動漫設計在西安城市形象推廣中的應用研究

摘 要：隨著現如今社會的不斷發展和進步，科技也隨之越來越先進，其中動漫就是科技發展衍生出來的產物之一。動漫的出現改變了傳統影音表達方式，由原本圖片中的靜態發展到了現如今的動態，其發展意義是里程碑式的。本文通過對動漫的概念、動漫的特征及動漫的原則進行了分析和探討，總結歸納出了城市形象設計中動漫設計的具體運用策略，以供相關人員參考或采納。

關鍵詞：動漫設計；西安城市形象；推廣；應用；研究

0 前言

隨著現如今計算機技術的不斷進步和發展，動漫技術也得到了空前的進步和發展。從最開始粗糙的技術發展到現如今栩栩如生的動漫技術，這都是社會進步的象征。現如今動漫已經被應用在各個行業各個領域中，其中在城市形象設計中應用的最為廣泛，所以今天就來探討一下城市形象設計中動漫設計的具體運用策略。

1 動漫的概念

動漫用英文表達就是Animate，意思就是“賦予生命”的意思，所以動漫從另一個角度上來看，就是賦予靜態事物生命的一種手段，其能夠賦予靜態事物生命力，甚至還可以賦予日常生活中沒有生命意義的事物，比如桌椅板凳、書本、云彩、甚至是空氣，所以動漫也可以看成是一種可以使任何事物具有生命和性格的手段。現如今動漫產業發展最為快速并且十分優秀的就是日本，日本對于動漫產業的發展影響是非常巨大的，這也是我國動漫發展應該學習的。[1]

2 動漫的特征

2.1 強大的表現形式

動漫雖然和電影有一定程度上的共同點，但是兩者的本質意義還是不一樣的，表達的手法也不同，因為無論是電影還是動漫都具有其獨有的特征。兩者之間最重要的區別就是電影能拍攝出的事物或者是想表達的東西，動漫都可以表現出來，但是一些電影無法表現的事物，動漫卻可以輕松做到，比如動漫可以讓動物說話、可以使桌椅板凳具有生命，能夠和云彩一起玩耍，這些都是電影無法做到的。并且動漫還可以表現一些現實生活中根本不存在的事物或者是環境，無論是精靈在林間飛舞還是未來的世界都是電影拍攝不到的，但是動漫卻可以輕松的做到這一點，無論想要表達的事物或者環境多么復雜，動漫都可以形象的表達。

2.2 靈活的表現形式

動漫拍攝最重要的一點就是造型藝術和想象力，無論是哪一種動漫的制作和拍攝都離不開這兩個原則，但是不同的動漫主題，其表現形式卻是不一樣的，比如一些動漫主題比較偏向兒童視角的，那么其動漫的表現形式就會偏向夢幻和童真。如果動漫的主題是帶有一定的批判視角的，或者是供成年人觀看的，動漫的表現形式就會偏向寫實，色彩方面也不會像兒童動漫那樣過多。并且隨著三維立體動漫的出現，使動漫領域又得到了一次巨大的進步和發展。

2.3 優越的表現形式

動漫中有一個最重要的特征，那就是優越的表現形式，因為動漫不受任何時間空間的限制，并且也沒有任何地域或者是歷史的限制，動漫可以靈活地表現出原始時代，也可以變現出未來一百年的事情，動漫知識按照設計者和創造者的想象力自由的表達，可以充分地將設計者想表達的東西進行表達，也可以最大程度上的夸大，也正是因為動漫具有夸張的表現手法，才使動漫一直都具有其獨有的色彩。[2]

3 動漫的原則

3.1 準確性原則

動漫設計區別于圖形設計，其最大的優勢在于能夠直觀的表達商品信息。所以動漫設計最重要的原則是其準確性，否則即使設計出的效果獨具美感，無法準確表述內容，也不能實現其主要目的。因此動漫設計首先要做到的是明確目標商品的概念、用途、針對人群等，要做到清晰易懂，避免繁雜混亂，能夠精確表詞達意。

3.2 藝術性原則

藝術性原則即動漫設計要富有美感，能夠對目標群體產生吸引力，傳達視覺效果，這是動漫設計的主要目的之一。所以在設計過程中，應該吸收美學理論，協調好筆畫之間的結構安排，注重節奏韻律的和諧。此外還要賦予動漫情感，使之產生感染力和表現力，給人以共鳴和美的享受。

4 西安城市形象設計中動漫設計的具體運用策略

創新是設計的靈魂，富有創造性的動漫設計才能夠吸引眼球，否則只會千篇一律。我國動漫設計起步初期，盲目學習西方設計方式，生搬硬套導致很多作品缺乏自身風格，甚至很多動漫設計讓人看不出是國內動漫。近年來，國人逐漸意識到民族文化是最好的創造力，逐漸將民族內涵融入動漫設計中，使動漫設計獨具個性，富有創意。所以在設計過程中，一定要將我國民族的文化特點融入設計中，確定西安城市的文化和形象定位，再根據西安城市的文化深厚的形象進行動漫設計，從而最大程度上提升西安城市的整體美觀度。[3]

比如我國擁有著很多的優秀動漫產品，如：畫江湖之不良人、大圣歸來等優秀的動漫作品，在進行西安城市形象設計時，完全可以將這些優秀的動漫產品創作方式或者是動漫形象融入西安城市形象設計中，也可以建立一個“動漫長廊”，將西安城市中古老的故事、傳說或者是神話，通過動漫的表現形式表達出來，使人們能夠在通過“動漫長廊”時，能夠深入地感受到西安城市的歷史和內在韻味，這樣能夠最大程度上提升西安城市的內在形象，使人們能夠對西安城市有一個深刻又美好的印象。還可以在一些曲折的走廊或者胡同的墻上進行動漫形式的繪畫，雖然我國大部分墻面上是不允許隨意涂抹的，但是也可以學習一下歐美城市的表現形式，墻面上隨處可見的涂鴉作品，無一不在訴說著城市的歷史和內涵，所以西安城市形象設計人員可以組織一批優秀的動漫繪畫人員，在指定地點進行墻面的涂鴉，涂鴉內容也要經過篩選，選擇出符合西安城市形象定位的動漫圖案進行涂鴉，這樣不僅能夠增強西安城市的活力，還能夠最大程度上使游客能夠深入、快速地了解到西安城市的文化底蘊和歷史，為西安城市形象填光加彩。

5 結束語

將動漫設計運用在城市形象設計中，能夠最大程度上提升城市的美感，還能夠提升城市中人民生活的幸福指數，并且動漫本身就具有自己獨特的美感和表現形式，通過動漫獨特的表現形式，城市形象設計將更加生動、靈活，從而提升城市的整體美感。

參考文獻：

[1] 丁靈鴿.城市新區主導區域城市設計中的文化植入研究[D].天津：天津大學，2012.

[2] 霍玉磊，韋凱.西安城市形象標志設計與應用現狀[J].美術大觀，2013，11（25）：142-144.

[3] 閻瀟毅.動漫創意產業市場營銷策略研究[D].北京：中國地質大學，2014.

作者簡介：謝恬（1981—），女，西京學院講師，研究方向：新媒體動畫設計。