博物館文創產品的開發與創新設計探討

魏鶴

【摘要】博物館具備豐富的歷史文化資源，但在文創產品的開發與設計方面卻顯不足，表現在種類少、價格高、設計理念落后和功能性不強等方面，不能突顯地域文化特色。因此博物館必須注重對文創產品的開發工作，通過加強創新設計拉近與受眾的距離，切實增強受眾對博物館的文化認同感，并為博物館文化價值與影響力的輸出創造良好的條件。本文將簡述博物館文創產品的開發與創新設計問題，并提出了具體可行的策略。

【關鍵詞】博物館文創產品；開發；創新設計

【中圖分類號】G265 【文獻標識碼】A

博物館作為文化資源中心，擁有大量藏品資源，通過加強文創產品的開發與設計，能夠更好地聯系受眾，并拓展文化傳播渠道，促使服務功能不斷延伸。開發與設計文創產品，既有利于推廣與宣傳博物館文化，又能提升經濟效益，解決發展中遇到的資金不足的問題，同時還可以完善博物館造血功能，實現長遠與穩定的發展。對此博物館要解決當前文創產品開發設計中的問題，合理采取有效措施，促進博物館文創產品的進一步發展。

一、博物館文創產品的開發與創新設計問題

（一）文創產品形式大同小異

由于博物館文創人才不足，理念落后，導致文創產品也比較雷同，缺乏創新。從已有文創產品來看，大多為典藏復仿品和創意紀念品，其中典藏復仿品是對館藏文物藝術品的高精度復制和仿制，與館藏文物原貌接近，可以體現出本館特色。而創意紀念品是先將館藏文物元素提煉出來，通過創意、衍化和加工，在各類產品上加以運用。現階段很多博物館的創意紀念品體現形式都差不多，甚至部分博物館文創產品由同一家公司制造，只有logo不一樣，在功能、形狀、顏色及材質上基本相同，不能體現出獨創性，博物館的地域差異與文化特色也得不到凸顯。

（二）文創產品檔次分化嚴重

每個受眾在文化素養、消費能力及購物偏好都有很大差異，博物館文創產品需要讓所有受眾購物需求都得到滿足。不過當前博物館文創產品在價格上存在著兩極分化嚴重的問題，對低價位產品而言，受到成本的限制，做工粗糙、種類單一，且與普通旅游紀念品劃等號，雖然印上了館徽與館名，但是缺乏館藏文物元素，無法激發受眾購買欲望，也影響了博物館的社會形象[1]。對高價位產品而言，一般為典藏復仿品，制作精細，價格很高，不符合普通受眾購買能力。對此，在博物館文創產品開發與創新設計過程中，還需要注意結合消費者需求，避免出現檔次分化嚴重的問題。

（三）文創產品還未形成系列

當前，越來越多的博物館意識到文創產品的重要性，不過在文創產品開發與創新設計上未合理作出整體規劃，各產品間協同關聯不強，未對產品與展覽作出統籌策劃，沒有根據陳列展覽開發設計相應的文創產品。此外，大多數博物館以單個文創產品為主，缺少系列產品，不能吸引受眾的二次消費，也給推廣與宣傳工作帶來了不便，不利于拓展對文創產品主題元素挖掘的深度和廣度。因此如何開發設計出系列的文創產品，引導受眾進行二次消費，實現文創產品價值的體現，是博物館需要深入思考的問題。

二、博物館文創產品的開發與創新設計策略

（一）文創產品設計中要融入藏品內涵

博物館文創產品具備文化屬性，需要將文化放在首位，這是開發與創新設計過程中需要堅持的原則，通過融入館藏文物與本館特色的文化，才能讓文創產品和一般創意產品區別開來，將博物館文創產品的差異性體現出來。對此需要加大對館藏文物文化內涵的挖掘力度，對其中蘊含的優秀文化資源作出系統、全面的梳理，在文創產品開發與創新設計中進行有效運用，保證文創產品更具文化性[2]。博物館承擔著文物收藏、保護及展示的職能，對于歷史遺存的收藏、保護及展示等方面均具備較為獨立的特點，能夠全面體現出特定的時期、區域及人群在政治、軍事、生活、禮制及民俗等情況，其館藏文物的器形、紋飾等都有著各自的特點。博物館通過加大對藏品內涵的挖掘，才能保證開發與設計的文創產品不出現同質化問題。

