奧派網絡營銷模擬軟件在營銷專業教學中的應用探析

陳法杰 薄彩香 崔登峰

摘 要：本文主要研究奧派網絡營銷模擬軟件在高等學校市場營銷專業中的應用，并在描述奧派網絡營銷模擬軟件使用情況的基礎上，總結奧派網絡營銷模擬軟件的教學心得與經驗，具備較好的指導意義。

關鍵詞：網絡營銷；教學；探討

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2016）16-0038-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.16.011

互聯網經濟快速發展的今天，網絡營銷成為促進我國企業創新、電子商務模式重構與經營戰略轉型的重要力量，符合國家“新常態經濟”“互聯網+”“萬眾創新，大眾創業”的戰略調整需要。網絡營銷模擬軟件是市場營銷專業網絡營銷實踐教學中的主要應用形式，是實現營銷理論與實踐相結合的典型模式，能夠增強市場營銷專業學生的動手操作能力，能夠培養學生利用互聯網開展營銷活動的實踐技能與手段。

一、奧派網絡營銷模擬軟件與模塊功能闡述

《奧派網絡營銷教學軟件》以現代營銷理論為基礎，模擬了真實的網絡環境，把真實的網絡環境拉到教室之中，從而彌補了網絡營銷教學的一大空缺。奧派網絡營銷模擬軟件主要分為域名注冊、域名服務商、網站建設、網絡廣告、網絡廣告服務商、網絡調研、網絡調研服務商、搜索引擎、搜索引擎服務商、電子商務B2B、電子商務B2C、電子商務服務商、Email群發、客戶關系管理等14個模塊。14個模塊構成了網絡營銷模擬軟件的整個模擬情景，在這里每個學生或者扮演服務商的角色，或者扮演企業的角色，并且擁有各自的職能與運營模式。……