傳統廣播如何運用新媒體“鎖定”聽眾

李育全

摘 要 國民經濟的迅速增長，現代科學技術的不斷進步和創新，給當前社會帶來了較為廣泛的影響，尤其是互聯網的全面發展，促進了新媒體的興起和發展。新媒體在迅猛發展的過程中，給傳統廣播造成了較大的沖擊，使得傳統廣播中的很多聽眾流失，長此以往，傳統廣播將不具有發展的動力和生機。文章主要是從傳統廣播媒體的介紹及特點、新媒體特點入手，針對新媒體對傳統廣播造成的沖擊，對傳統廣播運用新媒體“鎖定”聽眾時的應對策略進行全面細致的分析和說明。

關鍵詞 傳統廣播；運用；新媒體；鎖定；聽眾

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0158-02

廣播主要是通過無線電波，以聲音的形式對新聞等信息進行傳播的工具，具有較快的傳播速度，在較長的一段時期內，給人們的生產和生活帶來較為重要的影響。隨著新媒體的發展，人們獲取信息的方式和渠道更加多樣化，人們可以通過更多渠道接收圖片、音頻等多種信息，更大程度自主選擇希望得到的信息內容。傳統廣播想要在多媒體環境之中積極“鎖定”聽眾，就需要積極運用新媒體，將傳統廣播和新媒體的優勢功能進行充分有效的融合，煥發出傳統廣播的活力和生機，以此給聽眾帶來更好的媒體體驗效果和更廣闊的服務空間。

1 廣播媒體及其特點

廣播誕生于20世紀20年代，是指通過無線電波傳送聲音的新聞傳播工具。傳統廣播媒體在實際應用的過程中表現出較為明顯的特點，主要分為優勢和不足兩方面的特點：第一，優勢方面，廣播收聽中具有較快的傳播速度，具有較強的便攜性，受眾能夠使用的對象十分廣泛，具有較多種類的功能，能夠對聽眾產生較強的影響力和感染力，同時花費的成本也較低。第二，不足方面，傳統廣播在播放的過程中是按照一定順序進行的，聽眾不能按照自身的喜好進行選擇。

2 新媒體特點

近年來，網絡技術進入高速發展期，新媒體發展壯大是信息革命發展的重要里程碑。新媒體的形式在逐漸多樣，比如說數字雜志、移動電視、桌面視窗、微信、微博等。新媒體在使用的過程中，能夠通過多種渠道進行傳播，其最為明顯的優勢和特點就是具有良好的交互性，也就是互動性，人們在新媒體的作用下，能夠對于多種信息進行交流和分享，在這個過程中，人們的思想能夠得到有效的擴展和融合。以微信、微博、QQ等新媒體還能表現出十分豐富的形式，具有較高的覆蓋率、性價比，同時具有較強的即時性，信息的傳播速度之分之快，并且能傳輸的信息量很大，在推廣的過程中也十分便捷。

3 新媒體對傳統廣播造成的沖擊

1）新媒體具有較高的便捷性。

信息的傳播是非常快速的，傳統廣播在傳播的過程中，具有極高的時效性，這種特點在以往是傳統廣播的較大優勢，但是隨著新媒體的不斷發展，傳統廣播的這種時效性優勢已漸漸失去。主要體現在傳統廣播的信息在傳播的時候就意味著完結，這種情況下，聽眾對于廣播的內容完全沒有一定的心理準備，對于里面的內容很難全部記住。同時傳統廣播使用的傳輸形式是聲音符號，由此觀眾想要對廣播內容進行再次查閱的時候，就存在著較大的

難度。

2）傳統廣播媒體受眾出現分化。

在新媒體的沖擊下，傳統廣播的受眾出現了一定的分化和減少，傳統廣播在傳播的過程中，在內容的豐富性方面，總體上來說是不如新媒體的。新媒體處在互聯網的環境之中，任何人都能夠對信息進行上傳和下載，新聞事件等信息具有較強的豐富性和多樣性。而傳統廣播在傳播的過程中，是需要人為進行控制的，聽眾不能夠根據自身的喜好進行主動選擇，這方面和新媒體存在著較大的不同。在新媒體形式下，人們針對自身想要觀看和了解的內容，能夠在自身操作下進行有效的選擇。傳統廣播在傳播信息的過程中，所表現出來的樣式較為單一，使用的都是聲音符號，盡管傳統廣播一直在提升聲音的形象性，但是從聲音本身的特質上來說是無形的，不能夠進行有效的掌控，聽眾們在收聽聲音的過程中，也并不能對事物的全貌進行了解和掌握，這時候就需要有更加完善全面的信息樣式作為輔助，比如說一些文字、圖片和視頻等，在這方面中新媒體要具有更多的優勢[1]。

