關于推進貴陽市會展業發展的路徑探析

潘榮成

摘 要：貴陽會展業已經成為貴州重要的經濟發展模式，本文通過探究如何推進貴陽市會展業的發展，這對提高貴陽城市知名度和競爭力是十分有意義的。近年來，我市會展經濟建設雖取得不錯成績，但仍存在一些問題與不足。本文筆者通過對貴陽會展實踐調查和查閱相關的政策法規以及文化周刊等資料，對貴陽的會展概況進行了解，進一步分析其存在的問題，探析如何進一步的發展，且提出相對應的發展原則和策略，來提升成貴陽市會展品牌。

關鍵詞：會展；發展；現狀；策略

引言：如今貴陽政府正在大力發展本市的會展經濟，對該產業的探究則對提高貴陽市經濟發展具有重大意義。關于貴陽會展經濟建設中存在的問題也引起許多學者的研究和探索，本文在通過對貴陽會展的概況、存在的問題的闡述，同時，在學習前人研究的基礎上，結合政府相關政策，并提出關于推進貴陽市會展經濟建設發展的策略，從而進一步提高貴陽會展業的品牌。

一、貴陽會展業的概況

貴陽國際會議展覽中心位于貴州省貴陽市金陽新區。規劃用地面積約一百九十多公頃，總建筑面積達約六十三多萬平方米，總投資五十六億元。會展規劃達到LEED和國家綠色生態標準，也是貴陽對外經貿活動的重要窗口，是目前西南地區建筑規模最大、功能配套最完備、設施最先進的多功能國際會議展覽中心。

貴陽擁有得天都厚會展業發展優勢即良好的的氣候資源，尤其在夏天，這里涼爽的氣候適宜各種專業會議、賽事、節慶活動的舉辦，隨著幾年的發展貴陽會展業也隨著成熟，并取得新的成就.目前已成功舉辦生態文明貴陽會議、中國（貴州）國際酒類博覽會、亞洲青年動漫大賽、貴陽國際汽車展會、中國（貴州）國際綠茶博覽會等。

二、面臨的問題

總體來看，我市會展業發展時間較短，近年來雖取重大性的發展，但仍存在一些問題，需要進一步完善，主要包括以下幾個方面：

1、出現產業規模小、散，管理混亂等的現象。會展行業缺乏有效管理規范以及上檔次的會展品牌。在實際會展中，我們會發現一些不具有相關會展標準的行業，主辦方為了達到一定規模效應，爭取更多客源，不計水平地引入，往往形成低水平，小規模，低效率的展會，同時發現一些行業并沒有達到標準卻以會展的名義進行商品銷售，產品與服務質量參差不齊，導致展覽效果大打折扣。因此，作為會展商要樹立品牌意識，建設成大規模高水平的國際會展，例如廣交會、科博會等這樣的展會。

2、另一個問題是硬件與軟件發展不配套。對于會展的建設，軟實力的發展是關鍵，包括技術、安全、管理、文化等。完善的會展服務保障體系和管理體系是會展成功舉行的重要要素。主要包括以下方面，在服務水平上，注重培養提高企業、從業人員綜合素質問題。從行業組織結構看、搭建商、物流公司等規模較小，市場影響和品牌知名度較低，達不到國際先進水平，同時與會展有關的服務公司相對滯后，市場競爭力不高，缺乏規模，行業競爭混亂，導致整個展覽市場低水平，嚴重影響到展覽產業的發展。

3、市場化、產業化進程發展不足。貴陽會展業在國內或國際市場上來看，市場發展和產業進程不足。作為貴陽新興產業經濟，雖近年來取得較快發展，但在會展的市場份額和社會參與程度方面看，許多大型會展的組織都是以政府為主導，以政府、公司市場為主，加上政府干預過多市場機制相對滯后缺乏靈活，市場化進程還不夠，還不能達到我國經濟社會快速發展的要求。

三、關于推進貴陽市會展業的策略

（一）堅持展會原則

1、堅持氣候、生態、資源相結合原則。結合貴陽氣候資源，生態環境以及各種文化資源，依托氣候資源為優勢，結合發展潛力的企業和先進的項目，認真切實打好“氣候牌、生態牌、資源牌”，結合實際，利用本省獨有的特色資源和優勢，使會展業與各個行業有機結合、統籌發展。通過氣候、生態、資源有機結合，著重打造貴州多樣品牌，增強會展活動的吸引力和影響力，進一步提高貴陽城市品牌，塑造貴陽區域形象。

2、堅持自主創新與“走出去和引進來”相結合原則。注重發展潛力巨大的企業及發展項目，鼓勵不斷創新、改進發展模式和技術更新，造就一批具有自主知識產權的本地自主會展業品牌。同時，運用發展的眼光，以“走出去”與“引進來”原則，要有國際化的視野和思維，堅持走“國際化”的發展路線，吸收外來先進技術與管理。一方面，以貴陽“氣候牌”優勢，尋找潛力大，具有一定影響力、規模的會展商，以鼓勵和政策優惠吸引國內外品牌會在貴陽“安家落戶”。另一方面，地方政府引導、鼓勵先進企業自辦會展與國際博覽會嫁接，通過吸收先進管理經驗以及公共平臺，形成展會品牌龍頭，打造各類中小會展有序發展的會展格局。

