全媒體數字出版行業現狀及未來發展趨勢

嚴冰

湖北科學技術出版社有限公司，湖北武漢 430070

摘 要 多元化媒介形式以及新型通訊技術的快速發展，為我國出版行業的變革提供了動力。文章以“全媒體數字出版”理論基礎作為研究的出發點，結合該行業發展的現狀分析了存在的優勢和發展的不足，同時從發展模式、方向等方面闡述了未來發展態勢，旨在為我國出版行業未來發展提供可參考的意見和建議。

關鍵詞 數字出版；現狀；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0103-02

近幾年來，信息化技術的快速發展對我國出版行業形成了巨大的影響，大量數字出版物涌現市場，不僅占據了有限的市場份額，而且逐漸改變了讀者傳統的閱讀習慣，使得我國該領域實現了全新的變革和發展。本文重點分析現階段全媒體數字出版行業的發展現狀和未來發展趨勢。

1 全媒體數字出版的概念

“全媒體數字出版”是指借助于新媒介下的現代化技術和全新的媒介方式，實現全方位地傳播內容的出版形式。全新的出版形式融合了傳統出版行業的紙質化形式，同時又結合了現代化新媒介實現了同步性的電子化出版，以上兩方面充分體現了“全”和“新”的特點。具體的特點包括：

（1）實現了多個行業的融合，使得出版行業的綜合性不斷提高，進而提升了傳遞信息的質量和

效果。

（2）形成多樣化的出版模式。縱觀我國出版行業，各種全新的信息化技術以及媒介融入其中，使得出版技術和模式均得到多樣化。

2 全媒體數字出版行業的發展特點

全媒體字數出版行業是傳統出版行業與現代化信息技術融合而形成的新型行業類型，該行業的發展特點表現為：

（1）市場競爭日益激烈化。現代化信息技術的出現為該行業提供了便利的條件，現階段該行業內部涉及出版主體逐漸多樣化，使得市場有限資源爭奪主體增多，導致內部競爭呈現出激烈化的特點。不僅如此，出版作者可借助信息化平臺進行出版，使得作者與出版社間過去搭建的合作形式受到影響和破壞。

（2）出版價值傳遞呈現多元化特點。傳統出版行業內出版刊物的價值主要由正規且單一的出版社全權把握。而進入現代社會以來，傳統出版內容不再受到單一性主體的控制，而傳遞主體逐漸多樣化，使得出版價值受到多重因素的影響。

（3）數字出版平臺的搭建。伴隨著全媒體數字模式的到來，該領域形態逐漸多元化和復雜化。為了實現與讀者之間直接的對接，于是各大主體紛紛搭建數字出版平臺，形成了全新的出版形式和模式。

3 全媒體數字出版行業現狀分析

全媒體數字出版在我國的起步較晚，但近幾年來發展速度較快。自2008年以來這種全新出版模式的進一步發展推動了該領域進入發展和變革的熱潮之中。國家出臺政策文件支持數字出版，如《國家“十三五”文化發展規劃》重點指出搭建數字出版平臺和相關資料庫，推動數字出版的發展；在國家大力扶持下，數字出版覆蓋范圍不斷擴大，逐漸取代了傳統出版形式和模式；同時朝著多樣化的方向發展，例如高校為學生設立的電子圖書館、全媒體平臺的初步設立、圖書和影視等全媒體的出版。目前，全媒體數字出版逐漸占領市場的同時，其涉及范圍已經擴展至人們的基本生活和工作之中，而且影響了該行業內出版物營銷方式以及多媒介體術的創新模式。

雖然全媒體數字出版行業擁有良好的發展環境和條件，但現階段仍發展存在不足，具體表現在以下幾方面。

（1）數字出版模式仍處于探索階段。伴隨著時代的發展和社會的盡速，傳統出版行業的運作模式已經無法適應現代社會和讀者提出的需求，全媒體數字出版行業初建模式以來，為廣大讀者的閱讀帶來了便利性，但該行業內借助于現代化信息技術進行著簡單地復制和轉載等，該領域內并未探索出一條適合國內數字出版的模式。目前我國出版行業內為了實現全媒體數字出版，大多為傳統出版社與運營商之間搭建合作關系，而該領域內原有的出版社全新的模式未搭建，“全媒體出版”行業影響力也未形成。

（2）專業化人才存在缺失問題。全媒體數字出版行業的發展需要現代化技術的掌握與熟練運用，而掌握專業技術需要技術化人才。但現階段傳統出版社缺失該類型的人才，高校并未設立培養全媒體出版的專業，傳統出版社工作人員對新型時代下出版領域的認知和了解甚少，人才短缺導致專業知識和技能供給力降低，在一定程度上影響了行業未來的長遠地發展。

