互聯(lián)網(wǎng)時代下的中國電視

王璐

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)時代；中國電視；特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，互聯(lián)網(wǎng)時代對于傳統(tǒng)媒體的沖擊也在日益顯現(xiàn)。同時互聯(lián)網(wǎng)自身也在不斷演化，上網(wǎng)終端的便攜化，網(wǎng)速也在不斷地提高，視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒體在飛速發(fā)展，這使互聯(lián)網(wǎng)成為一個信息爆炸的舞臺。中國電視行業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了瓶頸，收視率下降，電視娛樂充斥熒屏等等。未來的中國電視要想突破瓶頸必然要經(jīng)歷媒介轉(zhuǎn)型，增加即時互動，只有這樣中國電視才會有未來。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代

在當(dāng)下熱議互聯(lián)網(wǎng)時代給我們帶來什么似乎有些時過境遷，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)確實(shí)已經(jīng)改變了人們的生活，甚至是影響了我們的思維。互聯(lián)網(wǎng)使人們獲得一種自由，而這種自由是傳統(tǒng)媒體無法給予的。人們可以自由的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，不再局限于一家之言的壟斷。面對大量的信息，人們也可以自由的選擇和收看，不再局限于固定的時間和固定的頻道。

相對于傳統(tǒng)的臺式電腦，筆記本電腦和平板電腦使得互聯(lián)網(wǎng)終端不再局限于固定的場所。智能手機(jī)的出現(xiàn)讓其成為互聯(lián)網(wǎng)新的端口。智能手機(jī)不再局限于傳統(tǒng)通信功能，其強(qiáng)大的影音播放功能搭載互聯(lián)網(wǎng)得到了更大的發(fā)揮。對于電視來講，收看場所往往集中在客廳或是臥室。而互聯(lián)網(wǎng)終端改變這一面貌，實(shí)現(xiàn)隨時、隨地、便攜的使用。

技術(shù)的進(jìn)步一直為媒體的發(fā)展提供保障。從ADSL撥號上網(wǎng)到光纖入戶，傳輸介質(zhì)的改變使得網(wǎng)絡(luò)傳播的速度不斷提高，這讓互聯(lián)網(wǎng)即時傳輸高質(zhì)量的視頻成為現(xiàn)實(shí)。并且由于伴隨設(shè)備的廣泛應(yīng)用讓有線網(wǎng)絡(luò)變得冗余。目前隨著無線WLAN等技術(shù)的進(jìn)步使得在終端上無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋成為一種常態(tài)。特別是移動服務(wù)商開始發(fā)展的4G技術(shù)也使得人們開始將手機(jī)終端作為上網(wǎng)的主要工具。無線互聯(lián)也成為一座智能城市的標(biāo)識。并且，無線網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用并沒有犧牲網(wǎng)速。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，用戶已經(jīng)習(xí)慣了快速閱讀。他們不希望任何噪聲來干預(yù)他們接受信息。這種求快的心理也體現(xiàn)在收看網(wǎng)絡(luò)視頻中。

數(shù)字化的存儲技術(shù)、全球信息的互聯(lián)使我們進(jìn)入信息爆炸的時代。數(shù)字化的存儲徹底改變了傳統(tǒng)的紙張、光盤等載體需要長時間的印刷或是刻錄。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)存儲技術(shù)能達(dá)到即時讀寫即時傳播。同時，服務(wù)器的大量應(yīng)用使人們在互聯(lián)網(wǎng)上的任何操作都會被記錄。在不刪除的情況下服務(wù)器可以將內(nèi)在信息儲存千年。全球化的信息互聯(lián)使世界從沒有像此刻一樣緊密，特別是社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)讓人與人的距離不再遙遠(yuǎn)。

二、解碼當(dāng)下的中國電視

與傳統(tǒng)電視的低迷相比，互聯(lián)網(wǎng)電視在逐漸取代電視的位置，坐在了客廳的中間。它并不是真正意義上的電視，雖然也能收看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，但是更多的人購買它是因?yàn)樗幕ヂ?lián)網(wǎng)點(diǎn)播功能，并且互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電視的線性傳播，而目前大部分人仍然認(rèn)為在電腦上開電視節(jié)目就相當(dāng)于看電視，其實(shí)這有些牽強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，當(dāng)人們回歸傳統(tǒng)媒介中發(fā)現(xiàn)自由被剝奪，就會覺得不舒服。這種自我控制的覺醒也鑄就了傳統(tǒng)電視的受眾量下降。

在只有電視和廣播的年代，電視成為了家庭娛樂主要的消遣方式，電視改變了傳統(tǒng)鄰里之間的關(guān)系，將人們從餐后的聚集地拉到沙發(fā)中。網(wǎng)絡(luò)的海量信息提供給用戶檢索，你只要敲入幾個字符，左、中、右三派的言論都出現(xiàn)在你的面前。這種便捷的消息獲取使得人們放棄了對傳統(tǒng)媒介的依賴。并且，新傳播形式的自由度增強(qiáng)，徹底動搖了傳統(tǒng)儀式時間固定的神話。同時，信息場的轉(zhuǎn)移，從原來的廣場演變到今天的沙發(fā)，以至于未來將變到個人手中。公共媒體雖然傳播的范圍越來越大，但信息場卻越來越小，受眾對于私密信息了解的渴望度越來越高。電視越是看重收視率越是暴露了電視的商品屬性。而作為商品，電視節(jié)目在未來的發(fā)展中要充分了解受眾需求增加受眾的收看度。

三、未來的中國電視

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，在線的視頻點(diǎn)播使人們可以快進(jìn)逃避廣告。目前吸引廣告主進(jìn)行廣告投放的首要因素是收視率，然而收視率的下降使廣告主將廣告轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺。受眾為了逃避電視中的廣告可以忍受延后在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播收看。同時傳統(tǒng)電視以收視率為衡量依據(jù)，而部分用戶習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上收看電視節(jié)目，這種收看行為無法被收視率所囊括，也就致使節(jié)目的收視率下降。同時在互聯(lián)網(wǎng)的打壓下，電視中的硬廣告也在逐漸減少，更多的將以冠名廣告和植入性廣告所取代。

互聯(lián)網(wǎng)帶來了大數(shù)據(jù)的概念。信息爆炸使數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)中唾手可得的財(cái)富和指標(biāo)。作為電視，不能單單將收視率作為欄目價(jià)值的評分標(biāo)準(zhǔn)。更重要的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，深刻分析大數(shù)據(jù)，從而找到觀眾到底想看的是什么，將觀眾喜歡的元素進(jìn)行重新組合和排列。當(dāng)然不能一味地追求觀眾所好，完全放任，使電視失去原有的價(jià)值體系。

相對于新生的互聯(lián)網(wǎng)，電視擁有強(qiáng)大的直播制作團(tuán)隊(duì)，同時電視還具備互聯(lián)網(wǎng)媒體所不具有的采訪權(quán)利和公認(rèn)能力。直播使電視更加有魅力。因而在大型活動——國慶閱兵、大型晚會——春晚上觀眾的收看度要高于網(wǎng)絡(luò)。有直播才會有更直接的即時互動。并且互動直播節(jié)目將在未來的中國電視熒屏上大放光彩。

互聯(lián)網(wǎng)的到來并不是中國電視發(fā)展的攔路虎，相反，讓互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)媒介相融合形成獨(dú)特的全媒體時代已成新的趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，中國的電視行業(yè)如能運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極開拓進(jìn)取，肯于創(chuàng)新和實(shí)踐，必將迎來電視行業(yè)的新春天。