電視體育節目的娛信化傳播研究

楊光

摘要：現在人們打開電腦或者電視都會看到一些娛樂性節目，這些節目愉悅觀眾的身心，并且順應著時代的潮流，承擔起信息傳遞的職能。體育承載著體育傳播的責任，也把信息和娛樂結合在一起，讓體育節目更具娛樂信息功能。中央體育頻道的《天下足球》欄目，對于娛信傳播起到了重要的作用，從基本的傳播對象上來講，體育節目的受眾群體有著廣泛且深刻的忠誠度，并且媒體對體育信息進行傳播的同時，也獲得了一些商業回報，基于此，本文對電視體育節目的娛信化傳播進行分析和研究。

關鍵詞：電視體育；娛信化；傳播；天下足球

中圖分類號：TN948.14 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）09-0057-03

體育頻道的《天下足球》是中國體育節目的代表，并且在新世紀初就開始創辦，為了讓體育節目走向百姓的舞臺，步入新的發展空間，節目組對此進行了多方面的新的提升。當今《天下足球》用娛樂化的方式引導節目向著更加專業的方向發展，那么其作為典型更具有研究價值，以下是對央視足球娛樂信息化的分析，希望能夠給讀者帶去一定的啟示。

一、信息傳播以及平民娛樂中的《天下足球》

（一）《天下足球》的發展背景分析

在中央體育頻道中，《天下足球》的發展背景主要體現在以下三個方面。

1.在體育娛樂化的背景下產生。在上個實際九十年代，體育頻道也開始走向娛樂化的道路，并且在1992年，體育頻道也開辦了《娛樂宮》這一欄目，以此增加體育活動的娛樂性。后來又舉辦了《全明星猜想》以及《城市之間》等欄目，以此讓體育活動更具有價值。電視體育欄目中，除了對體育賽事進行基本的報道以外，還要有娛樂群眾的功能，由此實現受眾市場的最大化，因此娛樂也成為一種杠桿，通過娛樂性的體育節目，不僅僅能讓觀眾對體育專業節目有更多的關注，并且也會使他們產生非常大的興趣，以此使體育節目也成為人們生活中的一種娛樂消費方式。2008以前，為了迎合北京奧運會，中央電視臺也開始攜手文化傳播公司，舉辦了誰了解北京奧運這一欄目，推動了北京奧運的順利開展。從此以后的發展過程中，文化娛樂精神在體育活動中有了極大的展現，《天下足球》應運而生。

2.電視節目向著平民化趨勢發展。在上個世紀90年代，無論是新聞欄目還是體育欄目，已經走向平民化的道路，從百姓的視角出發，用平民的眼光或者語言去反映百姓的基本生活，引用百姓感興趣的話題，由此電視進入了平民化的浪潮中。平民敘事作為一種角度可以讓電視體育欄目給人更多的親近感受，提升電視的大眾性和參與性，由此演變成一種大眾的娛樂消費方式。創新節目的形態，這樣市場價值才會大大的提升。

3.體育信息的國家化潮流不斷提升。伴隨著世界賽事以及電視制作技術的純熟，體育信息的全球化程度也在逐漸地加深，每一個國家的體育電視臺都存在信息共享和合作密切的關系，相互之間的影響力也更深，方便相互學習和相互借鑒，這樣體育節目就聚齊了更多的人氣，體育比賽和游戲往往會對觀眾的身體產生影響，往往不受制于文化以及地區語言的等限制，那么在這個前提以及基礎之上，體育欄目走出國門也更加簡單和方便。

