探究基于羌族文化內涵的旅游紀念品設計

劉紅英

摘 要：旅游業在近年來發展迅速，旅游的種類、方式等也因區域的不同而有差異，所以各地積極的進行旅游資源的開發，為特色旅游做準備。在旅游資源開發的過程中，富有特色的旅游紀念品設計也是一項重要的內容，所以各個旅游區都在進行積極的富有文化內涵的旅游紀念品設計。羌族是我國非常古老的少數民族，其文化歷史較為悠久，加之目前羌族聚居區域有得天獨厚的自然資源，所以進行旅游開發優勢明顯。在羌族旅游開發的同時，基于文化內涵的旅游紀念品設計也在同步進行，但是就目前的情況來看，設計還存在不少問題。該文就羌族文化內涵的旅游紀念品設計進行分析，在總結問題的基礎上進行措施探討，旨在強化旅游紀念品的設計，提升其價值。

關鍵詞：羌族 文化內涵 旅游紀念品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0104-02

羌族是我國最古老的少數民族之一，其歷史悠久，文化內容豐富，目前主要聚居在四川、陜西和甘肅的交界地帶。由于三省交界多為山區，所以羌族在這里的文化得到了很好的傳承，保留也較為全面，具有極大的開發價值。隨著西部大開發戰略的推進，三省交界地帶的優秀旅游資源出現在了世人面前。近年來，旅游熱的出現使得羌族聚居區成為了重要的旅游地，旅游產業的收入持續增加。為了更好的發展旅游業，當地在積極進行文化傳播的同時也在開發富有內涵的旅游紀念品，希望利用旅游紀念品將羌族的優秀文化進行傳播。要實現旅游紀念品的開發工作，設計具有重要的作用，所以該文著重分析旅游紀念品設計。

1 羌族旅游紀念品設計存在的問題

1.1 種類和模式比較單一

種類和模式的單一化是羌族旅游紀念品設計存在的最主要問題。主要體現在三個方面：首先是設計思路比較單一，所以整個設計呈現出一種固化的形式，沒有新意。其次就是內涵融入具有單一性，也就是說在設計的時候，所有的設計體現的是相同的文化內涵，這種設計一方面是不利于羌族文化內涵的全面體現；另一方面是造成了設計的程式化，從而顯得特殊性不足。最后就是在種類和模式方面，雷同過于嚴重，導致設計的新穎性和花樣性方面存在欠缺。

1.2 文化意義不顯著

文化意義不顯著也是目前設計的主要問題。出現此類問題主要有兩方面的原因：首先是對于文化內涵的研究嚴重不足。因為研究存在缺陷，所以文化內涵中的積極因素沒有被充分的發掘出來，導致設計中文化意義缺失。其次就是在設計中，文化元素的融入不夠，導致紀念品的文化意義不顯著。紀念品是文化意義彰顯的重要工具，其中的文化元素代表的是具體的文化內涵，由于元素的融入不夠，所以意義彰顯就會存在欠缺。

1.3 品牌意識不強

品牌意識不強也是目前設計工作的重要問題。現在國內都在進行旅游區的大力建設，所以在紀念品的設計上，一定要區別于其他景區，打造出自己的品牌。但是在目前的設計工作中，一方面是對設計質量的把握不到位，導致了設計品的影響不足；另一方面是品牌意識較弱，所以對于設計沒有進行系統的考慮，進而造成了設計品的價值較低。從長遠發展的角度而言，羌族旅游要走細水長流的道路，那么其紀念品就必須注重品牌建設，通過品牌的影響力將羌族旅游進行宣傳，其旅游發展才能更上一步。

2 羌族旅游紀念品設計的改進措施

2.1 走產業化發展道路，強化品牌設計

羌族旅游紀念品設計要想得到改進，就必須走產業化發展的道路，強化品牌的設計。產業化發展主要目的是為了提升旅游紀念品的整體質量，而品牌設計的強化，其目的就是要擴大品牌的影響力。羌族旅游紀念品設計要借助區域文化產業發展這面大旗，走產業化發展之路，在整個文化產業鏈條中去定位、去開發，打造不同文化主題的旅游產品系列，開發具有觀賞性、體驗性、互動性、實用性、裝飾性較強的旅游產品，增強其競爭力。在品牌化發展的道路上，主要需要做兩方面的工作：首先是要進行設計質量的重視。品牌化設計必須要重視質量，因為只有在質量不斷被強化的基礎上，品牌效應才能夠打響。其次就是在設計的時候，要重視創新工作。通過創新來增加紀念品設計的新意，從而增強吸引力。

2.2 重視文化內涵開發，設計中融入文化符號

重視文化內涵的開發，在設計中融入文化符號也是羌族旅游紀念品設計的重要工作。要做好這項工作，需要從兩方面來進行打造：首先是要強化文化內涵的研究，通過內涵研究來發掘文化內涵中的積極因素，從而加深對文化的理解和運用能力。其次就是在設計中要重視元素符號的融入。羌族特色的文化元素符號不僅能夠使得紀念品的特色更加鮮明，而且可以加強紀念品的文化價值，這對于紀念品審美的提升具有重要的意義。另外，從內涵開發和文化元素符號的融入來進行設計，整個設計工作的藝術性會更強。

2.3 設計向多樣化方向發展

設計多樣化發展對于紀念品設計也具有積極的意義。多樣化的發展主要包括四個方面：首先是設計的款式要多樣化。款式多樣化會給游客更大的選擇空間，這樣對于紀念品規模的擴大具有積極的意義。其次就是進行文化內涵的多樣化。在不同的設計中體現不同的文化內涵，這不僅能夠強化紀念品的特殊性，而且可以全面的體現羌族文化內涵。再次就是設計思路要多樣化。因為現在的文化再向多樣化方向發展，所以設計思路要與文化發展相適應，將羌族文化進行多樣化的思考，強化其傳播。最后就是設計服務要品質化。服務已成為當下旅游產業中的一項重要內容，好的服務可以提升游客對景區的認可度，設計服務即是從設計的角度去滿足消費者對旅游紀念品求新、求異、求趣等需要，讓游客參與設計互動，變被動接受為主動出擊，這是目前體驗消費的一種較好模式，在旅游紀念品的開發設計中也需要引入此模式，以便設計更好滿足消費者的需求。

3 結語

區域特色旅游目前已經成為了旅游的一大亮點，為了使得人們對區域特色旅游有更深的了解，積極的進行旅游紀念品的設計意義重大。羌族旅游文化區資源豐富，歷史文化多樣，通過紀念品的設計進行文化內涵的宣傳和品牌影響的建立，必然會給羌族地區的發展帶來更大的進步。

參考文獻

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