“互聯網+”環境下大學生創業的挑戰與對策

晏雪雯 尹昱 司浩江 曾航澤 廖麗瑋 李思文

摘要：隨著“互聯網+”概念的提出與政府對創新創業的號召，大學生逐漸成為創業人潮中的生力軍。文章以多肉植物行業創業為例，針對大學生創業中存在的主要問題進行研究，有助于大學生在“互聯網+”的背景下抓住機遇，迎接挑戰，以充分的準備投身創業大潮。

關鍵詞：互聯網+；大學生；多肉植物；創業

一、背景概況

（一）互聯網+背景概況

“互聯網+”是在大數據時代背景下，借助互聯網的飛速發展產生的互聯網與傳統行業高效融合、創新發展的新形態。“互聯網+”依托信息通信技術和互聯網平臺，帶動傳統行業朝著信息化、科技化的現代行業模式發展，提升傳統行業的活力與生產能力。互聯網憑借多、快、好、省的優勢，實現資源共享、平臺交互的目標，使傳統行業資源得到優化集成，促進社會經濟快速發展。2015年，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰就“互聯網+”提出了多項措施；同時，李克強總理在政府工作報告中也強調了“互聯網+”的重要性，并提出了制定“互聯網+”的行動計劃，以此加大政府對“互聯網+”的政府扶持力度。

（二）創新創業政策介紹

創新創業（簡稱“雙創”）是指“大眾創業、萬眾創新”，是由國務院總理李克強提出的政策號召。“大眾創業、萬眾創新”，被稱作中國經濟提質增效升級的“新引擎”，在政府工作報告中被確定為主體地位。“雙創”政策的提出旨在給予創業者更大的扶持力度，提高創業者的創新創業熱情，真正提高國民的創新能力，促進國家的創新創業發展。同時，李克強總理在世界互聯網大會上指出，互聯網是大眾創業、萬眾創新的新工具，為創業者的創新創業發展指明了發展的方向。為此，創業者應該憑借政府政策扶持，抓住互聯網支持的創業機遇，積極加入到創新創業時代發展新浪潮中。

（三）行業背景

以多肉植物行業的創業為例，多肉植物行業的創業主要涉及傳統農業和銷售全程。農業看似與互聯網不相關聯，但“互聯網+農業”在未來行業發展中潛力巨大。農業作為傳統基礎產業，在今天亟需科學技術為其注入新活力。多肉植物前期貨源的準備工作就可以依靠互聯網的巨大優勢進行科學量化生產，而銷售則可結合電子商務技術，依托互聯網的優勢，打破局域銷售的界限，這對于多肉的銷售與宣傳有著極大的促進作用。此外，互聯網深入大眾群體生活，尤其是大學在校學生，所以對于多肉植物行業的創業有著不可或缺的作用。

二、大學生創業難點分析

無論是何行業的創業者在創業階段都會遇到很多問題。相對于社會創業者，大學生自身具有的特點使他們在創業過程中面臨的問題主要集中在以下幾個方面。

（一）資金問題

一般情況下，創業者的資金來源有限，啟動資金不足，難以滿足創業資金的需求，導致了創業規模的限制。創業并不是僅憑熱情就能完成的社會實踐活動，需要物質基礎作為支撐，在創業初期若選擇較簡單的創業模式可能無法在市場上站穩腳跟，從而被市場淘汰致使創業活動的失敗。而大學生的特殊身份造成了與社會普通創業者相比，他們的物質基礎更加薄弱。

（二）創業技能及基本創業素質的缺乏

信息技術發達的時代吸引著越來越多的大學生進行創業，對于一些需要技術、理論知識的行業，高學歷的創業者具有優勢，但創業需要的不僅限于行業知識，商業、管理等方面的知識同樣是大學生創業重要的助力，普通在校大學生很難兼顧；同時，創業初期更多的是熱情與激情，使創業者無法理性、準確地判斷市場環境，從而影響到項目的發展；此外，大學生創業者多半初出茅廬，缺乏人力資源，這又是一大限制因素。

（三）銷售模式單一

使用傳統的線下銷售模式時會產生昂貴的廣告費用且不易取得良好的成效，同時也會產生大筆人工費用。由于資金和起點的限制，大學生創業通常會把線上銷售作為主要的銷售渠道，相比大規模經營的跨境電商不管是在貨源還是在價格上都不占優勢。因此，如何使銷售模式多元化也是大學生創業亟待解決的難題之一。

（四）信息流通問題

大學生創業易因地域的限制、自身人際關系的局限導致商品信息流通不暢，使消費者不能及時、準確的獲取商品信息，導致客源的流失。

三、如何適應創業大環境， 解決行業中出現的問題

當前全球經濟持續疲軟，國內的經濟形勢也不容樂觀，這大大增加了大學生創業的難度，大學生創業面臨的第一個難題就是缺乏啟動資金。因此，作為國家經濟宏觀調控重要主體的政府，應該加大對大學生創業的扶持力度，建立健全完善的大學生創業扶持服務與資金支持制度。以多肉植物行業創業者為例，一方面，多肉植物創業者的資金需求較低，學校可以以貸款的方式對大學生創業者給予資金的援助；另一方面，政府或學校可以與阿里巴巴等大型互聯網商業平臺進行合作，對符合條件的大學生創業者提供價格較為低廉的網上店鋪；再有，政府可以建立更加方便快捷的融資渠道或者降低創業大學生的貸款門檻，為創業者初始資金的籌集提供方便。