（二）足球在電視節目中的地位

在上個世紀初，體育頻道開辦了《足球之夜》，這也是中國體育電視的起步階段，并且在新世紀初《天下足球》的發起也標志著我國的體育節目走向了更深更廣的舞臺。《天下足球》從名字上看極具武俠的感覺，首先定位于一種專業化的足球雜志體系，并且在開辦之初，基本以國際足壇中的新賽事和有關足球的事物為基本話題。之后，通過不斷地全方位立體化地研究獲得一種輕松的娛樂性手法，讓足球的賽事成為觀眾自由觀看的素材，也成為一種放松身心以及自由享樂的體育形式。并且《天下足球》和以往的傳統形式體育節目有很多的不同之處，它選取了特定的主題，并且做了全面地深度剖析，同時沒有丟棄傳統足球的運動本質，對于一些繁雜的足球信息也進行深度和廣度上的創造，蘊含很多娛樂性精神，給球迷創造了更多的精彩化內容和信息。從《天下足球》的宣傳口號中也能看到其主題和目的，“最純粹的足球和最高級的享受”，這足以讓足球成為節目的主題，讓足球文化更有深度和廣度上的傳播。

二、《天下足球》中的娛樂文化品味

（一）觀眾享受足球，節目與觀眾精神更加貼近

在媒體中常見娛樂化的內容，因此體育節目也并不例外，很多人都在走娛樂化路線，并且很多的國內節目也表現出極大的雷同性，并沒有創新的地方，這樣體育節目就不能夠有效地發揮出自己的娛樂性。在體育節目中若是一味地追求專業，那么避免不了給觀眾帶來一種乏味的感受，因此需要在注重專業的同時增加娛樂性，更好地吸引更多觀眾的眼球。減少足球欄目中刻板的說教問題，一直呈現一種較為單一的運動畫面就會對觀眾的注意力進行削弱，并且減少觀眾的興趣。但是加入娛樂性就會有全面的改變和革新。《天下足球》在專業和娛樂當中產生，但是也需要保持一定的程度，即讓觀眾感受到足球中所包含的娛樂性質，同時在娛樂中也感受到足球的專業內容。這都是以平民的角度去分析的，讓平民接受這種電視節目的制作方式，最大限度地反映出平民的要求，不斷地滿足平民的心理，改變以往電視節目的說教性質，而是樹立其對話的理念。《天下足球》在報道的過程中，也體現了足球所蘊含的知識性、趣味性以及報道的經典和準確，以此作為評論更能夠讓球迷感受到足球的樂趣所在。《天下足球》的主要風格就是專業的足球解讀，其中蘊含著比較輕松和娛樂的氛圍，視角非常廣泛，并且要在《天下足球》開播的固定時間段內，上演一些精彩的節目內容，這樣有一定的難度，不可能各個板塊都在一個節目中體現出來，創意一直是《天下足球》得以延續和發展的法寶，例如，根據不同的賽事和賽季，按照時間的劃分，對各種信息加以梳理，并且對各種各樣的信息資源進行多方面的梳理，以此讓信息發揮出最大價值，給足球一種全新的畫風。

（二）《天下足球》雜志樣式的報道流程

《天下足球》在報道過程中，既有連續性，又有一定的深度，并且使用了多種報道方式，對足球進行解釋、分析和預測。報道的方式延續了因果關系、矛盾演變以及影響作用和歷史淵源等，用今天的報道形式，對昨天的事件發生背景進行核對，并且從中闡釋出明天的意義。在報道過程中主要的特色就是報道的連續性、報道的組合以及多維立體透視模式的運用，例如，定期播出一些小節目，講述與足球有關的事物，如，明星的成長之路，這都成為一種具有連續性的節目，并且蘊含的故事風格非常多，提升了足球文化的內涵，也增加了足球節目的深度和廣度。讓百姓體會到什么是真正的足球，在百姓口碑方面取得了比較好的效果。例如，在《絕對球星》中對多個明星球員的成長進行了分析和介紹，并且對球員所經歷的大起大落也進行了多方面的解讀，給觀眾呈現一個真實的球星，真實的百姓球星。《天下足球》將大節目和小節目組合在一起，選取一些足球報道的大事件，或者對一段時間內的足球情況進行綜述。例如，對一些球星的經典動作以及出神入化的表演進行記錄和播報，常有的是漂亮的傳球和進球，一些球星的風采以及颯爽英姿等，都會引起球迷的興奮，讓他們更加瘋狂和著迷。

