探析新媒體對文化傳播力的影響與提升

胡媛媛

摘要：新媒體的出現一定程度上讓文化傳播變得更加便捷，也促進了文化產業的發展與提高了文化產業的影響力。豐富多彩的傳播手段，在整個文化傳播過程中起到了重要的作用。筆者將從全方面探析新媒體對文化傳播的影響，并就如何提升新媒體對文化傳播能力，提出建設性的策略。

關鍵詞：新媒體；文化傳播力；影響；提升

就現階段的社會發展態勢來看，新媒體的出現和發展在一定程度上對文化傳播起到了良好的推動作用，且讓文化的內容變得更加豐富多元。一方面，新媒體的發展促進了文化的傳播，豐富了文化的內涵，另一方面，文化的多元化有進一步推動了新媒體的革新與發展[1]。在當今的新媒體時代，其在文化傳播中所表現出的影響力，已經受到了越來越多的廣泛關注。

一、新媒體的概念

新媒體作為文化傳播的媒介方式，指的是利用科學技術形成的一種全新的媒體表現形態，也是社會發展和科技進步的必然產物。日常生活中常見的新媒體表現形式有觸摸媒體、手機新聞以及數字雜志等，同傳統的媒體形式，例如電視、報紙、廣播等相比，其優勢非常明顯。新媒體讓文化在傳播中突破了以往傳統媒體的種種限制，讓文化滲透到全世界的每一個角落，讓文化在全球范圍內進行交流與傳播，其傳播速度遠遠超過了傳統媒體，讓文化信息的獲取更加及時，供全人類進行交流，讓地球村的設想不再是遙不可及的虛構。

二、新媒體對文化傳播的影響力

新媒體的出現徹底改變了原有的文化傳播體系，單從對社會信息的影響而言，新媒體的文化傳播能力無疑是非常大的，其有效的推動了當下文化傳播平臺的發展和轉變傳統傳播的方式[2]。在我國古代，那時候的文化傳播通常就是奔走相告、口口相傳的方式，而隨著新媒體的發展與投入使用，人們便能做到足不出戶也可知曉天下事，這不僅改變了很多傳統文化傳播的樣式，而且也打破了傳統文化傳播在時空上的限制，無論是新媒體，還是傳統媒體，都對文化的傳播有著深遠的影響。

新媒體的出現，改變了文化傳播原有的模式。由于在新媒體上具有匿名的特性，所以在文化傳播的過程中，傳播者便脫離了身份的限制，更愿意將內心真實想法表露在新媒體文化傳播平臺上，提升了信息的交流性與互動性，讓文化傳播的速度更快，范圍更廣。

新媒體的出現，推動了文化發展的多樣性。在古代，文化傳播的速度比較慢，傳播的范圍也比較窄，而這些時間與空間的限制，在新媒體出現之后統統被打破，使得文化傳播更多了共享性。如今，我國的綜合國力逐步提升，對外開放程度逐漸放大，越來越多豐富多元的思想文化透過新媒體被傳送到我們眼中的同時，也將我國獨特的文化向世界各地進行傳播，有效地促進了全球范圍內文化的傳播、交融與多元化發展。此外，新媒體的傳播方式多數為圖文結合，這也讓人們更加直觀的了解到不同文化，同時，新媒體的頁面有著良好的交互性與便捷的操作性，它讓人們在彼此交流的同時促進了文化傳播，也在一定程度上讓文化變得更加便捷化、速食化與碎片化。

新媒體在文化傳播方面，不僅起到了媒介作用，其自身也在逐步豐富文化內容，緊跟時代腳步。在新媒體的推動之下，曾經那些古老的傳統文化也重新煥發了生命力，例如一些傳統的文化表演藝術，現在的年輕一代對其越來越不感興趣，但是在新媒體的有效改良下，取其精華，去其糟粕，將3D投影技術、虛擬現實技術以及光影技術與之進行有效結合，以一種全新的表現形式重回大眾的視野中，深受年輕人的喜愛。所以說，現如今的文化傳播有著很強的包容性和參與性。

