“互聯網+”戰略背景下我國移動互聯網產業發展研究

韓祥宗

內容摘要：移動互聯網將會發展成為一個與傳統PC互聯網規模相當甚至更大的產業。近年來移動互聯網高速發展，并與各傳統行業融合，重建互聯網商業模式，深刻影響了社會生活的方方面面。“互聯網+”戰略的提出為我國移動互聯網產業的發展帶來了難得的發展機遇。然而，我國移動互聯網企業面臨著諸多問題與挑戰。本文通過闡述分析，提出了促進我國移動互聯網產業健康發展的對策建議。

關鍵詞：“互聯網+” 移動互聯網 技術創新

利用“互聯網+”可重新改造傳統產業，有利于解決國內產業轉型升級的困局，為產業智能化提供支撐，同時打造出眾多新的產業增長點，增添新的經濟發展動力。近幾年，移動互聯網因其傳播優勢而快速發展，已成為信息通信領域最具創新活力、發展最快的產業。“互聯網+”戰略的實施為移動互聯網的發展插上了騰飛的翅膀。移動互聯網與傳統行業的相互融合，必將催生更多新的產業模式與業態，深刻改變我們經濟社會的方方面面。

移動互聯網產業高速發展現狀

（一）移動互聯網產業規模高速增長

近幾年，我國移動互聯網市場規模高速增長。從2011年到2013年，中國移動互聯網經歷了飛速發展的三年。2014年中國移動互聯網市場規模為2134.8億元人民幣，同比增長115.5%（見圖1），預計到“十三五”末我國移動互聯網市場規模將超過1萬億。中國是全球最大的移動互聯網市場，中國企業應該把握住移動互聯網和“互聯網+”戰略所形成的融合效應，抓住產業發展的機遇，創造中國的“移動互聯網+”。

（二）移動互聯網重建互聯網商業模式

因為移動終端本身的可移動、便捷性等優勢，移動互聯網快速融入傳統產業領域，重建產業體系和商業模式。移動互聯網以一種更開放的思維和更高效的方式，加速滲透各行各業。重建新的互聯網商業模式，能夠有效滿足移動端的用戶需求。社會生活的各個行業領域都正在經歷著移動互聯網模式的深刻變革。未來，移動互聯網將進一步拓寬應用范圍與深度，更高效服務社會和生活。

1.移動支付使日常支付更加便捷。支付寶、銀聯錢包等一批移動支付APP已在零售、餐飲等行業中漸漸普及應用。移動支付與服務業的結合，為傳統行業拓展了新的發展空間。

2.在線旅游方面，移動端的競爭力開始凸顯。攜程、藝龍等旅游網站均開始在移動端實現酒店預訂、行程安排、訂單結算等，使得旅游更加便捷。未來的旅游業或許將成為移動互聯網化的行業。

3.移動社交因移動互聯網而快速發展。移動社交已成為人們獲取信息的最重要方式。截至2013年底，國內微信注冊用戶量已經突破6億。普通民眾可以通過手機等移動互聯網客戶端分享信息、獲取信息、交流感受。移動互聯網催生了自媒體，普通百姓的移動終端成為了“帶著體溫的媒體”。

移動互聯網高速發展的原因分析

（一）“互聯網+”國家發展戰略支持

“互聯網+”的提出，為我國移動互聯網產業發展提供了戰略支持，引發了國內移動互聯網產業創新創業的熱潮。“互聯網+”行動計劃最初目的是通過引導移動互聯網信息技術與現代制造業深入結合，從而擺脫中國的制造業等傳統產業轉型升級困局。國家“十三五”規劃明確提出要大力扶持發展移動互聯網產業。工信部、商務部等國家各部委近幾年相繼出臺扶持政策；各省市的高新區紛紛出臺了加快移動互聯網產業發展的扶持政策，力爭打造移動互聯網產業的政策洼地和產業高地。政府的政策扶持提高了人們在移動互聯網產業創新創業的熱度，同時改善了創新創業的軟環境。因此，近年來，眾多移動互聯網企業如雨后春筍般涌出。

