新時期群眾文化活動的宣傳與推廣

周宜娣

摘 要：新時期的群眾文化活動具有一定的宣傳引導、交往娛樂以及凝聚與審美等諸多功能。通過對新時期的群眾文化活動進行宣傳，以促進其在人民群眾中的推廣，從而更充分的滿足人們的文化娛樂需求。

關鍵詞：新時期；群眾文化活動；宣傳與推廣

中圖分類號：G241 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0207-01

一、群眾文化活動概述

1.定位。群眾的文化活動通常是由人們在其職業范圍之外進行的，是屬于人們自娛自樂的一種社會性交往活動，其主體為群眾的文娛活動，并將自娛自教作為其主導，從而滿足人民群眾的精神需要。在進行群眾文化活動的宣傳與推廣時，必須要時刻銘記將群眾作為文化活動的主體，文化活動作為客體，而文化又應當以文藝娛樂為主，宣傳昂揚向上的精神。

2.特點。首先群眾的文化活動通常將道德作為其意識引導，并且文化活動無論多與少均具有普遍的社會性屬性，并與廣大人民群眾共同的道德觀念一致。其次文化活動的舉辦需要當地的經濟作為支撐，并借助社區的力量，使社區的文化活動能夠得到豐富和發展。最后群眾文化通常需要活動作為其載體，并且其文化活動內容多是人民群眾的日常生活以及精神世界的體現，具有較強的生命力和共鳴力。

二、新時期福田區群眾文化的宣傳與推廣

自2012年以來，福田區通過對人員與資源重組，并進行相應的職能轉換，將原本隸屬于區文體行政部門的所有公共文體場館剝離出來，并在福田區成立公共文化體育發展中心，通過四大創新建設文化發展的新格局，實現了政事分開以及管辦分離的新局面。在隨后的工作中，區文體中心在區委、區政府的正確領導下，將創建“示范區”作為今后文化活動發展的中心，并圍繞這一中心深入實施“改革+效益”、“品質+服務”的雙加戰略，以促進福田區文化工作的展開。

（一）深化改革，做好對內宣傳工作

通過改革，將區圖書館努力建設為“公共文化機構法人治理結構”國家級、省級試點，并努力健全其組織架構，主要包括成立文獻資源建設、閱讀推廣指導、績效評估考核三個專業委員會。區圖書館的組織運行日益規范，通過召開理事會議，重大事項的決策以及監督作用愈加凸顯。并且隨著《章程》及其配套規章落地實施，區圖書館的組織制度逐漸完善。理事人員的全面性、專業性以及基層行使得文化活動的宣傳推廣工作能夠更好地落于實際。福通過舉辦“讀書月”、社區圖書館激活計劃等閱讀推廣活動社會參與不斷擴大。

隨著改革的不斷深化，人民群眾的參與熱情也被調動起來，文化志愿者以及文化團隊的規模在逐年擴大，文化宣傳更具人性化和科學化，人民群眾的生活也處于豐富的文化活動之中。通過借助這種志愿者以及民間群眾宣傳的效果，可以使文化活動得到極好的宣傳與推廣。福田區的改革，使得各種文化活動能夠以口口相傳的形式在在各個渠道中得到推廣，人們可以利用微博、微信等多種社交工具將其信息發布在網絡，從而做到對于基層人民群眾的深入宣傳，并以群眾自身的影響力推動文化活動的推廣。即通過發揮群眾自身的能動性，依托群眾去進行文化活動的宣傳，從而使其能夠更加深入和普及，實現宣傳無死角。

（二）提升品質，做好對外品牌宣傳工作

隨著各種品牌文化的創建，文化活動宣傳與推廣的渠道也有所拓寬。藝術作品的不斷創新以及競技體育的豐收，使得福田區的文化活動有了質的飛躍。通過舉辦藝術學堂、中國深圳國際嘻哈文化節等品牌活動，使文化活動惠利于民，將文化關愛送到群眾身邊，使公共文化服務的“保基本、多層次、全覆蓋”的功能得以彰顯。如組織創作歌曲《卓瑪的故事》、《古城的月光》、舞蹈《夢青衣》、以及相聲《牛總撞車記》等原創作品，獲得了人民群眾的一致好評。

通過舉辦高品質的文化活動，以打造品牌效應，將文化活動的名氣和效應逐漸擴大，從而實現其在更廣闊范圍的推廣。并且當其文化活動的質量有一定的保障時，各種主流媒體對其的宣傳力度也會逐漸加大。具體的有全年發布媒體報道990篇，相當于每天有近3篇報道向全市發布。其中，國家級媒體報道16篇；省級媒體報道168篇；市級媒體報道806篇，網絡搜索量達115萬條。自媒體宣傳影響力提升，微信公眾號粉絲由年初的1400人增至8526人。官方網站瀏覽量達70.6萬次，訪客數為5.01萬人次。這種品質上的提升可以引來更多的媒體關注，并且隨著媒體報道的增加，人們能夠通過更多渠道、更多途徑獲取廣范圍的文化活動的宣傳信息，使文化活動深入人心，從而促進群眾文化活動的推廣。當這種品牌效應獲得提升時，其在文化推廣方面也將發揮出更大的作用，并隨著基層宣傳工作的展開，其在廣大人民群眾心中的認可度與滿意度也將有所提升，人們對于這種有較高知名度的活動也將更加樂于接受，使得文化活動的推廣能夠愈加順利的展開。

三、總結

新時期下，組織和開展文化活動將是一項惠利于民的文化工程，在進行文化活動的宣傳與推廣時，必須要在滿足廣大群眾共同文化需求的同時做到個性化需求的兼顧，從而提高人民群眾參與文化活動的積極性以及自覺性。并結合本地的實際情況，通過借助文化設施和體育設施等一系列資源發展多種多樣的文化活動，從而使其更具特色化，以滿足人們的精神文化需要。

參考文獻：

[1]董樺試.論新時期如何在群眾文化中打造品牌活動[J].大眾文藝，2012（08）.

[2]陳可英.如何做好新時期鄉村群眾文化建設[J].大眾文藝，2015（11）.