“四化”同步發展背景下農村電子商務發展模式

段祿峰+唐文文

摘要：分析了農村電子商務與“四化”發展的辯證關系，指出農村電子商務發展是信息化、工業化、城鎮化、農業現代化四化同步發展的重要結合點，是實現我國四化協調發展的實踐路徑。提出農村電子商務發展的工業化驅動、信息化引領、城鎮化拉動、農業現代化支撐4種發展模式，為推動農村電子商務發展提出針對性建議。

關鍵詞：農村電子商務；“四化”同步發展；發展模式

中圖分類號： F304.3文獻標志碼： A

文章編號：1002-1302（2017）04-0272-03

發展農村電子商務，推動農村經濟轉型升級，對于擴大內需、解決“三農”問題，促進社會、經濟和諧發展具有重要作用。2015年10月，國務院辦公廳發布關于促進農村電子商務加快發展的指導意見，指出農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體[1]。各省、市、區紛紛推出農村電子商務發展計劃，如浙江省創造性地提出電商換市的發展戰略，力推電商興農；四川省提出構建賣得出、買得到、帶得動、得實惠的農村電商體系；陜西省安排財政專項扶貧資金1 000萬元用于農村電商扶貧試點等。

目前，農村電子商務研究呈方興未艾之勢。郭承龍分析了農村電子商務的特征、現存模式，并為推動農村電子商務的有序發展提出了共生進化模式[2]。路征等分析了農民網商在促進農村電子商務發展過程中的重要作用，指出了農民網商群體的發展現狀和存在問題[3]。許禪等研究了農村電子商務的發展對縣域就地城鎮化格局的影響[4]。凌守興基于產業集群的視角，研究了農村電商集群的演進機制[5]。陳亮指出了農產品電子商務的特點，比較分析了遂昌、武功、成縣、通榆4種不同的縣域電子商務模式[6]。上述研究從不同視角分析了農村電子商務的發展特點及與傳統農村經濟的關系，夯實了農村電子商務研究的理論基礎。

本研究在對淘寶村案例深入研究的基礎上，分析了農村電子商務與新型工業化、信息化、城鎮化與農業現代化同步發展的辯證關系，提出了工業化驅動、信息化引領、城鎮化拉動、農業現代化支撐的農村電子商務發展模式，將農村電子商務發展與四化同步發展結合起來，為研究和推動農村電子商務的發展提供借鑒。

1農村電子商務與四化發展的辯證關系

農村電子商務的發展是信息化、工業化、城鎮化、農業現代化四化同步發展的重要結合點，是實現我國四化協調發展的實踐路徑（圖1），對推動我國農村經濟發展和農村產業轉型具有跨時代的意義。

1.1農村電子商務以四化發展為基礎

1.1.1以工業化為依托

工業品加工、制造是農村電子商務發展的重要環節。2014年，阿里巴巴集團公布的211個淘寶村銷售的產品中，除浙江省臨安市清涼峰鎮3個淘寶村銷售的堅果炒貨、江蘇省宿遷市沭陽縣3個淘寶村銷售的花卉、江蘇省蘇州市陽澄湖鎮消涇村銷售的大閘蟹是以簡單加工農產品為主外，其他淘寶村銷售的產品主要依托本地區特色工業品，如山東省博興縣顧家村的老粗布、福建省泉州市安溪縣灶美村的藤鐵工藝制品等。

鄉鎮企業是推動農村電子商務發展的重要組成部分。鄉鎮企業為農村電子商務發展提供充足貨源，為農村電子商務發展培養優秀管理人員和農民企業家，完成農民網商初始資金積累，保障農村電子商務發展資金需求。

1.1.2以信息化為保障

農村電子商務是信息化嬗變發展的結果。農村地區通信、網絡基礎設施逐步完善，電腦、智能手機等通信終端不斷普及，上網人數逐年增加，有效增強了農民獲取和使用信息的能力，開拓了農民視野，推動了農村電子商務的發展。現代信息和網絡技術在鄉鎮企業的推廣與應用，提升了鄉鎮企業經營管理水平和產品質量，并帶動農村電子商務快速發展。

1.1.3以城鎮化為載體

農村電子商務的發展離不開城鎮金融、交通、通信等基礎設施的支撐。物流園區的建設、加工企業的發展，只有以城鎮為載體，才能發揮集聚效益和規模效益。鄉鎮一級郵政公司承擔了大量農村物流配送工作，電子商務的網上支付、農民網商的啟動資金、網絡平臺的維護建設，更需要鄉鎮金融機構的貸款支持。