（二）移動互聯網的傳播優勢

移動互聯網較之傳統互聯網，具有便捷性、可移動、隨時隨地、終端易獲得等優勢，比起傳統互聯網產業傳播會更快。截至2014年1月，我國移動互聯網用戶總數達8.38億戶，已經開始超過PC互聯網用戶數量，手機開始成為第一大上網終端。這說明互聯網產業正加速向移動互聯網轉型和發展。移動互聯網的傳播優勢造就了移動互聯網產業的蓬勃發展。

（三）移動終端的高速發展為移動互聯網發展奠定基礎

網絡性能快速提升，4G商用全力推進。中國已經建成全球最大的4G網絡，截至2014年底，我國4G用戶已超過9700萬。4G的發展為中國移動互聯網高速發展夯實基礎，帶動了我國整個移動互聯網產業鏈條的創新和突破。

移動終端已惠及普通大眾。我國已成為智能終端的生產消費大國。國內已出現了像華為、中興、小米等一批智能終端手機生產和研發的領先企業。目前，4G終端銷售達1億部。海量的手機用戶成為移動互聯網發展的堅實基礎。

智能硬件開始走進百姓家庭，智能終端體驗不斷升級。智能手表等運動健康類可穿戴設備開始從概念走向百姓生活。智能插座、智能路由器、智能機器人開始成為新的市場熱點。這些智能硬件已成為移動互聯網的重要載體與平臺。

我國移動互聯網產業發展面臨的問題及原因分析

（一）創新能力不足且同質化競爭嚴重

中國移動互聯網市場普遍存在同質化嚴重、創新力不足的問題。目前，國內各大移動互聯網應用市場中，仿造、山寨、抄襲之風盛行，行業內部同質化競爭嚴重，移動產品開發者的生存環境低劣。以中國網游市場為例，國內網游產品同質化嚴重、網游人才儲備不足、持續發展能力不強等問題已經顯現。這已經成為制約國內網游產業提高競爭力的瓶頸。

原因分析：首先，中國移動互聯網企業缺乏持續的創新能力。像蘋果、facebook等國家大公司均具有持續的創新能力。而我國移動互聯網企業的技術創新能力薄弱，難以與國外一流的移動互聯網企業相抗衡。大多企業僅僅是將傳統的PC互聯網模式嫁接到移動互聯網上運營。其次，國內移動互聯網創新人才缺乏，技術及管理人才儲備不足。而且沒有形成行業協同創新、提升整體產業發展的局面。最后，移動互聯網市場產品的準入門檻低、開發周期短、商業模式不明確，導致互聯網產品的同質化危機嚴重，開發者的生存環境低劣。

（二）知識產權是我國企業發展面臨的長期問題

我國移動互聯網產業知識產權保護狀況令人堪憂。國內移動互聯網產業發展時間并不長，市場知識產權保護機制遠未健全。國內企業大都急于擴張市場，還未意識到知識產權保護的重要性。以移動終端APP知識產權為例。眾多APP都遭遇了盜版和抄襲。盜版或山寨APP無論是對于用戶還是開發者都帶來極大損失，同時擾亂市場秩序、帶來極大安全隱患。

原因分析：一方面，移動互聯網專利所涉及技術領域眾多，移動互聯網技術演進及更新速度持續加快。為了應對白熱化的移動互聯網之爭和愈演愈烈的專利糾紛，國際大企業紛紛面向未來積極展開專利布局，搶占知識產權制高點。而我國的移動互聯網企業的重視程度還遠遠不夠。另一方面，國內對于移動互聯網知識產權的法規政策也亟待完善。國內同質化產品的競爭帶來日益增多的知識產權訴訟及糾紛。對此，國內大多數新興的移動互聯網企業很難應對。