4 傳統廣播運用新媒體“鎖定”聽眾的方法

1）積極應用多種新媒體培養用戶。

傳統廣播積極應用新媒體的優勢，可以對傳播理念進行不斷的轉變，這樣能夠在很大程度上有效提升聽眾的興趣，吸引更多的人收聽廣播。廣播節目自身的理念較為新穎，設置的廣播節目內容較為豐富，將會從吸引聽眾的過程中培養更多的用戶。傳統廣播都是即使用單向傳播的模式，聽眾和廣播節目負責人之間沒有良好的互動，導致廣播節目負責人對于聽眾的需求掌握不夠全面，廣播節目容易出現一定的偏差，不利于吸引和培養更多的客戶。在新媒體時代下，傳統廣播可以積極利用多種網絡傳播形式，比如說微信公眾號、微博等形式，收集聽眾們的意見和建議，從而積極調整自身的廣播節目，這樣就對于有效推廣一些更加具有代表性的新型節目[2]。

2）利用大數據管理聽眾及用戶。

傳統廣播節目負責人需要對客戶、聽眾進行全面有效的管理，針對用戶的實際需求，選擇合適的節目和播送形式，極大程度上提升聽眾的關注度和滿意度。廣播節目制作組可以針對客戶的收聽需求開展相應的調查活動，收集聽眾們的反映意見，對聽眾們的意見和建議進行有效的整理，從而選擇切實可行的建議，對自身的節目進行有效的調整。傳統廣播節目制作組還能夠針對不同年齡層次的用戶進行調查，并有針對性的建立一些專項節目[3]。

3）改變節目形態及方式。

針對廣播節目形態和方式進行不斷的改進和完善，有效提升節目的趣味性和吸引力。傳統廣播節目需要培養起自身的優秀主播。當前社會中，優秀的主持人能夠將采集新聞信息、編輯節目以及播送節目的能力進行全面有效的統一和結合，這對于廣播節目來說具有十分重要的作用和影響。現代社會隨著新媒體的全面發展，各色媒體和信息終端的數量十分之多，信息的傳播也十分迅速，想要在這種環境下有效提升廣播節目的傳播效果，積極鎖定更多的聽眾，需要針對節目自身的形態和運行方式進行改變。針對于節目形態，廣播的主持人能夠根據廣播節目自由調整自身的風格和語言習慣，從而形成自身的特色，這樣廣播節目在播送的過程中，能夠吸引到更多的聽眾。傳統廣播節目需要對傳統的、單一的運營模式進行摒棄，將線上節目的播出情況進行有效控制，同時還需要將線上節目和線下的營銷活動進行充分結合，這樣能有效提升聽眾的關注度。聽眾們感興趣的方面較多，傳統廣播節目可以從多方面推廣自身的節目，針對節目外的服務，需要做到認真細心和耐心，全面對待每一個聽眾和用戶，和用戶進行有效的交流和互動[4]。傳統廣播節目應該能夠積極培養起自身的優秀節目，作為主打的精品內容，這樣能夠對客戶市場進行有效的穩定和鞏固，這其中就需要對廣播電視臺自身的節目風格進行全面分析和研究，針對一些收聽率較高的節目進行重點培養[5]。

4）提高數據分析能力。

傳統廣播節目需要針對自身的數據分析能力進行不斷的提升，針對用戶的各項信息調查數據進行全面充分的分析和研究，針對用戶的參與情況進行認真記錄。當客戶參與到廣播節目之后，節目制作組需要針對客戶的信息進行整合，使用新媒體手段留存下他們參與廣播節目和活動的信息數據，這樣在后續推廣節目的時候能夠得到更多的支持[6]。

5 結束語

傳統廣播節目在發展的過程中，受到了新媒體的沖擊，需要積極采用有效的方式進行改進和應對，比如說從吸引聽眾發展為培養用戶，加強客戶管理聽眾及用戶，改變節目形態及方式，以及提高大數據分析能力，這樣能夠起到良好的效果，提升傳統廣播的生機和活力。新媒體突飛猛進發展，給受眾接受信息帶來便捷和新的聽覺體驗，為信息化高度發展注入新的能量。同時新媒體突飛猛進發展也給傳統媒體帶來了機遇與挑戰。要認清我們的優勢和劣勢，把新媒體作為我們傳統廣播媒體的互補，讓受眾更喜歡獲取廣播提供的內容，通過互聯網及新媒體把廣播傳播距離傳得更遠，通過新媒體讓聽眾能更快的查找到廣播提供的內容，以此來增加廣播與聽眾間的黏合度。

參考文獻

[1]唐曉菁.從聽眾到用戶——新媒體給傳統廣播電臺帶來的變革[J].中國廣播電視學刊，2014（5）：16-18.

[2]龔立堂.舊媒體新媒體全媒體——兼談傳統廣播如何融合新型媒體[J].廣播電視信息，2011（8）：42-44.

[3]蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究[J].新媒體研究，2015（15）：56-57.

[4]遲慧廣，劉旻.廣播人如何運用新媒體技術與聽眾互動——《鄧麗君和我》背后的故事[J].中國廣播，2016（3）：85-90.

[5]張曉玲.全媒體時代廣播節目與聽眾的多樣性互動[J].新聞采編，2013（4）：12-13.

[6]唐建剛.新媒體時代對廣播編輯的新挑戰[J].新聞窗，2014（6）：79.