搜索引擎企業核心競爭力評價

溫麗雅

[提要] 隨著全球經濟一體化進程的不斷加快，搜索引擎的使用已成了用戶獲取信息必不可少的方法之一。本文選取具有代表性的三家搜索引擎企業，基于百度及其競爭對手的財務指標構建搜索引擎企業的財務指標體系，運用層次分析法確定各級財務指標的權重大小，基于財務指標視角對搜索引擎企業核心競爭力進行綜合評價。

關鍵詞：核心競爭力；指標體系；層次分析法

項目來源：天津市哲學社會科學項目（TJLJ13-002）；天津師范大學智庫研究項目（52WZ1502）

中圖分類號：C93 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年1月11日

一、引言

伴隨著互聯網時代的興盛，搜索引擎已經成為不可缺少的工具。根據市場研究公司Net Applications最新數據研究表明，在2015年5月份顯示的全球搜索引擎市場份額排名當中，Google占了68.54%的市場份額，百度則是以10.18%的份額排名第二，而百度是目前國內以及世界卓越的一家中文信息檢索網站，幫助廣大網民快速檢索并獲取到自己需要的信息。

企業經營業績的好壞在一定程度上能夠反映出企業的核心競爭力的強弱，而經營業績的出色與否則是由財務指標的變動具體體現出來的。因此，可以嘗試從財務指標的角度對企業核心競爭力做出分析與評價。

二、基于財務指標下的搜索引擎企業核心競爭力

核心競爭力最早是由普拉哈拉德和加里哈默爾兩位教授提出，主要指企業區別于其他競爭對手的自身所獨有的競爭優勢與差異化的核心能力。通過核心競爭力的運用，企業不僅可以擁有獲取各種資源和技術的能力，而且還可以將獲取的資源和技術進一步轉化為企業自身所特有的技能或產品的能力。由核心競爭力衍生出了多種不同類型的競爭力，而基于財務視角的核心競爭力就是其中的一種。通過對財務視角下的核心競爭力的運用，可以達到合理利用組織的財務資源、提高戰略能力以及保持競爭優勢的目的。

基于財務視角的搜索引擎企業的競爭能力可以從財務指標的表現能力、管理能力以及活動能力進行分析，而企業的盈利能力指標、償債能力指標、營運能力指標和發展能力指標又是這三種能力的具體表現。這些財務指標可以客觀且比較全面地反映企業的財務績效和能力。而基于財務指標的搜索引擎企業核心競爭力是其財務能力的核心體現，這四種能力在一定程度上能客觀反映搜索引擎企業財務核心競爭力的水平。因此，下文將從財務指標視角出發，構建出評價搜索引擎企業核心競爭力的指標體系，并對其做出具體分析與評價。

三、基于財務指標下的搜索引擎企業核心競爭力指標體系構建

通過相關的文獻查閱發現，對于搜索引擎評價的文獻構建的指標體系大都是基于用戶角度，從涵蓋的搜索范圍及響應的時間長短等各項技術性能指標來進行評價，很少有文獻是基于財務視角對其進行分析與評價的。然而，基于財務視角的企業核心競爭力的評價可以使其了解自己在行業中所處的大致位置，找到自身與競爭對手之間存在的差距。

綜上，從搜索引擎企業的盈利能力、運營能力、償債能力及發展能力共4個方面9項財務指標來構建搜索引擎企業核心競爭力評價指標體系，如圖1所示。（圖1）

（一）企業盈利能力層面。銷售毛利率可以用銷售毛利總額除以銷售凈收入所得的數值表示，通過銷售毛利率數值的變動判斷企業經營業績好壞與否。銷售凈利率可以用凈利潤除以銷售收入所得的數值表示，衡量的是企業在運營中獲取收入的能力大小。凈資產收益率可以用企業的凈利潤除以平均股東權益所得的數值來表示，反映的是股東權益的收益水平以及組織發展的綜合效益。

（二）企業營運能力層面。應收賬款周轉率可以用主營業務收入除以應收賬款平均余額所得的數值來表示，屬于流動性指標，用來衡量應收賬款的變現速度與管理效率。總資產周轉率可以用主營業務收入除以全部資產的平均額所得的數值表示，該指標與企業資產管理效率呈正相關關系，指標數值越大表明運營效益越好。

