新媒體環境下傳統媒體的發展現狀和對策

王若霜

摘 要 新媒體是指繼報紙、電視臺之后在新的技術支撐體下出現的媒體形態，包括互聯網、數字報紙、移動電視。新媒體相對傳統媒體的主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、超強的互動性。新媒體的出現對于傳統媒體來說是一個不小的沖擊。由于新媒體的出現，傳統媒體如何適應新媒體，如何在新媒體時代需求更為廣闊更為持久的發展空間，成為了傳統媒體關注的問題。文章通過介紹新技術與傳播手段給傳統媒體帶來的壓力，分析了傳統媒體的發展現狀和對策。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；現狀；出路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0066-02

1 新技術給傳統媒體帶來的壓力

當代世界互聯網飛速發展，傳統媒體受到了新媒體的強烈沖擊，傳統媒體迎來了一次巨大的挑戰。由于世界經濟的飛速發展，信息全球化的不斷擴展，新媒體逐漸占領了人們的日常生活，比如：電視新聞、網絡新聞等。新媒體具有以下幾個優點。

1.1 傳播速度快

新媒體在技術方面遠遠超越了傳統媒體，由于技術的領先和對互聯網的充分利用，新媒體可以用最快的速度和最方便的方法來給人們傳播最新的新聞。由于傳統媒體的傳播都是由報紙來傳播，然而傳統媒體受到印刷、排版等條件的限制，報道時就比不上新媒體。對于新聞的報道，新媒體可以第一時間通過網絡傳播給每個人，而傳統媒體則需要一定時間去編寫、宣傳。因此，新媒體優于傳統媒體最好的一點就是速度快。

1.2 不受時間限制

新媒體還有一個傳統媒體所不能相比的優勢，那就是新媒體可以在何時何地為人們傳播最新新聞，不論人們在哪里都可以接收到來自新媒體的最新新聞。比如：在公交車上可以通過公交車上的移動電視了解最新的新聞，也可以用手機觀看最新動態，而不用限制于紙面上的約束。只要我們隨身攜帶手機，無論身處何地，只要有網絡都能接收最新的信息。

1.3 擁有大量豐富的內容

新媒體是以網絡為媒介的，因此可以從中獲得遠遠多于傳統媒體的信息資源。新媒體的內容不僅包括文字信息，它還包含了圖片信息，視頻信息等大量可供觀看的信息。人們通過新媒體不僅可以了解最新動態，還可以在上面進行評論溝通，發表自己的觀點，使人們觀看新聞更加的靈活，對事實的觀察更加客觀。

2 新媒體環境下傳統媒體發展現狀

新媒體的出現給傳統媒體帶來的沖擊可謂是巨大的，但是傳統媒體并沒有因此放棄自己的方式，也在想盡辦法去改善這一現狀。傳統媒體也有自己的優勢，傳統媒體在信息量上是完全可以超越新媒體的，并且傳統媒體有專業的信息采集人員，真實性更加可靠，還有龐大的信息庫，傳統媒體所有的新聞來自于人員的采集和現場跟蹤，他們所獲取的新聞更具代表性和真實性，更能使人們信服。由于新媒體是通過網絡來傳播的，里面會存在很多不正確和虛構的虛假新聞，容易迷惑人們的雙眼。然而傳統媒體是記者親自記錄和跟蹤可信度遠高于新

媒體。

近年來，由于新媒體的沖擊，傳統媒體也開始利用自己原有的優勢，將新媒體的一些好的優點運用到自己的身上，使傳統媒體能夠更好地滿足社會。傳統媒體為了適應信息化的世界，實施傳統媒體與網絡相融合，用這種方式不僅能夠實現信息的采集更快，也能使自己在傳播上更迅速。現在大量傳統媒體已經不再局限于報紙這類簡單的傳播方式，現在各大媒體也在向新媒體靠攏，來改進自身的不足，使自己能夠更適應社會的快步伐，能夠以最快的速度將好的新聞傳播給大眾，使群眾繼續支持傳統媒體的發展。

最后，傳統媒體和新媒體之間存在著理念上的本質差別，新媒體專業用網絡來傳播新聞，傳統媒體專心于人員和報紙，這層本質的理念是阻礙他們的障礙。新媒體是技術的衍生物，傳統媒體是很久以前就存在的，傳統媒體是時代的歷史，如果傳統媒體能夠利用新媒體的技術，傳統媒體將獲得更快的發展。

3 傳統媒體的對策

3.1 改變舊的想法，適應新的形勢

新媒體的出現是新技術的影響，對傳統媒體是一次巨大的沖擊，傳統媒體要想抵擋新媒體的沖擊就要轉變觀念，適應新的形式，尋找新的技術，改變以前的古老想法，用現代的手段和技術去及時快速的傳播最新的新聞和事件。當代互聯網技術十分發達，各種新聞通過互聯網發布，比如微博、騰訊新聞等一系列新聞軟件，使得傳統媒體舉步維艱。因此，如何搶占第一時間提供最為準確的報道成為第一要務。為了能夠獲取第一手信息，各大傳統媒體應學會運用新的傳播手段，新的信息技術。利用新的科技技術以最快的方式獲得更多的信息，為了能夠獲得更多的新聞，能夠最快的將新聞傳播給大眾，應該學會利用網絡，建立自己的網站、微博來快速的發布消息。在進行現場報道時，要及時發微博讓更多人了解事實。這就充分利用了現代技術幫助自己能在第一時間掌握第一手信息。

3.2 敢于創新，勇于面對

創新是一切事物發展的動力，沒有創新就不會有進步，傳統媒體也一樣，也應該學習創新，努力尋找新的手法和手段使自己更加的強大。創新不論在各行各業都是競爭的根本保證，有創新才有競爭力。傳統媒體要想在新媒體的沖擊下獲得一定的地位，就需要改變自己的傳統思想，思考如何才能讓自己的新聞更具吸引力，這就需要傳統媒體對自己的新聞、方式作調整和創新。現在的新聞無論是網絡還是報紙，所有的新聞基本上都是大同小異，內容都是千篇一律，沒有任何的新穎可言。因此，傳統媒體要抓住這個機會，努力對自己的模式進行創新，對自己的傳播方式進行創新，甚至可以對自己獲取新聞的方式進行創新。只有創新才能獲得出路，才能在新媒體的形式下健康發展。

3.3 引用人才，積聚新能量

新聞的采集，新聞的發布，新聞是否具有真實性。這一切都需要專業人士去完成，而采集新聞的人才是傳統媒體的關鍵。當今網絡發展迅速，各種各樣的新聞層出不窮，但是在信息發展的年代，新聞的真實性也遭到了嚴重質疑，人們對新聞的信任度也逐漸下降。在這個關鍵時期，傳統媒體應該抓住機遇，引進大量的新聞采集人才，培養他們收集信息的能力，報道最真實最能吸引群眾眼球的新聞。

4 結論

總的來說，傳統媒體應該在新媒體的沖擊下放開心態，尋找新的方法、新的手段，不應該拘泥于傳統的方式，應該充分利用現代技術，充分發揮新技術的力量，使傳統媒體與新媒體進行融合，利用新媒體的技術，傳統媒體的搜集，使傳統媒體更加強大。

參考文獻

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