（3）版權問題的困擾。版權問題是出版行業內面臨的主要問題之一，也是成為了困擾該領域的關鍵性問題之一。傳統出版過程中，出版社為維護版權提供一定的保障力度，但自全媒體數字出版時代到來以后，該行業內借助于現代化的技術，這些技術為文字的復制和粘貼提供了便利性，由此出現了“文字泛濫”的情況，加之該市場中權威性的版權控制問題未得到控制，導致越來越多的版權侵害的問題。而且，伴隨著該行業的進一步發展，版權問題將呈現出愈演愈烈的特點。該問題的存在將影響我國傳統出版行業的發展，進而影響了廣大讀者的閱讀模式和習慣。由此可見，全媒體數字出版行業在不斷發展的同時以上問題將會影響其未來發展。

4 全媒體數字出版行業未來發展態勢

全媒體數字出版行業是滿足現代化社會發展、技術進步和人們諸多訴求而出現的，該行業受到國家和人民的支持，擁有良好的發展趨勢。

（1）全媒體復合型出版模式的形成。過去我國通信技術和出版類行業間分屬不同的領域，行業界線劃分極為明確。傳統出版社出版的紙質讀物能夠滿足讀者的需求，而且各個行業內部封閉式的發展使得社會總體進度受到制約。目前，全媒體數字出版過程中，將我國的通信技術領域、出版社等多個行業融為一體，于是由過去“單一化”的出版轉變成為“復合型”出版模式，同時，多個行業之間密切合作為推動社會發展貢獻更多力量，例如技術提供商、通訊媒體等參與到出版行業之中，使得行業內合作形式由此形成。

（2）全媒體數字出版與傳統出版的合作與融合。伴隨著數字出版行業的快速發展，該領域內出現了不同類型的出版公司，如傳統出版社的轉型、新型出版公司等。對于前者而言，多數傳出版商擁有著豐富的出版經驗，同時掌握有讀者需求的資料和市場運作的數據等。引進專業化人才和現代化技術，變革傳統模式等能夠為全媒體數字出版提供力量和幫助。另外，全媒體數字出版為該領域帶來了全新的技術，這種技術對人們的生產和工作形成了較大影響，同時對傳統出版行業也形成較大的影響力，因此，未來發展過程中，兩者間能夠實現合作和融合的全新局面。

（3）朝著國際化方向發展。為了推動出版行業的整體發展，國家從政策和文件出臺等方面給予了大力支持。數字出版行業內同樣也呈現出良好的發展勢頭：其一，大力吸收國內外出版經驗，結合自身發展現狀展開綜合性分析，推動該行業的發展；其二，伴隨著經濟全球化的發展，國與國之間資源配置和業務交流等不斷頻繁。出版行業內國外諸多優秀企業的進入為我國該行業的發展提供了全新的思想和國際化的技術；其三，全媒體數字出版行業內國內外發展理念和技術的融合，在共同發展的過程中呈現出國際化的特點。

（4）行業內“運營至上”模式形成。過去傳統紙媒擴大對外傳播力和影響力主要依靠出版“內容”，即一直以來都是以“內容為主”打造出產品的品牌，由此吸引廣大讀者的眼球。但伴隨著全媒體數字模式形成以來，需要將過去的紙媒“內容”融合全新技術得到精加工后進行出版。在該行業內部，傳統的“內容為主”的產品品牌已經不復存在，高質量的電子化出版物迎合了消費者的需求，例如，人們利用電腦、手機等客戶端通過下載的形式即可獲取內容，數字化產品以及新型的閱讀模型使得過去“內容為主”的模式被打破，越來越多的運營商通過文字和符號地簡單轉化和復制呈現為多樣化的內容，于是“運營至上”的新行業特點逐漸形成，該模式也迎合了現代化讀者的多元化的要求和獲得方式便利性等需求。

（5）行業內管理體系復雜化程度的提高。針對出版行業的管理體制而言，傳統出版行業管理結構單一、涉及內容較少，但全媒體數字模式逐漸占領該行業后，內容編輯、數字化加工和出版等都需要納入至管理體制之中，使得管理涉及的體系和結構呈現出復雜化的特點。同時，對該行業內專業人才的能力和水平也提出了高要求。

總之，伴隨著出版行業新型化時代的到來，傳統出版社原有的發展模式已經無法適應時代的需求，借助于全新的技術和多樣化媒介的新趨勢已經形成。現階段，雖然全媒體數字出版行業發展取得一定的成就，但仍有不足指出。針對發展現狀和實際，在國家、出版社、人民等共同努力之下，該行業將會擁有良好的發展趨勢。本次通過探究和分析，我國全媒體數字出版行業未來長遠、可持續性發展提供了理論性的引導和指導。

參考文獻

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