藝術作品傳播設計的思考

摘要：藝術設計作品的傳播活動是必要的，有必要以實證研究和理論研究方法相結合，系統探索其傳播活動以及作品集、展覽、招貼以及網絡等媒體的視覺傳達設計原理。文字、圖形、編排、色彩，是作品集的重要設計元素。要注重文字的可讀性、統一性和創新性。合理的色彩規劃應能營造醒目、清晰、對比的效果，要能夠表達感情。

關鍵詞：傳播；作品集；展覽；招貼；網絡

藝術設計作品的傳播活動，具有信息、受眾、渠道等多方面的特殊性與差異性。如何使之更加科學化、有序化，以達成盡可能高的有效性，有必要以實證研究和理論研究方法相結合，根據相關圖文資料和經驗，在認真學習并分析國內外專家學者的著作基礎上，系統探索作品傳播活動及其視覺傳達設計的基本原理。

一、專業作品的傳播活動設計不容忽視

傳播活動，是所有動物的本能。關于傳播的定義，也就眾說紛紜。其實，“傳播，就是把一個信息從信源傳遞給受者的過程。”在過去的六十年中，這個觀點總是與政治學家哈羅德·拉斯韋爾（1948）的著作聯系在一起。傳播活動已經滲透到人們的日常生活當中，改變人們的情緒，挑戰人們的知識。

傳播媒體包含兩層含義：一是指傳遞信息的工具和手段，如電話、計算機及其網絡、報紙、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸的組織或機構，如報社、電臺和電視臺等。

媒體也是向大眾傳播藝術設計作品的渠道，藝術設計本科生專業作品的傳播活動不容忽視。由于作品傳播活動所具有信息、受眾、渠道等多方面的特殊性與差異性，不同類別的藝術設計作品向公眾傳播，就需要不同的傳播媒體組合，并使之更加科學化、有序化，以達成盡可能高的有效性。

二、作品集的設計元素要點分析

作品集的設計元素，主要是“由文字設計、圖形設計、標志設計、版面編排設計及色彩設計共同構成”。通過印刷等工藝手段，對作品集造型的外表施以視覺化、信息化的設計，使作品在傳達過程中更深入人心。

（一）字體設計要點分析

作品集的文字設計，主要強調良好的可讀性、整體的統一性和獨特的創新性等三個方面。

良好的可讀性：文字是人類進行信息交流的媒體，有些文字設計很新穎，但可讀性差，難于辨認，就失去了文字傳達信息的意義。

整體的統一性：多種內容、多種形式、不同風格的字體同時出現，無論是中文、拉丁文、數字等，要求文字與文字之間能相互統一、相互協調，給人一氣呵成的整體感。

獨特的創新性：文字設計要利用形象思維和創新思維，設計出富有個性、別致、新穎的文字形式。

（二）文字編排設計要點分析

在作品集中應使文字有一個恰當的位置，使人流暢的閱覽。這就要求有一個合理的文字編排設計，包括文字與文字、文字與圖形、文字與空間等的構成關系處理。

文字與文字：一般主題文字都被安排在視覺中心位置。大小、字體、色彩恰當才能凸顯主題。要處理好主要文字與次要文字之間的關系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考慮。

文字與圖形：在作品集中經常是圖形與文字共置并存。一方面，要分清主次，然后再決定突出什么、消弱什么，避免造成視覺混亂。另一方面，圖像表現相對是動態的，文字表現相對是靜態的，兩者的面積比決定了畫面的視覺質量。

文字與空間：在作品集的畫面中，留有適當的空白是為了更好地突出其主要的設計元素。“心理學實驗證明，空白占畫面的60%時效果最好。”

（三）圖形設計要點分析

圖形，是具有說明性的圖畫形象，以區別于文字、語言、詞語的視覺形式。隨著數字化、信息化時代的到來，圖形的空間也在不斷擴大，其目的“已不再是傳達單一的信息，而是在錯中復雜的視覺環境中構筑新的價值體系。”

圖形的表現形式多種多樣，表現手法也豐富多彩。大致可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形等。

具象圖形：即對自然物、人物造型用寫實、描繪、感悟性手法表現的圖形。在形象的視覺設計中具象圖形通過攝影、插畫等手法，表現直觀、具體的作品客觀形象或與之相關的形象。

抽象圖：在圖形設計中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形是利用造型的基本元素點、線、面的規劃設計得到的非具象圖形。

（四）版面編排設計要點分析

有秩序、有規律的版面編排，主要運用對稱與均衡、節奏與韻律、變化與統一、虛實與疏密等基本手法來組織設計要素，以求達到最佳的視覺效果。

對稱與均衡：對稱的編排具有穩定、端莊、整齊的特點，相對于對稱來說，均衡較為自由活潑，富于變化。現代設計中，有意識地打破視覺上的均衡，加入不和諧的因素，造成矛盾沖突的視覺效果，反而會使人們記憶深刻。

節奏與韻律：節奏與韻律是形式美的共同法則，是互通的，節奏是通過點、線、面的大小疏密排列組合以及色彩的對比調和形成韻律的。點、線、面、體、色彩等視覺要素在設計中可以構成豐富多彩的節奏形式，給人不同的感受。

三、結語

文字、圖形、編排、色彩，是作品集的重要設計元素。要注重文字的可讀性、統一性和創新性。圖形語言要具有直觀性、豐富性和生動性，吸引受眾的目光。版面設計要在對稱中尋找不對稱，簡約中求豐富，統一中有變化，節奏與韻律并存，虛實相間、疏密有序。合理的色彩規劃，應能營造醒目、清晰、對比的效果，要能夠表達感情，幫助人們更好的閱讀，還能強調設計和解釋信息。

藝術設計專業作品的傳播媒體具有各自的特點與作用。畢業設計展覽應富有吸引力，令人賞心悅目，使人留下深刻的印象。合理運用色彩、圖片和文字描述，能使畢業展覽產生最佳的視覺效果和良好的心理效應。畢業展的招貼需要醒目、刺激、簡單、易讀、鮮明對比。網絡傳播強調整體風格、色彩搭配和布局形式的設計，并且要與整體傳播活動相關媒體協調統一。

【參考文獻】

[1]魏潔.包裝設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2010：92.

作者簡介：蘇杭（1989-），男，漢族，遼寧沈陽人，西南民族大學藝術學院2014級藝術碩士研究生。研究方向：雕塑。