民俗藝術文字符號在現代廣告設計中的應用研究

【摘要】文字是人類記錄和傳遞信息最基礎的語言。每個國家、每個民族都有各自的文字。這些文字可看做是國家或民族的一種民俗藝術的象征。廣告是目前這個社會企業推銷產品的媒介，對企業的產品銷售起到重要作用。廣告設計應用元素中文字符號是必不可少的元素。本文介紹了中國民俗藝術文字的歷史發展情況及對民俗藝術文字在廣告設計中的應用了介紹。

【關鍵詞】民俗藝術;廣告設計;傳統文化;現代藝術;歷史傳承

一、前言

目前社會經濟高速發展，人們的生活水平及要求也逐步提高。同時，互聯網的快速普及及多媒體的廣泛應用，人們對于商品信息的查詢已經變得越來越方便。傳統上門了解的時代已經結束。很多企業采用廣告的形式將產品信息通過互聯網、多媒體等資源及時展現給消費者，使消費者可以足不出戶體驗購物的樂趣。因此，廣告業得到了很好的發展?？梢哉f廣告已經成為人們生活中必不可少的一部分;同時企業要想在競爭激烈的市場上取得一席之地，廣告起到了很大的作用。因為，廣告與傳統的推銷相比，能更直接、清楚、形象的將企業及商品的信息傳送給消費者。因此，目前大多數的企業為了使企業的形象及公司的產品在競爭激烈的市場中取得一定的份額，就必須依靠廣告。可見，廣告對于企業發展與產品推銷的重要性。

提及廣告，如何使企業廣告在眾多的廣告中脫穎而出是一個難題。對于消費者來講，具有親切感，吸引力是他們花時間看的基本前提。歷史文化與民俗藝術會與人們意識帶來共鳴。文字可以清楚明了的告訴消費者廣告介紹的產品。所以，要使廣告獲得大的效果，那廣告設計中就應考慮當時時代元素和民俗藝術文字符號元素，以產生廣告最終的價值。

二、中國民俗藝術文字的歷史發展與應用

漢字是我國的基本主要文字，已有5000多年的歷史，其漢字的產生與發展也有了很長的歷史。關于我國漢字，自古都有“書畫同源”這種說法。這種說法雖然有點夸張，但有其來源依據。因為我國考古發現，歷史上最早的文字來源就是“圖畫”。古代的人類將自己的意識與思想通過“圖畫”形式表達出來，隨社會的進步，這種圖畫變得越來越簡單，便形成了一種符號，后來經過多年的演變，成為了現在的文字。

大約在公元前14世紀的殷商后期就已經出現了比較形象的文字“甲骨文”。這是“漢字”的第一種形式。隨著人類文明的進步，到了西周時期，刻在青銅器和石鼓上的文字“大篆”使漢字有了較為形象的描述。但是由于當時國家并未得到統一，各個諸侯各自為政，文字也不盡相同。文字的統一源于秦朝，秦始皇組織統一了文字，這種統一后的文字被現代稱為“小篆”，這個時候的文字已經完全脫離了“圖畫”的痕跡。漢朝時期，在以前小篆的基礎上逐漸簡化而形成了“漢隸”，與此同時“楷書”形成正處于萌芽階段。宋朝時期，隨著印刷術的發明“宋體字”也應此產生?！八误w字”最早產生于北宋，是有楷書變化而來。而目前常用的仿宋體則有宋體演變而來。這種字體的出現至今僅有七、八十年，但是發展十分迅速，是人們喜歡使用的一種規范字體，在印刷品還有各種不同場合得到了廣泛的應用。以上便是我國漢字的演變過程。

同時我國是一個多民族的國家，每個民族都有其各自的文明歷程與傳統文化，文字代表了民族的歷史發展，在研究民俗藝術中起到重要考察作用。同時文字也是我國古代歷史文化的結晶，我們有責任讓它得到很好的傳承與發展，并實現其最大的價值。

三、民俗藝術文字在現代廣告設計中的應用

廣告在這個不斷變化的時代無處不在。廣告的傳播一定意義上推動了社會的發展與進步。而廣告的形成與傳播需要媒介與載體。企業產品的信息需要通過文字符號的形式形成廣告再利用媒體、書籍、網絡等進行傳遞，以實現企業產品宣傳的目的。因此，企業會整合各種媒體資源，用制作的廣告通過宣傳加強企業競爭力。而在廣告設計中，應用中國民俗藝術文字，既沒有背離傳統，又符合現代社會人們的要求，既繼承了我國民俗文化，又結合了現代先進的文化，最大限度的達到了廣告的價值。

受我國傳統文化的影響，文字的組合變化賦予了文字更深的內涵?！案！薄暗摗薄皦邸薄跋病笔俏覈嗣駥τ谛腋５钠毡樽非?。而僅“壽”的變化就有多種，經過組合變化，更具有民俗藝術特色。我們可以看到很多繪有“壽”圖案的衣料、披巾、家具等，精美廣告中更是常見。可見人們心中對于長壽是多么的期望。而我們常說的“喜”字也經常被用于廣告中?！皣帧弊志褪怯蓛蓚€重疊的“喜”變化而來，俗稱雙喜。它表現了人們對生活的一種良好愿望及對幸福的祝?！，F代廣告設計中利用“囍”作為現代設計元素，不僅繼承了傳統民俗藝術，而且傳遞了喜慶的廣告信息，同時反映了人們對幸福美好生活的向往。

我國民俗藝術文字根據其不同的寓意在廣告中也得到了充分的應用。例如在企業命名時就有了廣泛的應用?！巴趼樽蛹舻丁薄肮凡焕戆印?，用這些傳統的招牌更加凸顯企業的長久與資歷。一個真正的廣告設計者，應該具有藝術家的思維，他應該把握現代社會的前進方向與人們的精神需求，利用中國傳統民俗藝術將真善美與民族精神結合起來，有效的進行搭配，使人們對廣告更具有清晰的認識。例如中國聯通的標志“中國結”它很好的結合了傳統的中國民俗藝術與民族精神，更加深刻的表達了人們對美好生活的向往和團結的追求。

四、結語

當前社會，廣告不僅是一種商業運作的經濟行為，更是一種美好文化的傳播媒介。人們的需求已經從物質追求升華至精神向往。廣告必須融入民族文化的精髓，才能發揮其巨大的價值。而文字的演變象征著一個民族的歷程，是民俗文化最真實的反映，同時也是人們最熟悉的聲音。只有將民俗藝術文字融入廣告，才能使廣告引起更大的視覺沖擊，產生廣告最大的應用價值。

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【作者簡介】

孫莉（1982—），山東省人，漢族，女，本科學歷，包頭輕工職業技術學院講師，主要研究方向：廣告設計學（廣告設計類平面設計方向）。