互聯網+”背景下山東省新媒體動漫產業發展現狀研究

馬景鳳

摘要：隨著互聯網經濟的發展，給動漫產業的發展帶來了一定的影響。互聯網是一個多渠道的傳播平臺，形成了以創意為核心，以動漫圖書、報刊雜志、電視電影、音像制品、舞臺劇等現代傳播技術為特性的動漫品種，并形成服裝、電子游戲、玩具等與動漫形象相關的衍生品的開發、生產、出版、銷售、演出等動漫產業，這給動漫產業的發展帶來了新的發展機遇。本文主要分析了在互聯網+背景下，山東新媒體動漫產業的發展現狀、存在問題，并對山東新媒體動漫發展提出了一些建議，希望促進山東動漫產業的快速發展。

關鍵詞：互聯網+ 新媒體 動漫產業 發展現狀

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）01-0171-03

動漫是一項低污染、零環境污染、商業價值高的產業，是知識經濟的典型代表。近年來，國家大力扶植動漫產業的發展。我國動漫產業每年生產總值達到200億元，與動漫相關的消費人群達到了2.6億人次。隨著《大圣歸來》《大魚海棠》《搖滾藏獒》等風格各異的國產動漫電影作品相繼推出，中國動漫產業逐漸走向了新的發展高度。然而與歐美、日本等發達國家相比，中國的動漫產業還存在不少問題。首先是動漫行業缺乏好的動漫人才，繪畫技術差、整體故事構架差，缺乏具有一定影響力的動漫作品，沒有形成一個完整的動漫產業鏈。本文主要從“互聯網+”戰略入手，對于山東省新媒體動漫產業在互聯網背景下的內容制作、經營管理、融資渠道、傳播環境等方面進行論證研究，使得山東省新媒體動漫產業能夠在多方面革新，形成產業鏈，從而有效提高山東省新媒體動漫產業自身的水平，助推中國動漫產業的發展，逐漸縮小與西方動漫產業發展的差距。

一、“互聯網+”背景下的新媒體

（一）“互聯網+”概念

隨著移動互聯網的發展，網絡逐漸從有線向無線，從固定到移動，從單一業務向多媒體業務轉變。無線網絡技術打破了有線網絡時間和空間上的網絡信息，從而使得移動互聯網快速發展，并迅速滲透到社會各個領域，給人們的生產生活帶來了極大的便利。“互聯網+”并不是單純的將互聯網與傳統行業進行相加，而是利用信息技術與互聯平臺，讓傳統行業與互聯網進行深度融合，形成一種新的發展生態，將互聯網的創新成果應用在社會、經濟各個領域，從而全面提升社會生產力和創造力，形成更加廣泛的互聯網經濟新形態。“互聯網+”是近幾年社會的一個熱點話題。2015年7月，國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動指南意見》，2016年5月31日，國家教育部和國家語委在《2016年中國語言生活狀況報告》將“互聯網+”入選十大新詞和十個流行語。

（二）新媒體概念

新媒體是隨著互聯網發展起來的一種媒體，是除去報紙、廣播、電視三大傳統媒體之外的基于互聯網技術的媒體。按照聯合國教科文組織的定義：新媒體指的就是網絡媒體：“新”包括了光纖電纜通信、有線電視網、圖文電視、電子計算機通信網、大型電腦數據庫通信系統、衛星直播電視系統、互聯網、手機短信、多媒體信息的互動平臺、多媒體技術廣播網等。

二、“互聯網+”背景下山東省新媒體動漫產業發展現狀研究

（一）研究目的

積極響應國家“互聯網+”戰略，為山東地區新媒體動漫產業的發展在各個環節上“打通經絡”，獲得更好的發展支撐，以促進山東地區新媒體動漫產業的未來發展。

（二）研究方法

資料文獻法、調查分析法、參與觀察。

（三）調研時間

2016年4月-2017年4月。

（四）山東動漫產業發展現狀

山東是經濟大省，然而第三產業的發展速度比較慢。2011年，山東經濟第三產業的比重為38.3%，到2015年山東第三產業的比重是45.3%，遠遠低于國家50.5%的水平。目前，中國經濟已經進入到新常態，中國正處于調結構轉升級的關鍵時期，山東應該抓緊這個有利時間，調整產業結構。動漫產生是綠色產業，其商品附加值高，是知識經濟的產物，加快動漫產業的發展有利于拉動山東第三產業的發展，促進山東產業的結構調整，促進山東經濟社會全面發展。近年來，山東為了促進動漫產業的發展，也推出了一系列的政策。2006年山東舉辦首屆文化產業博覽會，并將動漫游戲產業列入文化博覽會的“十大文化產業之一”。為了進一步落實國家發展動漫產業的要求，2007年6月8日山東省政府批復《關于同意山東扶持動漫產業發展聯席會議制度》，并建立了由省文化廳牽頭，教育廳、發改委、國稅局、地稅局、廣電局、新聞出版局、科技廳等13個部門的“山東省扶持動漫產業發展聯席會議制度”，各地市也紛紛出臺了支持動漫產業發展的相關政策。比如濟南市對優秀的動漫項目給予資金支持，建設動漫游戲公告平臺，設置了日韓高端培訓班，免費培訓動漫人才，對入駐濟南動漫產業基地的企業免征3年企業所得稅和租金。雖然山東各地政府對地方動漫產業發展給予了很多優惠政策，但是與廣東、湖南、北京、上海等省市相比，山東動漫產業相對來說，起步時間晚、相關制度還沒有完全建立起來，還存在不少問題：

