新媒體在電視新聞傳播中的互動研究

蔡梁

摘 要 自從進入新媒體時代，電視媒介在我國民眾生活中的地位日漸降低，這對電視新聞傳播事業(yè)造成不小的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)想要獲得較為理想的競爭發(fā)展契機，就必須結(jié)合新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變既有運營模式。文章對當前我國電視新聞傳播事業(yè)發(fā)展的困境，以及和新媒體技術(shù)進行互動式規(guī)劃發(fā)展的具體方式加以系統(tǒng)解析，希望能促進傳統(tǒng)電視新聞高效率高質(zhì)量地發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；傳播；互動發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0126-02

科學技術(shù)日新月異，新媒體開始憑借較快的傳播速度和更為廣泛的傳播路徑引起社會大眾的關(guān)注，為大眾實時了解國內(nèi)外時事資訊提供了較為便利的條件，卻給傳統(tǒng)電視媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，當前電視新聞傳播事業(yè)若想重新站上歷史競爭的核心舞臺，就必須想方設(shè)法加強和新媒體的聯(lián)系，同時發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

1 我國電視新聞傳播事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與困境

處于新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播事業(yè)的生存發(fā)展面臨一定的危機。

1.1 電視新聞傳播時效性不強

以往電視新聞需要依次經(jīng)歷資料收集整合、重新編輯制作、發(fā)布等繁瑣工序流程。相比之下，新媒體技術(shù)支持下的新聞，主要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行自動化實時發(fā)布，時效性明顯遠遠勝于電視新聞。

1.2 電視新聞發(fā)布和觀眾內(nèi)心需求存在一定的

差距

電視新聞主要憑借聲音和畫面等進行關(guān)鍵性信息傳播，而新媒體技術(shù)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供智能化操作平臺，使受眾可以憑自身興趣檢索并看到相關(guān)新聞內(nèi)容。尤其是智能手機普及之后，人們可以擺脫以往諸多時間和空間因素的限制，在輕軌、公交、餐廳等場所實時觀看最新時事新聞。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞便更加被忽視。

1.3 電視新聞節(jié)目的實用價值始終不夠理想

因為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目通常都在特定時間段播出，并且不能隨時回放，使得人們難以重復(fù)性地收看這部分新聞中的重要內(nèi)容。而新媒體時代，新聞的傳播便突破了傳統(tǒng)電視播放時間和地點的限制，同時能夠隨時進行存儲和點播，全面迎合了社會大眾隨時隨地關(guān)心國家大事的需求。

2 新媒體環(huán)境下我國電視新聞傳播過程中需要注意的細節(jié)

社會輿論對于電視新聞較為深刻的關(guān)注引起的共鳴效應(yīng)，就是通常我們所說的輿論影響力。同時可理解為媒體憑借一類特殊傳播模式向受眾傳輸關(guān)鍵信息過程中，而引發(fā)社會作用的實際力量。由此看來，電視新聞傳播輿論影響力的主要存在意義，就是輔助廣大受眾及時獲取精準化的時事信息，而通常這部分信息都是社會大眾普遍能夠接受的。雖然說這部分影響力有所差異，一旦電視新聞喪失影響力，那么電視媒體將無法持續(xù)發(fā)展。所以說，電視新聞媒體如果要提高傳播影響力和引導(dǎo)效應(yīng)，不單單要關(guān)注經(jīng)濟效益，同時更應(yīng)注重傳播的社會效益。就是說，電視新聞傳播力度越強，才會對社會大眾產(chǎn)生更深刻的影響，這也是一個日積月累的

過程。

需要強調(diào)的是，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播影響力大小與其感召力有著極為密切的關(guān)聯(lián)，即該類媒體綜合影響力越大，產(chǎn)生的輿論效果就越明顯，受眾就能及時參與到有關(guān)社會事務(wù)之中，便能對他們的價值觀念產(chǎn)生更深層的影響。但是，輿論影響力的形成過程是潛移默化的，并非通過一家電視新聞媒體短期內(nèi)就可以做到。因此，新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體要想產(chǎn)生強大的輿論影響力，就要積極利用新媒體平臺搶占輿論制高點。

