黑龍江省農村電子商務發展現狀及對策

郎福濤

摘要 簡述了黑龍江省農村電子商務的發展現狀及存在的問題，并且從人才培養、網絡電商平臺及農產品質量標準體系建設等方面，重點分析了黑龍江省農村電子商務今后的發展對策。

關鍵詞 農村電子商務；現狀；發展對策；黑龍江省

中圖分類號 F323.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）09-0349-01

1 黑龍江省農村電子商務現狀

1.1 農村電子商務市場規模大幅度增長

黑龍江省2015年網上商品零售額比上年增長31.6%，增速比社會消費品零售總額快20.9個百分點，其中，縣域網絡零售額的比重占到20%以上，村級網絡零售額有較大提升。全年農產品網絡零售額超過180億元，比上年增長50%，約占全國農產品網絡零售總額的12.5%。

1.2 平臺建設成效明顯

隨著全省農村電子商務正式上線運營，省、市、縣、鄉村四級聯動的格局已基本形成，初步建立了全省農村電子商務的平臺系統，各地農企積極入駐當地電商平臺，入駐網商1 200余家；一批區域性農產品網絡銷售平臺也紛紛上線，較好的將區域特色與互聯網大市場相融合，取得了比較明顯的經濟效益和社會效益。

1.3 產業集聚初見成效

在農村電商發展過程中，依托黑龍江省“八大經濟區”和“十大工程”戰略，以齊齊哈爾為中心的綠色食品電商貿易、以兩大平原農業綜合開發區的糧食電商貿易、以哈牡綏東對俄貿易為中心的跨境電商貿易等電子商務集群態勢明顯，全省農業電子商務網站近1 000個，一批電子商務集聚村和電子商務鎮初步顯現[1]。

1.4 管理服務水平不斷提高

2015年10月，省政府明確了完善農村網絡消費服務體系，提升農村電子商務管理和服務水平等方面措施，并提供財政、稅務、融資、土地等方面的一系列政策支持。全省已經建成了4 620個服務點和50余個縣級服務中心，形成省級平臺、縣市服務中心和專業性電子商務服務聯絡點的高質量的電子商務綜合服務體系。

2 存在的問題

2.1 互聯網普及率低

據調查顯示，2010年黑龍省農村互聯網的普及率僅為15%，究其原因主要是受農村人口數量、人口結構、農業經濟發展速度等因素變化的影響，導致農村互聯網發展速度慢于城鎮，差距在拉大。

2.2 農業人口文化水平不高，農村電商應用人才缺乏

據調查，黑龍江省農民特別是45歲以上的農民平均受教育程度不高，農村常住人口中會使用電腦的人就更少，尤其是能夠運用電子商務購銷農產品，發展當地特色農業經濟的復合型人才更是少之又少。而大專院校的電商專業的畢業生很少有愿意去農村的，造成了黑龍江省農村電子商務應用人才缺乏的局面。

2.3 物流網絡不健全

目前，黑龍江省大多數地方的物流公司配送網絡只能覆蓋到縣一級，鄉鎮村屯無法送達，即便偶有送達鄉鎮的，也由于貨物數量、路程等原因滯留時間長，農民的網購需求得不到滿足，更主要的是農產品不能快速、便捷地送達需求市場。農村電子商務要想快速發展，解決物流的“最后一公里”勢在必行。

2.4 電子商務資費偏高，農村難以承受

在黑龍江省農村，網費、信息費、電腦等設施費對普通農戶來說是一筆不小的支出，據估算一戶農民購買1臺電腦需要4 000元左右，每年網費支出750元左右。過高的信息獲取費用在一定程度上制約了農村電腦的普及，阻礙了黑龍江省農村電子商務的應用[2]。

3 發展對策

3.1 培養農村電商人才，提高農民信息素質

各地政府應充分利用職業教育培訓機構，組織農民學會使用計算機、使用網絡，學會運用電子商務，提高農民的信息素質；對于農業龍頭企業、種養大戶、合作社等重點培訓，使其發揮農村電商主力軍作用；要制定優惠政策，引導電商專業的高校畢業生進入農村工作[1-2]。

3.2 加大農村電商基礎設施及網站建設力度，降低信息資費

政府采取切實措施，加強農村電子商務基礎設施建設，對農民購買電腦網絡設備給予一定補貼；同時政府和企業通力合作，加大特色農產品電商網站建設力度，促進地方特色農業發展、推廣特色農產品品牌，帶動地方經濟發展。政府要與有關部門協調，降低農民上網的管理維護費用及“三農”短信定制費用[3]。

3.3 加強農產品標準化體系建設

在電子商務環境下，農產品質量控制成為交易能否順利進行的關鍵。黑龍江省許多農產品還處于粗放式的生產及流通狀態。建議政府在農產品的生產、加工、流通環節進一步加大對標準化的控制力度，改善農村及涉農企業的電子商務誠信狀況，推動農村電子商務的健康發展[4]。

3.4 進一步完善農產品物流網絡體系

黑龍江省農產品質量好、品種多，但生產單位小、生產組織化程度低、配送需求多點次，要利用先進的電商技術改造傳統的農產品流通模式，完善現代化物流配送網絡體系，降低流通成本，讓物流配送網絡延伸至鄉鎮村屯，使得農產品可以快速且低成本地流通出去[4]。

4 參考文獻

[1] 張平.黑龍江省發展農產品網絡營銷的SWOT分析[J].內蒙古農業科技，2009（4）：77-79.

[2] 孫百鳴，張明明，肖偉民.黑龍江農產品電子商務發展的現狀與對策[J].北方經貿，2012（4）：60-61.

[3] 張敏.電子商務營銷[J].科學決策，2003（4）：52-55.

[4] 趙盈，張躍.電子商務環境下消費者行為的特點及其對網絡營銷的影響[J].江蘇商論，2004（4）：40-41.