（三）日益嚴峻的安全挑戰

安全問題已嚴重挑戰我國移動互聯網產業的健康發展。以移動支付為例，急需解決移動互聯網環境下的交易安全問題。用戶信息泄露、二維碼掃描陷阱、移動快捷支付詐騙、流氓綁定服務、終端病毒等不良現象時有發生，移動互聯網用戶交易安全得不到保證。

原因分析：移動互聯網安全是一個涉及移動網絡、業務應用和終端設備等各個方面復雜的系統性問題。在技術層面上，移動互聯網技術尚有一些安全隱患。比如應用于支付的條形二維碼，其技術、終端的安全標準尚未統一，相關支付驗證方式的安全性有待進一步驗證；移動互聯網環境下的身份認證存在安全漏洞。犯罪分子可以利用漏洞非法控制被害人的手機銀行，進行犯罪活動。在二維碼支付業務流程中，用戶掃碼也容易被植入惡意木馬從而導致第三方支付賬戶被盜用。此外，移動互聯網環境下的身份信息安全也存在隱患。

促進我國移動互聯網產業健康發展的對策建議

（一）加大政府扶持力度，加強行業規范管理

進一步完善鼓勵移動互聯網創新創業的政策環境。把握國家“互聯網+”戰略機遇，通過各種形式扶持互聯網技術創新及產業發展，進一步完善鼓勵移動互聯網創業的軟環境。繼續加大對移動互聯網產業發展的規范力度，加強產業規范管理，構建健康的產業生態。政策法規層面，積極落實國家部委制訂的移動互聯網產業的管理法規，加強產業監管；行業自律層面，要加強移動互聯網行業自律，規范從業者行為，促進和保障產業健康發展。重視培養精通移動互聯網思維與實體經濟規律的創新創業人才，加強人才儲備。

（二）提升技術創新能力，解決同質化競爭問題

促進移動互聯網和各類傳統優勢產業的技術創新融合。要面向國際市場，推動移動互聯網技術業務和商業模式創新，協同創新，提升我國移動互聯網企業的整體競爭力。加大技術投入、強化引進消化再吸收能力，通過協同網絡優化、業務優勢互補等多種方式，為移動互聯網業務創新發展提供保障。統籌規劃，引導不同區域的企業差異化發展，防止同質化競爭。

（三）多策并舉，應對知識產權威脅

加強知識產權保護的宣傳教育，提高我國移動互聯網企業的知識產權意識。推動企業建立規范、系統的知識產權體系，培育一批知識產權體系完善、運營能力較強的知識產權示范企業。重視前瞻性專利布局，針對新一代移動互聯網技術所涉及專利問題加快系統研究。強化移動互聯網領域的專利協同布局，建立聯合保護機制和專利協同機制。在行業內部建立相關機構推動專利聯盟和專利池建設，整合專利資源，推動專利的集成運營。

（四）針對安全挑戰，采取積極有效的應對措施

在政府層面，完善相應法律法規，建立信息安全的法律和政策框架，為移動互聯網的良性發展保駕護航。加大對移動信息產業的投入，逐步建立具有自主標準的移動互聯網產業系統。在技術層面，積極應對安全挑戰，加強移動互聯網信息安全的技術研發。建立健全包括終端安全、接入安全、傳輸信息安全的移動互聯網安全解決方案。盡快明確統一用于支付的條形二維碼的技術及終端安全標準。針對高速更新的移動互聯網產業技術，前瞻性預防可能出現的新安全問題。

綜上所述，盡管我國移動互聯網產業前景廣闊，但是還存在著諸多問題和挑戰。我國移動互聯網產業的發展不僅需要在技術層面加強核心技術的協同攻關，還需要政府層面出臺相關的扶持配套措施，以引導相關企業和研究機構進行協同創新共同促進移動互聯網產業的快速健康發展。

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