3 傳統(tǒng)電視新聞傳播事業(yè)和新媒體技術(shù)平臺互動發(fā)展的方式

3.1 大幅度提升電視新聞傳播的時效性

新聞傳播事業(yè)想要獲得強效發(fā)展，第一要務(wù)便是保障自身新聞內(nèi)容傳播的時效性，如此才能引起更多人第一時間關(guān)注，進一步全面提升電視新聞欄目的收視率。而想要保證新聞內(nèi)容的實效性，就必須保證即時性并且簡易明了地進行最新熱點新聞內(nèi)容播報，即新聞播報時間和事件發(fā)生時間相隔越短，新聞時效性越理想，收視價值就越高。而現(xiàn)場直播作為電視新聞傳播的一類常見方式，能夠彰顯出其獨特的魅力，吸引更多受眾的目光。而現(xiàn)場直播的效果和水準，也就成為檢驗新聞編輯和制作技能的關(guān)鍵性指標。

3.2 全面強化電視新聞內(nèi)容的客觀性

新聞傳播的關(guān)鍵性特征便是內(nèi)容的直觀形象以及快速性，在進行電視新聞傳播環(huán)節(jié)，真實性和時效性切勿忽視，在此基礎(chǔ)上還須想方設(shè)法強化新聞傳播的客觀性，力求將一切真實狀況反映給受眾，保證傳播內(nèi)容的及時和有效性，這樣才能可靠性地發(fā)揮出電視新聞獨特的公信力。電視新聞的客觀真實性將主要通過以下細節(jié)表現(xiàn)出來。

第一，真實的新聞事件、事件本質(zhì)。所謂的真實事件，就是電視新聞播報的內(nèi)容不可和真實發(fā)生的事件產(chǎn)生偏差，尤其是在進行事件采訪環(huán)節(jié)，需要挖掘出事件本質(zhì)和內(nèi)部真相，力求將與事件無關(guān)的和偶然性因素提前排除。

第二，客觀有效的電視新聞播報畫面和聲音效果。對于電視新聞的真實性來講，時空是最具有個性的支持要素，在進行電視新聞資料收集整理環(huán)節(jié)，拍攝對象不得受任何人為因素的干預(yù)。而對于已經(jīng)發(fā)生過的事情，應(yīng)該通過實地或電話采訪當事人獲取真實的信息，并不能對事件進行主觀演繹，以免造成后期事實真相的混亂狀況。

3.3 強化電視新聞和創(chuàng)新媒體技術(shù)平臺的互動

效果

對于電視新聞傳播工作來講，其最終的目的是始終鎖定熒幕前的觀眾，所以在播放相關(guān)新聞節(jié)目過程中，則可以考慮結(jié)合新媒體平臺，采取互動的方式，吸引更多觀眾的注意力，讓他們轉(zhuǎn)化成為節(jié)目的參與主體。如此，不單單能夠滿足觀眾的個性化觀看需求，同時可以令電視新聞的傳播向多元互動性方向發(fā)展。需要強調(diào)的是，觀眾在參與電視新聞節(jié)目互動過程中，有很多種形式，如直接進入現(xiàn)場接受相關(guān)采訪，或是通過撥打觀眾熱線和網(wǎng)絡(luò)微博實時交流探討等途徑，將自身對特定事件的看法和意見全方位地表達出來，展現(xiàn)出現(xiàn)代電視新聞播報工作應(yīng)有的互動特性。

另外，當前我國正處于社會經(jīng)濟快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，滋生出諸多社會矛盾和突發(fā)性事件，引起較多受眾的關(guān)注和參與，而有關(guān)利益群體在特定社會語境之中也有更多的利益訴求，導(dǎo)致輿論表達愈來愈分散，無形之中對于傳統(tǒng)電視新聞媒體輿論引導(dǎo)能力提出更加嚴格的訴求。然而，正是在這種新媒體語境下，才更需要傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，有關(guān)管理部門建立關(guān)于輿論傳播的監(jiān)督管理體系，否則將嚴重削弱電視媒體的輿論影響力。如果電視媒體喪失話語權(quán)，那么其輿論監(jiān)督功用也將不復(fù)存在。所以說，傳統(tǒng)電視新聞媒介應(yīng)該建立起權(quán)威的新聞網(wǎng)站和有關(guān)論壇，憑借這部分網(wǎng)絡(luò)平臺特殊的支持效用，使電視媒體的輿論影響力得到強化，最終從根本上掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

4 結(jié)束語

綜上所述，自新媒體風暴全面席卷而來之后，對電視媒體提出愈加嚴格的訴求。電視新聞傳播機構(gòu)應(yīng)該時刻注意將自身優(yōu)勢加以全方位激活呈現(xiàn)，同時通過與新媒體互動交流，及時彌補自身缺陷，進一步在激烈的媒體市場競爭中搶占高地，最終實現(xiàn)自身的長久發(fā)展目標。

參考文獻

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