1.1.4以農業現代化為支撐

農業現代化發展為農村工業經濟提供充足的產業工人，保障了農村電子商務發展所需產品生產。農民綜合素質提升是農業現代化發展的結果。農民群體在農業現代化建設的浪潮中逐漸成長和成熟起來，涌現出一批優秀的農民企業家。農民網商作為農民企業家的典型代表，他們敢闖敢創、敢為人先的精神，有力地推動了農村電子商務的發展。

1.2農村電子商務發展推進四化同步發展

1.2.1提升了工業化內涵

1.2.1.1促進了鄉鎮企業轉型升級

（1）電子商務的應用促使鄉鎮企業直面國內外消費者，拓展鄉鎮企業銷售渠道和銷售半徑，擺脫地域對企業發展的限制。（2）電子商務的推廣降低采購成本，增強鄉鎮企業資源整合力，推動企業規模擴張。（3）電子商務的發展塑造鄉鎮企業家的競爭意識和品牌觀念，促使企業重視自有品牌建設和產品質量。

1.2.1.2推進農村特色產業集群發展

熟人社會下，農村電子商務迅速擴張，淘寶鎮的出現和發展是農村特色產業集群規模擴張的結果。據阿里巴巴集團統計，2013年，我國淘寶村數量僅為20個，2014年增加至211個，其中淘寶鎮19個。淘寶鎮以初始淘寶村為中心，向周邊擴散，推動了區域產業集聚化發展；產業集群內的主導企業不斷增加，產業組織內部分工和合作不斷加深，優秀品牌脫穎而出，河北省高碑店白溝新城就涌現出貓貓包袋、雅美樂等諸多品牌[7]。

1.2.2農村電子商務反推信息化建設

農村電子商務發展的過程也是農村信息化普及的過程。（1）農村電子商務的發展推動農村經濟的發展，使農村地區有需求、有能力進行農村通信、網絡等基礎設施建設，逐步縮小與城市地區在網絡基礎設施方面的差距。截至2014年6月，山東省曹縣大集鄉實現光纖入戶數3 500戶，比2013年4月增加2 186戶，創山東省之最[7]。（2）農村電子商務的發展增加農民收入，推動智能手機等現代通信和網絡設備在農村地區逐步普及，農民有條件隨時隨地了解電子商務和現代信息技術的發展動態，增強農民信息化意識，提高獲取信息能力。（3）優先富裕起來的農民網商群體使農民意識到信息這一生產要素的巨大生產力，增強了農民學習使用信息技術的動力。

1.2.3拓展城鎮化空間

1.2.3.1增加了農民收入和城市住房需求

出于對城市生活的向往，城里有房逐漸成為農村男青年結婚的必要條件。但由于其收入水平有限，農村單身漢逐年增加，成為影響農村社會和諧發展的重要因素。農村電子商務的發展增強了農民使用和利用信息技術改善生活水平的能力，顯著增加農民非農經營性收入，優化收入結構。山東省菏澤市曹縣大集鄉是魯西南農業大鎮，家庭收入以農業經營收入和外出務工收入為主。現今，電子商務的發展帶動大集鄉網店家庭非農經營性收入顯著增加，人均純收入達11 600元，比全鄉平均家庭人均收入高3 000元[7]。

1.2.3.2推動農民就地就業

農村女性參加工作，可以減輕農民家庭負擔，增加家庭收入，增強社會認同感和歸屬感，有利于農民家庭的和諧穩定。農村女性尤其是40～50歲農村女性大多承擔著照顧家庭的重擔，即使外出打工也大多從事季節性農業生產工作，如拾花工等，就業率明顯低于農村青壯年，制約著農村剩余勞動力的進一步轉移。就地就業不僅可以增加家庭收入，也能照顧家庭，成為農民特別是農村女性就業的第一選擇。農村電子商務的發展推動鄉鎮企業發展，為農村女性就地就業提供了更多的機會和選擇。

1.2.3.3特色產業集群推進城鎮化發展

隨著農村電子商務規模不斷擴大，農村家庭手工作坊、小工廠逐漸向電子商務園區集聚。大集鄉政府規劃、投資建設了淘寶產業園，入駐企業24家，物流公司20余家[8]。白溝新城政府建設了白溝電子商務園區，以推動地區內農村電子商務的發展[7]。盡管目前各電商產業園區都處于初始運營階段，但其推動農村城鎮化進程的作用至關重要，為新常態下我國新型城鎮化建設開辟了方向。

