廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展探討

郭哲啟

摘 要 基于網絡的新媒體迅速發(fā)展，帶來的廣告收入不斷增加，使得傳統(tǒng)媒體特別是廣播媒體的市場被分流，為了適應新的市場。迎合網絡時代的大眾需求，廣播媒體加快了和新媒體的融合，開啟了廣播媒體和新媒體融合發(fā)展的新篇章。文章通過分析廣播媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀，并對發(fā)展趨勢進行展望，新形勢下廣播媒體只有和新媒體融合才可能有更大的發(fā)展空間。

關鍵詞 新媒體；廣播媒體；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0097-02

隨著時代的不斷發(fā)展，網絡媒體對于普通大眾的生活滲透力不斷增加，越來越多的人開始習慣利用網絡來獲取信息或者交流溝通，傳統(tǒng)媒體報紙、廣播電視等受到了很大的市場影響，在這樣的大背景下，廣播媒體也開始向新媒體轉變，中央級電臺為代表的廣播電臺陸續(xù)開始了與新媒體融合，臺網互動、移動廣播傳媒等都開始納入了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的規(guī)劃中，廣播媒體開始向數字化、網絡化轉變，新的廣播形式結合了以往傳統(tǒng)媒體的特點，同時又結合了新媒體的優(yōu)點，在兩者之間相互轉變融合的過程中，還有著許多的問題需要當代人，本文就是在這樣的大背景下，論述廣播媒體和新媒體的融合，希望給相關產業(yè)提供幫助。

1 廣播媒體和新媒體融合現(xiàn)狀

1.1 復雜的共存形式

目前廣播媒體和新媒體之間有著復雜的共存局面，一方面而言廣播媒體有著一批自己忠實的聽眾，像老齡群體、汽車一族等，廣播中的小品評書、交通及健康等比較復雜聽眾的需求，有著很好的發(fā)展前景。廣播媒體發(fā)展歷史久遠，擁有著一批高素質高水準的專業(yè)記者以及編輯團隊，編輯內容是它們發(fā)展的一大優(yōu)勢，“內容為王”在競爭中優(yōu)勢明顯，另外作為發(fā)展已久的老行業(yè)自身所帶的媒體責任感成為了媒體的核心競爭力。另一方面，新媒體對于廣播媒體有一定的依賴作用，目前手機媒體所發(fā)布的新聞信息有一部分是來自于廣播電臺的新聞平臺上，這也在一定程度上緩解手機新聞信度不高的問題，此外很多電臺都開辦了行政監(jiān)督類的節(jié)目，已經在網絡電視臺、網站直播等新媒體媒介種成功展開，已經成功的打開了市場，收獲了一大批聽眾，新增的網絡留言形式也使得廣播媒體被很多的中青年接受，對于市場有更強的適應性。

1.2 多樣化的融合方式

“媒體融合”根據市場需求趨勢提出了新舊媒體之后的發(fā)展方向，在現(xiàn)在這個網絡發(fā)展的高速時代，廣播媒體的發(fā)展也要與時俱進，緊跟時代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)媒體要結合新媒體的優(yōu)點，主流媒體要充分發(fā)揮網絡的優(yōu)點，廣播電視在做好傳統(tǒng)媒體工作的同時向網絡方面發(fā)展，而且要對待網絡發(fā)展要秉承同等的地位利用好網絡的功能。在傳統(tǒng)媒體與網絡接觸興趣濃厚的背景下，廣播媒體正在加快和新媒體融合的進度，總體來看，兩者之間的融合主要體現(xiàn)在兩個層面：一是發(fā)辦網，建立廣播網站以及獨立發(fā)展網絡廣播；二是充分借助一切可以發(fā)展的外力，積極的和其他網站展開友好合作，增加廣播在網絡上的影響。

20世紀90年代的中期我國首批廣播網站相繼建立了，經過20多年的發(fā)展，廣播網站已經發(fā)展的越來越成熟，形成一個完整有序的模式，廣播網站目前分為廣播電視總臺、廣播頻率以及電臺等相互獨立的形式，廣播網站作為主打方向以外，廣播媒體還積極尋求其他社會網站、論壇等之間的合作，擴大自己的影響力展開了跨媒運作的新范式，主要表現(xiàn)在以下幾個部分。

一是網站合辦，充分發(fā)揮網站的影響力與其開展戰(zhàn)略層面的合作，河南人民廣播和新浪網共同籌備了新浪河南網，從開始運營到現(xiàn)在，受到了很大的反響，電臺《政府在線》《今日有約》等節(jié)目與網站展開合作收獲了很多粉絲；二是雙方合辦活動，網站媒體在廣播電臺舉辦的活動中扮演了重要的角色，起到了很好的宣傳作用，廣播電臺也在活動中為合作的網站媒體進行一系列的宣傳；三是平臺互借，利用網站、論壇等具有很強的市場影響力，廣播媒體在上面開設公眾號、微博等及推廣了廣播媒體又宣傳了網站；四是內容共做，廣播媒體的內容優(yōu)勢很明顯，新媒體具有很高的形式，兩者就某一業(yè)務達成共識，利用雙方的優(yōu)勢合作共做。

