基于層次分析法對達州市紅色旅游資源綜合評價

向金芳　胡蓉　周勇　謝寧　李俊　楊婷

【摘 要】本文通過對達州市紅色旅游的研究，基于達州市紅色旅游發展的實際情況，以“神劍園”張愛萍故居為例，建立紅色旅游資源綜合評價指標體系，運用層次分析法（AHP）將其分為目標層（O）、準則層（C）以及方案層（P），進而得出餐飲、交通、文化價值及景點規模狀況等指標對紅色旅游帶動經濟發展所占權重大小，根據模型所得具體結果進而提出加快達州市紅色旅游發展的建議。

【關鍵詞】紅色旅游經濟；層次分析法；張愛萍故居

一、問題背景及分析

近年來紅色旅游已逐漸成為旅游業的主力，為促進達州市紅色旅游更好、更快的發展，旅游景區資源評價是有效、合理開發的前提，只有科學地評價影響紅色旅游地區發展的資源狀況，才能更好權衡資源的有效價值，進而針對性的開發利用。

合作經濟與科技2015.10（上）期刊中“達州市紅色旅游發展研究”論文以“神劍園”張愛萍故居為例建立關于紅色旅游需求的阻滯增長數學模型，通過數據統計發現達州市紅色旅游人口數目在呈現一種指數增長的趨勢，而紅色旅游經濟增長是與人口數目和平均經濟消費成正相關的。

達州市的紅色旅游景區絕大部分是革命老區，紅色旅游經濟不發達，但其同時又具有深刻的革命文化教育意義和不可或缺的市場價值，將紅色旅游經濟發展作為帶動地方經濟發展的領頭羊的趨勢已逐漸加強，積極發展紅色旅游業。本文仍以“神劍園”張愛萍故居為例，介于當地的旅游資源（景點規模和景區特色）、旅游壞境（餐飲、交通和住宿等）、市場價值（文化、科研和觀賞）等多方面因素的影響，建立紅色旅游資源綜合評價指標體系，利用層次分析法（AHP）對各評價對象進行綜合評價，確定評價指標體系中各指標的權重，從而充分利用革命老區的旅游文化資源，打造自己的旅游品牌，擴大知名度，提升綜合實力，從而以品牌的力量帶動地方經濟的發展。

二、模型的建立及求解

達州市位于四川省東北部，大巴山南麓，是中國西部四大名城——重慶、成都、武漢、西安交匯輻射的中心地帶。達州資源富集，交通便捷，經濟發展勢頭良好，旅游業開發潛力巨大。對旅游業而言，旅游景區資源評價是衡量景區發展情況的重要指標，以“神劍園”張愛萍故居為例，研究各評價指標對紅色旅游資源的影響力，得出具體評價結果，結合實際情況提出具體可實施的建議，進而促使達州市紅色旅游蓬勃發展。

（一）紅色旅游資源綜合評價指標體系的建立

科學且合理地建立紅色旅游資源綜合評價指標體系是評價資源開發潛力的關鍵，而評價旅游資源開發潛力又是旅游業發展的至關重要之處，因此不僅要考慮到自身旅游資源，還要著眼于紅色旅游景區的旅游環境以及其不可或缺的市場價值。進而在借鑒了前人的研究和學習成果之上，結合“神劍園”張愛萍故居自身的實際發展狀況，嘗試建立較為合理的達州市紅色旅游資源綜合評價指標體系。綜合各方面因素，將層次分析模型結構分為3個層次，從上至下依次為目標層（O）、準則層（C）、方案層（P），結構圖如圖1所示：

（二）成對比較矩陣的構造及權重的求解

通過相互比較確定各準則對目標的權重，及各方案對每一準則的權重。將上述兩組權重進行綜合，確定各方案對目標的權重。

根據各因素的重要性關系利用尺度方法（表1）來構造判斷矩陣，并利用MATLAB軟件進行計算。

三、結果分析及建議

由上述評價結果，對達州市紅色旅游進行如下分析：

第一：達州市雖是資源富市、工業重鎮和交通樞紐，但介于其地處西部，較沿海地區經濟發展稍顯落后，革命老區的名聲不足以吸引大批游客前來參觀，要想大力發展紅色旅游，首要任務便是將達州市紅色旅游景區的名聲打響。要做到這點，可采用將其與達州市其它旅游景區相結合，通過廣告、宣傳片、旅游專欄等大眾傳媒方式形成達州市紅色旅游宣傳體系。

第二：旅游環境較旅游資源和市場價值對紅色旅游帶動經發展的影響所占比重更大約占1/2，其中餐飲方面所占權重更是接近于1/3。若想吸引大批游客紛紛前來參觀，在旅游環境方面必須下狠功夫，餐飲方面可在景區打造特色小吃和個性化店家，在保留革命老區的文物原貌以及基礎設施的前提下，引進現代化元素，將革命歷史文化和現代文化融為一體。“神劍園”張愛萍故居位于達州市羅江鎮，距離達州市區11千米，有專線班車和公交車可直達，距其1千米處便有高速公路出口，交通較為便捷，但在國慶節等傳統節日時比較擁擠，政府可考慮在傳統節日時可增添班車進行接送。景區設施問題也是不可忽略之處，其包括景區附近的住宿條件、價格、服務以及景區紀念品等經濟體系設施，完善景區設施可在一定程度上獲得游客的好評。

第三：旅游景區的市場價值不容忽視約占1/5，其中文化價值（包括歷史文化價值和教育價值）相對而言更為重要。作為革命老區，其革命歷史文化價值所占權值較大，表明該紅色旅游景點包含著豐富的革命歷史文化內涵。為更好弘揚其歷史文化和加深教育意義，可在國慶節等重大傳統節日時，由學校或政府組織的以家庭為單位在景區開展的親子教育活動，不僅可以加強孩子和家長對紅色旅游的理解，而且可以促進家庭間的和睦。

第四：旅游資源所占比重最小，但卻不可或缺。則在開發紅色旅游景區時，應在已有旅游資源基礎上，拓寬旅游景區周圍環境，改善餐飲、交通、住宿、景區設施等方面，加大文化教育、探索科研價值、發展觀賞價值。

參考文獻：

[1]周勇，李俊，謝寧，楊婷，向金芳.達州市紅色旅游發展研究[J].合作經濟與科技，2015，19：38—39.

[2]賴璽婷，閏賀平.基于AHP的紅色旅游資源評價與開發——以江西省瑞金市為例[J].濮陽職業技術學院學報，2010.

[3]石丹，張清正.基于AHP—FCE旅游資源開發潛力評價——以吉林省四平市為例[J].國土資源科技管理，2014.

[4]黃細嘉，龔志強，宋麗娟.紅色旅游與老區發展研究[M].北京：中國財政經濟出版社，2010.

[5]姜啟源，謝金星，葉俊.數學建模（第四版）[M].北京：高等教育出版社，2013，12.

基金項目：

1.教育部2014年國家級大學生創新訓練項目《達州市紅色旅游對地方經濟發展的數學模型構建——以“神劍園”張愛萍故居為例》（項目編號：201410644006）。

2.四川革命老區發展研究中心青年項目《紅色旅游對區域經濟發展的影響及策略研究—以達州市張愛萍故居為例》（項目編號：SLQ2014C-17）。

作者簡介：

向金芳（1995-），女，四川文理學院數學與財經學院2013級1班學生。