國內(nèi)馬拉松熱的思考

萬康

摘 要： 馬拉松運動近幾年在中國迅速流行普及，一年多達200場的比賽仍不能滿足跑友們的需求。本文主要通過文獻檢索和數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究國內(nèi)馬拉松賽事運行現(xiàn)狀、火熱原因、存在不足及未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞： 馬拉松 思考 跑步

1.馬拉松賽簡介

馬拉松賽是一項長跑比賽項目，距離為42.195公里，這個比賽是為了紀念雅典英雄菲迪皮茨設(shè)立的。當年菲迪皮茨把戰(zhàn)爭勝利的消息傳到家鄉(xiāng)所跑的里程剛好是42.195公里。1896年首屆奧運會后，馬拉松賽在世界各地廣泛舉行，美國從1897年起舉行波士頓馬拉松賽，至2016年已舉辦120屆，成為世界上歷史最悠久的馬拉松賽。馬拉松在公路上舉行，可采用起、終點在同一地點的往返路線或起、終點不在同一地點的單程路線。賽前需經(jīng)身體健康檢查，合格者方可報名參加比賽[1]。目前國內(nèi)最具代表性的馬拉松賽事主要有北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等。以上三個賽事均為國際田聯(lián)路跑金標賽事，市場化程度高，群眾參與規(guī)模大，競技水平頂尖，已發(fā)展成為具有國際影響力的傳統(tǒng)體育賽事。馬拉松之所以有魅力，主要是基于開放與包容這兩個方面。第一，比賽場地相對于其他體育項目是開放的，馬拉松賽的場地多從城市道路選取，對參賽者來說，每跑一步、每過一段都是不同的風景。第二，馬拉松賽對參賽者非常包容，無論專業(yè)運動員還是業(yè)余愛好者，大家都可以擠在一起比賽[2]。

2.國內(nèi)馬拉松發(fā)展趨勢

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和中產(chǎn)階級的迅速壯大，馬拉松運動近幾年在中國迅速流行普及。中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)總共舉辦了33場馬拉松賽事，2013年增加到39場，2014年達到51場，至田協(xié)取消馬拉松賽事審批后，2015年一下子暴增到130多場，而2016年預(yù)計約200場[3]。同時，有關(guān)中國馬拉松賽事“泡沫說”甚囂塵上。其實，與美國每年800多場馬拉松賽事相比，中國的馬拉松賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下，反而顯得微不足道，因此中國馬拉松賽事還有很大的發(fā)展?jié)摿Α殷w育總局田徑運動管理中心競賽部部長張永良表示，中國馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號就是明證；盡管人們熱情越來越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達國家還差很多。總體來說，國內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求[4]。優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視做榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競技水平出眾、口碑優(yōu)良的國內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。

3.馬拉松受捧的原因

3.1社會需要

社會越發(fā)達人們越熱衷于參與體育鍛煉是一個必然趨勢，城市人群越來越重視健康，挑戰(zhàn)自我。跑步由于其簡單易行的特點，成為人們從事健身運動的首選。科學(xué)數(shù)據(jù)亦有證明，跑步能促進人體各系統(tǒng)功能協(xié)調(diào)工作，維持身體內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)態(tài)。其次，馬拉松本身蘊含積極的精神力量和人生態(tài)度，讓越來越多的普通民眾從中體驗到快樂。跑步不僅是一項健身運動，更是一種時髦的社交行為。人們樂于在微信、微博、QQ上曬跑步，曬路途上的美景。在城市馬拉松比賽中，參賽選手以跑步方式穿行在城市中，風景一路變換，人們?nèi)菀撰@得好的運動體驗。