三、《天下足球》中電視體育節目娛信化的思考

（一）《天下足球》體育報道中的娛信價值

《天下足球》是我國電視體育節目中一個娛信化傳播的主要成功案例，信息加娛樂的形式在當今網絡發展環境下改變了報道的價值取向，它可以讓各種報道更加人性化和故事化，并且突出平民的感受，但是在此過程中也存在多種問題，例如增加了煽情以及庸俗化的東西，這樣對社會的審核能力以及環境的觀察能力也弱化了。在體育頻道的足球節目當中，信息娛樂化，在報道過程中是一個常見的切入點，但是要注意兩個問題，一個是由于過度地報道，很多體育信息并沒有在公眾的角度上分析，由此也導致了一些體育報道并不是非常及時，體現的體育知識也不足，在體育精神上和體育健康的報道上缺乏信息。另一方面，在體育信息傳播過程中很多信息過于專業化，宣傳的力度也太深，缺少了體育節目接近平民的原則，這樣受眾就會越來越少。在大力進行全民運動的時期，體育文明程度也在逐漸加深，那么對于一個體育大國來講，電視體育要符合傳媒的基本規律，并且以娛樂化為基本取向，在傳播的過程中注重專業的深淺性，不斷地對電視體育的潛在能力進行開發，以此實現體育信息和娛樂雙重功能，讓休閑產業成為一種事業，引領著體育運動。體育愛好者是節目的核心受眾，在《天下足球》中也是如此，觀眾們需要用足球獲得精神上的慰藉，并且通過節目獲得更加廣泛的信息，很多沒有親自參與到比賽中的受眾也會被《天下足球》所吸引，通過對節目的觀察和瀏覽，找到自身的興趣所在，培養對足球的愛好，提升節目的影響能力。《天下足球》傳播形式新穎，具有娛樂性功能，讓觀眾對節目有了一定的忠誠度和信賴度，不斷地提升受眾的文化素養，并且體育電視節目的開發也具有非常大的潛力。

（二）電視體育節目娛信化的基本落腳點

首先，不斷堅持人文性的關懷，弘揚奧林匹克精神。電視體育節目需要贏得更多的觀眾就需要對觀眾群體體現出一定的關懷，顯現出人文精神。娛信化是現代人們所接受的載體，并且無論是世界比賽還是其他比賽都要彰顯生活，成為一種大眾體育形式，包含了健身、休閑和娛樂的功能。

其次，增加報道過程中的信息量，培養報道的平民化思維。在平民化報道當中，核心就是以人為本，注重社會的平等化，這種平等可以理解成為一種理念、一種態度或者是方式方法。平民化取向就是要從平民的生活角度出發，去觀察足球，滿足大眾知曉足球的權利，以此獲得更多的信息，維護大眾娛樂身心的權利。

四、結束語

綜上所述，本文對電視體育節目娛信化進行了分析，以《天下足球》為范本，以此希望越來越多的體育節目都能夠實現傳播的娛信化，實現多角度的分析，滿足大眾的要求。

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Study on Entertainment Communication of TV Sports Programs

—A Case Study of CCTV Sports Channel "The World Football"

YANG Guang

（School of Literature and Journalism and Communication，Hubei Engineering College，Xiaogan，Hubei 432000，China）

Abstract：Today，people will see some of the entertainment programs when turns on the computer or TV. These programs pleasure audience's body and mind that conform to the trend of the times，as well as assume the functions of information transfer. Sports undertake the responsibility of the spread of sports，it is also the combination of information and entertainment，so sports programs with more entertainment information function. The central sports channel "world soccer" column，making a significant contribution to the entertainment channel spread，spread from the basic object of speaking，sports audience has a broad and profound loyalty，and dissemination of sports information at the same time，also received some commercial return，based on this，this paper analyses and researches the TV Sports Entertainment channel communication.

Key words：TV sports；entertainment；communication；World football