三、提升新媒體文化傳播力的策略

在當今國際社會上，各個國家之間的競爭異常激烈，文化產業自然也不例外，各國的文化產業正逐漸向規模化發展，例如日本的動漫業，韓國的娛樂業，美國的電影業等等，都已成為各自國家的代表性產業[3]。相比之下，我國目前對文化產業的發展力度還遠遠不夠，且存在著諸多問題，如資源配置不足、發展導向性不夠、建設重復度過高等等，都急需我們著手進行解決。隨著近年來新媒體的崛起，對文化產業的發展起到了有效地促進，產生良好的杠桿效應，通過科學合理、高校的傳播方式，極大地提高了我國文化產業的發展水平。

通過加強新媒體技術的開發力度，逐步研發和引用新媒體技術，才能夠提高文化的傳播力。目前，隨著社會的快速發展，人們生活水平得到提高的同時，在各種思想文化的沖擊下，審美觀也得到了相應的提高，因此我們要積極探索，創新新媒體技術，去更好地適應當下人的審美要求，這樣才能夠讓我們的文化得以快速高效地傳播開來。正因為科技是第一生產力，只有將科學技術運用到文化傳媒當中，讓新媒體技術時刻保持更新，才能不間斷地豐富文化內容。因此，在新媒體科技的研究方面，國家要給予更大力度的資金扶持。

對新媒體進行科學配置，使新媒體資源分配更加合理。隨著新媒體的智能化，不僅讓我們感受到城市的精神氣質發生了轉變，而且也將我們的傳統文化變得愈發職能化。通過對新媒體科學合理地運用，不但可以降低不必要的資源浪費，還能夠節省文化產業的運作成本，更好的促進文化產業的健康發展。

充分利用科學技術，讓社會資源達到完善和整合。科學技術的力量是無法估量的，在整個文化產業的發展進程中，科技創新力與產業體制起到了相當大的推動作用。目前我國在文化經濟產業的道路上逐步探索，其發展形勢較為良好，然而由于我國還處于社會主義發展階段，不管是南方與北方、內陸與沿海，依然存在著一定的貧富差距，這也直接導致了部分地區文化產業的發展失衡，所以，我國在發展文化產業的同時，要積極促進平衡，將文化產業鏈擴大，積極創新文化產業的生產、宣傳、營銷和傳播等策略，全面提升我國文化產業的經濟效益。

通過新媒體的傳播，時刻保持時代代表性的文化觀。文化作為一種軟實力，是國家與民族的寶貴財富，它無時無刻都對其民族產生著深遠的影響，且引領著不同領域的發展。所以，我們更應該通過新媒體對我們的文化進行有效傳播，打造極具影響力的民族文化觀。中國是一個擁有著悠久歷史的文明古國，幾千年的沉淀蘊含著深厚的東方文化，所以，利用新媒體技術在向世界傳播文化時，一定要取其精華，去其糟粕，構建我們極富民族凝聚力的文化觀[4]。

四、結語

綜上所述，新媒體是目前文化傳播的重要媒介，其對文化的傳播能與影響都起到了良好的推進作用，且極大地豐富了文化的內容，為社會大眾的文化傳播提供了活力與動力，為我國的民族文化增添了競爭力與凝聚力。現如今，隨著新媒體的文化傳播手段急速擴張與發展，我們更應該對新媒體進行靈活運用，取其精華，去其糟粕，讓我國的民族文化向更多地區傳播開來，擴大我國文化的影響力。

【參考文獻】

[1]孫宜君，王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當代傳播，2012（01）：46-48.

[2]盧廣婧璇.新媒體對文化傳播力的影響與提升方法分析[J].新聞研究導刊，2016 （12）：333.

[3]章靜怡.新媒體對文化傳播力的影響與提升研究[J].今傳媒，2015（09）：144-145.

[4]譚志微.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016（04）：10-11.