“互聯網＋”視角下小城鎮生態休閑模式構建

周小芹

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“互聯網＋”視角下小城鎮生態休閑模式構建

周小芹

【摘 要】生態休閑是一種融入自然的高品質休閑方式，集合了生態性、休閑性、外部經濟性。作為現代化必由之路的小城鎮，在生態休閑模式構建上具有重要意義，本文研究了小城鎮生態休閑模式發展面臨的問題，借助“互聯網+”浪潮提供建議，進一步釋放小城鎮發展潛力，促進城鎮化可持續發展。

【關鍵詞】互聯網+ 小城鎮 生態休閑 構建

隨著城鎮化的不斷推進和人民生活生活水平的日益提高，生態休閑逐步浮現在公眾視野前，人與環境、環境與經濟的協調良性發展成為當下社會關注的重點，綠色環保的生態體驗可以緩解城市居民平日的工作壓力和快節奏生活。“互聯網+”作為一種新經濟形態，刷新了大眾傳統生活方式和消費模式。改革開放三十多年，我國城鎮人口從1.72億增至7.49億，平均每年增長4.2%，城鎮化率達到54.8%。城鎮化是推動國家發展的重要動力和深化改革的有力支撐，但長期發展不均衡，生態建設認識不足、投入不夠，產業布局落后。

一、小城鎮生態休閑模式構建的意義

生態休閑，是指人的生態化休閑與發展的生態空間,為不斷滿足科學、文明、健康休閑的需要而處于的生態文明創造,是欣賞與建構的一種高層次、高品位、高質態的生存狀態和發展狀態[1]。 當下人們有著越來越多的休閑時間和日益增強的消費能力，需要減緩平日工作、學習和心理層面的壓力，開始向往優美恬靜的自然風光和健康輕松的生態體驗，這也是人類自身發展的需要。小城鎮作為我國新型城鎮化必然而現實的一環，近年來取得引人矚目成績，但由于各地區社會發展水平參差不齊，東部沿海地區小城鎮發展規模和水平相對較高，中西部地區較弱。許多小城鎮在發展中片面追求經濟效益，盲目跟風，失去特色，失去傳統文化和美麗風貌，生態系統結構遭到破壞，阻礙了“兩型社會”的持續推進。

新型城鎮化作為我國拉動內需最大潛力，經濟健康發展強大引擎。目前我國常駐人口城鎮化率為54.8%，戶籍人口城鎮化率不到38%，不僅遠低于發達國家80%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發展中國家60%的平均水平，還有較大的發展空間。我國大城市發展成熟，有著廣闊就業空間和良好生活設施基礎條件，對大眾有著強烈吸引力，但其承載容量漸漸飽和，中小城市尤其是小城鎮作為優化城鎮規模結構的主力，介于大城市與農村之間，安居樂業成本較低，符合逐漸轉變身份的農村居民，而具有良好生態休閑模式的小城鎮更能釋放新居民消費潛能。小城鎮生態休閑模式是建立在自然生態系統良性循環的基礎之上，以實現高效良性穩健發展的經濟體系為主題，環境友好型和資源節約型的和諧社會為目的。小城鎮生態休閑模式涵蓋了自然、經濟、社會三個子系統，在空間上融合自然生態和人工生態，一方面要使項目開發和資源保護相結合，另一方面要引導發展高效低耗的產業。小城鎮長期發展中存在不少問題，其生態休閑模式的各組成部分易出現不平衡、相互牽制的現象。因此，理順小城鎮生態系統結構，調整生態運行狀態，優化系統整體功能，堅持全局觀點和長遠發展，是社會和諧、經濟高效、生態健康的內在要求，更是人們全面自由發展的有力保障。

