全媒體數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

嚴(yán)冰

湖北科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，湖北武漢 430070

摘 要 多元化媒介形式以及新型通訊技術(shù)的快速發(fā)展，為我國出版行業(yè)的變革提供了動力。文章以“全媒體數(shù)字出版”理論基礎(chǔ)作為研究的出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合該行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析了存在的優(yōu)勢和發(fā)展的不足，同時從發(fā)展模式、方向等方面闡述了未來發(fā)展態(tài)勢，旨在為我國出版行業(yè)未來發(fā)展提供可參考的意見和建議。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0103-02

近幾年來，信息化技術(shù)的快速發(fā)展對我國出版行業(yè)形成了巨大的影響，大量數(shù)字出版物涌現(xiàn)市場，不僅占據(jù)了有限的市場份額，而且逐漸改變了讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，使得我國該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全新的變革和發(fā)展。本文重點(diǎn)分析現(xiàn)階段全媒體數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

1 全媒體數(shù)字出版的概念

“全媒體數(shù)字出版”是指借助于新媒介下的現(xiàn)代化技術(shù)和全新的媒介方式，實(shí)現(xiàn)全方位地傳播內(nèi)容的出版形式。全新的出版形式融合了傳統(tǒng)出版行業(yè)的紙質(zhì)化形式，同時又結(jié)合了現(xiàn)代化新媒介實(shí)現(xiàn)了同步性的電子化出版，以上兩方面充分體現(xiàn)了“全”和“新”的特點(diǎn)。具體的特點(diǎn)包括：

（1）實(shí)現(xiàn)了多個行業(yè)的融合，使得出版行業(yè)的綜合性不斷提高，進(jìn)而提升了傳遞信息的質(zhì)量和

效果。

（2）形成多樣化的出版模式。縱觀我國出版行業(yè)，各種全新的信息化技術(shù)以及媒介融入其中，使得出版技術(shù)和模式均得到多樣化。

2 全媒體數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

全媒體字?jǐn)?shù)出版行業(yè)是傳統(tǒng)出版行業(yè)與現(xiàn)代化信息技術(shù)融合而形成的新型行業(yè)類型，該行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)表現(xiàn)為：

（1）市場競爭日益激烈化。現(xiàn)代化信息技術(shù)的出現(xiàn)為該行業(yè)提供了便利的條件，現(xiàn)階段該行業(yè)內(nèi)部涉及出版主體逐漸多樣化，使得市場有限資源爭奪主體增多，導(dǎo)致內(nèi)部競爭呈現(xiàn)出激烈化的特點(diǎn)。不僅如此，出版作者可借助信息化平臺進(jìn)行出版，使得作者與出版社間過去搭建的合作形式受到影響和破壞。

（2）出版價值傳遞呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)出版行業(yè)內(nèi)出版刊物的價值主要由正規(guī)且單一的出版社全權(quán)把握。而進(jìn)入現(xiàn)代社會以來，傳統(tǒng)出版內(nèi)容不再受到單一性主體的控制，而傳遞主體逐漸多樣化，使得出版價值受到多重因素的影響。

（3）數(shù)字出版平臺的搭建。伴隨著全媒體數(shù)字模式的到來，該領(lǐng)域形態(tài)逐漸多元化和復(fù)雜化。為了實(shí)現(xiàn)與讀者之間直接的對接，于是各大主體紛紛搭建數(shù)字出版平臺，形成了全新的出版形式和模式。

3 全媒體數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

全媒體數(shù)字出版在我國的起步較晚，但近幾年來發(fā)展速度較快。自2008年以來這種全新出版模式的進(jìn)一步發(fā)展推動了該領(lǐng)域進(jìn)入發(fā)展和變革的熱潮之中。國家出臺政策文件支持?jǐn)?shù)字出版，如《國家“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)指出搭建數(shù)字出版平臺和相關(guān)資料庫，推動數(shù)字出版的發(fā)展；在國家大力扶持下，數(shù)字出版覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，逐漸取代了傳統(tǒng)出版形式和模式；同時朝著多樣化的方向發(fā)展，例如高校為學(xué)生設(shè)立的電子圖書館、全媒體平臺的初步設(shè)立、圖書和影視等全媒體的出版。目前，全媒體數(shù)字出版逐漸占領(lǐng)市場的同時，其涉及范圍已經(jīng)擴(kuò)展至人們的基本生活和工作之中，而且影響了該行業(yè)內(nèi)出版物營銷方式以及多媒介體術(shù)的創(chuàng)新模式。

