基于灰色關(guān)聯(lián)分析的滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展研究

宋鐵勇

摘 要：本文選取滿洲里市旅游業(yè)進入規(guī)模發(fā)展期的2003年度到2015年度的旅游業(yè)相關(guān)指標，根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)分析的測算，明確了“邊疆”特質(zhì)是滿洲里市塑造旅游核心吸引物的基礎，可進入性決定了滿洲里市旅游市場規(guī)模，旅游投資多元化拓展了滿洲里市旅游消費市場，游客消費需求受國內(nèi)外客源地和目的地經(jīng)濟環(huán)境雙重作用。

關(guān)鍵詞：邊疆城市 旅游業(yè) 灰色關(guān)聯(lián)分析 滿洲里市 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

一、引言

滿洲里市是中國最大的陸路口岸城市，2003年被國家旅游局評選為中國優(yōu)秀旅游城市，旅游業(yè)在城市國民經(jīng)濟中的地位穩(wěn)步提高，2016年全年旅游總收入達到49億元，“貿(mào)游立市”成為滿洲里市社會經(jīng)濟發(fā)展的核心戰(zhàn)略。本文選取滿洲里市旅游業(yè)進入規(guī)模發(fā)展期的2003年度到2015年度的旅游業(yè)相關(guān)指標與存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的影響因素指標，應用灰色關(guān)聯(lián)分析法研究滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)屬性以及未來城市旅游業(yè)發(fā)展的方向。

灰色關(guān)聯(lián)分析方法來源于鄧聚龍教授提出的灰色系統(tǒng)理論，“這是根據(jù)因素之間發(fā)展態(tài)勢的相似或相異程度，來衡量因素間關(guān)聯(lián)程度的方法”，“是定量地比較或描述系統(tǒng)之間或系統(tǒng)內(nèi)各因素之間，在發(fā)展過程中隨時間相對變化的情況，即分析時間序列曲線的幾何形狀，用它們變化的大小、方向與速度等的接近程度，來衡量它們之間關(guān)聯(lián)性的大小。如果兩個比較序列的變化態(tài)勢基本一致或相似，其同步變化程度較高，即可以認為兩者關(guān)聯(lián)程度較大；反之，兩者關(guān)聯(lián)程度較小。這種用于度量系統(tǒng)之間或因素之間隨時間變化的關(guān)聯(lián)性大小的尺度，稱為關(guān)聯(lián)度”。本文依據(jù)典型的鄧聚龍灰色關(guān)聯(lián)分析模型，進行滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展的灰色關(guān)聯(lián)分析。

二、滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展灰色關(guān)聯(lián)動態(tài)分析

（一）滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展影響因素的確定

結(jié)合數(shù)據(jù)和資料的可選性以及前人研究中所選因素的可行性，將滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展的影響因素進行分解，從而得出對滿洲里市旅游經(jīng)濟影響程度較大而且有實際意義的指標10個（表1）。本文即以旅游總收入（X01）和旅游創(chuàng)匯（X02）兩個指標為母序列，賓館飯店數(shù)（X1）、旅行社數(shù)（X2）、全社會消費品零售額（X3）、人均可支配收入（X4）、口岸客運量（X5）、邊境旅游人數(shù)（X6）、旅游總?cè)藬?shù)（X7）、城市道路里程（X8）為子序列。

（二）灰色關(guān)聯(lián)度計算結(jié)果

通過在計算機中編程計算，求得滿洲里市旅游經(jīng)濟灰色關(guān)聯(lián)動態(tài)矩陣（表2、表3）。

（三）計算結(jié)果分析

1.旅游總收入灰色關(guān)聯(lián)分析

從表2看，城市道路里程、賓館飯店數(shù)量與旅游總收入關(guān)聯(lián)度最強，國內(nèi)旅游人數(shù)、口岸客運量和旅行社數(shù)量與旅游總收入關(guān)聯(lián)度相對居中，全社會消費品零售總額和邊境旅游人數(shù)與旅游總收入的關(guān)聯(lián)度最弱。反映了2003-2015年滿洲里市旅游總收入中旅游者交通費用和食宿費用平均占比高的實際情況，市區(qū)內(nèi)各景區(qū)（點）的可進入性較強，對于便利的公路交通條件利用率在不斷提高。十幾年間人均可支配收入增幅超過三倍，城市居民通過購買本市組團社旅游產(chǎn)品出行的頻率大幅提高。同時，人均可支配收入的提高也提升了滿洲里市的城市競爭力和吸引力。口岸客運量在內(nèi)蒙古位居前列，通過滿洲里市出入境的商旅人士較多，他們在此停留或過境的消費支出是滿洲里市旅游總收入的重要組成部分。滿洲里市夏季短促，冬季漫長，旅游旺季持續(xù)時間較短，本地居民用于旅游消費的支出比例較低，日常休閑傾向于使用免費旅游產(chǎn)品，而旅游客源中本地和周邊游客的消費能力又極為有限。其他來自全國各地的游客十幾年間數(shù)量增加幅度較大，但大多未將滿洲里市作為最終目的地，因此消費中屬基本收入的交通費用、食宿費用、游覽費用比例較大，而非基本收入中諸如娛樂休閑、醫(yī)療保健、商旅咨詢、旅游購物、文化服務等方面的費用所占比例較小。