二、小城鎮生態休閑模式現狀

（一）小城鎮先天力量薄弱

我國小城鎮生態休閑模式主要有兩種，一是依靠當地自然資源和生態條件建立旅游觀光和資源開采相結合的初生生態小城鎮，二是前期有所發展，但能源消耗過高、產業布局落后，需要調整和規劃的再生生態小城鎮。生態休閑模式是自然資源和社會資源的有機結合，涉及面廣、科技支撐度大、構建難點多，是復雜浩大的系統工程。當下我國小城鎮普遍財政困難、融資渠道不暢，在生態休閑產業上投入受限，追求短期利益不得不踩生態空間保護紅線。同時小城鎮生態建設機構不健全，政策落地周期長，生態管理難度大，長期的塔式級別行政體制導致優質資源向上級行政單元集聚，強弱分化，產業升級困難重重。再者長期城鄉阻隔，尷尬的邊緣地位難以吸引生態專業人才，一部分小城鎮短期借用外來專業人來指導規劃與建設，但很難有專業人員在生態建設、實施、效果評估過程中全程參與，有些決策人員甚至認為生態休閑模式就是追求環境的優美整潔，耗巨資美化表面，文化內涵挖掘不深，資源配置不合理，偏離小城鎮休閑模式建構的軌道。

（二）小城鎮居民消費能力偏低

居民消費能力不斷躍升是小城鎮經濟發展的現實途徑，小城鎮作為農村中心，安居樂業成本低，不少農民就地就近從農業轉向第二第三產業，為城鎮建設增添不少活力，但小城鎮人口流動大也是不容忽視的問題。2015年我國農民工達到2.74億，75.8%的農民工選擇縣級市以上的城市務工，隨著戶籍壁壘的消除，大量農民工轉變為城鎮新居民。農民進入小城鎮享受更好的生活條件和社會保障，但前提條件是有合適的收入和崗位，很多居民由于自身素質偏低，絕大多數從事低技能、高體力、低收入的低端產業工作，其收入不高，消費能力有限[2]。而不少小城鎮原生居民前往大中城市工作學習生活，消費力跟隨轉移，對小城鎮經濟發展拉動少。再加大部分小城鎮基礎設施和公共服務以及商業服務投入不足，整體規劃落后，生態休閑產業發展緩慢，難以激發居民的消費潛力。

（三）小城鎮生態休閑模式認識不足

不少小城鎮在產業規劃和建設過程中盲目套用大中城市的成果，在生態建設標準和目標確立上考慮不夠，對本身生態環境、生態建設和建設途徑研究不足，將大中城市指標直接拷貝或者簡化降低處理是常見做法，結果經常事倍功半。雖然小城鎮在交通工具導致的大氣污染和服務行業造成的生活污染沒有大城市嚴峻，但長期的粗放經營和不環保的生活方式也造成環境污染和生態失衡。一方面地方政府為了招商引資和節省資金而放低高排污綠色生產標準的要求，另一方面小城鎮居民生態意識較為淡薄，收入有限且文化素質不高，受攀比性休閑和炫耀性休閑等異化休閑觀影響，娛樂休閑方式比較金錢化和物質化，追求短期自我滿足，對更舒適環保的生態休閑模式獲知不多鮮有嘗試，尚未形成積極健康的休閑理念。伴隨著電子商務興起，不僅第三產業得到廣泛發展，第一、二產業也煥發生機，涌現了一批“淘寶城”、“淘寶村”，不少小城鎮產業布局得到優化和調整，但很難形成產業聯動效應，對生態休閑產業拉動不足關注不夠，產業轉型和規模擴大的同時對生態空間的擠壓更甚。

三、“互聯網+”視角下的生態休閑模式建構

（一）明確小城鎮生態休閑模式定位

小城鎮處于大中城市和農村之間，一面學習大中城市成熟經驗一面吸納農村剩余勞動力，快速又粗放的經濟發展侵占了小城鎮的生態系統，其產業布局難以融入互聯網浪潮下的現代生活。首先，地方政府要將構建生態休閑模式當成一項重要工程，因地制宜的從整體上對生態休閑產業合理規劃，給予政策支持和科技支撐，拓寬融資渠道。其次，小城鎮生態休閑產業要避免停留在模仿復制級階段，可深入挖掘地方特色，賦予生態產業文化內涵，打造生態品牌形象，確立生態消費文化理念，比如擁有先天自然資源和歷史文化底蘊的小城鎮可以打造養生休閑度假景區和古街民俗觀光旅游小鎮；而農產品豐富和風光質樸的小城鎮可以建立園林特色農業休閑農莊和村落鄉村旅游度假村。接著，將生態休閑產業與周邊要素信息重組，衍生出新環境、新產品、新技術、新概念、新價值、構建全新產業鏈體系、鏈條以及消費與價值增值模式[3]，依托互聯網信息技術培育生態休閑產業的著力點和閃光點，借助“互聯網+”浪潮打造生態休閑產業的閉合式循環經濟鏈條，建立全產業鏈營銷模式，提高自盈利能力。

