論瑜伽的認識及其市場探討

鄧榮

中圖分類號：G852.9 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 瑜伽就是一個通過提升意識幫助人類充分發揮潛能的體系。通過瑜伽姿勢練習，改善人們的生理、心理、情感和精神方面的能力，是一種達到身體、心靈與精神和諧統一的運動方式。而瑜伽市場是為了買、賣瑜伽產品和勞務與其它生產商和個人相聯系的一群生產商和個人。現如今，瑜伽市場存在的不足有：市場管理不夠完善；市場營銷者對瑜伽缺乏系統的認識，過分強調了瑜伽的鍛煉功能；教練的水平參差不齊，教學內容缺乏科學性；健身者對瑜伽的認識不全面。市場經營者加大經營市場的宣傳力度并提高服務質量，始終抱著誠信第一、信譽至上的經營理念，進而推動瑜伽事業的發展。

關鍵詞 瑜伽 瑜伽市場 探討

一、瑜伽

（一）瑜伽的概述

瑜伽的作用是內外兼修的，也是各項健身項目中唯一能夠達到此效果的。古代的瑜伽注重心靈與肉體的自我超越，現代瑜伽則追求身體平衡和健康優雅。現代瑜伽簡單來說由呼吸法、體位法、冥想所組成，是在一種自然健康的環境下，伴隨著悠揚的音樂，用意念指引著自己的肢體，舒緩流暢的練習各種動作，同時配合呼吸，來達到調整身心、雕塑體型、提高氣質、增強體魄的作用。

（二）瑜伽與太極

太極與瑜伽，呈現出來的是兩個文明體系，是追求身體康健與精神升華的兩種不同表達方式。都重視“調身”“調息”和“調心”相結合，都希望通過不斷的磨練，突破自身極限，尋求更高的精神享受。這種內在與外在的統一，透露出的是對和諧與包容的不懈追求。二者的“同”就在于此。

這也是東方文化的深邃所在。盡管西方人運動健身理念不同，但太極和瑜伽受西方社會追捧已有數十年。太極隨著華人移居海外，開枝散葉，國外的太極協會到處都是。而自上世紀60年代起，美國的嬉皮士和英國的甲殼蟲樂隊也掀起了一波瑜伽熱，進而迅速在世界形成潮流。太極與瑜伽不約而同地在世界走紅，讓人們在物質文明帶來的緊張和煩惱中，觸摸到一種提供精神慰藉的東方方式。

二、瑜伽市場的認識及存在的不足

（一）瑜伽市場的認識

根據經濟學對市場的定義來看，瑜伽市場是為了買、賣瑜伽產品和勞務與其它生產商和個人相聯系的一群生產商和個人。目前的瑜伽產品可用三類概之：1.瑜伽書籍、光碟、瑜伽器材等產品。其角色和價值主要是為了初學者認識瑜伽的渠道；2.健身房、健身俱樂部等場所的瑜伽課程，同健身操、跆拳道、籃球、羽毛球、游泳、動感單車等形成不同的健身項目，專業性較差；3.專業瑜伽館，其專業性固然成為優勢，但產品相對單一，沒有對市場進行很好的細分，并根據不同人群的需求，開發出相應的瑜伽課程。因此瑜伽產品的開發空間很大。可以根據不同人群的需求，有針對性地開發瑜伽課程。

（二）瑜伽市場存在的不足

1.市場管理不夠完善

瑜伽在我國尚屬于新興體育項目，整個市場的管理還不夠完善，缺乏專門的管理機構。目前我們所知道的僅有專門的培訓機構，但缺少對整個瑜伽產業的管理，這造成很多本身沒有資質的健身館甚至瑜伽館開設瑜伽課。而瑜伽用品沒有統一的的行業標準。

瑜伽過于注重商業性質，忽視了對瑜伽本身的認識以及練習效果。瑜伽的機構大多是商業性的，他們在推廣瑜伽的過程中基本以謀求利潤為目的。很多市場經營者為了迎合市場需要和滿足健身者的好奇心，為了增加市場的影響力，增加經濟收入，過分夸大了瑜伽的功效，忽略了練習的環境，練習的效果，脫離了瑜伽原本的意圖。

2.市場營銷者對瑜伽缺乏系統的認識，過分強調了瑜伽的鍛煉功能

作為健身俱樂部的經營管理者，推薦合適的健身方法、提高學員的身體健康水平是他們的職責，但是健身俱樂部在引進瑜伽課程的最初，缺乏對瑜伽系統、深入的了解，多數經營管理者在談及瑜伽的過程中都缺乏對瑜伽背景知識的系統了解，對瑜伽的認識只停留在一種表面的層次上，他們強調的都是瑜伽對于健身的作用和在國外受歡迎的程度。由于管理者缺乏對瑜伽足夠的認識，還直接導致了在俱樂部的經營活動中出現許多問題，比如，不重視選拔優秀的教練員來教學，這將直接影響教學效果和俱樂部的經濟效益；對瑜伽的宣傳不夠全面和深入，甚至在某些方面片面夸大了瑜伽的健身效果，導致學員在學習后難以收到預期效果，以致對瑜伽、教練員和俱樂部產生懷疑。

3.市場風險及對策

市場風險主要是，健身者認可并適應市場活動需要一個過程。另外，隨著潛在進入者與行業內現有競爭對手的增加，這兩種競爭力量逐漸加劇。市場經營者肯定都會采取更好的服務和價格相互競爭，這樣必然會引起經營場所的上課考勤率和外增健身者的波動，進而影響市場經營者的盈利。

參考文獻：

[1] 王蓓蓓.呼和浩特市瑜伽市場營銷策略研究-以YX瑜伽館為例[J].內蒙古大學.

[2] 張蕙蘭.瑜伽氣功與冥想[M].北京：人民體育出版社.