1.2.4推進農業現代化發展

農村電子商務在推動工業品下鄉、農產品進城等方面發揮了重要作用。（1）農資電子商務能夠降低交易費用，減少信息不對稱對農資產品交易的影響，降低農業生產成本。（2）電子商務已經成為農產品銷售的重要渠道之一。大量的特色農副產品通過電子商務平臺銷售到全國各地，新疆大棗、山東煎餅、江蘇大閘蟹、陜西柿餅等特色農副產品在淘寶網銷售火爆，好評如潮。（3）鄉村旅游電子商務的開展，可以整合農村旅游資源，優化農民收入結構，推進農業現代化進程。

2農村電子商務發展模式

2014年阿里巴巴集團在全國范圍內遴選出211個淘寶村，這些淘寶村的經營模式可劃分為4種類型。

2.1工業化驅動模式

工業化驅動模式以農村工業化發展為基礎，也稱產業驅動型發展模式，是農村電子商務發展過程中最為廣泛和重要的電子商務模式。工業化驅動模式是指農村地區鄉鎮企業、手工作坊充分利用各類信息化平臺，變革傳統產品銷售模式，拓寬產品銷售渠道（圖2）。良好的工業基礎是我國大部分淘寶村迅速發展的重要原因，也是目前淘寶村主要分布在東南沿海發達地區的重要原因。山東省曹縣大集鄉的攝影服飾，山東省博興縣灣頭村的草柳編、顧家村的老粗布，福建安溪縣灶美村的藤鐵工藝品等都是依托當地特色產業基礎發展起來的。特色產業集群、雄厚的工業基礎為當地農村電子商務的發展提供了優質產品，推動了農村電子商務的發展。

工業化驅動模式的主要特點有以下4個方面。

2.1.1銷售依托各大網絡平臺

農村電子商務模式與傳統商務模式的最大區別在于充分依托和利用現代信息、網絡技術，為農副產品及當地特色工業品銷售開辟新渠道，改變銷售渠道單一現狀，突破農村地域限制，打破傳統物資配送方式，形成城鄉一體雙向流通渠道。

2.1.2生產依托鄉鎮企業

工業制成品是農民網商銷售的主要產品，生產主要由當地鄉鎮企業提供。鄉鎮企業是推動農村電子商務發展的重要組成部分，在農村電子商務發展過程中發揮著不可替代的作用。

2.1.3家庭為單位進行生產、銷售，成員分工明確

農村返鄉年輕農民工、大學生成為農民網商的重要組成部分，主要負責產品的網上銷售；年長農民主要負責產品生產制造。大學生、青年農民工對新事物的接受能力較強，信息化設備利用水平較高，年長農民工對一些特色產品制造經驗豐富，這種專業化分工有利于農村電子商務的進一步發展。

2.1.4產品特色明顯

農村電子商務經營產品基本都是小類目產品，產品特色化明顯，非常適合當下消費者小批量多頻次的購買方式，這是農村電子商務近年來異軍突起的重要原因之一。

2.2信息化引領模式

信息和由信息整理而形成的商機，是網絡經濟中最重要的資源[9]。信息化引領模式就是農民網商借助電商平臺，發現網絡經濟時代商機，以推動傳統農村經濟變革[10]。農民網商在這一模式中發揮了不可替代的作用，他們敏銳地發現了互聯網對傳統產業的變革，挖掘了鄉村地區在發展農村電子商務方面的比較優勢，找到了適合農村地區的產品類目，將信息化發展與農村工業品制造、流通結合，推動了農村經濟轉型升級。信息化引領模式又可分為2種類型。

2.2.1信息化引領工業化模式

信息化與工業化相結合，推動農村工業化發展。江蘇省徐州市睢寧縣東風村既沒有木材資源，也不靠近家具制造基地，卻占領了淘寶網65%的簡易家具市場份額。截至2013年，東風村家具全年實現網絡銷售收入8億元，創造2 000多個就業崗位[7]。東風村電子商務的發展，得益于大學生孫寒，他敏銳地發現了簡易家具的巨大市場，通過多方努力制作出適合現代都市白領使用的簡易家具，建立簡易家具制造工廠，推動了東風村電子商務發展和簡易家具產業形成。

2.2.2信息化引領網絡分銷模式

信息化與銷售模式結合，推動農村網絡分銷發展。網絡經濟下沒有資源、沒有產品的地區，也可以發展農村電子商務。浙江省縉云縣壺鎮鎮北山村就是這種模式的典型代表，農民網商呂振鴻貼牌生產，創立北山狼戶外運動品牌，北山村村民網店作為分銷商分銷北山狼產品，產品迅速占領淘寶市場。2013年實現網絡銷售額 1億元，走通了不依賴本地特色產業，以品牌運營為核心的農村電子商務發展模式[7]。