（三）企業償債能力層面。衡量企業的短期償債指標之一的流動比率，與企業償還流動負債能力成正比，企業償還流動負債的能力隨著流動比率的增加而增強。產權比率可以用企業負債總額除以所有者權益總額所得的數值表示，不僅是長期償還債務能力指標的具體體現，也是評估資金結構是否合理的重要指標。

（四）企業發展能力層面。每股收益可以用企業凈利潤除以股本總數所得的數值表示。該比率的大小反映了其創造利潤的多少。每股凈資產可以用股東權益除以總的股票數量所得的數值表示，反映了每股股票代表的資產價值的大小。該指標與股東擁有的資產現值成正比。

四、基于AHP的搜索引擎企業核心競爭力實證評價

（一）方法的選擇及各指標權重的計算

1、根據上文設計的企業核心競爭力指標體系設計相應的專家調查問卷，請相關領域專家對選取的財務指標的重要性進行打分，利用層次分析法軟件取得每位專家打分結果的加權算術平均值，整理后的判斷矩陣及一致性、各指標的權重如下：

（1）準則層對于目標層的判斷矩陣：

（2）指標層對于準則層的判斷矩陣：

2、用AHP軟件得出如下指標權重：

（1）準則層對于目標層的權重：

a11=0.582，a12=0.042，a13=0.085，a14=0.290，amax=4.165

CI=0.055，RI=0.900，CR=0.061，CR<0.1，一致性通過。

（2）指標層對于準則層的權重：

B1-C：a11=0.157，a12=0.594，a13=0.249，amax=3.054，CI=0.027，RI=0.580，CR=0.047<0.1，一致性通過。

B2-C：a24=0.667，a25=0.333，amax=2.000，CI=0，RI=0，CR=0<0.1，一致性通過。

B3-C：a36=0.333，a37=0.667，amax=2.000，CI=0，RI=0，CR=0<0.1，一致性通過。

B4-C：a48=0.833，a49=0.167，amax=2.000，CI=0，RI=0，CR=0<0.1，一致性通過。

3、層次總排序

w=（0.091；0.346；0145；0.028；0.014；0.028；0.057；0.242；0.049）

層次總排序：CI=0.016，RI=0.338，CR=0.047<0.1，層次總排序一致性檢驗通過。

（二）數據的選取及結果評價。基于市場研究公司Net Applications以及wind數據庫獲取數據如下，為了更好地說明基于財務視角百度的核心競爭力的綜合情況，分別選取了2015年搜索引擎排名靠前的具有代表性的3家搜索引擎企業，分別是百度、雅虎和Google。

依據標準化后的3家搜索引擎指標數據，請專家對百度及其競爭對手核心競爭力各評價指標打分。選取了2個競爭對手分別是雅虎與谷歌。采用10分制確定指標體系中各指標的數值，其中2/4/6/8分別表示對該指標的評價很差/較差/一般/較好，10則是很好。專家打分情況如表1所示。（表1）

由表1可知，在企業核心競爭力綜合評價值排名依次為雅虎、Google和百度；在企業發展能力方面，百度不敵雅虎和Google，位于第三名；在營運能力指標、償債能力和盈利能力方面上，百度排在雅虎之后，但是在Google之前，說明百度在營運能力指標、償債能力及盈利能力方面還是具有一定的優勢的，但是在企業發展方面還有待提高。因此，百度在以后的運營發展中，要想強化其在搜索市場的地位，不僅僅需要加大技術方面的投入，同時，也要進一步重視各項財務指標。只有這樣，才能將現有技術以及產品與潛在的市場機會有效地融合，才能在企業經營業績提高的同時，進一步提升企業的核心競爭力。

主要參考文獻：

[1]程虹，陳川.制造業質量競爭力理論分析與模型構建[J].管理學報，2015.11.

[2]蔣艷輝，馮楚建.MD&A語言特征、管理層預期與未來財務業績——來自中國創業板上市公司的經驗證據[J].中國軟科學，2014.11.

[3]謝華，朱麗萍.蘇中地區高端特色裝備制造業財務核心競爭力研究——基于層次分析法視角[J].企業經濟，2015.1.