DDG,讓品牌生長(zhǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在有幾百個(gè)甚至上千個(gè)展位的展會(huì)上，超過(guò)半數(shù)的參觀(guān)買(mǎi)家在展場(chǎng)停留的時(shí)間不足8小時(shí)。而有一些企業(yè)卻能有效地吸引這些買(mǎi)家，并在短短的時(shí)間內(nèi)令買(mǎi)家對(duì)自己的產(chǎn)品甚至品牌留下深刻印象。這其中的微妙之處，其實(shí)在于“設(shè)計(jì)”上的功夫。

“展臺(tái)展示的不僅僅是展品，更是企業(yè)的品牌形象。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)展商都有自己的名片，但還有一張大名片，那就是企業(yè)的展位。”這是嘉諾展覽集團(tuán)副總經(jīng)理、嘉諾展示設(shè)計(jì)（DDG）負(fù)責(zé)人韓冰對(duì)“展臺(tái)”的理解，“展臺(tái)是張大名片，而如果這張名片是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，那就更容易抓到人們的眼球。”

2016年，由韓冰帶領(lǐng)的嘉諾展示設(shè)計(jì)事業(yè)群（DDG）設(shè)計(jì)的33560平米的展臺(tái)方案在全球40個(gè)國(guó)家及中國(guó)的7個(gè)城市的展覽中得以呈現(xiàn)，服務(wù)對(duì)象涵蓋900多個(gè)品牌。

當(dāng)前，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視展示形象的打造，展示設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌打造的重要性顯而易見(jiàn)。為此，DDG設(shè)計(jì)了一句響亮的標(biāo)語(yǔ)——“DDG，讓品牌生長(zhǎng)！”

對(duì)于如何通過(guò)展示設(shè)計(jì)“讓品牌生長(zhǎng)”，韓冰分享了他的看法。“企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中最大的挑戰(zhàn)是除了做好產(chǎn)品，還要做好品牌。在品牌打造方面，從理解客戶(hù)的企業(yè)愿景、價(jià)值觀(guān)，建立企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)設(shè)計(jì)，到最終實(shí)際呈現(xiàn)各種展示設(shè)計(jì)方案，這一過(guò)程中的每個(gè)階段都比較難把握。”韓冰說(shuō)道。

在這方面，DDG的做法是在服務(wù)支持上形成以行業(yè)區(qū)分的“專(zhuān)屬化”體系。“為了給企業(yè)打造更優(yōu)質(zhì)的形象，我們按照行業(yè)將設(shè)計(jì)師和工程進(jìn)行分組，每個(gè)小組服務(wù)于該行業(yè)的大中小型客戶(hù)，從而為每個(gè)行業(yè)、每種產(chǎn)品提供跟緊時(shí)代的展示設(shè)計(jì)解決方案，并最終實(shí)際呈現(xiàn)。”

除此之外，DDG也會(huì)結(jié)合客戶(hù)自身在各個(gè)階段的特點(diǎn)，提供性?xún)r(jià)比最高的服務(wù)。“對(duì)待客戶(hù)我們并非‘一視同仁’。我們會(huì)按照客戶(hù)本身的品牌影響力的強(qiáng)弱，根據(jù)不同的品牌需求定制各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，為企業(yè)提供最合適的全套解決方案。”

DDG的服務(wù)，其實(shí)是嘉諾展覽集團(tuán)“展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)解決方案”中的一環(huán)。整個(gè)閉環(huán)還包括展會(huì)顧問(wèn)、展位申請(qǐng)、展品物流、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建、展期商旅、展場(chǎng)廣告、展場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)定制、展后數(shù)據(jù)報(bào)告等會(huì)展相關(guān)服務(wù)。“展會(huì)的核心是買(mǎi)家和參觀(guān)商，而會(huì)展服務(wù)的核心是抓住展商的需求，定制每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。從會(huì)展服務(wù)到展示設(shè)計(jì)，嘉諾就是一直圍繞著“展商”這個(gè)群體的需求在拓展自己的服務(wù)邊界。”韓冰最后補(bǔ)充道。而這一切，也正是為了DDG的標(biāo)語(yǔ)所表達(dá)的——讓品牌生長(zhǎng)。

鏈接：

嘉諾展示設(shè)計(jì)事業(yè)群（Design Display Group，簡(jiǎn)稱(chēng) DDG）是嘉諾展覽旗下致力于“品牌展示和交互體驗(yàn)”的獨(dú)立事業(yè)群，也是國(guó)際化的品牌展示全案顧問(wèn)。以“讓品牌生長(zhǎng)”為使命，DDG為全球各地的企業(yè)、政府、行業(yè)組織等提供包括展臺(tái)、展廳、博物館、主題館、文化館、科技館在內(nèi)的大會(huì)展展示設(shè)計(jì)服務(wù)，通過(guò)國(guó)際化資源、專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)、EI（Exhibition Identity）定制化服務(wù)融入VR、AR等高科技元素，提升客戶(hù)品牌識(shí)別度，促進(jìn)品牌生長(zhǎng)。