馬拉松在過去被稱為“老年運動”，最近兩年，年輕選手比例明顯增加，成為城市中最潮的運動。有數(shù)據(jù)顯示，在大眾參與鍛煉的項目中，跑步永遠是第一位的，中國鍛煉人群中60%的進行跑步。跑步不僅群眾參與廣泛，而且門檻低，不需要專業(yè)運動基礎(chǔ)，沒有階層限制，業(yè)余愛好者可以和專業(yè)選手同場競技，這種優(yōu)越感對普通民眾而言，是參與其他運動項目無法體會到的。

3.2政府重視

馬拉松運動近幾年在中國流行普及的原因，除了上面提到的現(xiàn)代城市人對體育的需求之外，還因其能促進當?shù)爻鞘行蜗蟮耐茝V。由于有了電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的參與，舉辦馬拉松比賽的城市的形象可以通過大眾媒體的鏡頭傳播出去。因此，陽光健康的運動方式、緊張激烈的比賽競技成了政府推廣當?shù)爻鞘杏绊懙淖罴哑脚_渠道。以前，我國只有北京、上海和廈門等個別幾個城市定期舉辦馬拉松比賽，但是近幾年來鄭州、蘭州和武漢等二三線城爭相舉辦馬拉松比賽，從比賽路線的選擇、轉(zhuǎn)播鏡頭的設(shè)置和宣傳推廣的資料上可以看出，這些賽事的主辦方有意展示當?shù)爻鞘邪l(fā)展的美好景象。所以，馬拉松成了推廣城市形象的有效方式，各地政府都支持和熱衷組織馬拉松、半程馬拉松或城市健康跑等活動，成了馬拉松在中國蔓延開來最主要的動力之一。

除此以外，馬拉松賽事還能給當?shù)貛磔^高的經(jīng)濟效益。例如，短短4天的廈門馬拉松就為當?shù)馗黜検杖朐黾?.61億元，這就是2014年廈門馬拉松交出的吸金成績單。蘭州政府網(wǎng)站顯示，“蘭馬”經(jīng)過連續(xù)四屆的成功舉辦，已經(jīng)成為外地游客的新選擇，使蘭州成為全國航空客流增幅最快的城市，黃金旅游時期甚至出現(xiàn)機票和火車票“一票難求”、賓館住宿“一房難覓”的現(xiàn)象。“蘭馬”舉辦以來，來蘭州旅游的人數(shù)和旅游收入均有較大幅度增長，刺激消費作用明顯，這是在“蘭馬”舉辦之前無法可比的[5]。

3.3市場需求

打造精品馬拉松賽事，除了擁有較好的城市、自然環(huán)境外，還和深入的市場推廣有關(guān)。舉辦馬拉松賽的趨勢是政府撥款越來越少，市場資助越來越多。實現(xiàn)回報贊助商的同時，運營方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力。全民路跑帶動了馬拉松產(chǎn)業(yè)的火熱躥升。據(jù)相關(guān)人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入額為20億元，帶動相關(guān)行業(yè)收入超百億元，而2015年馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模則達到300億元[6]。可以預(yù)計的是，已經(jīng)到來的2016年，這一數(shù)字肯定會繼續(xù)提高。

受這股熱潮影響最大的自然是體育用品企業(yè)。根據(jù)尼爾森針對運動參與者的調(diào)研顯示，中國民眾在跑步和健身方面的參與度上有著最明顯的上升趨勢，而跑步鞋在所有運動鞋類的市場占比已經(jīng)超過了三分之一[7]。“馬拉松熱”催生了新的消費熱潮和“馬拉松營銷”，成為體育用品企業(yè)關(guān)注的課題。

中國體育用品行業(yè)除了鞋服外，路跑市場外還有營養(yǎng)品、體質(zhì)監(jiān)測和輔助訓(xùn)練器材、長跑定制器材等其他門類。國際巨頭品牌優(yōu)勢短期之內(nèi)難以撼動，但國內(nèi)企業(yè)只要堅持在生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力，做強產(chǎn)品設(shè)計，同時順應(yīng)定制化、個性化消費趨勢，讓消費者參與工業(yè)設(shè)計，以獨特的消費體驗征服消費者，市場前景依然樂觀。