雖然全媒體數(shù)字出版行業(yè)擁有良好的發(fā)展環(huán)境和條件，但現(xiàn)階段仍發(fā)展存在不足，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

（1）數(shù)字出版模式仍處于探索階段。伴隨著時代的發(fā)展和社會的盡速，傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)作模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代社會和讀者提出的需求，全媒體數(shù)字出版行業(yè)初建模式以來，為廣大讀者的閱讀帶來了便利性，但該行業(yè)內(nèi)借助于現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行著簡單地復(fù)制和轉(zhuǎn)載等，該領(lǐng)域內(nèi)并未探索出一條適合國內(nèi)數(shù)字出版的模式。目前我國出版行業(yè)內(nèi)為了實(shí)現(xiàn)全媒體數(shù)字出版，大多為傳統(tǒng)出版社與運(yùn)營商之間搭建合作關(guān)系，而該領(lǐng)域內(nèi)原有的出版社全新的模式未搭建，“全媒體出版”行業(yè)影響力也未形成。

（2）專業(yè)化人才存在缺失問題。全媒體數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展需要現(xiàn)代化技術(shù)的掌握與熟練運(yùn)用，而掌握專業(yè)技術(shù)需要技術(shù)化人才。但現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版社缺失該類型的人才，高校并未設(shè)立培養(yǎng)全媒體出版的專業(yè)，傳統(tǒng)出版社工作人員對新型時代下出版領(lǐng)域的認(rèn)知和了解甚少，人才短缺導(dǎo)致專業(yè)知識和技能供給力降低，在一定程度上影響了行業(yè)未來的長遠(yuǎn)地發(fā)展。

（3）版權(quán)問題的困擾。版權(quán)問題是出版行業(yè)內(nèi)面臨的主要問題之一，也是成為了困擾該領(lǐng)域的關(guān)鍵性問題之一。傳統(tǒng)出版過程中，出版社為維護(hù)版權(quán)提供一定的保障力度，但自全媒體數(shù)字出版時代到來以后，該行業(yè)內(nèi)借助于現(xiàn)代化的技術(shù)，這些技術(shù)為文字的復(fù)制和粘貼提供了便利性，由此出現(xiàn)了“文字泛濫”的情況，加之該市場中權(quán)威性的版權(quán)控制問題未得到控制，導(dǎo)致越來越多的版權(quán)侵害的問題。而且，伴隨著該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，版權(quán)問題將呈現(xiàn)出愈演愈烈的特點(diǎn)。該問題的存在將影響我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響了廣大讀者的閱讀模式和習(xí)慣。由此可見，全媒體數(shù)字出版行業(yè)在不斷發(fā)展的同時以上問題將會影響其未來發(fā)展。

4 全媒體數(shù)字出版行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢

全媒體數(shù)字出版行業(yè)是滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和人們諸多訴求而出現(xiàn)的，該行業(yè)受到國家和人民的支持，擁有良好的發(fā)展趨勢。

（1）全媒體復(fù)合型出版模式的形成。過去我國通信技術(shù)和出版類行業(yè)間分屬不同的領(lǐng)域，行業(yè)界線劃分極為明確。傳統(tǒng)出版社出版的紙質(zhì)讀物能夠滿足讀者的需求，而且各個行業(yè)內(nèi)部封閉式的發(fā)展使得社會總體進(jìn)度受到制約。目前，全媒體數(shù)字出版過程中，將我國的通信技術(shù)領(lǐng)域、出版社等多個行業(yè)融為一體，于是由過去“單一化”的出版轉(zhuǎn)變成為“復(fù)合型”出版模式，同時，多個行業(yè)之間密切合作為推動社會發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，例如技術(shù)提供商、通訊媒體等參與到出版行業(yè)之中，使得行業(yè)內(nèi)合作形式由此形成。