2.3城鎮化拉動模式

城鎮化拉動模式，即農民網商依托城鎮地區貨源集中優勢和農村廉價房屋資源而開展農村電子商務。廉價房屋資源、低成本倉儲優勢、近貨源集散地是城郊農村地區發展電子商務的基礎。浙江省義烏市江東街道青巖村、河北省高碑店市白溝鎮白五村都是這種模式的典型代表。青巖村靠近全球最大的小商品批發市場——義烏國際商貿城，得天獨厚的地理位置為其提供了品類繁多、質優價廉的小商品，奠定了青巖村電子商務的發展基礎。白五村則靠近中國箱包之都——白溝箱包交易城，新穎、多變的款式，一手貨源優勢，有

力推動了白五村電子商務的發展。

2.4農業現代化支撐模式

農業現代化支撐模式也稱農產品電子商務模式。這種模式主要以各類農副產品為銷售對象，以專業化電商公司為運營主體，實行品牌化、現代化管理，是信息化與農業現代化的結合與應用。農產品交易過程中存在著買貴賣難的矛盾，大量農產品收購價格極低，而城市農產品價格又居高不下。農村電子商務通過各類電商平臺，構建買賣雙方的直接聯系，可有效解決這一矛盾。浙江省臨安市清涼峰鎮、江蘇省蘇州市陽澄湖鎮消涇村通過這種模式有效推廣和銷售了本地區的農副產品。

3促進農村電子商務發展的政策建議

3.1加快農村通信、網絡建設，完善農村信息化基礎設施

基礎設施具有公共產品的特征，具有非競爭性和非排他性的特點[11]，容易導致市場失靈和供給不足。因此，公共產品多由政府提供。但在我國現行分稅制度下，縣、鄉財政沒有較為穩定的稅源，公共產品的投入不足使部分農村地區基礎設施較差，難以支撐農村電商的發展。這就需要省級財政甚至中央財政加大轉移支付的力度，設立基礎設施建設專項基金，逐步加大農村通信、光纖等基礎設施建設投入。

3.2深挖地區特色加工產業，推進農村工業化進程

互聯網時代，消費者追求個性化、健康、環保的新生活方式，農村地區特色產業被賦予新內涵，老粗布、草編柳產品經過重新包裝，以新形態呈現給全國消費者，深受廣大消費者喜愛。我國人口眾多，為個性化、特色產品提供了廣闊市場；電子商務的發展，為其流通保駕護航，這都有利于農村地區特色工業產品的銷售。鄉鎮企業需充分發揮比較優勢，深挖本地區特色產品和產業，充分依靠現代信息和互聯網技術，提升產品品質，拓展銷售渠道。

3.3構建人才培養和培訓機制，優化鄉鎮服務質量

農村生源大中專畢業生熟悉現代化信息技術和農村經濟發展狀況，是推動農村電子商務未來發展的后備軍。各級政府和企業應出臺各類優惠政策，破除畢業生回鄉障礙，積極引導農村生源大中專畢業生參與農村電子商務園區建設，鼓勵畢業生從事電子商務相關工作。積極創建多種類型的電商培訓學校，加大對回鄉畢業生的培訓力度，著力電商發展破解人才困局。

3.4加快農業信息化建設，提高農業現代化推進速度

（1）推進農業現代化與信息化深度融合，充分發揮現代信息技術優勢指導農業生產。（2）加大力度解決農產品標準化難題，建立農產品二維碼溯源系統和防偽證書。（3）變革農業經營方式、管理模式，推進農業專營電商公司建立。（4）積極推進農業旅游電子商務發展，優化農業產業結構。

4結語

農村電子商務以農村工業發展為基礎，是工業化、信息化、城鎮化、農業現代化發展的產物，對推動農村經濟發展、產業轉型升級至關重要。推動農村電子商務發展對于打破城鄉二元經濟結構，充分發揮城鎮與鄉村各自優勢，讓人民共享改革開放成果具有重要意義；農村電子商務是增加內需、保證經濟可持續增長的需要，是解決“三農”問題、構建和諧社會的重要保障。因此，政府特別是縣、鄉基層政府應充分發揮政府職能，加快農村網絡、通信、物流等基礎設施建設，深挖地區特色加工產業，構筑人才培養培訓機制，加快農業信息化建設，著力改善電商投資環境，切實推進農村電子商務發展。

參考文獻：

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