淺談當代大型企業新聞宣傳工作思路

李燕

【摘要】新聞宣傳工作是當代大型企業的重要工作之一，無論是革命戰爭年代，還是計劃經濟、市場經濟的不同歷史階段，新聞宣傳工作對凝聚企業干部職工思想，對外宣傳企業產品，展示企業形象起到了重要的作用。筆者認為，在信息時代和市場經濟深入發展的全新形勢下，新聞宣傳工作也應當不斷結合時代發展和企業戰略目標實際，創新工作的內容與形式，切實保證工作的實效，為企業各項事業發展提供輿論支持。

【關鍵詞】市場經濟 大型企業 新聞宣傳 思路及方法

一、前言

企業新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和大型企業文化建設工作的重要內容，是企業借助有組織有領導的專兼職宣傳力量，通過有關新聞媒介，有意識地向企業內部或外界傳播自身的經營理念、經營狀況、企業文化、典型事跡等信息的社會實踐活動。加強企業新聞宣傳，對于提升企業的知名度和美譽度，激發干部職工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。

二、大型企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）管理者對企業新聞宣傳工作缺乏正確的認識

不難發現，現在很多大型企業都高度重視新聞宣傳工作，并能制定制度鼓勵各部門、分子公司積極主動撰寫宣傳稿件。但也有少數企業管理者總覺得生產經營任務重，必須不折不扣地按節點完成，這是“硬”指標，出不得半點差錯。而新聞宣傳工作是個“軟”指標，不如科研、生產經營工作指標硬，好考核，做得好不好都無所謂，因此，很少有人花費精力去總結工作中的經驗和亮點，也不在意工作亮點的推介和企業形象的宣傳，對新聞宣傳工作缺少熱情，缺乏動力。還有些企業管理者認為，企業的新聞宣傳工作是政工部門和宣傳部門的事，把新聞宣傳工作與本單位的工作隔離開來，甚至不愿意接受記者的采訪，不愿意給新聞記者提供相關文字材料和采訪素材。

（二）忽視對新聞宣傳骨干的培養

客觀來講，大型企業在每年的職代會和黨建思想政治工作會上，都要對宣傳工作提出明確要求，并建立了報紙、電視、局域網、電子屏等互相聯動的新聞宣傳平臺，但企業新聞宣傳工作隊伍業務水平參差不齊。鑒于此，筆者認為，要做好大型企業新聞宣傳工作，培養一批思想素質高、業務精的通訊員隊伍是關鍵，也是做好企業新聞宣傳的根本保證。

（三）缺少有效的新聞工作考核評價辦法

為了加強企業新聞宣傳工作的管理，激勵和調動各單位和通訊員的積極性和主動性，及時準確地宣傳企業戰略、重要工作和取得的成績，推動企業快速健康發展，企業都有一套沿用多年的規章制度，而在如今的社會形勢下，現有新聞報道工作管理制度已經不能滿足新形勢下新聞宣傳工作的需要，亟需建立和完善一套切合企業實際，能涵蓋報紙、電視、網絡的新聞工作考核評價管理辦法

（四）新聞宣傳缺乏有效策劃

新聞策劃是新聞媒體通過新聞資源的開發與配置，實現最佳傳播效果的創造性活動。主要內容包括：選題策劃、報道方案設計、在報道過程中接受反饋并修改設計方案。筆者認為，在企業新聞宣傳策劃方面，還有許多空間大有可為。但是，我們的新聞宣傳策還欠點“火候”，常常是有什么活動、有什么會議就報道一些動態內容，少了幾分力度和深度，顯得有點“蒼白”。

（五）對外宣傳報道力度不夠

對外宣傳，就是做好企業社會形象文章，推介服務品牌，形成自己的“拳頭”產品，為實現企業目標加油鼓勁。以筆者所就職的河南能源義煤公司為例，歷史悠久、文化底蘊豐厚，經濟效益良好，理應不斷在有關新聞媒體上展示改革發展的新形象、新面貌，但責任制落實還不夠，也缺乏激勵機制，導致了對外宣傳報道力度不夠的現象。

三、當代大型企業新聞宣傳工作的思路

（一）充分認識到企業新聞宣傳工作的重大意義

要使企業管理者和相關干部職工充分認識到企業新聞宣傳工作的重大意義，首先，要從講政治的高度來認識新聞宣傳工作；其次，要從樹立企業良好形象，增強競爭力的高度來認識新聞宣傳工作；最后，要從增強職工凝聚力，加快企業發展的高度來認識新聞宣傳工作。

（二）圍繞企業工作中心，服務改革發展大局

圍繞中心，服務大局是思想政治工作的基本原則，也是新聞宣傳工作的重要指導方針。筆者認為，新聞宣傳工作必須融入企業改革發展的中心，聚焦企業戰略目標，突出新聞宣傳，鑄魂強企、凝心聚力的功能，服務于企業科學發展、安全發展、健康發展的大局。

（三）注重創新，打造新聞宣傳文化精品

創新是新聞宣傳的活力之源，是增強宣傳報道鮮活性和生命力所不可缺少的重要環節。筆者認為，在實踐中，要致力于“以人為本，加強策劃，寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風求實、文章質量求精、欄目設置求特”的工作思路。根據企業的新聞宣傳工作要點，明確新聞宣傳、輿情工作的指導思想和工作目標。要從打造精品、提高可讀性出發，不定期對報紙、網站、電視等媒體的版面、版式、頁面、欄目設計以及報道載體等方面進行創新，充分借鑒國內大報刊、大網站的風格特點。企業各媒體的版塊、欄目特點要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時要多出精品力作。（四）加強對外宣傳報道力度

內宣抓質量，外宣樹形象。對外宣傳工作，不僅僅是黨委宣傳部一個單位的事，它是一個系統工程，需要企業下屬各單位的同心協力和共同關心支持。對涉及企業經營發展戰略等方面的大事，要統一領導、統一規劃、統一新聞信息發布口徑，增強新聞信息的時效性和針對性，擴大新聞宣傳的整體效應。對重大外宣事項、活動要全盤動員，統籌安排，努力在整個企業范圍內構建全方位、多層次、寬領域的大外宣格局。同時，企業黨委宣傳部要不斷加強與社會媒體的聯系和合作，利用新聞輿論的借勢和造勢來提升企業形象，助推企業持續穩定快速發展。四、結論及建議

綜上所述，當代大型企業的新聞宣傳工作是經營管理工作的一部分，必須放在重要的戰略高度去謀劃。通過卓有成效的新聞宣傳工作，不僅有助于凝聚企業干部職工的思想，明確企業發展的戰略目標和方向，更是宣傳企業產品，展示企業形象的重要途徑，在強調打造和提升企業“軟實力”的現代企業管理目標下，新聞宣傳工作無疑是一把利器，在企業科學發展的道路上充當著開路先鋒的作用，是企業必須高度重視并依存的重要工作之一。