（二）根據目標群體，豐富文創產品形式

博物館要認真做好受眾調研工作，充分了解并掌握各受眾群體的消費需求與習慣，通過精準定位與細分市場，確保開發與設計的文創產品滿足所有受眾的需求，同時和他們的心理訴求形成契合。并站在受眾實際需求的角度作出綜合分析，以生活美學為視角，讓博物館文創產品真正融入到受眾衣食住行玩之中[3]。對于各種題材的文創產品而言，均需要具備多種多樣的形式，讓受眾有更多選擇的余地，增強受眾對文創產品的關注度，真正引起他們的興趣。對于博物館而言，還承擔著青少年教育的重要職責，如天津博物館開發設計了館藏瓷器、書畫系列涂色繪本，既有館藏文物介紹，又能將館藏文物通過自己的想象力賦予它新的色彩，把青少年科普教育與豐富的文創產品充分結合在一起，不僅滿足了博物館教育功能，還形成了有本館特色的文創名片。

（三）回歸生活，提升文創產品的實用性

博物館在文創產品開發與創新設計過程中，應堅持新穎時尚性、館藏文化性和生活實用性等原則。對博物館文創產品而言，關鍵之處就是要將創意體現出來，從本質上看，主要是提取、整合、設計和開發博物館元素，讓文創產品的文化內涵和藝術品位都得到提升。此外博物館在開發與設計文創產品的時候，還要堅持“回歸于社會生活”的理念，保證文創產品具備一些實用的功能，與受眾的學習、生活和工作相貼近，盡量拉近與受眾的距離。如博物館可以開發設計各種類型的文創產品，涉及服飾、書籍、飾品、玩具以及生活用品等方面，讓受眾產生“將博物館帶回家”的想法。當然，博物館還要重視受眾的消費體驗，以傳統手工藝藏品為例，要采取工藝創作的方式自行設計制作產品，即設置陶藝、彩繪、竹藝、紙藝或雕塑等創作坊，讓受眾享受到與生活形態相關產品的設計、制作與學習體驗。在日本東京玩具玩具博物館中，開發設計的創意玩具產品為孩子提供了動手體驗的游樂空間，不僅激發了他們的興趣與創造力，還獲得了更加愉悅的深度體驗。

（四）增強創新意識，體現文創產品的趣味性

文創產品是博物館藏品和展品的衍生品，具備藏品和創意等特點，與較為嚴肅的藏品相比，有利于一般受眾了解并認識藏品，從而有效延伸館藏文物價值，發揮出為受眾傳播文化與傳承歷史的功能。對于文創產品的開發與設計，需要把傳承與創新結合起來，將藏品內蘊含的代表性元素提取出來，在精心構思后融入到文創產品開發與設計上。這樣既提升了文創產品的時尚性與趣味性，又激發了受眾的購買熱情[4]。以故宮博物院為例，通過對明清皇家文化元素的深度挖掘，實現了文創產品趣味性的提升，尤其是開發設計了具有故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品，得到了受眾的歡迎。博物館在文創產品設計開發中采取更為親切、妙趣的方法，為受眾全面呈現出館藏內容，有利于加深受眾對博物館的記憶。

三、結語

總之，文創產品作為一種具備文化理念的符號，有利于更多人了解博物館，滿足受眾在文創產品方面的需求。文創產品在開發設計上有極大的發展空間，需要博物館將豐富的資源優勢發揮出來，對藏品內涵與價值進行深度挖掘，確保文創產品得到廣大受眾的認可，以此實現經濟效益的提升，并與受眾拉近距離。這樣博物館文創產品開發與設計工作才能取得更大成效，獲得更好的發展，真正體現出自身的職能作用，并逐步增強在社會上的影響力。

參考文獻：

[1]馮正國.人類學視野下的博物館文創產品[J].理論觀察，2017，（2）：122-124.

[2]蘆剛.試論博物館文創產品的創意對象[J].科技風，2016（20）：170.

[3]張飛燕.“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展[J].遺產與保護研究，2016（2）：22-26.

[4]馬晶晶.當代博物館文創產品與產業的發展現狀與對策探討[J].呂梁學院學報，2015（4）：59-63.