2 采取有效措施，推進廣播媒體與新媒體的

融合

在競爭越來越激烈媒體市場中，廣播媒體想要做大做強關鍵還在于自己，廣播媒體想要提升自己的競爭力就必須走融合、聯(lián)合的道路，目前的融合還沒有產生更強的化學反應，以后要想更好的發(fā)展，還需要向更深層次上合作，把內容共享提升為資源共享，截止到目前，廣播電臺還沒有建立起用戶共享的意識，也沒有及案例自己的聽眾數據庫，對于每一個電臺來說，如果可以建立起自己的用戶資料庫，形成一個全國性質的廣播電臺用戶數據庫，這將會是一個不可估量的最具價值數據庫，為廣播媒體的發(fā)展有著難以估量的作用，對于和新媒體融合也是一大助力。

2.1 打造廣播媒體的新面孔——新廣播

把廣播媒體打造成一個頻率策劃集成化的新廣播，各個地方的廣播網和廣播聯(lián)合起來形成一個多元化共同作戰(zhàn)的節(jié)目，哪個節(jié)目更適合多媒體化該怎樣去打造包裝，對于一些特色的重大報道，廣播媒體可以采用圖片、視頻一體化的播出形式，結合傳統(tǒng)節(jié)目的特點，可以把節(jié)目做得更加個性化、特色化，保持原有客戶群的同時吸引中青年的觀眾，把一些專題節(jié)目放到網上進行有效的互動宣傳，充分發(fā)揮網絡媒體的特點，把原來單一化枯燥化的模式轉變成多元化、形象化的模式，通過網絡建立起一個龐大的MSN社區(qū)實現(xiàn)聽眾的近距離接觸。

2.2 融合過程中需要注意的問題

當前廣播媒體正在朝著數字化網絡化的方向發(fā)展，很多的廣播媒體都在朝著新媒體多層次、多元化的形式發(fā)展，已經出現(xiàn)了很多臺網合辦的節(jié)目，迎合聽眾需求的改變，不僅實現(xiàn)了兩種媒體之間的互動，更是一次媒體和聽眾之間的互動。在兩者相互融合的道路上，還有許多需要注意的問題。第一，兩者之間的融合要結合雙方的特點，新媒體有著很多的優(yōu)勢，但是廣播媒體在使用的時候要結合自身的特點，并不是所有的特點都可以拿來使用，廣播媒體最有魅力在于直播中的互動，最大的特點是聲音的傳播，只有適合自己特點的優(yōu)勢才更容易被市場所接受；第二，廣播媒體和新媒體融合時要迎合市場聽眾需求，采用適合市場需求的臺網互動形式，以實現(xiàn)更好的和聽眾之間的溝通交流，隨著數字媒體和媒介樣式的多樣化，聽眾的口味也在不斷地根據市場變化，聽眾的生活方式和接觸媒體的方式發(fā)生了很大的變化，廣播媒體與新媒體的融合要找到合適雙方的道路，找到適合市場需要的臺網互動

形式。

2.3 推進廣播媒體與新媒體融合的對策

加快推進廣播媒體和新媒體的融合已經演變成了業(yè)界共同的任務，為了進一步促進融合的發(fā)展有以下幾個對策：第一，政府主管部門深化推進扶持力度，加快“三網融合”的步伐；第二，廣播媒體采取組織制度與管理協(xié)調等方式對于電臺與新媒體的資源進行重新配置，實現(xiàn)資源的優(yōu)化重組實現(xiàn)聚合效應；第三，廣播媒體積極的擴展網絡廣播新媒體業(yè)務，充分利用資源產生更大的經濟效益；第四，廣播媒體積極主動的開展多媒體業(yè)務，充分利用移動多媒體的優(yōu)勢；第五，廣播媒體加強和電信運營商的全面合作，他們兩者之間的合作開始于2005年，到現(xiàn)在為止已經合作了十多年，最開始的時候是利用手機閱讀節(jié)目的形式，由廣播媒體提供閱讀內容，希望以后兩者之間的合作空間更加寬泛。

3 總結

在廣播媒體的發(fā)展過程中，肯定會與新媒體發(fā)生相互滲透的過程，傳統(tǒng)的廣播媒體在新媒體的沖擊下，會感到前所未有壓力，這是一個挑戰(zhàn)也是一個機遇，現(xiàn)在網絡、微博、手機等新媒體出現(xiàn)，為廣播媒體的發(fā)展帶來了技術支持，雙方之間的融合會是內容、制作以及營銷等全方面的發(fā)展，搭上媒介融合的班車才會給雙方帶來可持續(xù)發(fā)展的動力，為廣播媒體的發(fā)展注入了新的動力，廣播媒體與新媒體的融合會給雙方帶來新的發(fā)展活力，相信未來我國的媒體事業(yè)會發(fā)展得越來越好。

參考文獻

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