商業化模式對基層群眾文藝的作用

周軍

摘要：在商品經濟時代背景下，商業化模式是促進社會各項事業高速發展的重要因素，它可以促進不同領域價值向經濟價值的轉變，從而構成穩定的物質保障基礎。當前，我國基層群眾文藝領域也呈現商業化模式特點，它對基層群眾文藝的推廣發揮了重要作用，但同時不科學、不合理的商業化模式應用，反而會造成基層群眾文藝的庸俗化，進而導致文藝精髓的喪失。本文中通過對商業化模式在基層群眾文藝領域的應用現狀分析，闡明存在的問題，并進一步提出有效地策略。

關鍵詞：商業化模式；群眾文藝；群眾文化；作用

顧名思義，基層群眾文藝起源于普通人民群眾，它是我國文化體系中不可或缺的組成部分。基層群眾文藝在一定程度上反映出人民對國家精神的認同和支持，對當前構建我國和諧社會、全面實現小康社會建設有重要推動作用。因此，加強基層群眾文藝工作建設，不僅僅是豐富人民群眾文化健康生活的需要，更是培育和踐行社會主義核心價值觀的重要途徑。

一、商業化模式對基層群眾文藝的影響概述

（一）商業化模式對基層群眾文藝負面影響

狹義上說，基層群眾文藝也被認為是“生產文藝”，相關文藝形式、活動、創作等均是在人民群眾日常勞動生產契機下產生的，包括舞蹈、樂曲、傳統戲劇、民俗繪畫等。基層群眾文藝基本不具備商業化條件，它分布廣泛、形式多樣、缺乏體系，最早是人們日常勞動之余的一種娛樂行為。但隨著中國社會的巨大變化，市場經濟體制對農業經濟產生深遠的影響，物質文明建設達到了前所未有的高度，人民群眾在文藝方面的需求已經不僅限于“自娛自樂”，開始產生更好的藝術追求。在這一前提下，專門從事文藝活動的人員從生產勞動體系中脫離出來，并不斷地致力于文藝創作、改良，最終形成了豐富多樣的文藝作品。但值得一提的是，“基層群眾文藝”并不強調與廣義層面上的“藝術種類”分庭抗禮，它始終根植于人民之中，并依賴基層群眾的“滋養”繁衍生息——也正是因為這一特征，基層群眾文藝表現出較強的地域性、民族性、獨立性等特征。

商業化模式運作的原理是將某一類產品的價值（物質價值和非物質價值）轉化為經濟效益，例如，傳統剪紙作為一種商品進行銷售，當形成相對穩定產業鏈之后，也就構成了商業化模式。以此類推，民俗產品、傳統技藝、民族戲曲等均可以實現商業化模式。

商業化模式應用到基層群眾文藝過程中，最直接的效應就是為這一領域帶來了大量利潤，例如民間曲藝中的評書、相聲、戲曲等，在我國已經形成了相對成熟的商業化模式，巨大的經濟利益會不斷吸引社會成員加入。但相應地，市場逐利性必然會更加側重于營銷策略，而并非是群眾文藝的完善、發展，甚至會對原汁原味的基層群眾文藝進行撕裂、破壞，導致不倫不類的結果，將原本追求文化藝術的文藝形式轉變為單純地賺錢工具。

（二）商業化模式對基層群眾文藝正面影響

我國有著歷史悠久的傳統文化，其中絕大多數以群眾文藝形式為載體，也可以說基層群眾文藝是繼承中國傳統文化的重要力量，一直到上世紀50年代，我國基層群眾文藝都處于相對封閉、原生態的狀態。改革開放以來，隨著中國經濟整體實力的上升，區域經濟不斷活躍，各地區文化交流活動日益頻繁，加上市場經濟制度的確立，這一切都為基層文化文藝的商業化運作奠定了基礎——也可以說，基層群眾文藝的商業化是社會發展進步的必然。

商業化模式的形成需要一個穩定供求關系作為基礎，也就是說，基層群眾文藝想要實現商業化，就必須具備商業化的價值，同時從市場經濟側重經濟回報的觀點來看，并不存在單方面的商業化可能性，因此商業化模式也在一定程度上反映出基層群眾文藝走向社會領域的訴求。