（二）健全展會體制

1、明確領導和責任體制。一方面，建立貴陽市會展業工作領導小組，建立領導體制，著力于貴陽會展規劃以及會展主體定位，通過對會展組織領導，制定合理的會展政策，明確會展目標，加強行業協調，做到責任明確，認真履行政府管理和引導職責，同時負責貴陽會展業發展日常管理。另一方面，明確責任體系，會展的發展并不是獨立的，與各個行業是緊密聯系的，一個城市會展的舉辦成功則需要全方面的統籌，包括商業服務、交通、城管等有關方面的協調，是各個部門以及各行業相互的作用。因此，需要建立健全會展活動責任體系和服務責任制，切實把會展活動的各項服務工作落實到工作中。

2、建立會展業專業人才引進和培養機制。根據貴陽市人民政府《關于進一步加強人才隊伍建設的意見》，根據有關政策精神，加大貴陽市會展專業人才引進，以及注重專業人才的培養，開展培訓教育，明確需要改進的方向，結合現實開設有關專業課程和專業班，培養出與當地會展相符合的專業素質人才。同時通過建立、完善會展業發展考評激勵體系，對會展專業人才的引入和培養工作納入各區及市直各有關部門年度目標責任考核的重要內容。

3、成立貴陽市會展協會。會展的發展不僅需要政府的引導，還需要建立相關的行業協會來規范，行業協會是會展發展中不可缺少的力量，以“協調、服務、自律、提高”為基本職能，不僅可以協調和確定參展計劃，提高扶持計劃和資金使用效率等方面，又充分發揮協業橋梁紐帶作用，發揮市場的作用，替代政府一些職能，溝通協調行業發展，制定相關行業規范、辦展行為，加強會展評估與評比工作，同時有利于維護會員企業的合法權益，推動和引導會展行業健康有序發展。

（三）強化展會環境

1、強化會展業綜合保障措施和公共服務體系。一方面，根據《貴陽市大型會展、節慶賽事活動管理操作手冊》，要求各相關職能部門認真學習貫徹會展的管理舉措，通過會展活動的類型，會展的規模，做好前期策劃預備方案，要求做到組織到位，職責負責到位，工作落實到實處，完成會展的安全保障以及日常管理工作。

另一方面二強化公共服務工作，以建設中國夏季會展名城為主，要求在工作中不斷改進，提高公共服務體系。具體包括，對于會展管理部門，需要發揮其領導決策職能以及協調會展業與服務業、交通業之間的工作。對于衛生部門切實加大對食品的安全檢查，嚴格規范衛生服務，并且提供有效的醫療衛生保障。對于安全保衛部門，要求工作到位，認真排查存在的安全隱患問題，對進出會展的人員實行規范管理。對于知識產權部門要加大對專利的保障，做好安全保密工作，做好知識產權服務工作。因此，通過不斷強化會展業綜合保障措施和公共服務體系，把貴陽會展業提升到新的高度，與國際化水平逐漸接軌是十分有意義的。

2.強化會展業的宣傳力度。一個產業的發展需要不斷開闊市場，打造品牌知名度，才能吸引更多資源。為了擴大國內外影響力，占領新的市場，我們可以通過現代媒體廣告，利用互聯網宣傳，以及各類文化周刊及主流網站等，對外加大宣傳力度，同時結合其他行業，并利用相關行業為載體來共同宣傳。例如，可以在酒店以及門票旅游中加入會展元素或者設計印制《貴陽會展》宣傳冊。另外，通過在市政府的網站建立對應的會展文化專題，展示貴陽會展所取得的成就。或者通過門戶網站及市主流媒體等，向全國進行推介宣傳，發布會展業年度發展報告。同時還可以鼓勵舉辦各種會議展覽業論壇，加大會展業的對外宣傳推介等策略。

結語

通過對貴陽市會議展覽中心打造品牌路徑的探究，認識到一個城市會展業的發展并不是單獨孤立的，而是與該城市經濟發展水平緊密相連的，有規模有影響的會展品牌體現出一個城市的綜合實力，同時對提高城市知名度和影響力也具有重大意義。貴陽會展在發展的初級階段中乃存在一些不可忽略的問題，需要科學發展的眼光看待，堅持“走出去”與“引進來”相結合原則，加強行業間的文化交流，實行強強聯合或引進專業人才以及先進技術戰略。同時隨著社會的發展和市場需求的變化，要求會展業要與時俱進，不斷改善管理和調整產業發展方向，只有不斷的學習與創新，打造特色會展品牌，在以后激烈競技中才能有立足之地，帶動城市經濟發展。

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（作者單位：貴州師范學院，貴州 貴陽 550000）