（二）整合小城鎮生態休閑模式營銷渠道

當下小城鎮的生態休閑模式要結合“互聯網+”這種新經濟形態，運用循環經濟和共享經濟理論來優化資源配置，以精準營銷理念來確立以生態消費為內核的營銷策略。小城鎮規模小，經濟實力弱，產業布局分散，在傳統經濟時代時常處于尷尬邊緣。“互聯網+”的開放、平等、透明等特性可以連接傳統產業和優質資源，賦予小城鎮生態休閑模式新的活力，增強生態休閑產業的內生力。互聯網技術可以更全面的進行客戶關系管理，精準把握消費者消費特征和路徑。小城鎮生態休閑模式構建中可以綜合利用傳統媒體和新興媒體進行推廣，整合線上線下活動吸引消費者深入互動并能主動進行二次傳播；同時采用數據挖掘技術從海量消費者中甄別潛在客戶和優質客戶，運用微工具打造互動平臺，關注線上交流跟蹤線下活動，實時掌握消費者個性化需求的變動趨勢；然后利用社會化營銷手段，將生態消費理念多點植入熱門話題，在注意力分散的時代不斷吸引集聚碎片化的受眾，培育可以主動分享傳播的粉絲，增強客服黏性，將注意力轉換為經濟力。

（三）優化小城鎮生態休閑模式運作體系

小城鎮首先要結合自己的區位條件，合理布局生態休閑產業，可以是以生態休養和文化底蘊為主題的養生休閑度假景區和古街民俗觀光旅游小鎮，也可以是以鄉土體驗和節日功能為載體的園林特色農業休閑農莊和村落鄉村旅游度假村。其次，小城鎮生態休閑模式應當致力于資源節約和環境保護的生態空間平衡，利用新興技術降低能源消耗和環境污染的程度，發展循環型生態休閑產業，重構生態產業的經濟鏈條。再次，小城鎮生態休閑模式應當以消費者的視角來重新審視其自身的品牌塑造[4]，能運用微博、微信公眾號等微平臺持續引導消費者線上交流，打造消費時點，比如“春日踏青賞花，夏日垂釣漂流，秋日登山健體，冬日飄雪養生”季節性主題，或者在電商平臺上開展“土豪的專屬定制農場”和“你的池塘我承包”等趣味營銷；同時跟蹤前來觀光休閑度假的游客的線下活動，運用大數據和精準營銷技術，抓住互聯網時代日新月異的消費需求變化，打通線上線下環節，將虛擬經營和現實體驗有機結合。最后，生態休閑時人類回歸自然的追求，它既是一種休閑方式，又是一種全新的生態體驗，更是一種先進的休閑理念[5]。小城鎮生態休閑模式面向的是普通大眾，在運營中必須確立生態消費文化理念，有效運用社會化營銷手段開展“田地共享、自助農院、綠色度假、農民扮演”等主題活動，以趣味環保形式將生態消費觀念傳達給消費者，逐漸成為影響大眾消費意愿的內在驅動力，以此推動小城鎮生態休閑模式的良性持續發展。

參考文獻：

[1]根據中國國家統計局《中國統計年鑒》（1978-2014年）及其公布的2015年相關數據計算[Z].

[2]包慶國,葉立德.生態休閑與休閑經濟[J].自然辯證法研究,2003(9).

[3]候愛敏,袁中金,涂志華.小城鎮生態建設面臨的問題與對策[J].城市問題,2007(1):18.

[4]張蕊,王銀芹.互聯網時代現代農業創意創新模式研究[J].黑龍江畜牧獸醫,2015(12):231.

[5]周永剛.“互聯網+”背景下生態農莊的精準營銷模式[J].農業經濟,2015 (11):129.

[6]李春生.生態體驗:從休閑到生態休閑[J].自然辯證法研究,2011, (19):17.

（作者單位：湖北工程學院）

作者簡介：周小芹（1986-），女，湖北應城人，湖北工程學院文學與新聞傳播學院助教，碩士。

基金項目：本文系湖北工程學院2015年度科學研究項目(201535)：大別山實驗區農民收入問題研究。