4.存在的問題

4.1參賽選手完賽率偏低

2015年北京全程馬拉松的參賽人數(shù)是26294，完賽率為88.23%，上海馬拉松的參賽人數(shù)是35000人，完賽率為89.4%，廈門馬拉松的參賽人數(shù)是23675人，完賽率為67.5%；與此同時，2015年波士頓馬拉松和東京馬拉松的參賽人數(shù)分別是26598人和35310人，而完賽率卻高達99%和96.4%[8]。因此，國內(nèi)馬拉松參賽者的水平相比國外頂尖馬拉松還有一定的差距。

4.2賽事質(zhì)量還有待提高

我們的國際田聯(lián)金標賽事只有廈門、上海和北京馬拉松，數(shù)量上甚至沒有韓國多。在賽事準備、賽道設(shè)計和維護、補給服務(wù)等方面，我們的馬拉松賽事還有很多需要提升的地方。很多歷史悠久的賽事雖然追求業(yè)余選手的參賽規(guī)模，但彰顯優(yōu)異成績和匯聚頂尖高手始終是馬拉松品牌賽事的追求目標，現(xiàn)在國內(nèi)很多賽事在專業(yè)選手、特邀選手數(shù)量和水平上都存在不足。

4.3賽事保障水平參差不齊

有的賽事體檢環(huán)節(jié)如同走過場，大量有長距離跑步風險的人群參與到馬拉松比賽中，加之主辦方提供的賽事醫(yī)務(wù)監(jiān)督服務(wù)不夠?qū)I(yè)，導(dǎo)致國內(nèi)馬拉松比賽中猝死的報道屢見不鮮。除此之外，國內(nèi)馬拉松在很多細節(jié)方面還存在不足，如跑步途中飲品，藥品補給不足，臨時衛(wèi)生間設(shè)置偏少等。在2015年北京馬拉松比賽中，一方面出現(xiàn)最后8公里參賽選手滿地撿水喝的窘境，另一方面出現(xiàn)選手們由于找不到衛(wèi)生間，隨地方便導(dǎo)致尿流成河的“壯觀景象”。北京馬拉松是國內(nèi)綜合質(zhì)量最好的馬拉松賽事，尚且存在諸多不足，因此中國馬拉松賽事的組織水平仍需進一步提高。

5.前景與展望

以馬拉松為代表的路跑運動現(xiàn)今正風起云涌，這項運動對參賽者來說不僅起到健身作用，更重要的是代表城市居民的一種新的生活和社交方式。人們樂于在城市各個角落奔跑、交流，表達自我。這其實是一個城市發(fā)達程度的縮影。筆者堅信將來的中國城市中還會有更多人參與跑步運動，人們將科學(xué)地奔跑，并催生更多數(shù)量、更專業(yè)、具有中國特色的馬拉松賽事。

參考文獻：

[1]樊雅麗.詳解馬拉松賽[J].農(nóng)村青少年科學(xué)探究，2008（7）.

[2]趙林中.人生猶如馬拉松[J].當代勞模，2014（3）：24-24.

[3]姚勤毅.國內(nèi)馬拉松賽事今年有望突破200場[N].解放日報，2016-01-14.

[4]張安琪.2016馬拉松跑向何方？—從馬拉松熱看體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革[OL].新華網(wǎng)，2016-01-02.

[5]袁占亭.激情馬拉松，活力新蘭州[OL].蘭州政府門戶網(wǎng)站，2015-02-11.

[6]劉曉穎.馬拉松熱潮背后的生意經(jīng)：行業(yè)收入超百億元[N].第一財經(jīng)報，2015-11-6.

[7]尼爾森.2015中國體育人群調(diào)查研究報告[OL].nielsen，2015-12-09.

[8]熊佳妮.2015年馬拉松六大滿貫對比[OL].鳳凰體育，2015-12-30.