（2）全媒體數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的合作與融合。伴隨著數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展，該領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了不同類型的出版公司，如傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型、新型出版公司等。對于前者而言，多數(shù)傳出版商擁有著豐富的出版經(jīng)驗(yàn)，同時掌握有讀者需求的資料和市場運(yùn)作的數(shù)據(jù)等。引進(jìn)專業(yè)化人才和現(xiàn)代化技術(shù)，變革傳統(tǒng)模式等能夠?yàn)槿襟w數(shù)字出版提供力量和幫助。另外，全媒體數(shù)字出版為該領(lǐng)域帶來了全新的技術(shù)，這種技術(shù)對人們的生產(chǎn)和工作形成了較大影響，同時對傳統(tǒng)出版行業(yè)也形成較大的影響力，因此，未來發(fā)展過程中，兩者間能夠?qū)崿F(xiàn)合作和融合的全新局面。

（3）朝著國際化方向發(fā)展。為了推動出版行業(yè)的整體發(fā)展，國家從政策和文件出臺等方面給予了大力支持。數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)同樣也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭：其一，大力吸收國內(nèi)外出版經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀展開綜合性分析，推動該行業(yè)的發(fā)展；其二，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國與國之間資源配置和業(yè)務(wù)交流等不斷頻繁。出版行業(yè)內(nèi)國外諸多優(yōu)秀企業(yè)的進(jìn)入為我國該行業(yè)的發(fā)展提供了全新的思想和國際化的技術(shù)；其三，全媒體數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)國內(nèi)外發(fā)展理念和技術(shù)的融合，在共同發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出國際化的特點(diǎn)。

（4）行業(yè)內(nèi)“運(yùn)營至上”模式形成。過去傳統(tǒng)紙媒擴(kuò)大對外傳播力和影響力主要依靠出版“內(nèi)容”，即一直以來都是以“內(nèi)容為主”打造出產(chǎn)品的品牌，由此吸引廣大讀者的眼球。但伴隨著全媒體數(shù)字模式形成以來，需要將過去的紙媒“內(nèi)容”融合全新技術(shù)得到精加工后進(jìn)行出版。在該行業(yè)內(nèi)部，傳統(tǒng)的“內(nèi)容為主”的產(chǎn)品品牌已經(jīng)不復(fù)存在，高質(zhì)量的電子化出版物迎合了消費(fèi)者的需求，例如，人們利用電腦、手機(jī)等客戶端通過下載的形式即可獲取內(nèi)容，數(shù)字化產(chǎn)品以及新型的閱讀模型使得過去“內(nèi)容為主”的模式被打破，越來越多的運(yùn)營商通過文字和符號地簡單轉(zhuǎn)化和復(fù)制呈現(xiàn)為多樣化的內(nèi)容，于是“運(yùn)營至上”的新行業(yè)特點(diǎn)逐漸形成，該模式也迎合了現(xiàn)代化讀者的多元化的要求和獲得方式便利性等需求。

（5）行業(yè)內(nèi)管理體系復(fù)雜化程度的提高。針對出版行業(yè)的管理體制而言，傳統(tǒng)出版行業(yè)管理結(jié)構(gòu)單一、涉及內(nèi)容較少，但全媒體數(shù)字模式逐漸占領(lǐng)該行業(yè)后，內(nèi)容編輯、數(shù)字化加工和出版等都需要納入至管理體制之中，使得管理涉及的體系和結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特點(diǎn)。同時，對該行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的能力和水平也提出了高要求。

總之，伴隨著出版行業(yè)新型化時代的到來，傳統(tǒng)出版社原有的發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代的需求，借助于全新的技術(shù)和多樣化媒介的新趨勢已經(jīng)形成。現(xiàn)階段，雖然全媒體數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展取得一定的成就，但仍有不足指出。針對發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際，在國家、出版社、人民等共同努力之下，該行業(yè)將會擁有良好的發(fā)展趨勢。本次通過探究和分析，我國全媒體數(shù)字出版行業(yè)未來長遠(yuǎn)、可持續(xù)性發(fā)展提供了理論性的引導(dǎo)和指導(dǎo)。

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