而在互聯網高速發展的背景下，互聯網+與O2O模式等的興起使傳統的銷售行業受到了巨大的沖擊，過去單一的實體店銷售模式再也不能滿足市場的需求了。就多肉植物產業鏈來看，雖然農業種植和互聯網看上去距離遙遠，但是兩者結合后的潛力是巨大的，與傳統的實體店內銷售相比，在互聯網+的背景下的多肉植物銷售，創業者可以在淘寶、天貓等平臺上開網店進行，也可以在微信上開設公眾號進行，這樣不僅大大降低了成本，也解決了傳統銷售模式的單一性以及客戶群體較小的弊端。同時，互聯網+時代也讓我們能夠及時的向客戶反映我們商品信息，解決了客戶對產品不了解所帶來的信任危機，也能更好的提供售后服務，如利用微信公眾號可以推送不同植物在不同季節正確的種植方法與注意事項等。

再者，大部分大學生創業具有一定的沖動性與盲目性，創業技能與創業素質較差，因此政府應該與高校攜手，建立較為完善的大學生創業培訓機制，提升大學生的創業素質，培養大學生的創業技能；同樣，創業者本身也要開闊自己的視野，改變自己的觀念，適應互聯網+時代行業發展的趨勢，增強自己信息獲取的能力，并且對相關的政府政策、法律法規進行了解。

四、抓住機遇，迎接挑戰

（一）抓住機遇

首先，國家為大學生創業提供了有力的政策和制度保障，各級地方政府也采取了一系列扶持政策與措施。黨的十七大報告明確提出了以創業帶動就業的戰略，為鼓勵全民創業指引了方向，各級黨政領導部門對創業高度重視。國家出臺了諸多政策促發展、保增長、保就業，其中鼓勵創業的政策是十分突出的。為創業提供了包括融資、稅收、行政服務等相應的政策支持。

其次，國家經濟轉型為大學生創業提供機遇。當前，我國正在加快經濟結構改革，大力推進新興產業發展。在國家實施"互聯網+"行動計劃和國家大數據戰略的背景下，大學生創業者迎來了難得的機會，大學生創辦的新興企業也可能獲得更多的支持。創業門檻的降低、創業成本的減少，給缺乏資金的大學生創業帶來了機遇。以多肉植物行業為例，目前農業的良好的政策形式，先進的技術經驗為種植多肉植物提供了機遇，使得創業成本減少。

再次，大學生們有知識與技術。大學生在學校里學到了很多理論性的東西，有著較高層次的技術優勢，這有利于對企業進行科學管理、控制成本，達到利潤最大化。現代大學生有創新精神，有對傳統觀念和傳統行業挑戰的信心和欲望，而這種創新精神也往往造就了大學生創業的動力源泉，成為成功創業的精神基礎。

（二）迎接挑戰

在當前形勢下，大學生創業雖然面臨多方面機遇，也有自身的有利條件，但由于經濟與社會發展始終處在激烈競爭之中，加上創業總是伴隨著風險與不確定因素，因而，積極地迎接挑戰對于大學生創業來說也是必不可少的。

第一，針對當前經濟形勢不容樂觀、大學生創業的經濟環境有待改善的情形，大學生應努力尋找資金出口，結合當前國家推行的種種有利的經濟政策尋找對策。就多肉植物行業而言，中期發展資金缺口較大，創業者應努力形成自己的行業特色以吸引企業投資。

第二，大學生社會經驗不足，常常盲目樂觀，沒有充足的心理準備。對于創業中的挫折和失敗，許多創業者感到十分痛苦茫然，甚至沮喪消沉。對于這點，創業者應既看到成功，也看到失敗，這才是真正的市場，也只有這樣，才能使年輕的創業者們變得更加理智。

第三，大學生急于求成、缺乏市場意識及商業管理經驗的缺乏，是影響大學生成功創業的重要因素。大學生們雖然掌握了一定的書本知識，但終究缺乏必要的實踐能力和經營管理經驗。 因此，大學生應努力學習市場營銷等知識，同時，創業者應制定明確的市場營銷計劃，使其能夠強有力地證明贏利的可能性。

參考文獻：

[1]唐洪雨，顏麗娟，趙輝.互聯網+時代背景下大學生創業的難點與突破[J].通訊世界，2015（14）.

[2]李凱，楊右森.信息化背景下大學生創業教育新路徑探索[J].廣東水利電力職業技術學院學報，2012（03）.

（作者單位：江西財經大學）