互聯(lián)網(wǎng)成為新型主流媒體，打造了現(xiàn)代傳播體系，對非網(wǎng)民信息生活的滲透力度持續(xù)擴大，進一步推動了互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和普及。……