中國原創(chuàng)動畫與動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)思考

陳希

摘 要：針對目前我國原創(chuàng)動畫低齡化現(xiàn)象進行分析，以便更好的開發(fā)原創(chuàng)動畫。而動漫衍生品在開發(fā)與經(jīng)營過程中會出現(xiàn)較多的問題，需要對其進行深入的分析，轉(zhuǎn)變觀念，制定出合理的開發(fā)與經(jīng)營措施，以便促進動漫衍生品的發(fā)展。本文就中國原創(chuàng)動畫低齡化傳播市場原因進行分析，對動漫衍生品開發(fā)與經(jīng)營存在的問題進行研究，并探究其解決措施。

關(guān)鍵詞：中國原創(chuàng)動畫；動漫衍生產(chǎn)品；開發(fā)；思考

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0103-01

一、中國原創(chuàng)動畫低齡化傳播市場原因

1.低齡化原創(chuàng)動畫是降低成本的方式。中國原創(chuàng)動畫起步比較晚，行業(yè)內(nèi)部規(guī)范不夠完善，部分動畫企業(yè)規(guī)模小，缺乏資金，而青年與成年對動畫要求較高，其成本投入較高。低齡化的原創(chuàng)動畫可以明顯降低成本，避免創(chuàng)作責(zé)任，從而導(dǎo)致中國原創(chuàng)動畫朝著低齡化發(fā)展。

2.國外動畫占據(jù)青年與成年市場，中國原創(chuàng)動畫無法扭轉(zhuǎn)局面。在我國大多數(shù)青年與成年觀眾比較青睞日本與美國動畫，其動畫制作質(zhì)量好、內(nèi)容豐富，占據(jù)大部分市場，而我國原創(chuàng)動畫占據(jù)市場不到11%。并且青年與成人的選擇更加廣泛，包括國內(nèi)外電影、電視劇、國外動畫、網(wǎng)絡(luò)視頻等，大多數(shù)成年人極少觀看本國原創(chuàng)動畫。同時，本國原創(chuàng)動畫制作技術(shù)與整體效果均明顯低于外國動畫，導(dǎo)致部分觀眾對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫比較排斥。而兒童選擇范圍小，導(dǎo)致動畫創(chuàng)作者與經(jīng)營者更加傾向于兒童動畫的制作，以便獲取利潤①。

3.兒童動畫開發(fā)與衍生品市場相對成熟。兒童動畫其發(fā)展較早，與發(fā)行與宣傳比較成熟，而針對青年與成年的動畫，其宣傳方式與觀眾定位不夠成熟，營銷風(fēng)險較大。同時，青年與成年對動漫衍生品的需求較低，遠遠不及兒童對動漫衍生品（玩具、服裝、文具等）的需求量大。當今雖然有網(wǎng)絡(luò)等新媒體動畫模式的開發(fā)，并創(chuàng)造出一些針對青年與成年的動畫，例如“泡芙小姐”、“十萬個冷笑話”、“秦時明月”等原創(chuàng)動畫，但是其整體新媒體動畫商業(yè)模式還不夠成熟，利潤無法得到有效的保證。因此，大多數(shù)國產(chǎn)原創(chuàng)動畫通常會選擇低齡化動畫，導(dǎo)致中國原創(chuàng)動畫存在低齡化現(xiàn)象。

二、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營中存在的問題

1.盜版橫行，正品成本過高。目前，我國市場盜版現(xiàn)象比較嚴重，對原創(chuàng)動畫與動漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營造成較大的負面影響。由于正版成本較高，而盜版成本較低，導(dǎo)致正版在價格上無法與盜版競爭。同時，打擊盜版需要花費較大的財力、物理與人力，在一定程度上會增加正版成本，使得小型動漫企業(yè)陷入困局，缺少資金對動漫衍生品進行開發(fā)與維護。

2.產(chǎn)品單一。大多數(shù)動漫衍生品為玩具、文具、服裝、圖書等，其通常集中在兒童市場，針對青年與成年的市場開發(fā)較少，其產(chǎn)品種類比較單一，無法滿足其他年齡段群體的多方面需求。

3.原創(chuàng)動畫品牌推廣力度較差。我國原創(chuàng)動畫衍生領(lǐng)域出現(xiàn)兩個極端，一種是大型媒體與機構(gòu)投資的動畫注重文化含量與民族性，對市場衍生效益不夠重視。另一種是民營資本投資的原創(chuàng)動畫，對動漫衍生品比較重視，但是由于資金壓力，衍生品開發(fā)質(zhì)量較低，不具備品牌效應(yīng)。另外，動漫衍生品沒有強大品牌支持與授權(quán)，導(dǎo)致經(jīng)營以低價策略為主，導(dǎo)致其盈利空間較小，大多經(jīng)銷商不愿意冒風(fēng)險開發(fā)國產(chǎn)動漫衍生品。

三、動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營策略

1.增加原創(chuàng)動漫品牌吸引力，抑制盜版。針對我國盜版猖獗的問題，需要正確面對盜版，避免盲目追求低價。需要對產(chǎn)品的質(zhì)量進行重視，以便提高動漫衍生品的獨特性，提高自身的競爭力。同時，需要創(chuàng)新動漫衍生品設(shè)計，確保其難以模仿，以便讓盜版與正版產(chǎn)品區(qū)分開來。并且，需要增加正版產(chǎn)品的吸引力，將衍生品與原創(chuàng)動畫融合，提高正版產(chǎn)品的收藏價值。對動漫衍生品進行有效創(chuàng)作，確保其質(zhì)量過關(guān)，維護其原創(chuàng)動畫品牌，以便抑制盜版產(chǎn)品②。

2.加強動漫企業(yè)與其他行業(yè)合作，豐富動漫衍生品。目前，我國動漫衍生品比較單一，其主要是由于大多數(shù)經(jīng)營動漫衍生品企業(yè)均是服裝或玩具零售業(yè)起家，其思路與渠道存在一定的局限性，需要鼓勵其他企業(yè)與動漫公司合作，以便開發(fā)出新的動漫衍生品。例如，與銀行合作，開發(fā)以動漫卡通形象的銀行卡；或者與餐廳合作，開發(fā)動漫主題餐廳等。動漫衍生品經(jīng)營企業(yè)需要多方面尋求合作，以便不斷開發(fā)出新的衍生品，將產(chǎn)品與市場需求緊密聯(lián)系起來，促進動漫衍生品的發(fā)展。

3.轉(zhuǎn)變觀念，強化品牌效應(yīng)。動漫衍生品企業(yè)需要轉(zhuǎn)變短期收益理念，需要考慮到長期效益，對品牌進行精心維護，嚴格選擇衍生品品牌授權(quán)商，杜絕低質(zhì)量、低品位的衍生品出現(xiàn)在市場中。鼓勵原創(chuàng)動畫企業(yè)與衍生品經(jīng)營企業(yè)合作，確保動漫品牌吸引消費者，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四、總結(jié)

針對目前我國原創(chuàng)動畫低齡化現(xiàn)象進行分析，以便了解我國國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的發(fā)展趨勢，從而采取有效的措施完善與促進原創(chuàng)動畫的可持續(xù)發(fā)展。針對動漫衍生品開發(fā)與經(jīng)營過程中存在的問題，需要加以分析，并制定出應(yīng)對措施，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①袁曉黎.動漫衍生產(chǎn)品深度設(shè)計與開發(fā)之思考[J].電影評介，2011，23（18）：217.

②王冀中，劉麗媛.中國原創(chuàng)動畫與動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)思考[J].藝術(shù)百家，2014（05）：54.