1.沒有形成動漫產業鏈

山東動漫大多以中小企業為主，還沒有形成完整的產業鏈。一個相對比較成熟的動漫產業應該包括動漫產業的制作、出版、播出、動漫圖書、影像作品等動漫形式的衍生品。以美國迪士尼卡通公司為例，它包含了動畫、影視、音像圖書、自主產權的游樂園等多種形式的衍生品，形成了相對完整的產業鏈，各個部分相互連接，并彼此滲透、相互影響，實現了產業鏈的最大價值。但是山東動漫產業主要以影視動漫為主，衍生品的開發比較少，動漫產業投入和產出極不平衡。山東省動漫資金回收主要依靠電視臺收購動漫作品，但是電視臺收購價格遠遠低于動漫制作費。動漫是一個高投入、高風險的行業，它的收益大，但是風險也大。以今年迪士尼上映的《瘋狂動物城》為例，它的投入資金達到了2億美金。它的票房達到了10億美金，是投入的5倍。但是由于國產動漫的整體投資回報率比較低，因此使得很多投資者望而卻步。以國內最長動漫片《海爾兄弟》為例，這部動畫片是由海爾集團投資打造的，總投資花了6000萬元，在全國100多家電視臺播放，最終收回60萬元播出費。海爾集團最終也由于高成本、收益慢而放棄了投資動漫行業。

2.缺乏優秀的動漫人才

主要有以下兩個方面造成，第一個是人才培養和市場脫節嚴重。目前大多數高校的動漫培養形式依然是以技術為主，主要培養學生的動畫技術，缺乏對動漫策劃、制作和編劇為一體的復合型人才。由于我省動漫產業相對比較低迷，因此很多優秀的人才大量流入上海、杭州、廣州等地。第二個方面是學生動手能力差。近年來很多學校大量擴招動漫學生，一些學校不具備相關的教學條件，但是盲目開設課程，導致很多學生在校期間并沒有受到系統的培訓，所以畢業以后，學生并不具備相關的職業技能，因此在社會上找不到合適的工作。

（五）互聯網+”背景下山東省新媒體動漫產業發展建議

1.政府加大對動漫產業的投入

近年來，為了發展動漫產業，促進文化產業的發展。山東省委省政府加大對文化產業的投入。始終堅持文化企業、文化項目和文化園區“三大載體”建設齊頭并進，并由省委宣傳部發起的“金種子計劃”，由山東工藝美院、山東藝術學院等6家“金種子”孵化器，吸納各類文創企業進駐。鼓勵大中型、實力雄厚的國有企業、社會資本進入到動漫產業的開發和創作過程中，鼓勵企事業單位和海外留學人員合資或者獨資創辦動漫企業等優惠政策，發展動漫產業。2015年山東政府投資近2800億元，全省文化及相關產業固定資產投資項目3151個，山東省文化產業增加值達2370億元。

2.充分挖掘山東優秀的文化，促進動漫產業的發展

山東歷史文化悠久，是中華文明的發祥地之一。由一代圣賢的孔子、孟子、墨子、管子等儒、法家創始人，還有軍事家諸葛亮、文學家辛棄疾、李清照、劉勰、蒲松齡等文化名人，并形成了具有齊魯特色的優秀文化。這些為山東動漫文化的發展，提供了便利的條件。2006年，山東濟南電視臺啟動了首屆動漫產業大賽，大賽以“彰顯原創動漫、燦爛動漫產業”為主題，旨在以內容創新為重點，突出動漫原創性，發掘動漫人才。目前山東已經形成了臨沂等具備一定規模的小商品生產基地和批發市場，這為動漫產業的衍生品生產和銷售提供了條件。此外，山東還具有海爾、海信集團等一批在國內外有名的大型企業，如果這些企業參與到動漫產品的研發，將推動我省動漫產業的發展。經過招商引資，目前山東吸引了知名企業入駐，比如美國Power公司，深圳華強文化科技集團、三浦令狐動漫產業集團等知名企業。山東原創動漫《將進酒》《童趣》等優秀動畫片先后亮相，并衍生了兒童音像圖書、文具、玩具、食品等動漫衍生品。

3.動漫產業加大與互聯網的融合

互聯網+背景下新媒體動漫產業發展的策略在于：借助互聯網力量，在互聯網上尋找、培養新媒體動漫產業發展的素材（內容）和人才，不斷提升新媒體動漫產業自身的內容水平；借助互聯網的力量，以眾籌等互聯網+金融模式，為新媒體動漫產業融資，為動漫產業“輸血”；在傳播環境方面，要借助互聯網、移動互聯網等多種傳播模式和傳播形式，對于新媒體動漫進行營銷、傳播與推廣，拓展市場，實現價值；在經營管理方面，要借助電子商務、網上管理等多種模式，不斷完善新媒體動漫產業的產業鏈，促進產業的不斷完善。

三、結語

雖然山東動漫產業起步時間晚，缺乏優秀的人才，一定程度上制約了動漫產業的發展，因此還需要政府積極引進優秀人才、加大對動漫產業的投入，促進動漫產業的發展。

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