2.旅游創(chuàng)匯灰色關(guān)聯(lián)分析

從表3看，影響旅游創(chuàng)匯的主要因素是城市道路里程、人均可支配收入和賓館飯店數(shù)量，其次是口岸客運量、旅行社數(shù)量和邊境旅游人數(shù)，而與國內(nèi)游總?cè)藬?shù)和全社會消費品零售總額的關(guān)聯(lián)程度最弱。入境游客的主要消費集中在交通、食宿方面。滿洲里市從事旅游服務貿(mào)易和商品貿(mào)易的專門企業(yè)和人員比例較高，旅游服務貿(mào)易基礎穩(wěn)定，呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢，營銷手段豐富，收益不斷提高，促進了旅游服務貿(mào)易經(jīng)濟部門的再投資，保證了邊疆地方的外向型經(jīng)濟職能的發(fā)揮。本地居民人均可支配收入的不斷提高，在資產(chǎn)配置中傾向于購置經(jīng)營性資產(chǎn)獲得再收益，形成了良性的居民收入—投資增長循環(huán)結(jié)構(gòu)。近年來，受俄羅斯經(jīng)濟衰退因素和我國人均可支配收入逐年遞增與國民帶薪假期政策落實等因素的影響，通過滿洲里口岸出境旅游者多于入境旅游者數(shù)量，以2008年為時間節(jié)點，邊境旅游人數(shù)先增后減，逐漸穩(wěn)定為60多萬人。雖然旅游外匯保持了一定數(shù)量的增長，但是增長速度變緩，2015年出現(xiàn)了旅游外匯收入負增長情況，旅游外匯漏損現(xiàn)象凸顯。滿洲里市除具有部分農(nóng)副產(chǎn)品、食宿產(chǎn)品的生產(chǎn)能力外，其他消費品均來源于內(nèi)地，原本參與購物旅游的一部分國際游客，不再青睞滿洲里市內(nèi)的轉(zhuǎn)銷貿(mào)易品和消費品，而選擇通過“海外代購”的形式直接向內(nèi)地商品貨源地商家求購。

三、結(jié)論

滿洲里市旅游業(yè)規(guī)模化發(fā)展的十幾年間，旅游業(yè)已經(jīng)確立了戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位。作為國家重要的口岸城市，發(fā)揮了外向型經(jīng)濟職能。依據(jù)灰色關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)：“邊疆”特質(zhì)是滿洲里市塑造旅游核心吸引物的基礎；可進入性決定了滿洲里市旅游市場規(guī)模；旅游投資多元化拓展了滿洲里市旅游消費市場；游客數(shù)量不再是判斷滿洲里市旅游經(jīng)濟好壞的關(guān)鍵指標；游客消費需求受國內(nèi)外客源地和目的地經(jīng)濟環(huán)境雙重作用。

根據(jù)以上對于滿洲里市旅游業(yè)發(fā)展的灰色關(guān)聯(lián)分析，提出幾點發(fā)展建議：

第一，著力平衡旅游供需關(guān)系，深入發(fā)掘邊疆景觀文化的內(nèi)容和外在表現(xiàn)形式，向游客和客源地呈現(xiàn)一個富有內(nèi)涵和活力的邊疆城市形象。

第二，構(gòu)建基于城市旅游的立體化“內(nèi)通外聯(lián)”網(wǎng)絡。以智慧景區(qū)和智慧城市為目標，構(gòu)建專門旅游交通網(wǎng)絡。同時，結(jié)合地面推廣打造城市旅游信息網(wǎng)絡，“旅游商品營銷者應當做好微博、微信平臺的后臺管理工作，采取加強與游客的在線溝通的方式來加強與游客間的良好互動，實現(xiàn)旅游營銷業(yè)者和游客之間的信息在時間和空間層面的統(tǒng)一”。

第三，以邊疆歷史與民族文化景觀和自然景觀為內(nèi)核的旅游產(chǎn)品在改良和迭代過程中，應注重保護和傳承這種精神文化，并在產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式和產(chǎn)品細節(jié)上融入更多現(xiàn)實和未來文化元素。

第四，根據(jù)不同客源市場的游客偏好、消費水平、潛在游客規(guī)模、消費習慣、信息接受渠道，制訂不同的營銷策略，打造不同的旅游產(chǎn)品。

第五，全域旅游趨勢下，重點引導旅游核心吸引物的價值建構(gòu)。滿洲里市已被被列入全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之中，“全域旅游”概念和將城市視作景區(qū)的整體發(fā)展思路已成為滿洲里市旅游事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署。從休閑度假空間感知而言，需要用特色（文化、導覽）符號來增加空間的界限感，讓人們可以非常方便地將非休閑度假空間與休閑度假空間進行感知上的區(qū)分。在旅游市場和本地居民社會樹立起邊疆景觀的地方性，使人們形成強烈的地方感。

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責任編輯：康偉