實現商業化模式以后，基層群眾文藝可以獲得更大的舞臺，并充分利用社會各種渠道獲取資源。無論是提供藝術產品還是藝術服務，其傳播速度、經濟價值、社會影響等都會不斷擴大，并通過融合發展，促使基層群眾文藝進一步豐富。

二、商業化模式與基層群眾文藝結合的問題剖析

就目前來說，日漸發達的商品經濟讓人們對商業化模式習以為常，基層群眾文藝被納入到商業化模式體系也被視為社會發展的必然趨勢。但從文化藝術層面來說，這在國內而言還具有一定的先進性，必須重視兩者結合過程中存在的問題。

第一，商業利益與藝術價值之間的矛盾問題。顯而易見地是，商業化模式開展的唯一目的就是獲取經濟利益回報。但基層群眾文藝起源于社會大眾，在價值觀層面存在嚴重的不統一、不調和，如果過分注重商業利益，就會導致原本的群眾文藝優勢喪失，例如，將藝術形式扭曲化、低俗化，將原本大眾化的產品包裝成“陽春白雪”類型的昂貴品，即便這樣一來獲取巨大的經濟利益，但卻阻斷了群眾文藝的傳承和發展，最終導致藝術遭人遺棄。例如，近年來一些民俗文藝形式表演中，融入大量“三俗”內容，還美其名曰“原生態”，將不良企圖用基層群眾文藝加以掩蓋。

第二，文化多元化與文藝原生態的沖突問題。基層群眾文藝本質上是一種“民間藝術”，它具有強烈的地域性、民族性、獨立性特征，甚至加入了一定的宗教、信仰成分，并不是所有的基層群眾文藝都適合商業化模式。這是因為“商業化”是以商品為基礎的，而當前社會文化價值呈現多元化，商品必須強調最大范圍的消費性，在擴大市場的過程中為了迎合消費者口味，必然會做出一些調整、刪改甚至創新，這樣一來就破壞了基層群眾文藝的原生態特征。

三、基層群眾文藝應用商業化模式的有效策略

（一）建立健全合理規范的管理機制

與基層群眾文藝聯系最為緊密的是各地文化職能部門，在市場經濟體制下要加強對自身定位的認識，積極展開商業化運作模式的研究，建立健全基層群眾文藝的商業化制度，促進各項工作的完善和規范。在具體工作開展中，可以從資金扶持、專業人才、藝術培訓等方面展開，在保留基層群眾文藝精髓的前提下，對群眾文藝形式進行良性改造、創新。同時，提高基層群眾文藝商業化經營者的準入門檻，通過資格審查，使其具備一定的藝術修養、鑒賞能力。

同時，加強對基層群眾文化內容的引導，以貫穿社會主義精神文明建設理念為主線，更好地發揮社會主義核心價值觀的載體作用，確保已經“商業化”的群眾文藝依然保留其內涵、思想和精神。

（二）提升基層群眾文藝的藝術水平

基層群眾文藝在不同歷史時期也呈現不同的形態，這是社會不斷向前發展的必然表現。相應地，隨著我國人民群眾文化素質水平的不斷提高以及藝術鑒賞能力增強，基層群眾文藝也越來越多地接受了多元文化的影響，不再固守傳統，開始謀求創新，因此合理開展商業化模式運作有利于提高基層群眾文藝的藝術水平。

（三）學習借鑒國外先進的經營理念

相對而言，國外商業化模式開展要比國內早，體系更加完善、市場更加成熟，有很多值得我國借鑒的經驗，如美國“百老匯”已經成為文藝產業商業化的典范，在平衡藝術和經濟效益關系方面可圈可點，發揮了積極促進作用。同時，商業化模式運作離不開科學的經營管理，這要求我國基層群眾文藝在商業化過程中，必須緊跟時代潮流、準確定位市場，摒棄以往只重藝術而忽視社會傳播的封閉性做法，進一步促進我國文化事業繁榮。

總體而言，商業化模式在當前對我國基層群眾文藝的作用利弊參半，它既能夠促進群眾藝術發展、繁榮、創新，但同時也存在逐利性的弊端。在應用商業化模式的過程中，要做到雙方兼顧，規避負面影響，擴大促進效應，才能更好地作用于基層群眾文藝的生命力。

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